德国宝沃汽车品牌传播方案

1、德国宝沃汽车品牌传播方案 品牌传播总结22017年度1-5月传播量回顾2017年1-5月度传播量上海车展：18,30180000舒勒集团合作：5,300不莱梅州政府签署工厂合作协议：3,8406835770000BX5区域试驾：165BX5上市媒体合作：24160000宝沃BX7合作：45449356电视剧品质盛典：11350000长白山试驾：118风云榜音乐盛典：53BX5预售上市：10,402BX5预售启动：6,152BX5海外试驾：2,14940000BX5国内试驾：4,961BX5上市发布会：12,36228217300002581625117“双尊五享”政策 ：17320000德国宝

2、沃时光专列：3,6849-12月媒体合作：12686921664413757北京汽车博物馆老爷车活动：258100005489213432195001月2月3月4月5月（截至5月4日数据）月度传播量2016年同期敏感信息新车亮相与上市及密集的品牌活动可以有效赢得媒体与消费者的关注东方卫视电视剧品质盛典、东方风云榜音乐盛典 活动时间 活动名称 参与人员4品牌进行娱乐跨界营销，BX7作为活动指定用车，利用活动及明星影响力，提升了BX7产品的曝光度传播稿件：订购宝沃BX7享“品质盛典”专属大礼 与几十位当红明星面对面、东方风云榜音乐盛典星光熠熠 宝沃BX7成明星红毯最大亮点、东方风云榜音乐盛典众星齐

3、聚周笔畅、刘惜君获赠宝沃BX7 ，共传播166篇传播效果 德国宝沃汽车 “突破创新”的品牌精神 宝沃BX7惊艳亮相红毯与明映成辉 宝沃BX7产品亮点解读：德系血统、宽体、智联 促销政策：订购宝沃BX7赢取电视剧品质盛典入场券 宝沃BX7 2016年在华成绩回顾（销量、渠道、产品布局等） 宝沃BX5及宝沃BX7产品亮点解读核心信息宝沃汽车（中国）品牌传播执行总监果铁夫先生宝沃汽车（中国）执行副总裁陈威旭先生东方风云榜音乐盛典东方卫视电视剧品质盛典2017年3月27日2017年2月27日 BX5预售 活动概况 媒体概况 媒体选择：最具影响力、时效性的网络媒体 五门五垂 五大门户网站：新浪，搜狐，网

4、易，腾讯，凤凰 四大垂直网站：汽车之家，易车，太平洋汽车，爱卡汽车，网通社 报道形式：媒体多平台落地 + 优秀位置报道 优秀报道位置：首页焦点图，首页入口沟通 多平台落地：网站 + APP + 公众号多平台落地 共计产生传播6,152篇报道，广告价值达到184,592,663元 其中媒体原创860篇，转载5,292篇。 时间：2月26日 - 2月27日, 2017年 地点：北京 紫檀大厦 形式：静态拍摄及体验BX5 1.8T 海外试驾 媒体概况 媒体选择：核心网络媒体，高关注高转载，传播快速高效 媒体类型：立体化组合 - 门户垂直综合资讯，全网传播 出席情况：15家15人以车型评测资深编辑为主

5、，深度剖析产品核心亮点 共计产生传播2,149篇报道，价值达到46,784,600元 其中媒体原创88篇，转载2,061篇。活动概况 时间：2月26日 - 3月4日, 2017年 地点：德国 主题：锐鉴未来 宝沃BX5德国创享之旅 形式：车辆试驾生活方式体验设计师对话BX5 1.8T 国内试驾 活动概况 媒体概况 邀请媒体210家，共计产生传播4,961篇报道，价值达到126,650,669元 其中媒体原创386篇，转载4,575篇。 媒体选择：全国核心媒体，大规模广覆盖，最大化传播 媒体类型：网络杂志报纸电视电台自媒体，全方位传播 出席情况：219家240人覆盖全国主流和新媒体，多角度度解读

6、产品USPs，实现全平台、立体化传播 时间：3月12日 - 3月18日, 2017年 地点：海南三亚 主题：驭见锋尚 宝沃BX5全国媒体试驾会 形式：产品讲解编队试驾自由试驾媒体沟通会BX5 1.8T上市发布会 活动概况 媒体概况 媒体选择：全媒体覆盖，最大化传播 出席情况：共333家376人其中KOL级别出席4人，主编级别141人，占比38.5%覆盖全国主流和新媒体，多角度度解读产品USPs，实现全平台、立体化传播 共计产生传播12,362篇报道，价值达到292,768,181元其中媒体原创1,073篇，转载11,289篇。 时间：3月24日, 2017年 地点：北京演艺中心 主题：劲锐先锋

