第二章新闻传播活动.ppt

1、第二章 新闻传播活动,第一节 新闻传播的起源 新闻传播，指人际间、群体内和社区内直接的或通过大众媒介进行的，对于新近发生和变动的事实及意见的相互传受过程。新闻传播活动是人类最重要的社会行为之一，是人不可缺少的社会交往活动。那么，新闻传播活动出现的动因何在呢？对于这个问题，目前有多种不同的看法。较有代表性的有以下几种：,一、生存需要说,这一论点是从行为科学的角度提出的。每个人活着都有行为，行为是人的特征之一。行为是受思想支配而显示的外在表现。人的行为是由动机决定的，而动机则是由需要引起的。人的行为一般情况下都是有目的的，都是在一定动机支配下为达到一定目的的指向性活动。需要、动机、行为、目的，四者

2、之间的密切关系可以用图式表示： 需要 动机 行为目的,社会心理学研究发现，人的需求是分层次的。美国心理学家马斯洛（Maslow）在动机与人格一书中提出，人的需要，表现为五个层次： 5 实现自我需要 如胜任感、成就感 4 心理需要 如自尊、尊重、权威、地位 3 社交需要 如友谊、情感、归属 2 安全需要 如人身安全、职业安全 1 生理需要 如衣、食、住、行 从新闻传播角度考察人的不同层次的需要，无论是较低层次的生理需要，还是较高层次的自我实现需要，都离不开交往活动，都离不开新闻的传播与收受活动。 因此，对于新闻的起源，马克思主义历史唯物论的观点是：新闻传播行为起源于人类社会化的生产劳动和生活活动

3、的需求，即起源于人类生存发展的需要。,我们从人类社会最原始、最简单的时期开始考察，便会得出如下结论：在原始社会，原始人为了生活，必须不断地迁徙。他们为了获取食物，躲避洪水猛兽，对付部落战争，必须即时了解外界的变化。可以说，了解客观世界的变动是人类生存和发展所必需的。同时，原始人为了生存下去，必须采取群居的方式，必须许多人一起协同行动，只有这样，才能对抗严峻的自然环境和强大的外敌。在这种为生存而组成的群居性的劳动和生活中，人们必须互相联络、沟通消息，以便了解外界情况、商量对策，协调一致地采取行动。最早的信息传播活动，便由此产生。,我们可以从文献记载中看到或推想原始人的信息传播活动。在语言产生以前

4、，原始人利用身体能做出的各种符号，如最简单的声音、姿势、手势等进行信息交流，有时也用鼓、烽、绘画等进行交流。普列汉诺夫在没有地址的信中用不少事例说明：最早的绘画符号是如何被原始人利用在信息传播中的。如在澳大利亚内地，水源奇缺，原始人便在水溪附近一带的岩石上画上袋鼠和人的胳膊，告诉路过此地的同伴，附近有水源。这一时代，传播史学者将之称为前语言传播时代。在这个时代，人类传播和动物传播还没有本质的区别。语言的产生，标志着从动物传播到人类传播的重大飞跃。从语言产生到今天的信息社会，我们可以根据媒介产生和发展的历史脉络，将人类传播活动分为以下几个阶段： 1、口语传播时代； 2、文字传播时代； 3、印刷传

5、播时代； 4、电子传播时代。,二、 “新闻欲”,日本新闻学者杉村广太郎在新闻概论（上海，联合书店，1930年1版）中对此观点有细致的分析： “欲知道，欲使人知道，欲被人知道。”这种声浪是任何时代任何国家的一种共通的欲望。由这种欲望才产生新闻纸。 由“欲知道”的愿望才生读者，由“欲使人知道”的愿望才生新闻纸，由“欲被人知道”的愿望才生新闻的广告。 这三种欲望在任何时代任何国家都有的。从这些欲望产生的新闻纸是与人类同时发生的，就是人类发生于这个世界的时候，新闻纸也就产生了。依此意味，那么贫民街里的女人们的井边会议，实在是没有印刷好的新闻纸。她们互相谈着四邻合壁的有些事。谈话者的心无非是欲知道她所不

6、知道的，及她已知道了的，欲使别个没有知道的知道罢了。 人类固有欲知道事物的欲望，故一天也不停止地欲知道所能知道的事，因为有这种知识欲，人类才前进。 新闻纸是寻觅News 而应人类的需要及欲望，这种需要不是新闻纸做的，是古来始终存在着的，新闻纸是从这种需求里发生的必然产物。,约斯特在新闻学原理中也有类似的论述（据任白涛在综合新闻学中的介绍，长沙，商务印书馆，1941年1版。） 人类对新闻的嗜好并不是文化发展后才产生的。人一生下来就有着一个传播消息的说话的器官，和一个收受消息的听觉器官。这两个东西不仅是生着而已，而且永远在想发挥它们自己的作用。人类同时又被赋有无穷的好奇心，它创造了一种对事物不断的

