任务65 市场价格与定价

1、CMA P2 中文课程市场结构与定价主讲老师：凤夙思考v 什么是“市场”？v 所有的“市场”都一样吗？市场n 定义 市场：是买卖双方交易的一种组织方式或制度安排，对立的双方在市场中决定交易的价格和数量。n 企业利润最大化的条件 边际营收(MR)等于边际成本(MC)，此时的产量也是企业的最佳产量。 该条件适用于所有市场结构中的厂商n 类型1） 完全竞争2）竞争3）4） 寡头竞争n 定义 竞争市场：没有任何在操控。n 特征因素的市场结构，一切都是由那只无形的手 市场上有大量互相独立的消费者和厂商 市场中的产品同质 自由出入市场 充分信息竞争图解竞争的短期均衡竞争的短期均衡 竞争市场的价格下降到P2

2、竞争的短期均衡 竞争市场的价格下降到P3竞争的短期均衡 竞争市场的价格下降到P4竞争的长期均衡 长期均衡竞争市场长期均衡的特征n 长期均衡的特征 价格、平均成本、平均营收、边际营收和边际成本，这个5个量相等。 由于价格等于平均成本，竞争企业的经济利润为0，这使得企业失去了进入或退出市场的动力。 长期均衡产量所对应的平均成本在整个生产过程中是最低的，所以竞争企业在长期的生产效率最高，消费者能购买到成本最低的产品。总结竞争n 总结 在竞争市场中，产品的价格由市场的供求关系决定。 单一厂商的需求曲线为水平线，其价格弹性为无穷大，需求曲线随着市场均衡价格的变化而上下垂直移动。 在短期内，若均衡价格低于

3、平均变动成本，厂商会选择关门。若均衡价格大于平均变动成本，竞争厂商可以通过边际营收等于边际成本来实现利润最大化或亏损最小化。 在长期，竞争企业的经济利润为0，整个市场处于均衡状态。定义：指整个市场中只有一个厂商的市场结构。特征市场上只有一个厂商供给产品该厂商供给的产品没有替代品其他厂商无法进入该市场，即完全壁垒自然凭借经济、技术实力，达到一定生产规模为了实现规模经济的效应受到政府监督公用事业的短期均衡的社会成本总结n 总结 在市场中，产品的价格是由在市场中唯一的厂商决定厂商的需求曲线是一条斜率为负的直线厂商在长期可以获利的效率 竞争的效率的产量 竞争的价格使消费者受到了损失 市场上的资源没有充

4、分配置竞争n 竞争竞争：指存在大量的消费者和厂商且产品存在着一定差异的市场结构。n 特征 同一类产品之间存在着一定的差异，但仍然是可替代的。 市场上存在着大量非合谋的厂商。相对于整个市场，这些厂商规模都较小。 进出市场相对自由竞争的短期均衡竞争的长期均衡总结竞争n 总结 短期：类似，经济利润0 长期: 接近完全竞争，经济利润=0的产量竞争的产量竞争的价格寡头n 定义寡头n 特征：由少数几家厂商的市场称为寡头 市场中的厂商数量相对较少 新厂商想要进入市场有较大的难度 厂商提供的产品既可以是同质的，也可以是有差异 厂商之间互相依存 厂商的价格刚性寡头n 拐折线需求曲线 当一家企业降价时，其他厂商也

5、会采取同样的降价行为，以免丧失市场 当一家企业涨价时，其他厂商不会跟着涨价，以夺取客户寡头vv合谋公 开卡特尔一种寡头厂商公开合谋的形式目标是通过在各成员厂商之间分配总产量以此来设定统一的价格。非公开领导价格处于领导地位的厂商调整价格，其他厂商随之跟进他们之间并不存在合谋，而是处于各自追求最大利润的需要晴雨表型支配型寡头n 定价方法 边际营收等于边际成本 成本价格定价法总结寡头n 总结 厂商价格在长时间内维持不变，这种价格的刚性能满足寡头厂商利润最大的要求。 寡头厂商之间有合谋的冲动，它们可以通过规定产量来控制价格进而实现的目的。 卡特尔和价格领导是2种典型的合谋形式。1经典例题 EXAMPL

6、E下列关于竞争，哪一项是不正确的A. 企业将持续扩张直到边际收入等于边际成本B. 单一厂商不能影响市场价格C. 厂商为了销售商品必须接受市场价格D. 整个行业的需求曲线是完全富有弹性的解析 竞争厂商的均衡条件为MR = MC。MR MC时，厂商会增加产量； MR MC时，厂商会减少产量 竞争厂商是价格的接受者，不是价格的制定者 竞争市场的需求曲线是一条斜率为负的直线，而竞争厂商的需求曲线是一条水平线，其价格弹性为无穷大。水平的需求曲线表明了竞争厂商没有定价权2经典例题 EXAMPLE对于完全竞争市场而言，消费者A. 能避免收益递减B. 能在长期获得成本最低的商品和服务C. 不能获得消费者剩余除

