2005纪念长征70周年自驾游方案

1、 天下广告网1 康熙盛典沈阳组委会 招商总案结构活动简介光芒传递大型活动是怎么一回事亮点陈列光芒传递活动有哪些卖点共分四级。总冠名赞助商 协办赞助商指定产品赞助商特别赞招商助商 回报评估进入光芒传递之后有什么样的回报及评估招商执行进入光芒传递活动后如何按时按期望地操作执行相关附件光芒传递活动执行方案相关政府批文4A广告提案网3 前言民族，上下五千年，千古，英雄辈出，唯长征举世无双。也最辉煌的篇章-光芒传递的直接根源即在于人类文明进程史中最壮丽最-中国工农红军二万五千里长征。 “长征是历史记录上的第一次，长征是机。” 书，长征是宣传队

2、，长征是播种这是伟人从军事史、革命史，以及真理的传播史和人类精神的奋斗史角度所做出的高度概括。 发展红色旅游是巩固党的执政地位的政治工程，是弘扬民族精神、加强青少年思想政治教育、建设先进文化的文化工程，是促进革命老区经济社会发展、提高群众生活水平的经济工程。 这是中央政治同志对红色旅游做出的纲领性概括。 征胜利70周年，同时也是中国红色旅游发展 铁流二万五千里”大型驾乘活动，既是重走长征路弘今年正值中国工农红年。”2005光芒传递扬红色革命传统，又是将革命的光芒、党的光芒、社会各界的光芒以扶贫助学义诊捐药等具体方式，传递向长征沿线四面八方的大型公益活动。4A广告提案网http:/www.4ad

3、4 活动简介活动全称纪念中国工农红征胜利七十周年 2005 光芒传递 铁流二万五千里大型驾乘活动活动简称2005 光芒传递 活动时间前期启动：2005年47月。正式启动：2005年811月 指导单位四川宣传部、四川省人民政府公室、四川省旅游承办单位四川省新闻中心 四川新闻网中国西部网 四川光芒传递文化传播有限责任公司 协办单位各级赞助商和媒体机构活动描述“2005 光芒传递”，是为纪念中国工家红军胜利七十周年，而在我国红色旅游发 展年（2005年）间举行的大型驾乘红征路活动。 “2005 光芒传递”以汽车驾乘体验为主要形式，分别按红军抗日先遣队、 红二十五 军、红一方面军、红二方面

4、军、红四方面军的建制组成红队，按当年各方面军的 行军路完成驾乘长征二万五千里的壮举。并于沿途举行分项活动。活动主题长征所的宣传的播都是光芒。这光芒代表着理想与，代表英雄气分项活括：纪念红征主题活动，红色旅游体验、扶助学、义诊、概与必义 递至胜信念，代表着人心的团结与力量，代表着切实的美好与愿景。长征的光芒传捐、绿化、环保，以及与此相关的系列采访和拍摄活动。今，是我们新时4A代广下告的提互助案互网爱与互进。党的传递着这种光芒，社会5各界的关注与共同ht发tp展:/也ww传w递.4着a这do种w光n.芒cn。“光芒传递”活动既是长征精神的延续， 活动简介活动规模“2005 光芒传递”是四川省政府2

5、005年度十大红色旅游主题活动之一。行程范围：行经13个省份，200余县，总行程23700公里。 参与车辆：总车辆数预计70台，共三个主力车队和3个小分队。 活动周期：前期小分队阶段在2005/5-7，正式启动阶段在2005/8-9。总计 五个月。 活动人数：总参与人数按每车4人计，共280人。 分项活动：沿线分项活动共计80余项。分别为驾乘体验、红征主题、 扶贫助学 义诊、旅游和文化、招商等类别。本次活动将成为历年来纪念红征活动中： 规模最巨、参加人数最多、覆盖面最广、媒体影响力度最大、活动内容最活丰富影、响功四川宣传部直属事业单位“四川新闻中心”，作为“2005 光芒传递” 大型活动的主能

6、最齐全、形式最新颖、价值最突出的大型复合活动。 办单位之一。将在四川省政府的直接领导下，最大限度地集合四川省内外多种新闻媒体优势力量，全力于本次活动的全程宣传推广。 四川新闻中心下轄的四川新闻网（全省四大重点媒体）和中国西部网，也将在宣传推广全程中，利用网络媒体平台优势，及时相全关面详有情效请地点参击与连到接此查次活动的报道询 四川新闻网 中国西部网 http:/www.wes4tA.o广rg.告cn提案网 之中。6

