2015年q2移动游戏数据报告

1、用数据告诉你，从B到A有多远？ DataEye助力游戏精细化运营数据来源：目录2015Q2移动游戏数据报告01游戏精细化运营实操案例02DataEye产品体系介绍03数据来源：移动游戏市场用户规模走势600300%510.8500250%248.4%400200%357.5310.5300150%115.2%200100%73.7%89.170.2%10050%43.6%43.2%51.330.29.825.0%2115.1%00%2008200920102011201220142015(e)2013增长率移动游戏用户规模（百万人）数据来源：

2、移动游戏市场收入规模趋势350350%315.3326.7%300300%274.9250250%246.9%200200%150150%144.6%112.4100100%90.6%86.8%5050%32.442.0%1725.0%14.7%00%2008200920102011201220142015(e)2013增长率移动游戏收入规模（亿元）数据来源：移动游戏呈现多元化发展2015年第二季度，上线移动新游戏数量达675个，同比Q2增长120%；相对比2014年第二季度，目前移动游戏市场呈多元化趋势，市场细分程度也越来

3、越高。 移动游戏新游戏数量（款） 移动游戏类型分布7.13%6756.78%4.67%63225.32%11.32%58046818.79%30747.48%19.88%9.80%20.03%16.32%12.48%2014Q22014年Q1 2014年Q2 2014年Q3 2014年Q42015年Q12015Q2模拟经营角色扮演策略游戏动作冒险益智休闲其余数据来源：移动游戏玩家的日均游戏时长愈发重度化手游玩家的游戏时间逐渐增加，碎片化情况继Q1后继续呈退减之势；每日游戏时长超过30min的玩家高达59.63%，将近6 成占比，比Q1增长4.42%；2015年Q2显示

4、，手游重度玩家达30.03%，环比增长3.69%；中度玩家达29.60%，环比增长2.07%。 日均游戏时长超过30min 的玩家环比分布 玩家日均游戏时长分布30.03%29.60%59.63%30min以上2015Q12015Q254.21%30min以上4hours注释：定义日均游戏时长超过60min的玩家为重度玩家，30-60min为中度玩家，少于30min为轻度玩家。数据来源：移动游戏玩家的日均游戏次数逐渐递增且集中手游玩家日均游戏次数亦逐渐增加，总体平均水平从2015Q1的8.68次/日提升至8.94次/日；相对而言，玩家游戏次数呈现集中趋势，每日游戏5次

5、以下及20次以上的玩家比例下降，游戏6-20次的玩家比例上升。 玩家日均游戏次数30.14%27.83%25.85%24.57%23.79%22.32%19.84%14.69%6.43%5.54%1-3次4-5次6-10次11-20次20次以上2015 Q12015 Q2数据来源：角色扮演及策略游戏仍保持游戏时长前三位以游戏类型划分，角色扮演及策略游戏仍保持游戏时长前三位，且重度玩家比例进一步扩大，模拟经营类游戏跻身TOP3。角色扮演游戏日均游戏时长最长，且有38.21%的玩家是重度玩家；模拟经营游戏日均游戏时长居次，其中重度游戏玩家占35.62%；射击游戏日均游戏时

6、长在各类游戏中最短。 日均游戏时长排名重度玩家38.21%12345角色扮演模拟经营策略游戏益智休闲 角色扮演棋牌游戏体育竞技动作冒险射击游戏6789重度玩家重度玩家32.36%35.62%音乐游戏 模拟经营 策略游戏数据来源：注释：定义日均游戏时长超过60min的玩家为重度玩家，30-60min为中度玩家，少于30min为轻度玩家。移动游戏的行业留存呈现稳步增长与Q1相比，Q2行业留存率呈稳步增长态势，各类型游戏30日留存率变化幅度较大，游戏生命周期的提升仍是主要关注点； 角色扮演类游戏继Q1突出表现后在Q2继续保持增长，次留、7留及30日留分别提高2.68%、1.

7、92%和1.70%。 次日留存（%）7日留存（%）30日留存（%）8.798.617.758.1528.382.16射击游戏音乐游戏体育竞技益智休闲角色扮演动作冒险策略游戏模拟经营棋牌游戏27.861.2327.263.0126.6929.278.987.1624.9313.965.996.2330.4710.024.85934.3133.227.413.689.975.529.1303.530.133.5229.475.07430.928.172.4827.819.262.1827.9928.3228.089.647.742.721.1012.513.14.71130

8、.026.431数据来源：AndroidiOS移动游戏中iOS的玩家活跃度较优Android游戏一日玩家比例高于iOS游戏，因此在移动游戏的用户活跃度方面，Android用户稍显逊色。益智休闲、模拟经营和棋牌游戏的一日玩家比例相对较少，活跃度方面位居行业前三位。 移动游戏一日玩家比例（%）射击游戏音乐游戏体育竞技益智休闲角色扮演动作冒险策略游戏模拟经营棋牌游戏43.8639.1153.8948.6152.3445.1742.9240.1148.2645.3450.4950.2752.2046.6046.2737.3344.9135.07数据来源：g.dataeye.c

9、omAndroidiOS角色扮演游戏的玩家粘性表现最优在DAU/MAU表现上，角色扮演类游戏在两大操作系统上都是最佳，次优的类型为棋牌类游戏； 与Q1对比，棋牌类游戏本项指标略有下降，而角色扮演类游戏呈现大幅上升趋势。 移动游戏DAU/MAU射击游戏音乐游戏体育竞技益智休闲角色扮演动作冒险策略游戏模拟经营棋牌游戏0.090.070.060.050.070.090.080.000.080.090.120.13数据来源：AndroidiOS角色扮演是移动游戏首日付费率的翘楚Android游戏首日付费率与iOS游戏将近持平，角