7、非厂商选择过度生产D. 必定会买到价格最低的产品解析 竞争厂商在达到长期均衡时，会有5个指标相等，P = MR = MC = AR = AC 竞争厂商在长期均衡时，其均衡产量所对应的平均成本是整个平均成本曲线中的 最低点。这意味着，竞争厂商在长期是以最低的成本在生产，而消费者能买到成 本最低的产品 竞争厂商长期均衡时的价格并不是最低，因为短期市场的均衡价格会随着厂商数 量的增加而下降，直到价格等于厂商的平均变动成本3经典例题 EXAMPLE产品A的市场是完全竞争市场。目前的市场价格为$30美元，需求量为400万。由于消费者偏好发生改变，预期在不久的将来A的需求将会永久性地提高。如果市场没有发生

8、其他变化，下述哪一项为最可能是短期和长期价格？A. 短期 $39,长期$35B. 短期 $35,长期$39C. 短期 $35,长期$30D. 短期 $30,长期$35解析 在需求变化之前，A的均衡价格为$30 在短期，随着需求量的增加，A的均衡价格在短期内一定会上升，必定超过$30 在长期，高市价会促使更多的厂商进入A产品市场，均衡价格开始回落，直至等于平均变动成本。然后厂商开始退出市场，均衡价格又会随之上升。随着几轮波动之后，最后会稳定在发生变化之前的$303经典例题 EXAMPLE产品A的市场是完全竞争市场。目前的市场价格为$30美元，需求量为400万。由于消费者偏好发生改变，预期在不久的

9、将来A的需求将会永久性地提高。如果市场没有发生其他变化，下述哪一项为最可能是短期和长期价格？A. 短期 $39,长期$35B. 短期 $35,长期$39C. 短期 $35,长期$30 D. 短期 $30,长期$354经典例题 EXAMPLE以下哪项特征分别描述了竞争和寡头解析 厂商互相依存是寡头的特征；市场准入壁垒高是寡头的特征 规模经济是自然 产品有差异是的特征；市场准入壁垒低是竞争的特征竞争的特征竞争寡头A.厂商之间互相依存市场进入壁垒很高B.规模经济市场进入壁垒低C.厂商之间互相依存规模经济D.产品有差异厂商之间互相依存5经典例题 EXAMPLE对于任何有能力控制定价的厂商，A. 它的需

10、求曲线是一条水平线B. 它会销售完所有的产品C. 它的供给曲线是一条水平线D. 它的需求曲线斜率为负解析 竞争厂商的需求曲线是一条水平线，它代表了竞争厂商没有定价权，是市场价格的接受者，因为任何极小的价格调整都会引起无穷大的需求量或没有需求量厂商的需求曲线是一条斜率为负的直线，它代表了厂商有定价权，是市场价格的制定者，因为最大化厂商可以通过降低价格来提高销量进而实现利润6经典例题 EXAMPLE自然通常会导致政府监管，而它存在的前提条件是A. 消费者对商品的需求是完全富有弹性B. 边际成本上升C. 消费者需求和商业周期负相关D. 平均总成本下降解析 当一个厂商通过规模经济以最低的成本向整个市场

11、供给产品时，自然就形成了 规模经济的具体表现形式就是，在长期，厂商通过扩大产量使平均成本下降7经典例题EXAMPLE竞争典型的例子是A. 快餐业B. 农业C. 钢铁业D. 汽车业解析 农业接近于竞争市场 钢铁和汽车制造属于 快餐业符合竞争的特征8经典例题 EXAMPLE寡头厂商面临着拐折需求曲线。该术语表述了，A. 当寡头厂商降价时，其他厂商会跟进一同降价；如果寡头厂商涨价， 那其他厂商会忽略价格的变化。B. 寡头厂商能以任意价格销售其商品，但在饱和点之后，另一家寡头企业会降低价格，使得需求曲线向左移动。C. 寡头企业所面对的需求是非线性的，而且价格的变化对需求几乎没有影响D. 消费者对需求曲线没有影响，而寡头厂商会形成其自己的需求曲线， 以此来优化其产量解析 价格刚性是寡头的一个重要特征 经济学家斯威齐通过拐折需求曲线模型来解释这一特征。该模型的假设前提是，跟跌不跟涨，即忽略对手的涨价行为，跟进对手的降价行为8经典例题 EXAMPLE寡头厂商面临着拐折需求曲线。该术语表述了，A. 当寡头厂商降价时，其他厂商会跟进一同降价；如果寡头厂商涨价，那其他厂商会忽略价格的变化。B. 寡头厂商能以任意价格销售其商品，但在饱和点之后，另一家寡头企业会降低价