水的包装设计

1、.,包装设计对于产品的价值提升 水的包装设计,.,包装设计是商品的附属物，是实现商品价值和使用价值 的一种重要手段。,1 包装设计的概念,.,2 包装设计的功能, 容纳功能 保护功能 传达功能 方便功能 销售功能：对产品的价值提升是销售功能中最高层次,., 主题包装 目前，包装的保护功能在日益弱化，而促销功能在 不断的加强。包装已经不是在引导人们“买什么”了，而 更大程度上是“买什么样”的。,3 包装设计在增加 商品附加值中的 主要途径,.,1）主题包装的主要类型 a 围绕体育事业开展的主题 当今世界，体育事业尤其是商业体育活动广泛开展，经济收 益非常可观，许多商家也都瞄准这个潜力巨大的市场，

2、除了进行 商业赞助外，也努力将自己的产品与之建立联系。,.,1992年，为庆祝在法国阿尔贝维 利（albertville）举行的奥运会，依云 推出一款限量版的瓶装水，这款水旋即成 为颇受追捧的收藏对象。,.,b 慈善主题 社会公益性的慈善活动也为企业宣传自己的 产品和品牌提供了一个良好的平台，因为这些活动中 亮相的往往都是社会名流，对产品的推介工作也起到 了潜移默化的作用。,.,2007年，依云与法国高级定制服 装设计师christian lacroix合作推出了一 款名为hautecouture 的瓶装水，全球只生 产99瓶，且只作义卖，起价为1000美元，所 得都用于公益事业。,.,c 特

3、别的纪念活动及限量版产品的推出 目前，在世界上更广泛的被称为“年度 纪念版”以独特的包装设计使产品在消费者心 目中保持一种独特珍藏的意味。对于大品牌来 说，这种产品往往成为消费者收藏者追求的对 象。 产品的精神意味往往要大于产品本身的 物质层面,.,2000年，推出全新水滴限量纪念版， 承袭法式的优雅，纯净的蓝色凸显出产品 的品质。该款设计获得当年的奥斯卡包装 大奖。,.,2001年，欢喜隆重的金 色，简约时尚，迎合了新年隆重 辉煌的气氛。 2002年，字体与瓶底的 “山峰”组合，融为一体纯净明朗。,.,2003年，采用磨砂面的 玻璃瓶身与金属质感的紫色 瓶盖相互辉映。,.,2004年，以“冬

4、日之星” 为题，淡蓝色的优雅色调，布 满瓶身的雪花，渲染出冬天的 氛围。,.,2005年，“冰山美人” 红色色调的瓶盖，靓丽，对比 鲜明，简约化的平面图形设计 将视点更多的留给精彩的瓶身。,.,2006年，“粉彩青春”色 彩优雅奔放，富有青春气息。,.,2007年，“流金岁月” 奢华高贵的金色。,.,2 ) 主题包装的意义 a 有利于产品的生动化原则 商品同质化的日益显现，陈列在商品货架上的各企业 产品很容易给人雷同感，而主题包装的运用大大削弱了这种 弊端，强化了产品以及品牌的视觉冲击力，使其在货架上更 易于与其他竞争产品形成视觉差别，使消费者印象更为深刻。,.,b 有利于实现与竞争对手的差异

5、化 在产品的整体营销中，多种产品在同一市场进行销售，企业必须 为自己的产品找到一个独特的卖点。,.,c 有利于满足消费者多层次的需要 马斯洛关于人的需求的基本理论 a 生理上的需要 安全上的需要 （低级需要和生理需要） 感情上的需要 b 尊重的需要 自我实现的需要 （高级需要）,., 分级系列包装 1）主要建立在对不同消费群体的定位上 将产品分为不同的等级，分别采用不同的包 装，以包装拉大产品品质间的差距，方便不同消费者 的选购，这里的划分更多的侧重于经济实力。以包装 为工具，再辅以相应的价格策略，为不同“档次”的 购买者准备不同档次的产品。 特点：不在于产品本身质量有多大差异，而 在于消费心

6、理的作用让消费者感觉到产品质量间 的明显差异，满足其心理需求。,.,2）分级系列包装的划分 a 普通级别：满足普通消费市场（低端）,.,b 中高档产品（中高端市场） a 精装系列：适合于一些特殊场合，如商务酒会、高级餐厅等。 设计特点： a 风格清新雅致、简洁 b 精致考究、怀旧、传统或追求某种特殊的情绪,.,依云宫廷装（palace bottle） 设计采用玻璃材质与 聚酯材料，瓶底雕刻“阿尔卑 斯山”凸纹图案，聚乙烯材料 的银色瓶盖，装饰图案也精简 到最少。 专为高级饭店、餐厅、 酒会场合定制，旨在为人们带 来完美的就餐体验。,.,b 基本甚至完全脱离产品的使用意义，单纯为品牌销售 而设计，在这里产品本身的意义已不重要，重要的是我们所看不 到的品牌价值或它所提供的某种社会含义，例如品味、时尚、高 贵、地位、优雅等。,.,1994年，“艺术与形式”展览会在巴黎装 饰艺术博物馆开幕contrex推出名“ocybelle” 的纪念版瓶装水。,., 对材质的提升 选用高档材质、工艺、包装设计在这里已不 仅仅只是一种保护产品的手段，同时其本身也是一 种艺术享受。,bling h2o 无气天然矿泉水（英格兰） 采用玻璃、丝网印刷工艺