7、兴趣，关于别人的举动行为，对于自然所发生的程序和事情，对于不论远近每一个人物的情况，都有无穷的兴趣。 这些对于事物的好奇心和兴趣，是新闻欲的源泉，也实在是文化和人类进展的基础，因为如此，才把人类知识的境界扩大起来和鼓励知识在新的范围内发生新的活动。一切知识和一切由知识中产生的进步，都是从人类中贪得无厌的好奇心中及其需要知道事情的欲望中产生出来的。,西方关于新闻起源的观点，对本世纪30年代至40年代的中国新闻学者有相当深刻和普遍的影响。比如刘元钊在新闻学讲话中是这样表述的：（35-36页，上海，乐华图书公司，1936年1版。） 我们讲到新闻的原始，就要提到“新闻欲”的问题了，新闻之所以发生，实缘

8、于“新闻欲”。人类的本能是富于“新闻欲”的，如果没有“新闻欲”，人类就决不会进化，文化也决不会发达。 所谓“新闻欲”者，乃由于“欲知道”、“欲使人知道”及“欲被人知道”三个心理作用而发生了“新闻欲”。“新闻欲”在人类的原始时代就已随着产生了。在每一个人当他呱呱堕地时，就跟着发生的。譬如：一个人刚生下地时，就是一阵呱呱的啼哭，这种啼哭就是“新闻欲”的作用，盖当他从母胎堕下地时，突然变换了一个环境，觉得四周的一切和在母胎时很异样，而且很不舒服，因此只好啼哭，啼哭者所以“欲使人知道”他的不舒服也。,三、“好奇说”,日本学者在解释报纸形成和新闻起源的原因时，发表了下列著名的见解：心理学者在谈到知欲的基

9、础本能时，首先举出好奇的本能。因此，我们可以说好奇的本能是形成报刊的最根本的心理条件。 在实际生活中，人们都有新闻欲。一个久不出门的村民去了一趟首都，全村人会将他围个里三层外三层，听他讲述京城的新鲜事。暑期结束同学从五湖四海返校，头天晚上大家谈自己家乡的新事怪事，可以到深更半夜。所以，一些学者认为：好奇的心理，刺激了新闻传播行为的产生。,人是有好奇心的。如果进一步考察：人对什么问题最感兴趣？可以发现它离不开生存与发展这一本质动因。人的好奇心，不会无缘无故地产生。 报章上偶尔也刊登一些花边新闻，但头版上刊登的，都是同人们的安全与发展有着直接关联的政治新闻、财经新闻、社会新闻。如果到读者中间去调查

10、一下，他们最关心的是什么，那么回答也一定会是：就业、物价、住房、工资、治安可见，人们好奇心产生的动因，最根本的是对自己生存发展环境与条件的关注。 因此，好奇心只是人们传播行走发生的见解原因。传播行为产生的根本动因，仍然是人类生存发展的需求，后者才是对新闻传播行为的彻底的唯物主义回答。,第二节 新闻传播活动的发展历程,语言的产生是真正意义上的人类传播的开端。从语言的产生到今天的信息社会，人类传播本省也经历了一个漫长的发展过程。根据媒介产生和发展的历史脉络，可将人类传播活动分为以下几个发展阶段：口语、文字、印刷、电子传播时代。不过，这个历史过程不是依次取代的过程，而是依次叠加的进程。,一、口语传播

11、时代,口头新闻是最早的传播手段，这种手段简便易行。原始及古代社会中，凡是人聚集的地方，便是口头新闻传播得较多的地方，如娱乐场所、田边地头，市场、茶馆等。日本古代的“井户端会议”，即每天早晨家家户户的妇女到井边打水，大家相互告知过去一天中的所见所闻，这些地方都成了口头新闻的集散地。口头传递新闻最著名的例子可能就是马拉松的故事了。公元前490年希腊人在亚提加半岛的马拉松这个地方抗击波斯人入侵，取得了胜利。为了将此喜讯告知雅典，战争结束后，身强力壮的士兵斐迪庇斯从马拉松一直跑到雅典，全程42.194公里，在将喜讯传到雅典后，筋疲力尽而死。,在口头传播新闻之后，人类又创造或利用了更多的新闻传播手段，即