7、 Activate Your Lifestyle 环节：高层致辞价格公布明星表演高层专访上海车展价 值 552,513,040传播效果总览截止2017年05月4日10:00 5篇稿件，共计产生传播16394篇报道， 媒体原创684篇，转载15710篇 平面报道28篇，微信11篇，网络报道16355篇 正面报道率为100% 媒体报道覆盖全国，得以最大限度传播扩散.搜狐、汽车网、网通社等重要媒体都在重点位置有露出报道。 捆绑国际知名电动车生产商特斯拉，提高话题性，进行扩大化传播 借不莱梅州经济促进局领导车展讲话， 及宝沃不莱梅工厂相关信息，凸显宝沃纯正德系血统媒体报道截图示例传播策略 品牌传播方案

8、10市场反馈与应对策略 应对策略 销售终端策略落地 品牌提升打通落地德国品质舆论管理圈层维护SEO优化 全方面开展区域广宣推广，深化与区域主流媒体合作，提升宝沃汽车品牌形象； 与区域媒体结成长期合作伙伴关系，提升区域媒体能力，正确引导舆论导向。深入区域与区域媒体建立良好互动，维护区域媒体圈层关系敏感信息筛选和判断，有针对性区别对待，加大正面声量； 增强SEO搜索引擎优化；拥正面信息引导舆论，系统 进核心媒体圈层维护正面声量产品矩阵权威背书 通过专场试驾、对比试驾、店面试驾等一 系列试驾活动，打消客户对产品品质疑虑， 提升客户购买信心； 通过主题活动、团购会、车展等活动促进客户购买欲望。通过具有

9、针对性的营销手段结合丰富的产品体验将德国品质概念在终端扎根通过权威机构和媒体发声，为 宝沃德国品质做背书；通过德 国元素和品质元素的持续传播， 强化宝沃产品矩阵的品质标签，提振消费者信心知名度德国基因 承接品牌 大型活动，实现终端联动； 借助节日、热点话题扩大线上传播，同时线下开展店头活动、巡展、小区定展、夜展路演等一系列展览展示活动，提升品牌曝光度和知名度。通过具有吸引力的营销手段将跨界合作在终端落地和复制，拉动当地知名度和销售通过德国系列增强宝沃德国基因；线上/线下整合娱乐& 体育营销资源，利用知名IP及话题性的持续传播，增强宝沃品牌的知名度和话题性销售区域落地活动及促销品牌传播策略品牌传

10、播路线图品牌提升德国基因老爷车中中国老爷车：汽车博物馆、中央美院及驾道巡展中国老爷车巡展及拉力赛红点设计颁奖设计总部发布会及草图发布设计师形象传播设计德跨系界大品师对牌话根基强化 中国媒体参加及深度报道配合德国工厂奠基仪式及不莱梅工厂负责人任命中国媒体参加及深度报道配合ATU签约仪式德国电信合作签约ATU百台集采欧洲车型SOP欧洲车型上市欧洲签约产经深度报道 欧洲上市深度报道设计德中德国工厂德中欧洲上市德中知名度娱乐中江苏卫视 秀不同凡响合作娱乐世&界体拳击育总I决P赛提（汉升堡关） 注度冰雪项目跨界合作体育德中德国品质权威背书Test the Best德德国品质提采购体系解读蓝皮书发布中国工

11、厂参观中碰撞测试德中蓝皮书中产品矩阵BX7德BXi7热带地区海外试驾传递企业实力全系冰雪试驾中BX5中BX6德促销活动落地BX5：劲锐先锋以“礼”服人Give me 5终端落地 终端配合中央不执同凡行响拉终动端落销地售双半计划 “0”负担钜惠礼3免一终身吉尼斯区域终端落地 “击”情夏天拳击跨界终端落地（TBD）谍照曝光欧洲全球首秀BX7 TS海外试驾CCTV对话栏目合作核心媒体最低零整比解读Test the Best德国报道1高.4T品试驾质产品Give me “5”: YES,“沃”愿意+ YES，享自由+YES，潮流派对BX7 TS媒体合作征服极“质“：重走找水之路，极”质“路线，挑战吉尼

12、斯模拟碰撞测试C-NCAP升购买ADA信C碰心撞测试Test the Best中国扩散传播时间2017年5月6月7月8月9月10月11月12月重要节点IAA（Isabella Concept全球首秀）广州车展（Isabella Concept成都车展（BX7 TS/BX7 18MY上市）亚洲首秀）BX5风尚+上市 BX5风锐+上市BX5 1.4T上市BX5 女性版上市BXi7上市 德国品牌提升关注度13品牌提升强化德国基因德国系列增强德系根基老爷车系列项目德国设计活动产品欧洲上市印证宝沃辉煌历史丰富品牌积淀强化纯正德系基因提升品牌美誉度与知名汽修品牌合作， 展现品牌实力展现布局欧洲市场决心烙印

