第2章 国际市场营销的政治环境和法律环境

1、Part 2International Marketing EnvironmentInternational Marketing (3rd, 2015)第二篇国际市场营销环境International Marketing (3rd, 2015)Chapter 2International Political and Legal EnvironmentsInternational Marketing (3rd, 2015)第2章国际市场营销的政治环境和法律环境International Marketing (3rd, 2015)This chapter includes： 2.1 Politic

2、al Environment of International Marketing 2.2 Legal Environment of International Marketing本章提要 2.1 国际市场营销的政治环境 2.2 国际市场营销的法律环境2.1 国际市场营销的政治环境International PoliticalEnvironment of International Marketing 2.2.1 国际市场营销的政治环境因素（PoliticalEnvironment Factors Influencing International Marketing） 1. 国际政治环境（I

3、nternational Political Environment） 影响国际市场营销的国际环境因素包括 （1）国际situation）：势（International political（terrorism） 【营销】2-1:“国”组织：世界“最富”恐怖集团 （2）国家间关系（States relations） 【营销口路不平】2-2：美墨项目皆遇波折中国高铁出 （3）民族主义（nationalism） 【营销】2-3：法国政府颁布法令：禁止外资购买本土战略性企业 2. 目标市场国的国治环境（Domestic Political Environment） 影响国际市场营销的目标市场国的政治

4、环境包括： （1）政治制度 （2）政治稳定性 （3）政策连续性 （4）行政干预 （5）行政效率 【营销】2-4：八项规定出台后高端消费降温明显2.1.2 政治环境对国际市场营销的影响Influence of Political Environment on International Marketing 1. 进入风险（Entry Risks） 2. 经营风险（Operation Risks） 没收(Confiscation)征用（Expropriation）进口限制（Import Restrictions） 税收控制(Tax Controls)价格控制(Price Controls) 3.

5、转移风险（Transition Risks）2.1.3 政治风险的预测及防范Forecasting and Reducing Political Risks 1. 政治风险预测（Forecasting Political Risks） 2. 政治风险的应对及防范措施（Reducing Political Risks） （1）树立良好的、有社会责任的形象 （2）与目标市场国建立积极的互惠关系 （3）与目标市场国共担风险2.2 国际市场营销的法律环境Legal Environment of International Marketing 2.2.1 国际市场营销的法律环境因素（Legal Envi

6、ronment Factors Influencing International Marketing） 对企业来的竞争规则。律环境就是“商业游戏” 国际营销所面临的法律包括三个方面： 与国际营销有关的国内法律； 国际性法律与组织； 国际营销面对的国外法律体系2.2.2 国际法律环境International Legal Environment 1. 国际贸易相关的立法（International Conventions on International Trade） （1）贸易壁垒 （2）技术性贸易壁垒 （3）反倾销 【营销】2-5： 2014上半年中国光伏企业遭遇多国反倾销 2. 知识产权

7、保护相关立法（International Conventions on Intellectual Property Rights） TRIPS协议 保护工业产权巴黎公约 保护文学艺术作品伯尔尼公约 商标国际注册马德里协定2.2.3 目标市场国的国内法律环境Domestic Legal Environment 四大法系 （1）普通法系 （2）成文法系 （3） （4）法系法系 【营销婴童产业吗】2-6： “单独二孩”孕表2-1 我国部分影响市场营销的经济立法管理方向立法市场宏观调控 人民 物权法， 人民 合伙企业法， 人民 企业所得税法， 人民 政府采购法等市场秩序规制人民企业法，人民消费者权益保

8、，人民产品质量法等对外经济管制 人民 对外贸易法， 人民 中外合资经营企业法， 人民 外资企业法等市场运营监管人民证券法，人民公司法，人民保险法，人民合同法，人民商业银行法等劳动与社会保障人民矿山安全法 ，人民劳动合同法等环境资源保护人民环境保，人民节约能源法等2.2.4 国际商事争端的解决方式Settlement of International Disputes WTO争端解决机制 磋商 斡旋 调解/调停 仲裁 专家组程序 上诉机构程序 争端解决机构决定、监督实施、制裁 国际商事仲裁延伸案例难民：欧洲困境与挑战在来袭的难民潮前，欧洲的矛盾随处可见。这一矛盾展 现了欧洲深陷的道德困境。各国内部对移民问题极为敏 感。由于欧洲经济形势不佳、失业率居高不下，民众对移民国家福利和工作资源不再大方，各国以“反移民”为旗号的政党发展迅速。另一方面，威胁欧洲安全的分子、无一例不正确的做法，但这