基于ai技术构建的讯飞dmp平台及应用-谭昶

1、基于AI技术构建的讯飞DMP平台与应用科大讯飞语音云的开放之路 2010年 发布全球首个开放的智能交互技术服务平台，服务了移动互联网绝大多数主流APP，积累了丰富的媒体资源和人群标签。3亿在线日服务量16亿离线日服务量8亿激活终端13万语音云合作伙伴13000+月活跃语音应用More完备的智能交互解决方案，构建应用交互生态唤醒声纹合成 交 互 确 认 手势人脸检测人脸识别语义理解识别基于大数据的个性化数据覆盖各个领域19%便捷生活6%通讯社交7%新闻阅读7%游戏3%智能设备9%出行导航11%教育学习4%系统安全6%影音视听3%办公商务2%健康医疗￥2%儿童亲子2%金融理财讯飞用户数据平台(DM

2、P)核心价值能力输出受众挖掘受众分析受众获取元数据存储（语音云日志、第三方业务数据）自有业务系统个性化业务数据分析广告平台第三方用户数据平台讯飞用户数据平台(DMP)-系统架构从全国各地秒级延迟收集500亿条信息（100TB）支持多业务场景复合运算，支持全数据量10遍的计算处理BI标签系统广告系统CUBE标签引擎工具集特征规范化处理数据分析& 标注平台个性化用户特征聚合存储APP设备文本语音业务统计分析特征提取&清洗业务侧原始数据数据维度一览GEO信息APP行为用户兴趣词机型设备3.2%红米2S电信版电信版 3.9%游戏玩家8720L红米Note 移动版D816w音乐爱好Y13X3LX3T2S

3、3.0%学霸4.0%爱桌面米3联通版 米3小米酷派HTC2.9%影视迷Y18LY11X5L红 米 Note 增强版 红 米 Note 增强版 红米4G米2Y22L步步高Y13LY17T1.8%资讯达人18.5%小说N5117R7007R8007R6007MX4魅族1.4%1107R7005OPPO X9007华为金 立 金 鹏 R831SR2017联想 三星 N1T12.1%教育关注康佳 0.7%1.0% 电 台 达爱 美 拍 人1.6%有车族通过全量数据分析，构建用户纬度全量数据索引库，获取受众更直观属性用户标签体系构建用户画像基础数据用户标签人口属性上网行为兴趣偏好内容偏好购买意向app行

4、为上网行为设备行为地理位置语音语义文本基于海量数据的用户数据，根据业务需求结合人工智能技术进行标签高定制化讯飞自有业务居家合作媒体的语音数据、用户行为等家庭主妇90后讯飞语音云人群特征上网行为输入文本，语音数据， 用户行为日志等兴趣&生活方式购物1 意向人口属性性别&年龄&职业&购买力&状态历史广告定投数据、点击数据等鞋包服饰数码医疗保健汽车生活服务合作伙伴数据讯飞广告平台数码购房用户标签体系1700个子标签，覆盖7亿有效用户信息（半年活跃）内容偏好购买意向性别年龄人生状态职业上网行为人群特征游戏兴趣GEO上网行为汽车购房购房数码居家母婴医疗保健化妆美容商旅票务鞋包服饰健身器件食品快消金融理财

5、生活服务兴趣偏好数据正确性保障人群标签有效性验证EX：性别数据与同行业对比95%100%80%60%60%效果？40%20%0%语音其他通过自有广告业务，构建灰度流进行用户标签有效性性验证工作线上任务流灰度定投评估线下模型构建ETL数据集市基于文本构建用户画像举例例：基于讯飞人工智能技术在语义识别领域的挖掘能力，有效进行行业人群细分。购车意向有车人群基于文本构建用户画像举例金融用户的tag主题挖掘金融用户F1的topic得分10.50金融topic 1金融topic 4金融topic 2金融topic 3金融用户F2的topic得分1.000.500.00金融topic 5金融topic 6金

6、融topic 7金融topic 8IdMapping 跨屏与再营销的基础年龄消费收入IMEI兴趣性别MACIDFAOpenUDIDAndroidIDphoneNum基于IdMapping的设备打通能力达到业界领先将多方数据源中产生的设备id，社交ID进行关联，构建以”人” 为本的ID资源平台，真正实现数据打通与多ID体系覆盖。imeiimsitelopenudidmacDMP数据能力范围开发者数据聚合平台业务情景分析APP人群画像品牌受众分析个性化数据平台数据分析平台个性化推送定投人群获取跨屏打通lookalikeMaple受众Target数据分析报告DMP助力广告平台挖掘更多潜在用户，提升有