13、品牌设计符号展现宝沃设计传承解读品牌设计哲学提升品牌美誉度与知名度设计中心发布会 北京汽车博物馆合作ATU汽修连锁签约设计团队形象传播 中央美院大师公开课 RAMP驾道 德国经典老爷车巡展 欧洲车型上市 中国老爷车巡展及拉力赛 印证宝沃运动基因 强化纯正德系基因德国工厂车型SOP 印证宝沃辉煌历史 强化纯正德系基因 强化宝沃品牌德国属性 展现布局欧洲节奏 突出宝沃品牌重返德国的历史意义德国电信合作签约 展现品牌实力 印证智能化发展方向 凸显布局欧洲决心 丰富品牌积淀 烙印宝沃设计标签 提升品牌美誉度品牌提升北京汽车博物馆合作 合作价值 合作立意建议 合作形式选择123从老百姓日常出行的用车层面

14、去讲汽车的发展脉络百姓汽车场外展借助政府话题，提升活动影响力(需要将活动持续到18日【中德建交日】）中德建交45周年 中德汽车文化交流展场内展以宝沃作为德国汽车领域的创新者形象，展示宝沃的历史地位德国汽车技术创新1. 是北京最大的汽车博物馆，可以借此平台更好地讲述宝沃老爷车历史2. 在五一活动期间，人流量多，宝沃汽车关注度高3. 拥有北京宣传部资源，有利于活动更好传播4. 场馆拥有室内室外，场馆面积大，可以有助于宝沃老爷车和当下产品集中展现活动概述品牌提升-中央美院大师公开课2017年5月中央美术学院汽车设计中心中央美术学院交通工具设计中心公开课 + 经典车展美院学生媒体及经典车爱好者1节公开

15、课2天经典车展览活动周期活动受众合作形式活动机构活动地点活动时间品牌提升中央美院大师公开课 活动1：重温50年代经典设计中央美院大师公开课爱车时光创始人。老爷车及模型收藏爱好者，中央美院交通工具设计专业客座讲师主讲人：白宁时长：20 min演讲题目：富庶带来的华丽与感性浅谈50年代世界汽车设计风潮宝沃汽车设计总监主讲人：Anders Warming时长：待定 min演讲主题：待定活动流程：Anders Warming演讲，介绍宝沃设计风格、设计思想、历史设计元素等。演讲后Anders Warming及宝沃设计团队与中央美院进行师生交流，问答。结束后白宁进行50年代设计风格讲述及经典车展车辆及看

16、点介绍品牌提升中央美院大师公开课 活动1：重温50年代经典设计中央美院大师公开课以宝沃经典车型为代表，展示50年代欧洲经典汽车工业设计结晶 (共10台）品牌提升RAMP驾道德国经典老爷车巡展 德系经典老爷车展示宝沃复古之夜时间：5月19日（暂定）地点：3.3 ACE CAF 露天广场拍客大作战(设立评奖，拍摄宝沃老爷车，获得最多转发的获奖)时间：5月20日（暂定）地点：3.3 ACE CAF 露天广场合作时间：5月19-21日展示地点：3.3 ACE CAF 露天广场车辆安排：15台（宝沃经典车8台、保时捷、奔驰、宝马经典车共7台）展示周期：3天合作权益内容ramp驾道是一本以文化和生活方式为

17、出发点、高度重视文字和视觉品质的汽车类杂志，本次活动旨在以德国经典老爷车巡展以及杂志五年来优秀的摄影作品展相互辉映和融合，使更多人近距离接触和感受汽车的魅力。品牌提升RAMP驾道德国经典老爷车巡展 德系经典老爷车展示的开幕party 活动时间：5月19日晚 展示地点：3.3 ACE CAF 活动内容：ramp驾道邀请20-30位KOL着复古装参加party，感受复古文化，欣赏经典的德系老爷车，我们还邀请知名爵士乐队 yellow blue bus现场演唱。 品牌权益： 嘉宾邀请函露出 宝沃品牌领导致词 宝沃最佳着装奖（KOL与宝沃经典车合影，积赞最多者获当晚宝沃最佳着装奖） 宝沃经典车车模展示

18、（会把宝沃经典车的车模放在内场作为部分装饰进行展示） 宝沃经典车水牌品牌提升-中国国际老爷车车展老爷车展览老爷车高峰论坛音乐表演音乐晚餐主办单位：中国汽车博物馆、北京交通广播-汽车天下、凤凰汽车和中国汽车画报共同主办开放时间：9月展会面积：3万平方米参加车辆：10余品牌 百余辆老爷车参与人数：5万/人次参与媒体：近百家媒体（平面、网络、电视/广播、自媒体）INTERNATIONAL VINTAGE CAR SHOW中国国际老爷车展览会背景介绍品牌提升-世界老式汽车中国巡礼京沪拉力赛形式：参会老爷车举办汽车拉力赛（北京上海）路线：北京水长城河北野三坡石家庄、泰安徐州扬州苏州上海老爷车拉力赛拉力赛

19、结束颁奖典礼媒体报道 门户垂直专题 近百家媒体传播世界老式汽车中国巡礼世界老式汽车中国巡礼由国际老式车辆联合会和中国老式车辆联盟于2011年联合创建。是在中国境内举办的第一个也是目前唯一一个世界级老式汽车高端活动时间：每年10月份举办【已经连续举办五届】品牌提升雷丁根设计总部发布会宝沃全球设计中心落成传承宝沃设计精髓 开创德国设计新潮设计中心解读设计团队解读设计中心结构解读传播形式：媒体库通发+媒体合作（信息分层解读）核心信息： 雷丁根设计中心主要职能 对宝沃B-G-W全球战略意义 未来宝沃产品规划 宝沃设计团队构成宝沃全球设计中心品牌提升设计团队形象传播David Napolon Genot