7、组办机构 支持单位 四川宣传部 四川省人民政府四川省旅游局 公室承办单位四川新闻中心四川新闻网中国西部网四川光芒传递文化传播责任公司协办单位各招商赞助单位媒体单位光芒活动沿线行经省市部分主要媒体、部分国家级媒体、四川新闻网和中国西部网媒 体资源平 台等40家以上的媒体单位。 4A广告提案网7 组委会征胜利70周年光芒传递活动组委会纪念中国工农红组委会： 组委会主任：张丹宁 组委会副主任：魏翔宇郑鸿安得力陈志刚组委会地址：成都市上南大街2号长富花园19-9组委会电话：86-28-8647139086471393组委会官方网站：4A

8、广告提案网8 亮点陈述红色主题包括红征和红色旅游两个方面。 红色主题将为“2005 光芒传递”活动搭建强有力的政府资源和政策支撑平台。政府资源优势将主要由宣传部、省旅游局、省民以及由此构成的下属地 市各级相 关部门构成， 政策支撑平台主要涉及“旅游开发、公益慈善事业投资、招商立项投资”等。 作为“2005 光芒传递”活动的潜在招商方，以上优势均可充分享受并方便转化。公益慈善 “2005 光芒传递”活动将由大量的有针对性的“公益慈善分项活动”构成。 包括健康与卫生扶贫、助学兴教、文化扶贫、旅游扶贫、科技扶贫、招投商扶贫等。丰富的、多层次的、较长周期的、引起媒

9、体强烈关注的各项公益慈善分项活动，不但赋予光 芒传递活动本身良好的社会公益形象，同时也将对活动的潜在招商方及其品牌、产品和服务 等。塑立良好的社会形象。 观念新颖在品牌理念上，”光芒传递“与众多知名品牌均存在着极佳的合作内涵与外延。“光芒传递” 的外延广泛，凡“热情、英雄、正义、胜利、美好、光明、关爱、 活力、力 量”等，均可与“光芒”相搭配。而对于这一切的“传递”又体现出一种“团结、齐心、参与、 继承、延续、传播、传达、推广”的过程。 除本身丰富的内涵及外延空间外，”光芒传递“活动还有了”红色走廊、红色 专列、红色 HOME 观念4A。广告提案网 9专列“等新http:/www.4adown

10、.cn 亮点陈述媒体效应由四川下优势。 宣传部直属的四川新闻中心全面运营此次活动的宣传推广，有如媒体阵容强大：由四川省新闻中心搭建的整合媒体推广平台，涵盖省内外及 相关国家 级媒体单位，包括平面、电视、电台和网络等门类。 报道周期长：“光芒传递”活动从2005年4月左右的启动到年底活动全面结 束期间，媒 体报道将全程跟进。尤其是在活动正式启动的8、9、10三个月 中，属 媒体报道的密集期。 报道形式新颖：媒体报道主要将由即时新闻、专题、专栏专版、专题电视片、网络新 闻及专题等组成。在活动正式启动期间，还将有全程跟踪及时广报告道优、势 “ 光芒传递”大型活动的广告优势主要体现在两大方面。 一是由

11、强大的媒观体众报读道者阵参容与引互发动的等活形动式本。身及参与商家的社会和经济效应。社二会是与”商光业芒效传益递兼“具活：动上本述身媒派体生推出广的可广按告社机会。益这方些式广和告商机业会报体道现方在式光进芒行传。 即递可活按动车队 的车身广告、光芒传递照的协各办种商推家广之文目案的和和活要动求物，件适上时、地新进闻行发相布关会报等道方及面推。广产资业料 前片景“光芒传递”活动本身具有极强的延展性。 时间跨度方面，光芒传的递制活作动和作投为播四。川省2005年度红色旅游十大主题活动之 一，可 陆续数年推出。光芒传递不但可与红征相结合，还可与运动、旅游、文 化等相结 合。 在产业结合方面，光芒传

12、递活动与汽车、主题公园、文化产品、旅游、商业 4A广告提案网 组织方面，ht均tp存:/在ww极w大.4的a合do作w嫁n.接cn空间。11活动推广 亮点陈述汽车主题 “2005 光芒传递”活动主要以”驾乘长征路”的形式进行。 活动由六支车队（可分别冠名或总冠名）组成，行进13省，行程二万余公里，耗时60余天， 汽车主题活动密集（包括汽车越野集结体验、山地越野体验、草原越野体验、高原越野体 验、汽车生活方式体验、汽车音乐及汽车电影体验等方式），参与人数众多。如此规模的汽 车驾乘活动将为汽车商家提供广阔的舞台。 汽车商家的社会形象、社会关注度、品牌及产品的形象展示，产品性能的检验，以及由此活 动