7、效人群曝光帮助客户全面分析受众人群，优化广告投放目标受众精准度，提高广告投放投资回报率指导广告投放策略，提升广告投放ROI分析用户的兴趣偏好，优化广告体验对不同维度的人群数据提供分析DMP在数字化营销领域的需求分析DMP提供的U&A（Usage&Attitude)模型分析能力助力品牌广告投放确定品牌市场定位品牌与受众分析了解竞争者市场表现细分市场，确定目标群体媒体与受众筛选制定广告宣传等促销手段投放&促销执行结果分析 媒体价值分析用户媒体特征分析品牌&竞品分析 用户属性特征分析用户搜索/购买特征分析Ex: 纸巾品牌用户分析步骤1：筛选出纸巾品牌或纸巾品类相关关键词提及用户群体提取数据集品牌提取

8、关键数据湿巾抽纸 手帕纸/面巾纸卫生卷纸|卫生纸|厕所用纸商务用纸,厨房用纸Vinda/维达心相印清风洁柔泉林本色五月花得宝舒洁洁云滴露珍爱treasure 洁昕品类步骤2 ：将步骤1获取的品牌人群设备号在DMP系统查询，获取用户人口属性、人生阶段、APP兴趣、线上消费兴趣几个维度。纸巾品牌偏好品牌及功能偏好纸巾提及用户集合纸巾功能偏好TA地域性别年龄人生阶段上网兴趣DMP人口属性用户说话文本用户拼音与手写文本数据（累计（1.6亿用户）6月29日-7月291.1亿用户）语音云日期间输入法纸巾需求人群用户属性分析女性总体占比59.5%，男性占比40.5%，18-30岁，女性关注占比高于男性；母婴

9、人群对纸巾需求明显偏高22-30岁人群明显偏好抽纸，面巾纸的关注度低于湿巾纸巾需求人群媒介分析面巾品类的关注人群，偏向于教育学习，办公商务，便捷生活，购物优惠和通讯社交。抽纸品类的关注人群，偏向于教育学习，购物优惠，办公商务，便捷生活，儿童亲子。湿巾品类的关注人群，偏向于办公商务、购物优惠，儿童亲子，教育学习和便捷生活。纸巾需求人群媒介筛选符合纸巾品牌APP用户群的精准媒体覆盖购物优惠儿童亲子生活服务影音视听餐饮美食新闻资讯MoreMore汽车太平洋汽车网汽车之家易 车 网停车大师世界名车大全 改变世界的汽车疯狂卡丁车Speed Car学车宝典汽车引擎金融快消丁丁优惠热门优惠券精品团购指南赶集

10、网影视大全PPTV中国菜谱APP123鳄鱼爱洗澡割绳子IT数码IT时代太平洋电脑网电脑商业价值周末画报摄影画报图片实事携程导航犬高德地图教育新概念英语走 遍 美 国雅思口语体验商业英语小故事大道理宝宝教学训练百首儿童歌谣成功必读书架经理管理文库哈佛家训女性让女人更了解女人周末画报实用美丽大全美容养颜食品美女私房菜测算基于人群媒介行为筛选每日视野新财富财经杂志财新+商业价值万能汇率中国股票信用卡小管家mame新灵签湿太心理学快手看片DMP标签透传能力 ADX合作策略：接入讯飞ADX的DSP，会在bid_request中得到讯飞的人群标签数据用户标签bid requestAdExchangerDS

11、P讯飞大数据平台讯飞广告平台整体下单率提升16%点击率提升2倍1.22%京东DSP合作0.55%无标签标签透传DMP在效果类投放中的应用-金融定投页面点击率0.70%某金融理财产品推广客户0.30%男性广州地区第三方网贷投资类产品用户群体人群定向散投定投有效注册转化2.10%转化方式有效注册（预留电话）0.73%散投定投点击率提升130%，有效注册转化提升187%DMP在效果类投放中的应用-游戏定投优化策略：针对5家游戏媒体，6个效果类投放，按游戏类别针对游戏人群进行投放。优化效果：日匹配曝光PV3600万，匹配点击率提升10倍，注册转化提升50%，单用户注册成本降低4倍。注册成本降 4倍点击与注册转化定投100.00%90% 100.00 80.00 60.00 40.00 20.00 0.00 80.0080.00%散投60.00%60% 25.0040.00% 17.00 8.0020.00%6% 0.50%0.00%baidu散投优数广点通点击率注册转化大幅的注册成本降低获得游戏类广告主一致好评！DMP助力DSP竞价平台媒体特征+ 用户特征 + 广告特征 - 预测点击率IAB类型展示位置展示时间设备信息 用户属性app兴趣物料类型投放形式CTR预估