20、Anders Warming主管BMW M系、5系等几十款车型的新车设计与改款，甚至担任BMW Mini品牌的首席设计师，为Mini汽车设计做出了变革性的推进，完成了全新一代品牌风格的巨大转变。继在奥迪、雷诺、西雅特、现代等汽车公司担任汽车外饰设计师、高级设计师和创意设 计主管等职位，在行业内积累了丰富的经验。24 媒体合作：生活方式类媒体【 大片拍摄】 传播内容：讲述既往工作经历，对设计理念的解读 核心信息：融入众家之长、传承宝沃经典、打造德系新风品牌提升提升知名度 娱乐&体育IP 拳击项目跨界营销 冰雪项目跨界营销 借势冬奥会话题热潮，跨界冰雪项目提升品牌关注度 冰雪项目跨界联合利于彰显产

21、品性能江苏卫视不同凡响合作 最具实力的导师+最具话题性的明星学员阵容 节目与宝沃BX5产品调性契合 提升宝沃品牌知名度 拳击项目目前尚属跨界营销蓝海，可抢先占领标签 在德国进行捆绑世界拳击总决赛（汉堡）传播，在中国进行全方位多形式的跨界营销 拳击运动营销形式易于在区域复制体育IP合作娱乐IP合作品牌提升江苏卫视现象级综艺节目不同凡响合作 极富创新的节目形式2017年最有可能成为现象级的音乐秀节目 4位音乐大咖通过闻声抢人形式选择学徒，组成创作组合，随即开启创作秀旅程 组合在创作过程中碰撞火花，形成话题；期间嘉宾圈内人脉出镜，吸引更广泛受众 原创歌曲问世，4组创作组合在演唱会演出，全场最具实力的

22、导师+最具话题性的明星学员阵容导师阵容学员阵容品牌提升江苏卫视现象级综艺节目不同凡响合作理念植入 品牌主题曲目创作：将宝沃BX5的理念作为原创组合创作的主题内容，专业音乐人与 秀嘉宾共同完成曲目创作录制及演绎，所得曲目作为汽车品牌推广音乐配合销售推广使用 花字植入：贴合节目的花字植入传达品牌诉求 明星绑定：按照节目嘉宾个性匹配对应标签的座驾，借此机会凸显BX5产品核心概念明星绑定功能植入功能植入：针对BX5功能特点设计符合节目内容的深度剧情植入 举例1：明星搭档驾驶BX5在街头路演，以车灯作为舞台灯光，进行品牌深度植入 举例2：某组明星搭档去户外寻找灵感，展现BX5动力和智能科技特点 奖品定制

23、：为宝沃BX5定制产品植入，在演唱会中夺冠的明星组合将获得BX5的一年使用权，并在演唱会的舞台上进行颁发 抽签环节定制：为BX5定制单场抽签环节，以BX5车模作为抽签道具版块定制区域互动买车赠送现场演唱会门票 节目录制期间各区域经销商伙伴在门店开启购车送演唱会门票活动，拉动区域销售，提升消费者满意度 宝沃官微线上发布活动信息，提升官微活跃度明星固定座驾露出：明星在节目中驾驶BX5出镜，展现产品外观、空间和驾驶体验。演唱会出场植入：嘉宾驾驶BX5登台，产品特写镜头露出，或将车编入歌舞，与嘉 宾进行互动。产品使用品牌提升江苏卫视现象级综艺节目不同凡响合作诞生期（播出前2周）录制期聚焦期（播出期间）

24、 欲说还休 增加神秘感 信息释放，品牌曝光 多平台互动，引流到店传播平台 节目话题爆发，BX5持续曝光，并通过多平台互动交流，激发潜在消费者对于BX5的强烈兴趣。 对于参与话题讨论的用户发放演唱会门票及用车体验券，引流到店，带动销售。 KOL合作，释放节目播出信息，宝沃官微与嘉宾微博互动，持续预热。 在线直播，微博互动，节目中BX5图片释放，品牌持续曝光。 线上预热：借助社会化媒体短视频传播，以官方及参与录制嘉宾个人平台释放宝沃BX5产品，进行预热。品牌提升拳击跨界营销“击”情夏天德国品质 突破创新坚持最好 永不妥协品牌提升-拳击跨界营销拳击受众享受、情感释放为宝沃品牌打造鲜明个性与宝沃汽车目