12、符号媒介。 图画是符号的一种，人类在发明文字之前相当长的一段时间中是用图画进行新闻传递。大约在3万年以前，人们就开始利用简单的图画传递信息，一般都画在岩石、动物皮、木头及竹子上。后来图画中的一部分逐步演化成了象形文字，现在的很多文字即有象形文字进化而来。 实物传播也是符号传播新闻的一种，最能说明用实物来传播信息的是古希腊希罗多德的历史中记录一件事：据说大流士王在征战中陷入困境，于是斯奇提亚人派一个使者专程送来一份实物信，里面包着一只鸟，一只老鼠，一只青蛙和五只箭。意思是：波斯人，你既不会象鸟一样升天，也不会象老鼠一样钻地，更不会象青蛙蹦到水里，那就赶快投降吧，否则，我们就用箭将你们射死。,在实

13、物传播中，较有代表性的结绳记事、峰火、击鼓等形式。,汉代郑玄周易注中说：古者无文字，结绳为约，事小，小结其绳。易系辞下中有“上古结绳而治，后世圣人易之以书契”的记载，日本史上曾有过“绳文时代”，在文字产生以前，世界上许多国家和民族都经理过结绳记事的时代。据考证，印加古国曾发明了一套相当系统的结绳方法。当时，印加帝国的大小城镇都设有专职的结绳官，他们掌握着复杂的结绳规则和技巧，日复一日地将重要的事情用结绳符号记录下来，并根据需要向人们发布和解释有关的信息。,峰火、击鼓也是符号媒介的一种。这种传播手段是人类最早的远距离的视觉和声觉传播，最大好处是迅速。用峰火传递消息历悠久，我国周代已有峰火信息的记

14、载，周幽王峰火戏诸侯便是一例。我国古代的峰火传递制度比较完善，峰火台上“广积秆草，昼夜轮流看望，遇有紧急，昼则荒烟，夜则举火，接递通报”。峰火台设置严谨，五里一隧，十里一墩，三十里一堡，百里一城寨。峰火传递信息因情况不同，峰火的施放也不同。击鼓敲锣也是有效的传播手段。古代非洲，每隔一定距离设置一个鼓台，当发现敌情时，便扬起鼓声，将消息传至城中。,二、文字传播时代,随着社会生产及生活的进一步发展和改善，早期的新闻传播活动进入了一个新的历史阶段，即文字的产生。文字是人类传播史上第二座重大里程碑。如果说语言的产生使人类的传播摆脱了动物状态，那么文字的出现就使人类进入了一个更高的文明发展阶段。 文字是

15、在结绳符号、原始图画的基础上发展而来的。中国有句古老的成语叫“书画同源”，这说明早期图形符号同样是文字的重要源泉。根据考古学的发现，人类用图形和绘画来传递信息从旧石器时代晚期就开始了。那时人们将对自然界和自身的认识绘成简单的图画，刻在岩壁和各种石器上，到了新石器和铜石并用时代，这些早期绘画已经发展成了一种图画文字。象征性图形的使用标志着图画文字由具象到抽象的飞跃，它们与真正的文字越来越接近了。,关于文字产生的时间，多数学者推定在公元前3000年左右。我国的汉字，如果从仰韶文化晚期刻绘在陶器上的几何图形或符号算起，其形成与发展至少有5000年的历史。 文字的发明具有重要的意义。 首先，文字克服了

16、音声语言的转瞬即逝性，能够把信息长久地保存下来，使人类知识、经验地积累不在依靠人本身有限的记忆力。 第二，文字能够把信息传递到遥远的地方，打破了音声语言的距离限制，扩展了人类的交流和社会活动的空间。 第三，文字的出现使人类文化的传承不再依赖容易变形的神话或传说，而有了确切可靠的资料和文献依据。 总之，文字的产生使人类传播在时间和空间两个重大领域都有了重大变革。,文字的出现和使用，再加上交通及文字承载工具的发展，尤其是造纸印刷术的发明，文化在一定范围内普及，这些条件使得人类社会出现了最早的一批报纸。 公元前100-44年。古罗马帝国出现了每日记闻，是古罗马元老院发布命令的重要工具，主要有战事新闻

17、、选举情况及宗教仪式等内容，手书在粘土板上，悬挂在元老院前。 我国在秦统一六国后，书同文，车同轨，筑驰道，通水路，汉收其利而定驿制。文字载体除布帛、竹简之外，有了纸张，这些物质条件的进步，为以文字的大范围使用来传播信息创造了条件。据传在汉代，我国就已经有了“邸报”，无实物可考。现存最早的邸报是唐代的进奏院状。到了宋代，出现了由中央政府统一管理下发行的官报，我国古代报纸最普遍的称呼邸报，出现于宋朝。16世纪中叶，明朝统治者允许民间自设报房，在政府监督下翻印从内阁有关部门抄来的一部分邸报的稿件公开发售，这类报房大多设在北京，因此其所发行的报纸，通称“京报” 。,总之，随着人类社会的发展，新闻传播的手段、规模、范围不断地得到扩充。但是，新闻事业并未产生。其原因即在于在当时的社会发展水平下，社会对信息的需求