13、带动的汽车商家的服务理念等，均可从此次活动中获得巨大的广告推广。同时，本次活动 旅游主题红强色大旅的游政作府为资目源前及最政为策重支要撑的优国势家，开还发将项为目汽，车已商全家面顺进势入实产施业相化关发营展销时经期营。目标提供“光芒传递”活动沿线所涉景区景点（尤其是有全国重点红色旅游景区景点） “光芒传递”活动中，汽车不仅是作为交通工具，它同时还是广告载体，以及汽车可能。众多。在四川境内，“光芒传递”活动不但覆盖“四川省红色旅游规划”中的重点 运动和汽车发展的“两点一生活方式体验的主要载体。 线”，还将涉及攀枝花、凉山、甘孜、阿坝等极具开发潜质的世界级风景区。“光芒传递”作为一条主线，将有效地

14、带动沿线各景区景点的互动与合作。 并开创前 所未有的旅游发展新格局。 “光芒传递”活动 结合旅游设计了相当份量的旅游分项活动。比如“理县毕 棚沟四 姑娘山长坪沟的穿越、红原若尔盖的草地体验、甘孜稻城理塘的高原驾 4A广告提案网 松藩川主寺http:/若w尔ww盖.4的a汽do车w集n结.cn赛等项目。12乘体验、 HOME4A广告提案网13纪念中国工农红征胜利七十周年大型活动 2005 光芒传递铁流二万五千里冠名赞助商招商案 招商说明“光芒传递”活动之冠名权是贯穿活动全程且独一的。 享有“光芒传递”活动冠名权的商家是本次活动的最大合作方和权益享有方。 冠名

15、方式纪念红征胜利70周年 （冠名商企业或品牌名称）2005 光芒传递 铁流二万五千里冠名赞助金额800万人民币冠名权招商资金到位双方赞助合同签订之日起三日内，赞助方向活动组委会支付赞助总金额的 80%。活动正式启动前一周内，支付赞助总金额的20%。 招商对象汽车、金融、医药、通讯、流通、 旅游、不动产行业、能源行业和烟酒行业。 切入方式以冠名“光芒传递”活动，促进商家自身形象提升和务的营销 推广和实质性经营。 、品牌、产品和服招商执行“光芒传递”活动组委会成立专门的招商执行团队，并制定与商家联合办工的机制， 共同保证商家资金的顺利运行及各项招商回报目标的实施到位。 4A广告提案网http:/w

16、14 冠名赞助商回报A、分项活动现场类（纪念和文艺活动） 广告载体 分项活动内容 地点和时段 备注 背景板 6个发车仪式现场 成都（总发车仪式）长汀（抗日先遣队） 瑞金（一方面军）南腰界（二方面军会师地。或桑植二六军团长征始发点） 达县（四方面军）罗山何家冲（二十五军） 2个新闻发布会现场 成都活动启动新闻发布会活动结束新闻发布会 6个大型文艺汇演的现场 达维甘孜会宁泸定川主寺遵义 7个研讨座谈会的现场 茅台镇国酒与长征和四渡赤水 井岗山南方游击队 福州抗日先遣队信阳二十五军瓦窑堡陕北红军马尔康红征与藏族西昌红征与彝族 横幅 8个大

17、型纪念活动现场 界首和酒主题纪念会安顺场酒主题纪念会西昌火和酒主题纪念会 川主寺歌和酒主题纪念会 毛尔盖粮和酒主题纪念会彝海血和酒主题纪念会 红原肉和酒主题纪念会 甘孜舞蹈和酒主题纪念会 巴中花和酒主题纪念会 8个以纪念缅怀红军先烈的活动将以酒祭为主要形式。在此基础上，结合各地之不同，分别以、鲜花、粮食、肉类、歌咏、舞蹈、血、火等作为辅助主题进行。这类活动的地点一般选择在重要战役地、烈士陵园、红军纪念馆或旧址等地。参加人员以光芒传递活动人员以及当地少先队员以及公务员等为主。 3个会师地点的会师仪式 甘孜达维会宁 4个汽车体验活动的现场 海子山穿越古冰帽汽车驾乘之旅夹金山雪山驾乘体验 川主寺至若

18、尔盖汽车越野集结体验 红原至若尔盖汽车越野露营及汽车生活方式体验 40-60家沿线入住宾馆 光芒传递活动正式启动阶段总行程约60天。共需入住沿线各地宾馆40-60家。 广告展板 4个汽车体验活动的现场 海子山穿越古冰帽汽车驾乘之旅夹金山雪山驾乘体验 川主寺至若尔盖汽车越野集结体验 红原至若尔盖汽车越野露营及汽车生活方式体验 2个新闻发布会 成都活动启动新闻发布会活动结束新闻发布会 易拉宝位置 2个新闻发布会 成都活动启动新闻发布会活动结束新闻发布会 1540-60家沿线入住宾馆 4A广告提案网 光芒传递活动正式启动阶段总行程约60天。共需入住沿线各地宾馆40-60家。 冠名赞助商回报4A广告提