25、标受众高度重合拳击消费人口以男性，70后和80后为主职业拳击办赛城市灵活，可根据品牌需求选择1+1+N配合经销商体系，激励经销商参与世界拳王金腰带拳击世锦赛中国拳击国家队队（临近奥运年选择）职业拳击系列赛拳力联盟拳击相关媒体CCTV5/广东卫视腾讯体育/直播TV以拳击为传播内容进行进准人群传播通过1+1+N的合作模式，使品牌达到深入进驻拳击领域，增加品牌曝光度，提升品牌定位，使拳击运动成为品牌的一张名片比赛体系完整，比赛/明星拳手自带媒体传播内容国家队注重选材国家系统管理，成绩较稳定品牌提升-拳击跨界营销强势媒体布局拳击全媒体渠道布局拳击产业 赛事直播：CCTV5、广东卫视 综艺节目：北京卫视

26、勇敢的心 专业网站：拳击航母、拳击 拳击频道：腾讯、网易、新浪、搜狐 视频网站：优酷、PPTV赛事视频品牌提升-拳击跨界营销击“情”夏天5月开始，在宝沃汽车经销商店举办，“击”情夏天拳击表演赛。 在4S店内，设置拳击台，设置互动体验活动， 邀请专业拳击教练 邀请宝沃车主参加互动和来观看表演赛 另外，可在社交媒体平台招募，进行前期预热传播 在Keep上，推出同主题拳击训练课程品牌提升-拳击跨界营销拳力联盟 拳击宝贝互动7月初，在宝沃汽车4S店内举办，拳力联盟拳击宝贝互动活动。 比赛全程在网络直播。 所有到店客人，可对参赛宝贝投票 同时，腾讯、微博和直播平台也可进行线上互动和投票品牌提升-拳击跨界

27、营销“拳击+健身“模式Keep是一款专注健身的移动健身工具App，提供视频课人同步训练，且具有一定的社交属性。用户可以根据兴趣选择课程，还可以相互交流讨论。结合拳击的健身特征，与Keep达成合作，以进一步提升推广的范围和频次注册量：6500 万月活量：2200 万品牌提升-拳击跨界营销2017.52017.62017.72017.82017.92017.102017.112017.122018.12018.22018.3赞助资产传播渠道经销商CRM社交媒体店内播出拳力联盟比赛“击”情夏天 主题活动4S店内拳击体验、训练营KOL微博/微信推广拳击宝贝微博投票 拳击宝贝比赛直播Keep线上推广拳力

28、联盟 拳击宝贝选拔赛店内播出世锦赛世锦赛：CCTV5拳力联盟： 央视/卫视/腾讯体育 合作拳击世锦赛拳力联盟品牌提升-冰雪项目跨界营销冬季运动国家队可合作资源俯视冰橇起源于 ，又称钢架雪车，需要选手头部向前趴在冰橇上， 沿固定赛道前进。选手可以用单手或双手抓住把手推动冰橇冬无舵雪橇起源于北欧，又称北欧冰橇，无舵雪橇是一种仰面躺在雪橇上，双脚在前，通过变换身体姿势来操纵雪橇高速回转滑降的运动。有舵雪橇起 源 于 ， 由 无舵雪橇发展而来。有舵雪橇是由选手在起点处手推雪橇奔跑起动，推行距离大概在50米，选手然后跃入座位， 前座的人掌舵，最后座的人负责制动国家队顶级冰雪相关增加品牌曝光频次媒体丰富品

29、牌传播信息提高和受众的互动赞助强势赛事IP， 适合家庭收看，赛事可有效的触及品牌目标客户，自带传播（央视转播）、运动员赞助符合品牌定位， 成绩上有突破空间的奥运队伍已被丰田赞助奥会品牌提升-冰雪项目跨界营销 雪橇车队 冰上盛典 “冰上奇幻夜” 2017 年8 月4 日（周五） 北京首都体育馆 中国首个国际级花样滑冰艺术盛典，开创了中国第一个花样滑冰商业演出品牌 两次荣获艾美营销活动奖项 阵容邀请奥运会和世锦赛金牌得主及花样滑冰滑冰超人气明星，三地演艺明星联合出演 冰上盛典，是目前唯一对汽车品牌开放合作的冰雪优质IP 雪橇、雪车项目速度快，科技感强，符合宝沃汽车的品牌形象。 我国雪橇雪车项目正处

30、于起步阶段，品牌合作属于真空状态，宝沃汽车有机会成为该项目创造历史的伴随者。该身份具有PR传播亮点。 2022年北京冬奥，雪橇雪车项目将在延庆小海坨山进行。拥有主场优势的情况，中国雪橇雪车队取得历史性成绩的可能性非常大。 赞助新兴队伍，这种“剑走偏锋”出奇制胜的战略，与品牌形象高度契合合作资源：2015年9月，在北京延庆选拔了我国首批钢架雪车队运动员。2016年11月，耿在国际有舵雪橇和钢架雪车联合会洲际杯，获得男子钢架雪车铜牌 德国品质树立购买信心38德国品质权威背书 权威机构背书印证产品品质 权威机构及媒体背书“蓝皮书”系列传播CCTV2对话合作 通过权威媒体在场地、长测等产品体验和测试，

