健康365推广方案2012.7.1

1、从食品安全看人们对健康问题的极高关注,双汇瘦肉精事件,“塑化剂”风波：多行业被波及,进口奶粉死虫活虫,全聚德违规肉,立顿铁观音稀土超标,速冻食品病菌门,可口可乐中毒,牛肉膏事件：猪肉变的牛肉,京津翼地沟油机械化规模生产,浙江检出20万克“问题血燕”,染色馒头：食入多量危害健康,沈阳查获25吨“毒豆芽”,东莞地下作坊日销上万黑粽,广东中山出现毒“红薯粉”,香精包子,北京惊现美容猪蹄,食品安全问题屡屡曝光，关注度为何如此之高？显然，健康问题已成为大到 国家，小到家庭和个人的最关注的问题。,以上资料来自：百度风云榜,为了深入贯彻落实山西省委书记袁纯清提出的“绿化山西、净化山西、气化山西、健康山西”的

2、精神，山西省科协创新工作思路，于2011年7月22日开通了健康365项目。包括健康365热线，健康365栏目。该项目是贯彻落实中国科协“八大地”精神，在转型发展、跨越发展进程中联合社会力量，增进人民健康福祉，力推三晋民生改善的又一新创造、新亮点。,2012年山西省科协立项为民，扛起健康服务大旗,民众关注的问题就是最需要解决的民生问题, 健康365是山西省科协发起，由其影视中心承接的惠民项目。,内容,权威保证,展示平台,生活服务（吃、穿、住、行）和疾病防护等与健康有关的各个方面。并将每个内容拍摄成一个长度为5分钟的短片。,涉及到的内容都由权威医师及各行业专家提供，有效保证其科学性和权威性。,太原

3、市2070辆公交车，2243块终端屏联合播出，每半时轮播一次，每天播出达20次！,健康365栏目项目介绍,健康365最全面的生活服务 ，最精准的疾病防护,贴近生活，贴近大众需求,健康365最权威的保证,联合国世界卫生组织医学顾问，现任中华医学会会长钟南山作为首席顾问鼎力支持,山西省十余所医院倾情合作,健康365首席顾问钟南山,方和荣 山西现代心理健康研究中心 林 红 山西现代心理健康研究中心主任 翟守恒 中国人民解放军第264医院结核科副主任 宋明锁 山西省中医院胜利分院儿科主任医师 王 云 中国人民解放军第264医院妇产科主任医师 郭凤荷 山西省中医院妇产科主任医师 李小峰 山西医科大学第二

4、人民医院风湿科主任 赵学义 山西省中医学院附属医院皮肤科主任医师 高 峰 山西省中医研究院肾病科副主任医师 陈 玮 山西医科大学第一医院血液科副主任医师 杨林花 山西医科大学第二医院血液科主任医师,上百名专业医师权威加盟,部分合作医院,部分加盟医师,健康365最贴近民生的播出平台,平台分析：太原公交移动电视覆盖121条公交线路，公交车辆数为2070辆，终端屏数2243个。 受众人群分析：覆盖人群以18-49岁为主，其中超过80%的受众接受过高中以上教育。总体目标受众的平均家庭月收入在4000元以上。华视太原公交移动电视覆盖75%以上的太原市城市居民，每日传播受众高达150万人次，直达城市主流消

5、费群体。,最有效的宣传平台客户体现形式,形式一：冠名（半年起）,5秒栏目冠名标版,冠名15秒硬广,制作冠名企业主题节目,伊利牛奶,健康365网站健康产品推荐,XXX 伊利牛奶XXXXX,企业人员可作为健康365网站专家,营销机会： 1、冠名形式带来的无形价值：首先冠名证明企业实力，其次，作为省科协主办的山西省最全面 最权威的健康栏目，其冠名本身就含有：“健康”“权威”的附加含义。 2、最广泛、最贴近百姓的宣传平台：贯穿太原大街小巷的公交网络，2243块终端屏全天 滚动宣传，直接影响每天150万人次。 3、科学权威保障：栏目本身的科学性不在话下，更将企业专家 作为健康专家，将企业产品作为健康产品

6、推荐。 4、到达率极高的广告形式：单纯作为广告形式来讲，每天超过40次播出，超高暴光率是到达率有效保证。,最有效的宣传平台客户体现形式,形式一：冠名（半年起）,紧跟10秒硬广,最有效的宣传平台客户体现形式,形式二：特别鸣谢（主题赞助）如：健康饮水 （一个月起）,特别鸣谢5秒标板,制作健康饮水主题节目,特别鸣谢,（配音）本期节目由农夫山泉大力支持,营销机会： 1、科学权威保障：栏目本身的科学性成为极大的无形影响力，更将企业专家 作为健康专家，将产品提高到 一个消费者可信赖的层次。 2、最广泛、最贴近费百姓的宣传平台：贯穿太原大街小巷的公交网络，2243块终端屏全天 滚动宣传，直接影响每天150万人次。 3、到达率极高的广告形式：单纯作为广告形式来讲，每天超过40次播出，超高暴光率是到达率有效保证。,最有效的宣传平台客户体现形式,形式二：特别鸣谢（主题赞助）如：健康饮水 （一个月起）,紧跟10秒硬广,最有效的宣传平台客户体现形式,形式三：奖品提供（一个月起）,有奖互动说明10秒，企业产品展示,有奖互动,如果您对节目有任何的见解或主题推荐，都可拨打96365跟我们联系。参与即有机会获得价值XX的富晒小米一袋。,营销机会： 1、亲近百姓的互动形式：作为奖品，从形式上贴近与百姓的距离，增加亲近感。 2、严谨的亲近：作为健康栏目的奖品赞助，无疑