网易新闻客户端用户电商行业消费力优势

1、网易新闻客户端用户电商行业消费力优势网易新闻用户中电商用户占比89.5%，领先于行业；经常浏览的Top电 商APP是：天猫、淘宝、京东商城、苏宁易购、亚马逊、唯品会网购用户占比 (%)网易新闻用户经常浏览的电商客户端（%）74.673.7淘宝天猫京东商城美团大众点评团苏宁易购亚马逊唯品会百度糯米89.561.986.946.942.637.135.835.833.5携程旅行当当1号店聚美优品国美在线小红书中粮我买网凡客诚品乐蜂网顺丰优选网易考拉海购梦芭莎上品折扣洋码头明星衣橱易迅好乐买银泰百货蜜淘33.429.627.027.026.315.714.713.912.812.412.4新闻客户端

2、网易新闻11.511.210.59.29.08.97.97.9数据来源：新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2017年春季（MMMS2017SP）网易新闻用户电商消费异常活跃，经常光顾淘宝、天猫、京东商城、唯品会、亚马逊，且下单转换率高；在国美在线、苏宁易购、网易考拉海购、凡 客诚品、洋码头、乐蜂网、梦芭莎、明星衣橱、易迅、上品折扣、银泰百货、好乐买、蜜淘等APP的消费倾向性也明显高于行业均值不同电商客户端消费指数2130190190190 18918418618117917917616716316415915515314914614313910310648.8135128124112 11

3、9网易新闻新闻客户端网易新闻TGI69.0 68.734.227.827.2 25.423.4 21.8 20.720.2 17.515.9 14.79.87.37.26.86.55.95.85.55.34.64.34.14.03.2下单转化率93% 92%网易新闻新闻客户端79%76%73%71%68%65% 65% 65%63%62% 62% 62%59% 58%58%56%51%50%49% 48% 48%47% 46% 46%41% 41%数据来源：新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2017年春季（MMMS2017SP）网易新闻用户对多种商品的购买力强；主要购买价格集中在100-3

4、00元，有9.1%用户购买1000元以上商品过去一年使用移动设备购买过的品类（%）网易新闻新闻客户端66.258.847.345.643.636.035.335.231.728.027.525.224.323.520.114.914.39.9房屋/装 汽车/摩修类产品托类产品衣物/鞋 食品饮料数码产品护肤彩妆家用电器清洁用品 图书/杂家居/家/旅 文化体育礼品箱包 婴儿/儿 医药卫生烟酒珠宝首饰奢侈品帽/保健食品具/家装/ 行/充值/ 类用品厨具游戏志/音像童类用品用品单次购买金额（%）网购支付方式（%）1000元以上501-1000元301-500元201-300元101-200元100元及

5、以下89.2支付宝60.7微信钱包网易新闻新闻客户端64.0手机银行0.4其他网易新闻新闻客户端数据来源：新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2017年春季（MMMS2017SP）8.3 15.36.015.117.621.617.89.17.117.719.220.3网易新闻浏览和下单APP个数高于新闻客户端均值，电商平台渗透率更高 网易新闻用户平均使用7.18个APP，通常会在5.73个APP下单，5个APP覆 盖近6成网购用户电商APP覆盖电商APP-浏览个数电商APP-下单个数新闻客户端网易新闻浏览个数（平均7.18个）下单个数（平均5.73个）100.01个1个2.47.486.1

6、2个3个4个5个2个3个7.212.381.8100.075.310.215.468.54个76.511.912.213.211.271.448.35个63.635.154.16个6个7个8个9个10+10.29.019.77个9.56.86.531.77.48个7.819.82.49.69个5.14.310+1个2个3个4个6个7个8个9个10+13.923.659.543.95个网易新闻女性、70后/80后、一二线、华北、华东、华南地区用户更热衷于网购；男性、90后、二线城市网购比例增速明显网易新闻用户网购趋势变化（%）2015春2017春91.190.990.490.289.689.98