31、凸显德系血统展现品牌实力全面展现产品品质和实力德国媒体传播、中国媒体传播联动， 扩大影响范围展现工业4.0成果凸显品牌实力提振消费者对宝沃品质信心借助对话合作，将宝沃汽车企业精神和栏目调性深度结合，传达宝沃品牌主张ADAC碰撞测试中国汽车品质蓝皮书2017 品质蓝皮书发布 联合第三方权威机构和全球知名供应商，为宝沃汽车的品质发声第三方权威机构发布中国工厂探秘 通过第三方独立权威机构报告背书宝沃产品及服务品质， 提振消费者对品牌的认知度及产品的信赖感。TEST THE BEST媒体测试德国工厂奠基仪式德国品质-汽车画刊 TEST THE BESTAutoBild：欧洲销量最大的汽车类欧洲众多主编

32、评测BX7及BX5，为产品品质证言40德国品质-汽车画刊 TEST THE BEST产品测试传播传播扩散5月5中月旬中-旬下-旬下旬44月月下下旬旬5月5月中中旬旬视频及自媒体快速传播：产品测试权威媒体证言传播：视频制作此地无垠与欧洲主编说车视频， 平台：爱奇艺、优酷、腾讯视频、搜狐视频等自媒体合作大规模自媒体平台露出，对 测试内容进行深度解读，突出BX7品质感Auto Bild深度报道及视频露出官方传播宝沃双微平台图文及视频传播， 突出BX7的精湛工艺和卓越性能网络媒体报道朋友圈大规模转发高环综合驾驶综合绕桩测试干地刹车测试中央41区域 经销商店头展示Auto Bild测试视频和图片，素材二

33、次传播 模拟TEST THE BEST场地进行店头试驾德国品质-第三方独立调研机构背书ADAC碰撞测试模拟碰撞42 诠释宝沃品牌出众的安全性能，突出宝沃新产品高强度的车体结构、高标准的主动安全科技、高可靠的被动安全设计，以及作为SUV车型所具有的特殊安全属性 安全讲座：由工程师对产品的安全性进行详解，现场设置白车身 碰撞试验：观看试验过程，工程师在碰撞后围绕车体残骸进行讲解 官方全媒体通稿，并为媒体准备相关背景素材 受邀媒体发布活动新闻以及全新产品安全性深度解读文章目的形式传播 通过第三方独立权威机构报告背书宝沃产品及服务品质，提振消费者对品牌的认知度及产品的信赖感。策略德国品质-蓝皮书 项目

34、目标借权威机构和平台，为宝沃产品品质做背书打造行业话题性，提升品牌知名度策略二联合权威媒体借助媒体平台已有资源优势，扩大宝沃品质在汽车业界的影响力；定制品质相关蓝皮书，聚焦品质话题。43策略一联合权威机构借助权威机构的严密机制和运作流程，以及多年积累所形成的公信力，为宝沃品质证言； 搭载现有的蓝皮书，宝沃以案例方式切入。德国品质-蓝皮书传播联 合 中国汽研传播内容44联合汽车商业评论权威媒体和第三方机构发声， 为宝沃汽车品质做背书，并对蓝皮书预热。稿件示例：品质先行者 最低行业零整比诞生记品质产品：BX7、BX5拆解，展现产品品质稿件示例：深入解读优良品质 拆解宝沃BX7品质工厂：海外及国内工

35、厂传播，展现高品质生产体系稿件示例：探访宝沃工厂BX7的品质诞生 品质合作伙伴：与供应商发布声明，坚持高品质制造工艺稿件示例：精益求精 宝沃与顶尖供应商的品质之约蓝皮书发布，宝沃作为案例进行解读稿件示例：品质典范 中国汽车品质蓝皮书发布2017汽车品质蓝皮书发布会慕尼黑上海电子展汽车技术日2017 IET智能网联汽车国际会议零部件蓝皮书发布会宝沃采购体系解读宝沃工厂参观宝沃生产体系解读德国工厂奠基CCTV对话栏目合作产品品质解读产品拆解核心媒体沟通会解读最低零整比2017年2018年5月6月7月8月9月10月11月12月Q1权威机构发布-联手中国汽车工程研究院 国 汽 车 工 程 研 究 院

36、行业第一本系统梳理并专业展示中国汽车零部件产业发展全貌的权威研究报告。系统分析国内外新能源汽车产业知识产权，特别是专利的发展状况，将产业分析与专利分析充分结合，在汽车行业尚属首次。第一本关于中国节能汽车产业发展的年度研究报告，全面论述中国汽车产业节能发展。国家一类科研院所，该院拥有强大的研发和试验检测能力业务范围主要涉及- 汽车产品的开发、设计与研究- 汽车整车及总成、零部件的试验研究与质量检测- 汽车行业科研成果鉴定- 汽车产品技术法规和质量标准的制订、修订及产业政策的研究曾牵头编撰2016中国节能汽车蓝皮书中国汽车零部件蓝皮书汽车知识产权蓝皮书，并主办相关蓝皮书专题研讨会中权威机构发布-发