19、案网16展示台 2个新闻发布会现场 成都活动启动新闻发布会活动结束新闻发布会 6个大型文艺汇演的现场 达维甘孜会宁泸定川主寺遵义 6个发车仪式现场 成都（总发车仪式）长汀（抗日先遣队） 瑞金（一方面军）南腰界（二方面军会师地。或桑植二六军团长征始发点） 达县（四方面军）罗山何家冲（二十五军） 分项活动胸牌 5000总人次的工作人员 全程中所有分项活动现场佩戴和散发 空飘 2个新闻发布会现场 成都活动启动新闻发布会活动结束新闻发布会 6个大型文艺汇演的现场 达维甘孜会宁泸定川主寺遵义 2个发车仪式现场 成都（总发车仪式）达县（四方面军） 礼仪人员着装 6个发

20、车仪式现场 成都（总发车仪式）长汀（抗日先遣队） 瑞金（一方面军）南腰界（二方面军会师地。或桑植二六军团长征始发点） 达县（四方面军）罗山何家冲（二十五军） 2个新闻发布会现场 成都活动启动新闻发布会活动结束新闻发布会 8个大型纪念活动现场 界首和酒主题纪念会安顺场酒主题纪念会 西昌火和酒主题纪念会川主寺歌和酒主题纪念会若尔盖粮和酒主题纪念会彝海血和酒主题纪念会 红原肉和酒主题纪念会甘孜舞蹈和酒主题纪念会巴中花和酒主题纪念会 彩旗 同上 同上 冠名赞助商回报B、媒体新闻类 （以下描述针对冠名赞助商。其他级别的招商回报在此基础上递减）4A广告提案网17广告载

21、体 采访单位 播报次数和时段 备注 网站 四川新闻网、中国西部网整合网络平台 四川新闻网、中国西部网（及“西部联盟”）以文字和多媒体等形式，对活动全程发布新闻专题报道。 以上述两家主办单位为基础的整合网络平台（世界级、全国级、省市地方级华文网站不少于50家）同时参与活动报道。 在网络报道过程中，冠名商企业和品牌LOGO、字样，以及组委会特别鸣谢等信息，以及冠名商广告内容适时播出。 TV新闻、专访 国家、省市级和港台及境外 冠名赞助商在光芒传递活动总电视报道次数中，其企业和品牌LOGO、字样，以及组委会特别鸣谢等信息不少于 100次。同时给予冠名赞助商不少于5次的各种类型的专题采访时间。 采访设

22、备贴标 光芒传递摄制组设备贴标 沿线60余项采访活动中，光芒传递摄制组的设备均可出现冠名赞助商企业和品牌LOGO及字样 活动中专题片 重点合作电视台 活动中的专题片不少于5集，在活动和活动之后的投播过程中，片头片尾均出现冠名赞助商企业和品牌LOGO及字样，同时组委会特别鸣谢。至少两次专题片投播过程中，插播冠名赞助商广告。 平面媒体报道 国家、省市级和港台及境外 冠名赞助商在光芒传递活动总平面媒体报道次数中，其企业和品牌LOGO、字样，以及组委会特别鸣谢等信息不少于200次。同时给予冠名赞助商不少于10次的各种类型的专题采访及软性广告版面。 电台 国家和省级电台 冠名赞助商在光芒传递活动总电台报

23、道次数中，其企业和品牌LOGO、字样，以及组委会特别鸣谢等信息不少于 100次。同时给予冠名赞助商不少于10次的各种类型的专题采访及软性广告时间。 冠名赞助商回报媒体列表冠名赞助商媒体回报之投播计划 4A广告提案网18全国级 省、市级 台及境外 TV中央1、2、7江西、福建、浙江、湖南、广东、广西、贵州、云南、重庆、四川、甘肃、陕西、河南、湖北、安徽。光芒传递活动行经15省之省市级电视台各一家 四川是重点省区。SCTV、CDTV、ABTV、GZTV等 凤凰卫视新闻台 报纸 报海外版光明日报中国青年报南方周末中国旅游报 江西都市报 江西日报 福建日报 福建经

24、济报 浙江日报 经济生活报云南日报 云南经济报 河南日报 河南商报 贵州都市报 贵州日报重庆商报 重庆晚报 湖南日报 三湘都市报 楚天都市报 湖北日报陕西日报西安商报 安徽日报 合肥晚报 羊城晚报 南方都市报 四川是重点省区：成都商报、华西都市报、天府、成都晚报、四川日报、攀枝花日报、甘孜报 阿坝报、达县日报、南充日报、广元日报、雅安日报 大公报 网络 Shousina163tomchina上述15省市主力网站各一。 四川是重点省区。包括四川新闻网、中国西部网、北京千龙网、上海东方网、天津北方网、广东南方网、湖南红网、天府热线、四川在线、阿坝在线、甘孜在线、雅安在线、广元在线、 绵阳地线、果城

