2014中铁置业世纪山水代言选秀活动策划案

1、畅想欢乐，挑战自我中铁置业世纪山水活动策划案草根也能代言？世纪山水给你一个不一样的代言前 言人人都有一个梦想，而梦想实现的舞台和通道有事如 此匮乏。通过中铁置业世纪山水主导，拓展更多为梦 想努力的瓶体和出口，为中铁置业和消费者之间嫁接并夯实心灵和感情的纽带，具备更多非凡意义。目录活动目的1活动概述2活动亮点3活动规划4赛事执行5活动传播6活动目的 立足中铁置业世纪山水项目，面向吉首市全州 宣传世纪山水品牌形象，隆重推介世纪山水楼盘项目 引发潜在用户关注，激发目标受众购买欲望 提升中铁置业世纪山水品牌美誉度和知名度，为楼盘全面销售做铺垫目录活动目的1活动概述2活动亮点3活动规划4赛事执行5活动传

2、播6目录活动目的1活动概述2活动亮点3活动规划4赛事执行5活动传播6活动亮点活动亮点亲 民公 益MINISAITE搭载公益角度，提高品牌知名度与美誉度活动专题搭建生动展示品牌风采立足吉首全州覆盖最广泛人群活动概述世纪山水”不一样的代言”选拔赛主办：吉首市中铁置业世纪山水吉首市广播电视台承办：湘西吉首频道吉首都市频道媒体支持：湘西生活网 ，出租车车顶LED广告，.烽火传媒 ,飞扬101创意文化传媒，四海传媒，各县电视开机广告，公交车活动亮点-亲民长线传播，信息海量发布， 覆盖全州u展示湘西土自信、风u采、展示美好元素零门槛海选，参赛年龄不限，吸引更多社会大众的参与，提高参与热情整合活动传播资源，

3、借势造势，将世纪山水品牌融入整个活动过程uu活动亮点-minisite通过登录活动官网，进行在线投票在吉首市广播电视台及房由选秀活动大众评审团组成的专业评审团将在总决赛阶段发挥至关重要的作用， 共同推选出2013年度最佳地产设置报名点接受参赛企业及购房嘉宾报名;设置大专院校、艺术学校报名点；通过活动官网进行报名。网友可通过多个投票途径参与活动，此外，活动赞助商可以投票方式上与内容进行更 好和更深度的结合。评审团投票线下投票在线投票活动亮点-minisite世纪山水“不一样的代言”选拔赛 搭建“世纪山水不一样的代言 选赛”MINISITE 集中展示合作企业信息，扩大企业知名度 以互动形式传播合作

4、项目，引发网友及社会关注示例微博活动亮点-公益一份爱心一份关怀真正给到需要帮助的人你，我，他让我们一起一份爱心.以公益活动为噱头，提升活动知名度，信息迅速扩大，提高品牌的影响力目录活动目的1活动概述2活动亮点3活动规划4赛事执行5活动传播6活动规划“世纪山水不一样的代言选拔赛”选秀活动（x月x日-x月x日）海选(20强）半决赛（10强）总决赛优惠购房文艺表演现场活动决赛 x月x日整合推广资源推广目录活动目的1活动概述2活动亮点3活动规划4赛事执行5活动传播6大赛执行 选手报名：报名资格： 年龄16-60周岁性别不限才艺不限籍贯、民族、地域不限报名时间：报名时间：从大赛开始日起二十天内接受参赛选

5、手报名，报名方式：在吉首市广播电视台及世纪山水设置报名点接受参赛企业及购房嘉宾报名;设置大专院校、艺术学校报名点；通过活动官网进行报名。选手填写报名表后（包括电子表），报名表和视频由参赛楼盘企业统一提交给组委会。（大赛组委会邮箱地址：XXXXXXXX ）大赛执行 选手报名：报名准备资料：1、复印件2张2、本人近期生活照片2张3、填写参赛报名表（填写内容真实）4、签订参赛公约免 费 报 名选手须知：一经确认比赛的时间和地点，选手须携带有效证件（）提前30分钟到达比赛场地等候,、学生证等大赛执行1、落地赛：吉首全区2、评委：专业评委共设置为3人,其中：世纪山水评委一名；吉首市广播电视台

6、评委一名； 合作企业评委一名；现场大众评审。3、 评比以演出的完整性、娱乐性、对房产的认知程度以及结合选手自身程度为标准，不以专业程度来评分。大赛执行 落地赛：第一阶段为海选阶段1.主题：世纪山水不一样的代言选拔赛（活动官网上传参赛选手微笑表情，搞怪、幸福、逗趣、朴实等）选手可以充分展示自己的各项才能 例如“唱歌跳舞乐器小品等海选采用淘汰赛 2. 评委：大众网民3. 形式：将参赛选手照片上传至活动官网，由网民选出20强，进入半决赛大赛执行 落地赛：第二阶段为半决赛1.形式：1） 现场对选手进行3分钟采访（自我介绍，语言交流）2） 每位选手将进行5-10分钟的才艺展示2. 评委：电视台主持人/嘉