7、9.589.389.488.989.189.088.888.487.779.779.278.376.776.476.176.375.875.374.875.074.373.473.072.4男女70后80后90后一线二线三线华北西北西东华中东北数据来源：新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2017年春季（MMMS2017SP）3年差值14.611.914.013.713.09.915.115.018.713.810.114.616.011.014.1网易新闻用户购物偏好有明显的性别差异：女性更喜欢浏览唯品会、聚美优品、乐蜂网、网易考拉海购、梦芭莎、明星衣橱；男性更喜欢京东商城、国美在线网易新

8、闻用户电商客户端浏览情况-分性别（%）男女73.2 72.259.747.7 42.640.136.1 35.7 32.7 34.731.9 27.8 31.124.015.4 17.9 15.014.012.6 13.5 11.712.3 14.511.09.89.38.98.1数据来源：新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2017年春季（MMMS2017SP）网易新闻女性用户在唯品会、聚美优品、乐蜂网、网易考拉海购、梦芭莎的下单率高；男性用户更倾向在淘宝、天猫、京东商城、携程旅行下 单网易新闻用户电商客户端下单情况-分性别（%）男女66.6 66.647.334.227.030.824.

9、822.6 21.3 19.6 21.2 17.418.514.610.76.5 6.8 6.57.2 6.95.75.04.94.5 4.2 4.02.88.0数据来源：新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2017年春季（MMMS2017SP）网易新闻女性用户偏爱护肤彩妆、清洁用品、婴幼儿用品、家居/家装/ 厨具、珠宝首饰、奢侈品、食品/保健品；男性用户更喜欢数码产品、家用电器、/旅行/游戏、汽车/摩托车产品、文化体育类用品网易新闻用户网购品类差异-分性别（%）男女65.259.256.741.540.436.636.835.430.830.028.227.727.924.224.621.

10、78.915.513.4数据来源：新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2017年春季（MMMS2017SP）网易新闻不同年龄用户对电商APP的关注度有明显差异：80后：对多种电商APP的关注度均较高，尤其是蜜淘、明星衣橱、1号店、好乐买、百度糯米、银泰百货、 国美在线、苏宁易购、易迅、携程旅行、聚美优品、京东商城、大众点评70后：网易考拉海购、亚马逊、洋码头、中粮我买网、上品折扣、国美在线、乐蜂网90后：美团、百度糯米、聚美优品、凡客诚品、明星衣橱、淘宝、当当、小红书、好乐买网易新闻用户电商客户端浏览情况-分年龄（TGI）70后80后90后12611511411311010810510310

11、310310110110010010099999998979696949292100898987数据来源：新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2017年春季（MMMS2017SP）网易新闻不同年龄用户在电商APP的下单情况有差异：80后：对多种电商APP的关注度均较高，尤其是蜜淘、银泰百货、明星衣橱、乐蜂网、国美在线、苏宁 易购、梦芭莎、好乐买、顺丰优选、大众点评团、小红书、京东商城70后：洋码头、1号店、上品折扣、中粮我买网、易迅、亚马逊、乐蜂网、顺丰优选90后：网易考拉海购、聚美优品、美团、明星衣橱、百度糯米、好乐买、淘宝、凡客诚品网易新闻用户电商客户端下单情况-分年龄（TGI）70后8

12、0后90后132115115112112110110107106103103102102101101100999897979696959488100878472数据来源：新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2017年春季（MMMS2017SP）网易新闻不同年龄用户的网购品类有差异：80后更钟情于：婴幼儿用品、家装类产品、健康周边、/游戏、旅行、礼品箱包、烟酒、护肤彩妆70后：汽车/摩托类产品、文体类用品、图书/杂志/音像、数码产品、家用电器、珠宝首饰、奢侈品、清 洁家居用品、烟酒、礼品箱包90后：化妆品、服饰、食品、图书/杂志/音像网易新闻用户网购品类差异-分年龄（TGI）70后80后90后1201111081071071061061051041041031021011009995949491100数据来源：新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2017年春季（MMMS2017SP）网易新闻用户单次网购金额-分年龄（%）70后80后90后70、80、90后单次购物金额均集中在100-300元，其次是300-500元70后单次购买500元以上占比领先于80、90后21.919.720.220.520.217.619.316.915.014.616.015.113.39.6 9.46.25.43.0530元及以下51-100元101-200元201-300元301-500元