25、在线等。 凤凰卫视网 电台 中央人民电台 其他 中国西部网媒体平台“西部联盟”中的24家机构。 闻网、自治区政府公室、天山网、陕西省政府公室、新闻网、自治区宣传部网络处、新闻网、内蒙古新闻网 冠名赞助商 全国级媒体 电视台2家平面媒体10家网络媒体5家电台媒体1家省级媒体 电视台1家平面2家 网络1家 至少13个行经省 市级媒体 电视台1家平面1家网络1家 至少10个城市 台及至少4家 合计94家媒体 总报道次数188条 冠名赞助商回报C、权益回报类D、统一全程类广告载体 备注 胸牌帽徽 活动期间，所有活动参与人员及工作人员胸牌帽徽均出现冠名商企业和品牌L

26、OGO、字样 着装 活动期间，所有活动参与人员及工作人员着装均出现冠名商企业和品牌LOGO、字样 车身广告 除车身广告主位置为组很会和冠名赞助商共享外，其他位置的广告收入亦可由组委会和冠名赞助商共商。 行程书 全部行程书中均刊载冠名商企业和品牌LOGO、字样，以及组委会特别鸣谢等信息 宣传册 全部行宣传册均刊载冠名商企业和品牌LOGO、字样，以及组委会特别鸣谢等信息 海报 同上 易拉宝 同上 水牌 沿途入住宾馆的水牌位置均出现冠名商企业和品牌的LOGO、字样 电子显示屏 沿途入住宾馆的电子迎宾屏均出现冠名商企业和品牌LOGO、4字A样广告提案网 19广告载体 出席场所 规格 备注 列席嘉宾 部

27、分分项活动现场 冠名赞助商均可指派其代表全程列席 主持人 部分分项活动现场 冠名赞助商均可指派其代表参与 致词嘉宾 部分分项活动现场 冠名赞助商均可指派其代表参与 捐赠嘉宾 相关分项活动现场 冠名赞助商均可指派其代表参与 冠名全称 冠名使用权 冠名赞助商或冠名赞助商指定的品牌获得“纪念中国工农红征胜利70周年 光芒传递铁流二万五千里大型驾乘活动唯一指定赞助商”称号和证书。 活动标识 冠名赞助商之产品自动获得本次活动指定产品称号 赞助商获准在其广告宣传及产品包装上使用“2005光芒传递铁流二万五千里”的标志，并可注明“2005光芒传递铁流 二万五千里唯一指定 ”字样，有效期一年。 与光芒传递后期

28、合作的优先益 后期合作之中 光芒传递大型活动的可持续发展和产业化发展空间巨大。冠名赞助商享有与光芒传递活动会在后期合作过程中的优先权益。 冠名赞助商回报E、后续回报类F、冠名赞助商特别指定的回报类 204A广告提案网类别 实施方式 备注 基于产品的专题片 寻求冠名赞助商之品牌形象或产品性能与本次活动的结合点，以电视专题片的形式，对此进行专门的记载和加工。此类专题片可用于冠名赞助商的经营推广之中。 基于和客户维系的特别活动 基于冠名赞助商之需要，从各分项活动选择部分项目，与冠名赞助商之、客户维系、团队和企业文化建设等相结合。 基于免费参与活动体验的名额 免费提供一定名额供冠名赞助商参与体验光芒传

29、递活动。 广告载体 刊播形式 发行量 备注 总专题片 片头或片尾字幕。以及总专题片投播期间，冠名赞助商的广告片优惠播出。 拟为70集，拟在全国范围内100家电视台播出。包括全国、省、市电视台。周期1-3年。 此类回报还包括向冠名赞助商免费赠送。 图书 图书版权页及封二、三、四位置，均出现冠名赞助商企业或品牌、字样和组委会特别鸣谢。 计划活动结束后出版大型画册十万册。面向全国征订发行。 纪念光碟纪念章 光碟封套封面及内容均出现冠名赞助商企业或品牌、字样。同时可搭配冠名赞助商之广告宣传碟进行配搭发行和赠送 精美高品格的纪念章将以光芒传递和冠名赞助商为内容制作。 总制作量10000套。面向全国发行和

30、赠送 纪念章制作10000枚，面向活动沿线发放。同时赠献赞助商家 活动纪念品 礼品精装酒（赠送在世红军和相关部门）及精美红 征全图（地图）的封盒或内部，均出现冠名赞助商企业或品牌、字样。 酒品总制作量1000份，地图10000份。 冠名赞助商回报评估4A广告提案网21光芒传递活动回报类别 内容描述 和广告效应量化评估 总计 分类活动现场类 光芒传递活动过程中，几十项分项活动现场的广告 200万 回报总额1350万。实际投入800万。 媒体新闻回报类 光芒传递全程媒体报道中的新闻报道 300万 权益回报类 赞助商所荣称号荣誉以及这些在销售推广中的应用 50万