37、布中国汽车零部件蓝皮书时间：2017年10月地点：北京形式：2017中国汽车零部件蓝皮书发布会内容：- 深度植入：作为唯一整车车厂参与蓝皮书编写，并作为案例呈现- 供应商绑定：绑定德国欧司朗、德国瓦尔塔、FEV、ZF、瑞典奥托立夫等顶级零部件供应商，传播宝沃汽车在零部件领域的高品质- 高层发言及媒体专访等合作一：发布中国汽车零部件蓝皮书权威机构发布-中国汽车零部件蓝皮书47由产业篇、企业篇、子行业发展篇和专题研究篇四大模块构成 产业篇：对全球零部件产业发展和2016年中国汽车零部件产业发展进行综述，并阐述中国汽车零部件产业如何突破瓶颈 企业篇：典型跨国公司发展分析和国内零部件企业转型升级案例分

38、析 子行业发展篇：阐述发动机、制动器、动力电池和智能网联系统零部件等子行业发展概况 专题研究篇：分析智能网联汽车核心零部件和产业发展趋势，并对消费者需求展开分析权威机构发布-IET智能网联汽车国际会议时间：2017年11月地点：南京会议介绍：IET智能网联汽车国际会议由英国工程技术学会和中国汽车工程研究院主办，聚焦智能交通与联网汽车， 并探讨其发展现状及未来发展趋势。参与方：中国汽车工程研究院、英国国际贸易部、欧盟新车安全评鉴 、清华大学、同济大学等内容：- 案例植入：宝沃汽车作为标准案例进行呈现- 智能科技：突出传播B-Link智能互联系统- 工厂探秘：传播宝沃在工业4.0智能制造领域的领先

39、优势- 高层对话及媒体采访合作二：IET智能网联汽车国际会议权威机构发布-慕尼黑上海电子展 汽车技术日时间：2018年3月地点：上海会议介绍：慕尼黑上海电子展以中国和亚太市场为重心， 全面展示电子产业链，其汽车技术日旨在展现汽车电子最新风向和创新趋势，主要议题包括智能汽车、无人驾驶、电动汽车整车技术、电机驱动、车联网、电池技术、智能安全系统等内容：- 智能科技：突出传播B-Link智能互联系统- 实力呈现：绑定弗吉亚/博世/SAP等战略合作伙伴，突出强化宝沃在研发设计、智能化方面的实力合作三：慕尼黑上海电子展 汽车技术日媒体发布-联手汽车商业评论自2008年起，连续九年编写中国汽车蓝皮书。通过

40、对行业的梳理，为中国汽车业的发展提出思考和意见。此外，每年举办“中国汽车蓝皮书论坛”，邀请政府、学界、媒体等多方人员参与探讨中国汽车行业发展。媒体发布-中国汽车品质蓝皮书51产业篇、企业篇、子行业发展篇和专题研究篇等四大模块构成： 产业篇：对全球产业发展及中国汽车产业品质进行综述 企业篇：以宝沃为案例分析，为中国汽车品质标准制定提供参考 子行业发展篇：从汽车行业的品质概况入手，对汽车生产质量、流程、供应商管理等内容进行梳理 专题研究篇：针对汽车品质，提出常见的几类问题中国汽车品质蓝皮书-宝沃内容呈现德国品质先进生产工艺及品质工厂，确保宝沃BX7、BX5两款车型的卓越品质顶尖供应商宝沃与多家国际

41、顶尖供应商合作，品质保证更进一步诚意售后政策行业首创终身免费保修政策，凸显产品品质信心德国宝沃品质呈现中国汽车品质蓝皮书发布时间：2017年年底地点：北京内容：- 蓝皮书解读：针对汽车行业产品研发、质量把控、生产把控、售后服务等定制品质蓝皮书，以宝沃为案例，制定行业品质 标准- 权威研讨：邀请政府、 、学界、媒体等当下汽车行业中重点、热点领域的代表性人物参与，就中国汽车行业内有关品质生产、把控、服务等话题展开讨论合作：中国汽车品质蓝皮书发布暨中国汽车品质论坛CCTV-2对话栏目合作全国最高级别谈话名牌栏目 主 持 人：陈伟鸿 播出频道：CCTV-2财经频道(全年52期) 播出安排：首播 每周日

42、21:50-22:50 节目时长60分钟，由突发 、热门人物、热门话题或某一经济现象导入，捕捉鲜活经济 、探讨新潮理念、演绎故事冲突，着重突出思想的交锋与智慧的碰撞。合作：CCTV-2对话栏目指定用车CCTV-2对话栏目合作主题为“工业制造”“创新技术”“中德交流”等相关话题时，邀请宝沃高层参与节目录制，为蓝皮书发声。对话视频素材，可与宝沃汽车组合制作专属宣传片，在经销商大会、展会、店面、线上传播。 车模展示 宝沃短片 片尾鸣谢财经新闻：宝沃汽车报道宝沃汽车对话专属宣传片品质话题：宝沃高层参与对话品牌展示：宝沃汽车相关展示合作方式 借助对话合作，将宝沃汽车企业精神和栏目调性深度结合，传达宝沃品