10、色扮演游戏异军突起，其首日付费率高出平均水平； 另外，棋牌游戏、模拟经营及策略游戏的首日付费表现也较好。 移动游戏首日付费率（%）4.743.48射击游戏音乐游戏体育竞技益智休闲角色扮演动作冒险策略游戏模拟经营棋牌游戏4.583.474.927.668.213.835.674.896.265.075.116.386.39数据来源：AndroidiOS移动游戏付费相关数据-ARPUARPU表现方面，角色扮演类游戏表现最佳，其次是策略类游戏和棋牌游戏。 移动游戏ARPU射击游戏音乐游戏体育竞技益智休闲角色扮演动作冒险策略游戏模拟经营棋牌游戏5.73

11、4.303.874.995.294.714.313.588.347.874.854.017.977.225.964.605.635.82数据来源：AndroidiOS移动游戏角色扮演游戏异军突起角色扮演游戏在2015Q2沿袭Q1的趋势，依旧表现优异，次日留存及ARPU表现均领先行业平均水平，并有加速趋势；Q1表现中规中矩的益智类游戏在Q2滑落至行业平均水平以下，策略游戏次日留存及ARPU表现有所突破。次日留存均值=26.51%次日留存均值=28.65%9.509.508.508.507.507.50026.506.50.365.505.504.504.503.503.

12、50%2.502.50%24.0026.0028.0030.0032.0034.0036.0024.0026.0028.0030.0032.0034.0036.0038.00数据来源：AndroidiOS棋牌游角色扮演策略游戏ARPU均值=音乐游戏模拟经营体射击游戏竞技动作冒险益智休闲策角色扮演游戏ARPU均值=6.模拟经营体育竞技益智休闲音乐游游戏棋牌游戏动作冒险戏目录2015Q2移动游戏数据报告01游戏精细化运营实操案例02DataEye产品体系介绍03数据来源：游戏分析产品使用案例I 卡牌游戏-转化率提升游戏类型：探险、卡牌、角色扮演上

13、线时间：2014年11月10%背景详情：知名悬疑探险小说改编游戏，核心玩法为卡牌收集，卡牌培养组合，进行PVE及 PVP。游戏正式上线运营数据表现问题为玩家转化率偏低。问题发现- 将2月15号到3月5号的玩家转化率跟DataEye的benchmark作比较，发现玩家转化率水平偏低诊断&问题定位- 还原下载安装激活各环节玩家使用场景，发现该游戏客户端偏大且在此段时间下载服务器网络波动情况严重- 结合新增设备/设备激活的数据表现，排查激活登录的转化情况，发现客户端更新机制存发现问题 下载 激活 在卡顿流畅等，网络状况不稳定，注册体验不优化各环节包大小联网方式运营商更新机制注册流程改进- 针对一系列

14、问题表现，优化产品细节，包括icon、素材、文字内容、注册流程、引导界面等；优化技术细节，包括网络环境、客户端更新机制、机型适配等效果玩家转化率提高约10% 数据来源：-登录安装游戏分析产品使用案例II 休闲益智游戏-留存率提升游戏类型：三消、益智休闲5%上线时间：2014年10月背景详情：Q版经典逢三消除规则休闲游戏，核心玩法为点击即可消除、积分任务过关。游戏封测阶段运营数据表 现问题为玩家次日留存率偏低，低于行业水平。问题发现- 通过监控1月25号到2月3号的次日留存率，发现该产品次日留存表现低于14年第四季度benchmark（26.5%）的水平诊断&问题定位-

15、 结合漏斗模型，检查游戏前期引导流程上各环节的转发现问题化率，发现在新程之后出现严重流失- 通过关卡&任务分析，逐个排查各任务完成率、失败率，逐个排查关卡停滞、失败率，找到影响玩家体验 的卡点- 通过渠道分析，纵向比较各个渠道玩家的数据表现情 况，快速诊断是否出现渠道作弊情况改进- 根据问题列表，优化游戏前期玩家体验卡顿的节点， 包括调低任务关卡难度，新手引导流程，加载loading体验，并避免刷量行为效果- 次日留存率提高约5%数据来源：优化产品&渠道投放渠道原因渠 道 作 弊非目标用户产品原因前期引导卡顿玩家挫败感体验落差感游戏分析产品使用案例III 棋牌游戏-A

16、RPU提升游戏类型：棋牌游戏上线时间：2014年10月背景详情：画风棋牌游戏，核心玩法为玩50%牌，PVP输赢结果差异强。游戏属于正式运营超过半年的老产品，游戏内玩家充值需求饱和。问题发现- 1月21号到2月2号的ARPU与2014年第四季度棋牌游戏benchmark（4.64）做比较，发现ARPU水平低于基准线诊断&问题定位- 结合付费分析及付费流水记录，掌握付费玩家组成结构，付费次数，付费场景，确定玩家消费点分布及付费入口- 通过道具分析，准确把握游戏内道具产出消耗情况，商场道具购买消耗情况，为道具打包促销，商城特价活动做准备- 通过虚拟币统计，准确掌握游戏内虚拟币产出消耗，维持游戏经济系统稳定性，控制游戏通胀率改进- 策划特定的有针对性的拉收活动，包括充值送游戏币，商城特价，道具包销售效果- ARPU提升约50%数据来源：发现问题最近一次付费(Recently)活动拉收RM付费金额(Monetary)付费频率(Frequency)F消费需求目录2015Q2移动游戏数据报告01游戏精细化运营