31、 统一全程广告类 光芒传递全程23700公里过程中，以车身、服装等为主的流动广告 300万 后续回报类 光芒传递活动专题电视片片头片尾以及图书画册纪念光碟内的广告 300万 赞助商特别指定之回报 光芒传递活动中赞助商产品展示电视片基于赞助商设计的商业活动 赞助商享受参与活动的名额 200万 HOME4A广告提案网22纪念中国工农红征胜利七十周年大型活动 2005 光芒传递铁流二万五千里协办赞助商招商案 招商说明“光芒传递”活动之协办赞助商视具体情况可为多家共同赞助。协办赞助金额300万人民币协办赞助招商资金到位在签订正式合作协议后三日内支付协办赞助费总额的

32、80%。活动正式启动前支付赞助 费总额的20%。 招商对象汽车、金融、医药、通讯、流通、旅游、不动产、能源和烟酒行业。 切入方式以协办“光芒传递”活动，促进商家自身形象提升和务的营销 推广和实质性经营。 、品牌、产品和服招商执行“光芒传递”活动组委会成立专门的招商执行团队，并制定与商家联合办工的机制， 共同保证商家资金的顺利运行及各项招商回报目标的实施到位。 4A广告提案网23 协办赞助商回报A、分项活动现场类（纪念和文艺活动） 广告载体 分项活动内容 地点和时段 备注 背景板 6个发车仪式现场 成都（总发车仪式）长汀

33、（抗日先遣队） 瑞金（一方面军）南腰界（二方面军会师地。或桑植二六军团长征始发点） 达县（四方面军）罗山何家冲（二十五军） 2个新闻发布会现场 成都活动启动新闻发布会活动结束新闻发布会 6个大型文艺汇演的现场 达维甘孜会宁泸定川主寺遵义 7个研讨座谈会的现场 茅台镇国酒与长征和四渡赤水 井岗山南方游击队 福州抗日先遣队信阳二十五军瓦窑堡陕北红军马尔康红征与藏族西昌红征与彝族 横幅 8个大型纪念活动现场 界首和酒主题纪念会安顺场酒主题纪念会西昌火和酒主题纪念会 川主寺歌和酒主题纪念会 毛尔盖粮和酒主题纪念会彝海血和酒主题纪念会 红原肉和酒主题纪念会 甘孜舞蹈和酒主题纪念会 巴中花和酒主题纪念会

34、8个以纪念缅怀红军先烈的活动将以酒祭为主要形式。在此基础上，结合各地之不同，分别以、鲜花、粮食、肉类、歌咏、舞蹈、血、火等作为辅助主题进行。这类活动的地点一般选择在重要战役地、烈士陵园、红军纪念馆或旧址等地。参加人员以光芒传递活动人员以及当地少先队员以及公务员等为主。 其余同上 3个会师地点的会师仪式 甘孜达维会宁 4个汽车体验活动的现场 海子山穿越古冰帽汽车驾乘之旅夹金山雪山驾乘体验 川主寺至若尔盖汽车越野集结体验 红原至若尔盖汽车越野露营及汽车生活方式体验 40-60家沿线入住宾馆 光芒传递活动正式启动阶段总行程约60天。共需入住沿线各地宾馆40-60家。 广告展板 4个汽车体验活动的现场

35、 海子山穿越古冰帽汽车驾乘之旅夹金山雪山驾乘体验 川主寺至若尔盖汽车越野集结体验 红原至若尔盖汽车越野露营及汽车生活方式体验 2个新闻发布会 成都活动启动新闻发布会活动结束新闻发布会 易拉宝位置 2个新闻发布会 成都活动启动新闻发布会活动结束新闻发布会 2440-60家沿线入住宾馆 4A广告提案网 光芒传递活动正式启动阶段总行程约60天。共需入住沿线各地宾馆40-60家。 协办赞助商回报B、媒体新闻类 （以下描述针对冠名赞助商。其他级别的招商回报在此基础上递减）4A广告提案网25广告载体 采访单位 播报次数和时段 备注 网站 四川新闻网、中国西部网整合网络

36、平台 四川新闻网、中国西部网（及“西部联盟”）以文字和多媒体等形式，对活动全程发布新闻专题报道。 以上述两家主办单位为基础的整合网络平台（世界级、全国级、省市地方级华文网站不少于50家）同时参与活动报道。 在网络报道过程中，协办商企业和品牌LOGO、字样，以及组委会特别鸣谢等信息，以及协办商广告内容适时播出。 TV新闻、专访 国家、省市级和港台及境外 协办赞助商在光芒传递活动总电视报道次数中，其企业和品牌LOGO、字样，以及组委会特别鸣谢等信息不少于20 次。同时给予协办赞助商不少于2次的各种类型的专题采访时间。 活动中专题片 重点合作电视台 活动中的专题片不少于5集，在活动和活动之后的投播过

