包装容器设计.ppt

1、包装容器设计,课程内容:通过学习，使学生了解各类材质容器的特质，以及包装容器设计的基本功能与艺术规律，并使学生在此基础上掌握容器设计的程序与方法，具备一般的设计能力,能够独立开展容器设计工作。,在日常生活中，我们所用到的许多商品除去外面的纸盒包装，里面很多商品都是由容器盛装的，或者容器本身就是销售包装。这类商品很多，如酒类、化妆品、洗涤 用品、调味品等。在所 有容器当中，塑料、玻 璃和金属等都是最常见 的容器包装材料。在容 器造型设计中，要考虑 到空间、造型、材料、 触觉、商品特性及审美 等诸多因素，还要满足 包装所应起到的基本功 能。,一.概述,包装装潢的生动形象主要体现在两个方面: 一 包

2、装的容器造型上 二 包装的装潢设计上 这两个方面相辅相承,没有保证容器本身,一切装潢都失去了依存的条件.一件漂亮动人的包装,基础在于容器造型的形态美,如果造型本身不美,即使包装再美也掩盖不了形体的缺陷.,包装容器造型的重要性:,二.包装容器的分类,包装容器可分为两大类 硬质包装容器 软质包装容器 硬质包装容器主要以陶瓷,玻璃,金属等为原材料,通过模具热成型工艺加工制成瓶,罐,盒,箱等,这类容器成型后不易变形,防水,被大量用于酒,饮料,医药,化工等产品以及防潮湿,防氧化等保护要求很高的商品包装上.,软质包装容器主要以质地软,易折叠的纸质材料,纺织材料,编织材料等为原材料制作的盒,袋等包装容器.,

3、1. 按材料分类可分为:陶瓷容器,玻璃容器,金属容器,塑料容器,石材容器,自然材料容器等. 2. 按商品分类可分为:酒水类容器,食品类容器,化妆品类容器,清洁剂类容器,药品类容器,化学工业类容器和文化用品类容器等. 3. 按形态分类可分为:瓶,坛,碗,杯,壶,罐,碟,桶,缸,盘等.,硬质包装容器,包装容器造型的三个基本构成要素是: 功能,物质,造型,它们相互联系,相互制约. 1.功能:功能是容器造型设计的出发点,它包含有保护功能,储存功能,便利功能,销售功能等. 2.物质:物质基础是完成功能效用的基本手段,在设计中要根据功能和成本选用材料和工艺,另外还要不断的开发新材料,研究新工艺,以满足社会

4、生活的需要. 3.造型:造型包括式样,质感,色彩,装饰等,它是由材料和工艺条件所决定的.,三、包装容器造型的要素,四、包装容器造型的设计要点,（一）、包装容器的空间 包装容器的空间是有限的，它是由物体大小和距离来确定的。容器本身除了它所应有的容量空间外，还有组合空间,环境空间。因此在容器造型过程中，还应考虑容器跟容器排列时的组合空间，考虑陈列的整体效果。,（二）、包装容器与形体的变化 容器造型的线形和比例是决定形体美的不可缺少的重要因素，而容器造型的变化则是强化容器造型设计个性所必需的。 一)、线形 从立体造型来说，形就是体，体也是形，它只有高度长度跟宽度，这里说的是图纸设计时的平面的线形。容

5、器造型总是由方跟圆组成，体现在线形上就是直线跟曲线的结合。用曲线跟直线组织在一起，使他成为既对比又协调的整体。,二)、比例 比例是指容器各部分之间的尺寸关系，包括上下、左右、主体和副体、整体与局部之间的尺寸关系。容器的各个组成部分(如瓶的口、颈、肩、腰、腹、底)比例的恰当安排，直接体现出容器造型的形体美。确定比例的根据是：体积容量，功能效用，视觉效果。,三)、变化 容器造型有筒体、方体、锥体、球体四种基本形，造型的变化是相对以上的基本形而言，没有基本形，变化也失去了依托。由于单纯的基本形单调，因此，用或多或少的变化来加以充实丰富，从而使容器造型具有独特的个性和情趣。,1.切削 对基本形加以局部

6、切削，使造型产生面变化，由于切削的部位大小、数量、弧度的不同可使造型千变万化。在切削的过程中要充分运用形式美的原则，既讲究面的对比效果,又追求整体的统一，才不会使容器显得零乱琐碎。,2.空缺 在容器造型上或根据便于携带提取的需求，或单纯为了视觉效果上的独特而进行虚空间的处理。空缺的部位可在容器身正中，可在器身的一边。空缺部分的形状要单纯，一般以一个空缺为宜，避免纯粹为追求视觉效果而忽略容积的问题。如果是功能上所需的空缺应考虑到符合人体的合理尺度。,3.凹凸 在容器上进行局部的凹凸变化，可以在一定的光影下产生特殊的视觉效果。凹凸程度应与整个容器相协调。其手法可以通过在容器上加以与其风格相同的线饰

