2015-2016年中国手机地图市场研究报告

1、2015-2016年中国手机地图市场研究报告2015-2016 China Mobile Map Market Research Report（内部精简版）研究方法本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计分析系统等。通过对行业专家、手机地图厂商商与手机地图用户进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应 需要的数据。对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。 政府数据与信息 行业公开信息 企业年报、季报 行业资深专家公开发表的观点根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草莓派调研社区平台（S

2、trawberry 分析。据Pie）的相关数面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询 。数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved12342015年中国手机地图市场动态2015年中国手机地图市场用户研究目录2015年中国手机地图市场之“BAT”生态解析中国手机地图市场发展趋势预测数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Re

3、served2015年中国手机地图市场研究2015中国手机地图市场主要动态数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved 高德发布交通信息平台、平台，多家机构入驻4月，高德公司相继发布了“交通信息公共服务平台”以及“ 平台”，将联合城市的交通管理部门，探索“城市堵点排行”“热点商圈路况”等智能交通服务以及协助交通部门即时发 路管制、施工、尾号限行等官方信息。依托高德的“交通大数据云”，两个平台为相关交通机构及用户提供路况等交通信息分析，并提供躲避拥堵方案解决， 共同推动来创

4、新，以实现智能交通。 百度地图照片游技术复原震后加德满都4月，百度宣布利用公司创新的“全景照片游”技术，在网上征集海量网友照片，虚拟还原出此前尼泊尔地震中被毁古迹的原貌。利用全景技术以三维重建、路径规划和非真实感图像渲染技术为核心，将被毁的古迹以3D形式 重新呈现在数字空间里。据悉此项技术目前只有百度与谷歌能实现。 搜狗地图成为苹果官方 Watch首批邀请入驻的应用4月，搜狗公司宣布搜狗地图已经率先完成了AppleWatch 适配，成为AppleWatch 国内首批应用之一。借助Glance功能和Notification功能，可帮助用户随时获取地理位置并规划最佳上下班路线，畅享智能出行体验。2

5、015中国手机地图市场主要动态数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved 百度地图上线用车平台5月，百度地图在最新的应用版本中开放了包含Uber 在内的叫车服务，功能包括Uber 的“人民优步”服务、百度顺风车和百度专车（由易到提供车辆，包含接送机）服务。这是百度地图O2O服务落地又一重要手段。 高德地图成全国首家覆盖国内所有城市实时路况服务地图软件9月，高德地图正式发布了新版实时路况服务，成为国内首家唯一能覆盖全国的地图软件。高德地图在交通信息采 集模式上即启动了社会

6、化众包采集模式，从而使得其在国内实时交通信息服务覆盖上取得了领先的地位。腾讯地图首创违章罚款代缴功能9月，腾讯地图在新版本中首创推出违章罚款代缴功能，用户可以随时关注、查询违章信息，以及随时随地缴纳违 章罚款，不必再排队或等候工作日缴纳，同时每位用户可自动减免一次罚款单中最高的手续费。 高德首家推出三维实景导航功能11月，高德地图宣布将推出三维实景导航功能，该功能可通过建立三维实景数据模型，在导航产品中模拟真实的道 路场景和驾驶路线，使驾驶者身临其境，获得更加清晰的导航指引。2015中国手机地图市场主要动态数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒

7、咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved 高德地图以车载导航切入车联网11月，高德宣布在“一个高德，一屏多云”的战略下发力车载导航，以基础服务在线导航为入口切入车联网， 专注于解决应用层痛点，寻求自身能力与合作伙伴的跨界融合。 百度地图社交功能发布12月，百度地图新版上线名为“一路同行”的社交功能。通过该功能，用户可建立、加入群组并分享实时位置、设定终点、与朋友聊天交流，以解决多人出行时互相位置难确认、多人沟通不便、导航和对话需在不同APP之间来回跳转等痛点。 高德全国首发“智慧景区”服务12月，高德地图宣布与乌镇旅游股份公司、北京古北水镇旅游达成合作，

8、在两个水镇景区上线移动化、互联网化、智慧化“智慧景区”服务，成为全国手机发布“智慧景区“服务的地图软件。”智慧景区“提供了包括移动地图、明星导游、实时信息、人流调度等多个功能，可以解决之前游客在景区容易遇到的迷路、拥堵、排队、信息滞后等问题。2015中国手机地图市场用户规模突破6亿2015中国手机地图市场用户达6.05亿，用户渗透率高达88.7%。未来，由于人口红利的消失，手机地图用户规模的增长 也将放缓，盈利商业模式的探索以及用户体验改良升级将是各手机地图厂商的发展重心。单位：亿人增长率8.00120.0%7.336.947.006.52104.4%100.0%6.056.005.1780.

9、0%5.004.204.0060.0%52.2%2.763.0040.0%2.001.3523.1%20.0%16.9%1.007.9%6.4%5.6%0.000.0%2016E2017E2018E2011年2012年2013年2014年2015年2015中国手机地图市场用户规模数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved高德地图、百度地图分居市场前两位10.9%3.6%4.2%高德地图（含苹果地图用户）百度地图腾讯地图搜狗地图老虎地图图吧地图其他32.6%8.3%11.

