2017年传媒市场趋势报告

1、2017年传媒市场趋势发布授权发布三大媒体生态圈发展现状传统媒体生态圈互联网媒体生态圈出行场景媒体生态圈以央视为代表媒体优势：覆盖广（近100%），公信力强媒体时间属性：晚间为黄金时段媒体以BAT为代表媒体优势：互动性强、连接度高、精准媒体时间属性：全天候媒体以分众为代表媒体优势：高到达（日到达率88%）、高匹配度媒体时间属性：日间为黄金时段媒体150min161 min（2016年）58 %人民的名义时移比例时移（比例%）=时移收视率%/ 直播收视率%12.8亿电视观众（2017年1-8月）人均日收看时长（2017年1-8月）5.5 亿每周收看电视天6-7数据来源：CTR、CSM7.51 亿

2、227 min96.3 %26.7 %34.0 %7.31 亿（ 2016年12月）网民规模226 min（ 2016年12月）人均日上网时长95.1 %（ 2016年12月）手机网民25.0 %（ 2016年12月）电视上网率33.1 %（ 2016年12月）农村互联网普及率数据来源：CNNIC 第40次中国互联网络发展状况统计报告发达国家城镇化率80%以上2016年我国城镇化率57.4%10.2亿人次87.8%城市居民日到达民航全年旅客吞吐量161.5亿人次城市轨道交通全年客运量28.1亿人次铁路全年旅客运送量其中动车组运送14.4亿人次2016年轨道交通车站增加376个数据来源：CTR-

3、CNRS、国家、2016年民航机场生产统计公报、2016年交通运输行业发展统计公报四大趋势洞悉媒体未来趋势1：媒体融合更加深入，进入提速时代北京卫视和阿里巴巴达成 “台网联盟”战略合作浙江广电与新浪达成媒体跨界融合战略合作江苏卫视和网易严选跨界T2O模式2017年6月，阿里巴巴宣布与京浙深三大卫视“三台一晚”战略合作，共同举办天猫双11晚会2017年2月19日，三大央媒同时布局移动直播圈中央电视台“央视新闻移动网”“现场云”“人民直播”优酷土豆浙江卫视阿里大文娱板块各平台同步直播跨域合作大卫视北京卫视天猫魔盒深圳卫视虾米音乐内容聚合平台湖北广电打造移动政务新媒体云平台“新闻+政务+服务”142

4、家广电机构入驻央视移动矩阵号布局两微一端：“长江云”客户端APP、微信公众号、微博账号期间央视新闻移动网矩阵号共推出直播243场新闻资讯政务公开便民服务直播互动4.6亿累计触达人数逾2.25亿在线观看人数服务聚合平台成都商报依托报纸的内容优势，形成成都商报两微一端、四川名医、成都儿童团、谈资、红星新闻、买够网、岁月艺术、营销策划中心、数字营销中心和每日经济新闻等10大成都商报系媒体/产业集群寻医平台30多个病友圈，病友圈8万多人两微一端矩阵总用户量2000万+线上活动平台每年组织200多场活动数字营销+报纸广告+活动+电商四大转变：单向传播多向传播、观众用户、媒体业态全媒体业态、内容产业平台借

5、力硬件、终端，直达用户TV MediaTV SetTV Cable借路通信，打通渠道国内：三大运营商发力互联网媒体技术产品BAT则向媒体和通讯领域拓展融合疆域国外：通讯巨头向下游媒体、技术延伸融合科技巨头向上游媒体、通讯延伸融合TelecomTechnologyMediaTelecomMediaTechnologyTTTTechnologyMediaTelecom趋势2：头部媒体、主流平台价值未来将放大凸显央视台组收视份额逐年提升33家成员企业2017上半年广告刊例收入同比增幅35.5%广告时长增加23.1%33.6 %32.2%30.7%2015年2016年2017年“国家品牌计划”广告市场

6、反响热烈数据来源：CSM、“国家品牌计划”2017上半年工作报告2017年电视广告资源进一步向头部聚拢央视及五大头部省级卫视广告收入总规模约占60%以上58.5%2017上半年Top10综艺55.9%全部来自五大省级卫视2017 年2016 年CSM Top7 省级卫视收视份额占所有省级卫视份额比例2017上半年Top20电视剧15部来自五大省级卫视数据来源：CSMeMarketer的数据显示，阿里巴巴和腾讯网络广告收入则继续保持高速增长，增幅分别达到54.0%和68.0%2016 年 腾 讯总收入1519亿元同比增长48%2016年阿里巴巴收入同比增长56%至1583亿元阿里巴巴、腾讯近年来

7、版图持续扩张、圈地加速中国网络广告收入份额分布（%）注：按照阿里巴巴财年划分，阿里巴巴2016年收入指2016年4月-2017年3月覆盖国内逾95%的楼宇电视媒体日均触达5亿人次城市主流人群4亿城市人口2亿在看分众典型“生活圈媒体”“必经”“高频”“低干扰”饿了么投放8周， 日交易额从700万上升到3500万， 增长5倍 中国品牌Top100中,80%投放过分众互联网时代，以算法为基础的推荐技术工具加大了优质内容被发现、被选择的概率， 口碑传播的综合成本更低头部内容资源将越发稀缺现象级综艺节目其广告溢价率能高达16倍以上超过90%的搜索点击集中在前10名。年度前十的电视剧播放量较上年增加50%

8、以上趋势3：泛文化内容全面回归，文化自信正当时传统文化“匠人”文化社群文化爱国文化科技文化2017年传媒市场的众多标志性预示着泛娱乐向文化回归的转变董卿搜索热逼春晚期间收视指标大幅提升先网口碑爆棚节目播出期间董卿微博指数1.49%超2.6亿峰值8.1万第二季收视率节目全网点击量春 晚 期 间董卿微博指数8.9峰值8.3万41.7%豆瓣评分比第一季提升2016年6月-2017年8月两季优酷累计播放量小题材大表达大文化大明星小手艺小节目豆瓣评分了不起的匠人亚洲首部治愈系匠心林志玲身穿汉服的宣传海报亮相美国时代广场中国有嘻哈网络热度持续走高社群文化也能制造全民传播热词话 题阅读量28.3亿DissB

9、attle你有freestyle吗？12.6万311万峰值网络阅读量、指数等数值截至2017年8月20日票房破1.5亿内地首部票房破亿文化自信And票房逾50亿10倍于战狼1勿忘国耻CCTV-1聚焦智能的科学挑战类节目机智过人财经频道大型探索互动科技节目未来架构师湖南卫视科技秀节目我是未来趋势4：IP变现将迎爆发，运营须有新思维间接变现版权出售广告IP价值的深挖衍生品收益付费其他模式扩展直接变现玩具服装食品电子产品授权生产License Global全球最大150家授权商榜单第三方 生产商迪士尼2016年的授权产品全球零售消费品系列动漫形象： 迪士尼皮克斯漫威制作出版额达到566亿美元，成为全

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