7、，也可以通过规则或不规则的肌理在容器的整体或局部上产生面的变化，使容器出现不同质感，光影的对比效果，以增强表面的立体感。,4.变异 这是相对于常规的均齐规则的造型而言。其变化的幅度较大可以在基本形的基础上进行弯曲、倾斜、扭动或其他反均齐的造型变化。此类容器一般加工成本很高，因此多用于高档的商品包装。,5.拟形 这是一种模拟的造型手法，通过对某种物体的写实模拟或意象模拟，来取得较强的趣味性和生动的艺术效果，以增强容器自身的展示效果。但造型一定要简洁、概括、便于加工。,6.配饰 配饰就是配合主体而进行的装饰，这种变化手法可以通过与容器本身不同材质、形式所产生的对比来强化设计的个性，使容器造型设计更

8、趋于风格化。配饰的处理可以根据容器的造型，采用绳带捆绑、吊牌垂挂、饰物镶嵌等。但要注意配饰只能起到衬托点缀的作用，不能因过于繁琐而喧宾夺主，影响了容器主体的完整性。,总述 在进行以上任何一种变化手法时，都必须考虑到生产加工上的可行性，因为复杂的造型会使开模有一定的难度，而过于起伏或过于急转折的造型同样会令胎模变得困难，造成废品率的增加，这些相对会提高成本，不能达到经济效益。同时，还必须注意到材料对造型的特殊要求。,五、包装容器与材料的应用,材料对容器的造型起着举足轻重的作用，这是因为我们所设计的任何一款造型都必须通过所选用的材料来体现的。,1.陶瓷酒瓶 为了制模和成型工艺的方便，一般造型变化不

9、能过于复杂，力求饱满、圆滑，因而具有古朴、光洁的民族特色。,2.玻璃香水瓶 因为玻璃是用钢模吹制，所以在容器的线形、比例及变化手法上有较大的发挥余地。玻璃瓶由于材料的特性，当装入内容物以后，瓶身具有水晶般的透明感，显得华贵和富丽。,3.金属易拉罐 由于工艺上的限制，它只能是直上直下的圆筒，顶部的拉环装置替代了传统的瓶盖，有便于运输，节省空间，耐冲撞等优点。,4.塑料盒 由于塑料所具有的可塑性特点，使它可以实现多变的形态，造型手法较其他材料更为灵活。另外，还由于塑料的良好着色性能，使的塑料着色也有很大的范围。,5.复合纸盒 由于纸盒大多数是一张纸经过切压、折叠而成，所以呈现出来的造型也多为有棱角

10、的各种方体或柱体。,手对容器的动作总结起来有以下三种： 把握动作-开启 移动 摇动 支持动作-支脱 触摸动作-探摸 一般来说容器的直径最小不应小于2.5厘米，需用握力很大的容器，容器的长度就要比手幅的宽度长。,六、包装容器与人体工程学,七、包装容器与视错觉的应用 矫正视错觉的方法： 1)直立圆柱体的中部易看成内凹，为此，圆柱体中部需稍向外凸，才能显得充实挺拔。 2)平面或罐、瓶的顶部易看成下陷，故也需要稍向上凸，形体才显得结实、丰满。 3)同样长度的形体，细者显长，粗者显短。容器的腹部最饱满处偏上并向下过渡到直线，其形体显得有力。 4)同一形体，上下大小一样则显得上大下小，适当缩小上半部则显上

11、下相当。,训练目标:通过学习，使学生掌握包装容器造型设计的符合商品特性原则，使用便利性原则，视觉与触觉美感兼顾原则,结合人体工学原则，考虑工艺性要求原则，只有这样才能设计出符合要求的容器造型.,九、包装容器造型设计的原则,(1)符合商品特性原则 包装容器设计的实用性应该是设计时首先考虑的，在结构、造型上符合所装内容物的自然属性是实用性的具体表现。例如，由于香水的易挥发性，所以香水瓶的瓶口应该小一些，这样可以使香水味保存得更持久，而且倒出使用时也容易控制剂量。饮料类包装容器的容积最好根据一般人能一次喝完的基本标准来设计，既不浪费资源，又便于消费者携带。,不同的商品有着不同的形态与特性，对于包装材