37、程中，片头片尾均出现协办赞助商企业和品牌LOGO及字样，同时组委会特别鸣谢。至少1次专题片投播过程中，插播协办赞助商广告。 平面媒体报道 国家、省市级和港台及境外 协办赞助商在光芒传递活动总平面媒体报道次数中，其企业和品牌LOGO、字样，以及组委会特别鸣谢等信息不少于50次。同时给予协办赞助商不少于4次的各种类型的专题采访及软性广告版面。 电台 国家和省级电台 协办赞助商在光芒传递活动总电台报道次数中，其企业和品牌名称，以及组委会特别鸣谢等信息不少于20次。同时给予协办赞助商不少于4次的各种类型的专题采访及软性广告时间。 展示台 2个新闻发布会现场 成都活动启动新闻发布会活动结束新闻发布会 产

38、品外形和企业形象展示台 6个大型文艺汇演的现场 达维甘孜会宁泸定川主寺遵义 6个发车仪式现场 成都（总发车仪式）长汀（抗日先遣队） 瑞金（一方面军）南腰界（二方面军会师地。或桑植二六军团长征始发点） 达县（四方面军）罗山何家冲（二十五军） 彩旗 同上 同上 协办赞助商回报媒体列表协办赞助商媒体回报之投播计划 4A广告提案网26协办赞助商 全国级媒体 电视台1家 平面媒体6家网络媒体2家 电台媒体1家省级媒体 电视台1家平面1家 网络1家 至少8个行经省 市级媒体 电视台1家平面1家网络1家 至少6个城市 台及至少2家 合计54家媒体 总报道次数88条 全国

39、级 省、市级 台及境外 TV中央1、2、7江西、福建、浙江、湖南、广东、广西、贵州、云南、重庆、四川、甘肃、陕西、河南、湖北、安徽。光芒传递活动行经15省之省市级电视台各一家 四川是重点省区。SCTV、CDTV、ABTV、GZTV等 凤凰卫视新闻台 报纸 报海外版光明日报中国青年报南方周末中国旅游报 江西都市报 江西日报 福建日报 福建经济报 浙江日报 经济生活报云南日报 云南经济报 河南日报 河南商报 贵州都市报 贵州日报重庆商报 重庆晚报 湖南日报 三湘都市报 楚天都市报 湖北日报陕西日报西安商报 安徽日报 合肥晚报 羊城晚报 南方都市报 四川是重点省区：成都商报、华西都市报、天府、成都晚

40、报、四川日报、攀枝花日报、甘孜报 阿坝报、达县日报、南充日报、广元日报、雅安日报 大公报 网络 Shousina163tomchina上述15省市主力网站各一。 四川是重点省区。包括四川新闻网、中国西部网、北京千龙网、上海东方网、天津北方网、广东南方网、湖南红网、天府热线、四川在线、阿坝在线、甘孜在线、雅安在线、广元在线、 绵阳地线、果城在线等。 凤凰卫视网 电台 中央人民电台 其他 中国西部网媒体平台“西部联盟”中的24家机构。 闻网、自治区政府公室、天山网、陕西省政府公室、新闻网、自治区宣传部网络处、新闻网、内蒙古新闻网 协办赞助商回报C、权益回报类D、统一全程类4A广告提案网http:/

41、27广告载体 备注 车身广告 活动全程用车之国徽广告位中，可指定协办商广告位置。 行程书 全部行程书中均刊载协办商企业和品牌LOGO、字样，以及组委会特别鸣谢等信息 宣传册 全部行宣传册均刊载协办商企业和品牌LOGO、字样，以及组委会特别鸣谢等信息 海报 同上 易拉宝 同上 水牌 沿途入住宾馆的水牌位置均出现协办商企业和品牌的LOGO、字样 电子显示屏 沿途入住宾馆的电子迎宾屏均出现协办商企业和品牌LOGO、字样 广告载体 出席场所 规格 备注 列席嘉宾 部分分项活动现场 协办赞助商均可指派其代表全程列席 主持人 部分分项活动现场 协办赞助商均可指派其代表参与 致词嘉

42、宾 部分分项活动现场 协办赞助商均可指派其代表参与 捐赠嘉宾 相关分项活动现场 协办赞助商均可指派其代表参与 赞助权益 冠名使用权 协办赞助商或协办赞助商指定的品牌获得“纪念中国工农红征胜利70周年 光芒传递铁流二万五千里大型驾乘活动协办商”称号和证书。 活动标识 协办商自身的经营推广中 赞助商获准在其广告宣传及产品包装上使用“2005光芒传递铁流二万五千里”的标志，并可注明“2005光芒传递铁流 二万五千里协办商”字样，有效期一年。 协办赞助商回报E、后续回报类F、冠名赞助商特别指定的回报类 协办赞助商回报光芒传递活动回报类别 内容描述 和广告效应量化评