7、宾；中铁置业/世纪山水负责人；明星评审；现场大众评审3. 晋级：1） 海选胜出的20强选手将晋级10强；最后阶段为决赛2） 评选出来的10强进行角逐，争夺最后的3强大赛执行 落地赛：第三阶段为总决赛1.形式：1） 将从第二阶段半决赛脱颖而出的3名选手中选出冠、 亚、季军2） 本次活动的网民所有投票统一由世纪山水通过活动官网专题设立的专门投票点击入口进行投票并统计票数。2. 颁奖：由大赛主办方颁奖+1小时抽奖秒杀特价房3. 互动：微博大屏幕，发布话题#谁是你心目中的代言 人#，现场人员及网友积极参与互动每一小时选出一名幸运网友，给予参与奖励大赛执行 奖品设置： 第一名：获得冠军奖状及由世纪山水提

8、供的代言人资格及奖励 第二名：获得亚军奖状及奖励 第三名：获得季军奖状及奖励 最佳表演奖：获得最佳表演奖奖状及奖品 最佳着装：获得最佳着装奖状及奖品 决赛当日，世纪山水将拿出当日售卖金额的1%，为吉首留守儿童捐助，奉献爱心活动现场流程.主持人登台开场文艺表演爱半决赛/决赛活动开始现场公布即将评选“20强/10强”及网络海选投票票数现场微博大屏幕话题互动活动结束后，进行优惠购房活动（企业自行现场举办）比赛活动晚宴5.6.7.目录活动目的1活动概述2活动亮点3活动规划4赛事执行5活动传播6整合传播策略活动大范围曝光， 广播、电视、车体广告集中宣传，网络推广辅助传播整合优势媒体资源，

9、活动病毒式传播。DM宣传辅助配合线上微博活动二次传播，引发网友热议二次传播中期前期整合传播策略 传播渠道电视媒体LED广告广播媒体DM宣传网络媒体整合传播-前期-电视媒体电视媒体：1. 制作30秒活动宣传片湘西吉首频道 ，每天3次吉首都市频道，广告时段每天5次2.各县机顶盒开机广告全面覆盖世纪山水不一样的代言选拔赛整合传播-前期-网络媒体新闻的即时传播性第一时间把企业品牌、产品信息传播出去 以“公益”角度宣传企业举办选 秀活动，提倡高端楼盘亲民形象， 提升世纪冰山项目品牌高度其他多家网站转载，产生N次传播示例：中铁置业世纪冰山关注吉首留守儿童世纪山水楼房展示宣传 新闻媒体的权威特性，真实、客观

10、、更具可信度。产生用户信赖感可N次传播新闻/软文即时传播特性整合传播-前期-DM宣u 印制宣全州发放，宣会有活动报名方式以及活动简介u 醒目的活动LOGO以及几大媒体LOGO和冠名赞助商LOGO或标语整合传播-中期-集中宣传1. 主流媒体宣传-吉首市广播电视台、湘西吉首频道 吉首都市频道进行大赛全城宣传，并跟踪报道。7大时段循环滚动播出活动预热宣传片、世纪山水项目宣传片等大赛相关宣传片2. 发布户外LED广告-的士广告、吉首公交车车载广告全线发布3. 网络宣传-在湘西生活网建立大赛活动官网，设计投票按钮，新闻软文、微博等传 播方式使活动迅速产生影响力，从而提高世纪山水项目的公益性及影响 力整合

11、传播-二次传播微博话题活动#您出门在外，有多久没见到孩子了？#传播不受限微博用户超过4亿手机移动终端使用集中随时随地释放营销信息自媒体传播社会化媒体平台人人具备媒体特性消费者自主传播直接关系口碑及黏性快媒体传播操作简易，具直播功能全民当媒体，即时扩散传播速度远超其它媒体网友疯狂转发新鲜信息微博推送多行业达人、资源精准定向推送直接找到产品受众软性广告到达率100%引导、有兴趣转发、分享、评论、舆论扩散（从而传播世纪山水项目）前期准备工作 拟定与会人员包括贵宾、嘉宾人员及工作人员 以活动整体形象定制所有活动内容及配合活动主题 主持人 活动现场制作部分，舞台、音响、效果灯礼仪、来宾接待、与工作人员沟通等 活动现