12、料和造型的要求也不尽相同，因此需要有针对性地进行设计。比如具有腐蚀性的产品就不宜使用塑料容器而最好使用性质稳定的玻璃容器。有些商品不宜受光线照射，就应采用不透光材料或透光性差的材料。还有如啤酒、碳酸类饮料等产品具有较强的膨胀气体压力，所以容器应采用圆柱体外形以利于膨胀力的均匀分散。油脂等乳状粘稠性商品如果酱、护肤用品、药膏等，容器开口要大以便于使用。香水等易挥发性商品的容器设计则要考虑到减少挥发，尽量减小瓶口的尺寸。,(2)使用便利性原则 容器在消费者携带和使用的过程中充分体现出便利性，是企业通过产品展现其经营文化理念和社会责任感、树立良好企业形象的机会。在日常生活中我们常会遇到很难开启的包装

13、，相比之下携带和开启方便的商品就会得到消费者的青睐。一个精心设计的小小装置虽然会增加少许成本，但却给消费者带来很大的便利，这些也必将转化为效益。,(3)视觉与触觉美感兼顾原则 容器造型是应该具有美感的造型，其造型形态与艺术个性是吸引消费者的主要方面。容器的造型性格与产品本身的特性应该是和谐统一的，比如女性用品的容器造型上优美曲线及韵律节奏感的体现；男性用品的容器造型的直线、几何形、刚毅的视觉表现特征；儿童用品的容器可爱活泼的造型等。另外，当商品被消费 者拿在手中时，其手感触 觉也会给人带来审美的感 受，其表面的光滑、细腻 或肌理起伏都会传达出某 些情绪与情感特征。触觉 肌理与视觉造型的和谐统

14、一，才构成了完整的容器 造型设计的美感特征。,(4)结合人体工学原则 容器设计的最终目的是方便人们使用，因此必须考虑到人在使用过程中手或其他身体部位与容器之间相互协调适应的关系，这种关系主要体现在设计尺度上。比如人类的手的尺度是相对固定的，手在拿、开启、使用、倾倒、摇等运动过程中，容器造型如何能使得这些动作方便省力，就构成了容器造型设计中尺寸把握的依据。有些容器设计还根据手拿商品的位置，在容器上设计了凹槽，或特别注意了磨砂或颗粒感等肌理的运用，这些都有利于手的拿握和开启的省力。,(5)考虑工艺性要求原则 不同材料的容器加工工艺是不同的。有些材料的加工对造型有一定的要求，如果不考虑加工工艺的特点

15、，可能一个很好的造型就生产不出来或者是大大增加了成本。作为设计师应该具备工艺性的一些基本常识，或与生产环节充分沟通，在造型设计时合理地设计容器造型.,“启示”水晶酒瓶，基本上是一个豪华水晶酒瓶，形状像一颗宝石。它是一件设计精美的艺术品。酒瓶都被切割成带有10个主要刻面的巨型宝石形状，意味着创造该结构复杂而又品位高雅的 BombaySapphire酒瓶使用了10种植物成分。每个瓶塞都装点着全球历史最悠久的珠宝公Garrard镶嵌的蓝钻。,Fantasy是小甜甜布兰妮推出的自主品牌香水，抢眼的红紫色瓶身缀满象征布兰妮迷人魅力的Sw a r o v s k i水晶，瓶身愈显耀眼。瓶颈部分的镶钻设计，

16、环环相扣的花纹代表对恒久爱情的追寻。包装设计营造出神秘的气氛，诱惑着人类好奇的天性，它就像一本神奇的故事书，展现着精美圆润的红紫色香水瓶。,训练目标:在掌握包装容器造型设计原则的基础上，使学生通过对容器造型设计的思维方法、设计程序和设计步骤的学习，进一步掌握包装容器设计的一般规律。 作业要求:选择酒类或化妆品类产品进行调查，并为其容器进行再设计。,十、包装容器造型设计的方法步骤,(1)思维方法 包装设计属于平面视觉传达设计的范畴，而容器造型设计则是一个三维空间的立体造型设计，因此在设计的思维方法上也应该是多样式、多角度的考虑。 A.体面的起伏变化 既然是三维的造型活动，就不应该仅限于平面视觉角

17、度的曲线起伏变化，三维纵深的起伏变化可以加强审美的愉悦感。这种起伏变化在设计时应该考虑到不影响容器的功能性以及与商品特性之间的和谐关系。,T J E P设计公司水纹 与瓶身的完美结合。,B.体块的加减组合 对一个基本的体块进行加法和减法的造型处理是获取新形态的有效方法之一。对体块的加减处理应考虑到各个部分的大小比例关系、空间层次节奏感和整体的统一协调。对体块进行减法切割可以得到更多体面的变化，做的虽然是“减”法，实际上却得到了“加”的效果。,圆柱和圆台的组合，使其摆放更加稳定。,C.仿生造型 在自然界中的人物、动物、植物、山水自然景观中，充满着优美的曲线和造型，这些都可以作为我们设计造型的构思