43、牌主张。目的其他传播动作-媒体沟通会 活动目的权威媒体和第三方机构发声，为宝沃汽车的品质做背书，同时制造新闻热点，提升品牌及产品关注度。 活动形式 时间：2017年5月 地点：北京、上海、广州 形式：核心媒体品质沟通会 沟通内容 宝沃汽车 1. 宝沃BX7创行业最低零整比 “零整比”系数是消费者购车时考虑的新指标，行业各车型零整比差价较大； 宝沃BX7 创行业最低零整比，提现产品高品质以及品牌诚意。 BX7每公里用车成本仅1元， 行业领先。2. 终身免费保修1周年回顾 第一家承诺“终身免费保修政策”的汽车企业； 总结1年中的各种数据，向媒3. 宝沃汽车联合出品“品质蓝皮书“ 宝沃汽车即将开始筹

44、备“品质蓝皮书”，计划2017年底发布； 参与人：中国保险行业专家，核心媒体（汽车垂直类、自媒体、财经类）体及消费者传递政策实施情况。 “蓝皮书”将联合第三方权威机构和全球知名供应商，为宝沃汽车的品质发声。56网络媒体汽车之家、爱卡汽车、易车、太平洋汽车、搜狐汽车、网易汽车、新浪汽车、腾讯汽车、新车评、网通社等新媒体今日头条、汽车头条、界面、ZAKER、澎湃等财经第一财经日报、经济观察报等平面汽车博览、汽车之友、汽车与你等其他传播动作-工厂参观通过绑定FEV/弗吉亚/博世/SAP等战略合作伙伴，突出强化宝沃在研发设计、新能源、智能化方面的实力。策略通过对宝沃中德工厂的参观以及深度，从细节处展现

45、宝沃在工业4.0智能制造领域的领先优势。德国背书-宝沃德国工厂奠基印证实力-宝沃中国工厂探秘 时间 邀请中国行业意见领袖、核心媒体、VIP 客户与宝沃高层一同参观中国工厂； 与BTV合作，打造 首家工业4.0智能汽车制造工厂主题栏目，从智能制造流程、工艺、供应商等角度 解析宝沃中国工厂，烙印工业4.0标签。 在德国不莱梅召开人事任命新闻发布会， 以候选人深厚的行业经验做背书，阶段性展现宝沃在工业4.0工厂建设方面的进展。 邀请中德核心媒体与不莱梅政府领导、宝 沃高层一同出席德国工厂奠基仪式，博世、SAP等合作伙伴高层站台； 通过发布会、专访形式重申宝沃在新能源制造、智能生产领域取得突破的决心和

46、计划。活动形式2017年11月2017年9月2017年9月承前启后-不莱梅工厂负责人任命德国品质产品矩阵 强化宝沃产品矩阵的品质标签BX7BX5BX6通过重走找水路、极“质“道路试驾、挑战吉尼斯等的展现宝沃产品品质感在招募和推广上可以与经销商形成联动以明星婚庆为营销话题为目标受众提供最直接的用车体验， 助力销售BX6首秀，展现宝沃的产品矩阵布局，和拓局全球市场的决心 BX7征服极“质” BX6全球、亚洲首秀，、 新产品试驾及上市，“劲锐先锋派对”区域体验活动 举办“劲锐先锋派对”区域体验活动让潜在消费者充分体验产品 联动经销商，线上招 募 、 线 验“5”动桃花源 通过BX7 TS 、BXi7

47、 的产品试驾，释放产品优势卖点 与经销商形成联动， 举办线 验试驾会上市会等 通过娱乐、体育、汽车KOL及媒体、潜客自驾游，打造时尚潮流生活方式彰显卖点YES I DO “沃”愿意德国品质BX7营销宝沃BX7征服极“质“59极“质“挑战吉尼斯极“质“性能征服极“质”之路极“质“保障重走找水之路通过亮点，引发公众对宝沃BX7的关注，并重点突出产品品质产品理性（卓越品质）和感性（进取精神）双重传播德国品质重走找水之路60携手BTV，再次穿越青藏线，BX7极“质“保障重走找水之路重走找水之路传播概览前期-5月下旬 BTV为中国找水片预热中期-活动报道传播6月上旬 重走找水之路携手中国国家地理杂志，邀请16家媒体23人与7位BX7车主，再次穿越青藏线，重走找水之路 中国国家地理大片拍摄邀请杂志御用摄影大师随行拍摄BX7人文大片 媒体报道露出媒体产出重走找水之路的相关报道，传播品牌人文精神与BX7卓越品质后期-主题影展传播6月中旬片上线展现宝 全国影展联合中国国家地理杂志举办活动影展，邀请媒体和公众，车主观展沃BX7车队沿路故事，突出BX7的在下的稳定性能与卓越品质 片结合工厂内容条件 宣布宝沃“水源”公益计划每销售一台B