43、估 总计 分类活动现场类 光芒传递活动过程中，几十项分项活动现场的广告 150万 回报总额980万。实际投入300万。 28媒体新闻回报类 光芒传递全程媒体报道中的新闻报道 200万 权益回报类 赞助商所荣称号荣誉以及这些在销售推广中的应用 30万 统一全程广告类 光芒传递全程23700公里过程中，以车身、服装等为主的流动广告 200万 后续回报类 光芒传递活动专题电视片片头片尾以及图书画册纪念光碟内的广告 200万 赞助商特别指定之回报 基于赞助商设计的商业活动 赞助商享受参与活动的名额4A广告提案网 200万 类别 实施方式 备注 基于和客户维系的特别活动 基于冠名赞助商之需要，从各分项活

44、动选择部分项目，与冠名赞助商之、客户维系、团队和企业文化建设等相结合。 基于免费参与活动体验的名额 免费提供一定名额供冠名赞助商参与体验光芒传递活动。 广告载体 刊播形式 发行量 备注 总专题片 片头或片尾字幕。以及总专题片投播期间，协办赞助商的广告片优惠播出。 拟为70集，拟在全国范围内100家电视台播出。包括全国、省、市电视台。周期1-3年。 此类回报还包括向冠名赞助商免费赠送。 纪念光碟 光碟封套封面及内容均出现协办赞助商企业或品牌、字样。同时可搭配协办赞助商之广告宣传碟进行配搭发行和赠送 总制作量10000套。面向全国发行和赠送 HOME4A广告提案网http:/www.4adown.

45、cn29纪念中国工农红征胜利七十周年大型活动 2005 光芒传递铁流二万五千里指定产品赞助商招商案 指定产品赞助商4A广告提案网30指定产品 赞助方式 资金赞助额度 实物赞助额度 说明 光芒传递指定用车 以资金和提品无偿 使用的形式进行赞助 20万 共六支车队。每组平均需轿车或越野车5辆。共计 30辆。 其中三支大车队各需物资车或工具车1辆。共计3 辆。 赞助车辆在活动结束后归还赞助商 光芒传递指定车用油料 10万 总价值20万的油料 光芒传递指定服装 5万 总数量200套 光芒传递指定户外装备 5万 附装备 光芒传递指定用水 5万 附用水数量 光芒传递指

46、定用酒 20万 附用酒数量及要求 其他特别指定产品 10万 及相关产品 指定产品赞助商回报依指定产品的不同回报不同 A、分项活动现场类（纪念和文艺活动） 4A广告提案网31展示台 2个新闻发布会现场 成都活动启动新闻发布会活动结束新闻发布会 产品外形和企业形象展示台 6个大型文艺汇演的现场 达维甘孜会宁泸定川主寺遵义 6个发车仪式现场 成都（总发车仪式）长汀（抗日先遣队） 瑞金（一方面军）南腰界（二方面军会师地。或桑植二六军团长征始发点） 达县（四方面军）罗山何家冲（二十五军） 彩旗 同上 同上 广告载体 分项活动内容 地点和时段 备注 背景板 6个发车仪

47、式现场 成都（总发车仪式）长汀（抗日先遣队） 瑞金（一方面军）南腰界（二方面军会师地。或桑植二六军团长征始发点） 达县（四方面军）罗山何家冲（二十五军） 2个新闻发布会现场 成都活动启动新闻发布会活动结束新闻发布会 6个大型文艺汇演的现场 达维甘孜会宁泸定川主寺遵义 7个研讨座谈会的现场 茅台镇国酒与长征和四渡赤水 井岗山南方游击队 福州抗日先遣队信阳二十五军瓦窑堡陕北红军马尔康红征与藏族西昌红征与彝族 广告展板 4个汽车体验活动的现场 海子山穿越古冰帽汽车驾乘之旅夹金山雪山驾乘体验 川主寺至若尔盖汽车越野集结体验 红原至若尔盖汽车越野露营及汽车生活方式体验 2个新闻发布会 成都活动启动新闻发布会活动结束新闻发布会 易拉宝位置 2个新闻发布会 成都活动启动新闻发布会活动结束新闻发布会 40-60家沿线入住宾馆 光芒传递活动正式启动阶段总行程约60天。共需入住沿线各地宾馆40-60家。 指定产品赞助商回报依指定产品的不同回报不同 B、媒体新闻类 （以下描述针对冠名赞助商。其他级别的招商回报在此基础上递减）C、权益回报类4A广告提案网32广告载体 出席场所 规格 备注 列席嘉宾 部分分项活动现场 赞助商均可指派其代表全程列席 主持人 部分分项活动现场 赞助商均可指派其代表参与