18、参考。比如水滴形、树叶形、葫芦形、月牙儿形等等常被运用到造型设计当中，可口可乐玻璃瓶的造型据说也是参考了少女躯干优美的线条来设计而被人们津津乐道。人类的许多科技成果都是根据仿生学原理创造出来的，这也是一种很好的创造思维方法。,异型的瓶身，令小孩产生好奇心和求知欲。,D.象形模仿 象形手法与仿生有所相似但也有所不同，仿生注重“神似”，是对形象造型的概括、抽象、提取，象形则更注重“形似”，通过一些夸张、抽象或变形，以使这种表现手法更加丰富，与产品的个性更加协调一致。,瓶身优美的曲线， 营造出女性用品的特征。,E.肌理对比 对比的手法可以使对比的双方都得到加强，利用这个原理，在造型设计时运用不同的肌

19、理效果产生对比，可以增强视觉效果的层次感，使主题得到升华。比如说在玻璃容器设计中，使用磨砂或喷砂的肌理与玻璃原有的光洁透明产生肌理对比，这样不需要色彩表现，仅运用肌理的变化就可以使容器本身具有明确的性格特征。,瓶盖的纹路设计为开启提供方便。,F.通透变化 通透变化手法可以把它视为是一种特殊的“减法”处理，这种通透有的仅是为了求取造型上的个性，有些则是具有实际功能，比如与提手的结合。,这款包装是为在活动中的人们而设计的，瓶盖的透空处理形成提手，方便携带。,G.变异的手法 变异的手法是指在相对统一的结构中局部安排造型、材料、色泽不同的部分，使这个变异部分成为视觉的中心点或是创意的“画龙点睛”之笔，

20、从而使整个结构富于变化，具有层次感和节奏的韵律。,此调味盒的盖子有两个开口，既可用汤匙来盛舀，也可直接喷洒。,H.包装盖的造型变化 在整体造型统一的设计前提下，盖的造型可以丰富、 视觉效果同时增加使用功能，为商品增添个性化特征。,在保持整体线条流畅的前提下，中间部分利用肌理、色彩、材质的变化突出品牌形象。,金箔蜂姿琉金帝王香水瓶源自EAU DE COLOGNE IMPERIALE帝王之水。在第二帝国时期, 拿破仑三世在巴黎享受着他奢侈而豪华的宫廷生活。他热衷于举办各种各样的舞会，邂逅不同的美女贵妇，直到他遇到生命中最重要的一个女人并封她为皇后。为了表达对皇后的无限敬意，娇兰先生为Eugnie皇

21、后度身定制了这款著名的“皇室蜜蜂”瓶身的香水帝王之水。 金箔蜂姿琉金帝王香水瓶，完全手工艺坊制作，香水瓶身上的蜜蜂以24K的镀金雕刻而成。 为了让这款“帝王之水”的香水瓶与其高贵的皇室贵族身份匹配，法国娇兰特别授权著名的制造奢华玻璃器皿的厂商制作了最初的香水瓶。这款精致的香水瓶有着异常精美的瓶身装饰，纯金雕饰的蜜蜂（蜜蜂是当时欧洲皇室的象征）在瓶身的顶部，瓶身则饰以纯金雕饰的蜂窝状。由此精美而典雅的香水瓶，法国娇兰开始闻名于欧洲的各个皇室宫廷，并随着时间的流转而进入平常生活，让普通人也可以享受奢华精致生活的点滴。,“依云”（E v i a n）天然矿泉水被认为是世界顶级品牌的饮用水，这款 75

22、0 毫升的奢华的宫廷包装瓶（Palace Bottle）是经过专门设计的，采用蚀刻的“阿尔卑斯山”凸纹图案，斜面的聚乙烯盖子和优美的芳香设计，旨在为人们带来完美的就餐体验，为这款高档的饮用水提供了一个无与伦比的载体，使其能够将一种顶级的饮水体验带给广大消费者。依云北美公司的品牌经理 Caroline Kibler说：“我们设计这款宫廷包装瓶旨在为依云矿泉水提供一个更加具有代表性的现代形象，让人一眼看过去就能马上联想到其独一无二的源头，那就是法国的阿尔卑斯山。另外，我们还设计了一个独特的斟水装置，取名为宫廷斟水器。这在瓶装水行业中应该是一个首创，它可以为消费者带来一种奢侈的饮水体验。”这款瓶子外表圆滑，具有浓厚的现代气息，外形高挑修长。它是在位于法国依云的工厂直接吹制和灌装的。干净的线条和亮丽的标识都在很大程度上突出了水的纯净，而专利的斟水装置和底部的不锈钢垫盘则有助于创造一种稳健和优美的外观。,(2)容器造型的设计程序,(3)容器造型的设计步骤 容器造型设计从创意构思到制作出模型不是一蹴而就的简单过程，在整个过程中