10、1%29.3%注：高德地图为苹果中国地区地图服务供应商数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved2015年度中国APP排行榜手机地图/导航类数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved排名APP名称1高德地图2百度地图3腾讯地图4搜狗地图5老虎地图6图吧地图2015年中国手机地图市场用户研究地图生活属性功能使用占比持续上升2015年，中国手机地图用

11、户使用功能仍以导航规划、路线查询为主。而生活属性的功能使用率随着手机地图与生活场景越趋紧密的结合，呈一路上涨趋势。2015年中国手机地图用户常用功能分布2.2%其它出行足迹记录车主服务实时路况查询叫车服务生活服务信息查询地图定位公共交通信息查询路线查询导航功能3.7%8.2%18.7%26.3%32.1%34.4%41.3%49.2%58.7%数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved餐饮、酒店成手机地图生活功能主要入口用户在手机地图中最为常用的生活信息查找分别是餐饮、

12、银行以及酒店信息。另外，基于移动打车的普及以及与手机地图场景更好的契合，打车这能使用率提升明显。2015年中国手机地图用户常用生活信息查询功能分布16.2%都没使用过其它订票休闲娱乐10.2%8.8%18.1%叫车酒店26.6%30.5%39.5%银行、ATM餐饮44.0%数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved手机地图车主服务功能使用覆盖率为46.2%车主服务功能作为手机地图的重要服务延伸，虽然在2015年手机地图车主服务功能使用覆盖率未过半，但随着手机地图在该功能

13、上的进一步推广，也将成为车主使用相关服务的一大入口。2015年中国手机地图用户车主服务功能使用覆盖率46.2%使用过没使用过53.8%注：车主服务指在手机地图应用内供以驾车车主专用的相关服务功能。数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved车主服务功能支付习惯尚待养成目前在车主服务功能当中，使用率最高的为查找停车场以及违章查询。而在后向的违章代缴费，以及购买车险等涉及到支付的功能，普及率仍然偏低。2015年中国手机地图用户车主服务功能使用情况分布31.2%24.3%15.

14、6%13.1%8.2%5.5%2.1%查找停车场违章查询违章代缴洗车保养加油卡充值购买车险其它数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved近6成用户未使用手机地图打车功能由于打车软件在初期对用户习惯养成的大力推动，手机地图打车功能在用户群中的普及仅为41.3%。虽然占有地理位置的天然优良入口，但显然在打车上用户更趋向于使用打车软件。2015年手机地图打车功能使用率调查2015年手机网民打车功能的使用情况调查主要使用手机软件打车30.6%40.7%主要使用手机地图打车41.

15、3%使用过未使用过二者结合58.7%都没使用过22.5%6.2%数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved实时公交查询最受用户认可在室内导航功能、实时公交查询功能、位置共享功能三大功能的对比当中，实时公交查询最受用户认可，在实用性和体验性上均赢得了用户好评。而室内导航功能目前普及率稍低，虽然响应了不少用户的需求，但体验上有待加强。2015年中国手机地图用户对室内导航功能、实时公交查询功能、位置共享功能的满意度调查没使用过28.4%11.0%整体感觉差8.8%1.2%功能

16、实用性不大，但体验很4.8%2.8%功能实用性和体验都一般15.0%22.0%20.2%功能非常实用，但体验一般24.9%27.2%28.4%功能非常实用，体验也很好18.1%35.8%0%80%100%20%室内导航40%实时公交查询60%地理位置共享数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved24.5%8.1%6.9%11.9%三维导航成导航功能重要革新2015年，手机地图导航功能在三维导航技术上作了不少的改进，从而成为了用户日常导航应用中的重要方式。其中采用平面导航

17、和三维导航功能相结合的手机地图用户占比达47.6%。2015年中国手机地图用户导航功能使用类别分布5.4%平面导航三维实景导航二者结合都不使用30.1%47.6%16.9%数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved语言导航很“严肃”对于语音导航功能的使用，45.1%的手机地图用户偏向使用普通版本的国语导航。而明星语音导航以及方言导航的使用占比为26.1%和9.0%。2015年中国手机地图用户语音导航功能使用类别分布不使用语音导航9.0%其它0.9%卡通语音导航4.5%童

18、声5.4%方言导航9.0%明星语音导航26.1%国语男声/女声导航45.1%数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved“智慧景区”打造高效旅游出行“智慧景区”作为手机地图在2015年其中一个创新点，则为用户在旅游出行方面提供了更加便利的服务。其中卫生间搜索、停车场搜索、景区热力图功能的使用普及率最高。但基于整体新功能的推出，表示未使用过“智慧景区”相关功能 的手机地图用户占比达34.9%。2015年中国手机地图用户“智慧景区”相关功能使用情况分布34.9%没使用过其它电

19、 子 门 票360 度景点语 音 导 游景点热力图停车场搜索卫生间搜索2.8%12.8%16.5%21.2%34.9%36.7%40.1%数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved高德地图用户满意度为8.8，排名第一102015年中国手机地图用户满意度86420高德地图百度地图腾讯地图搜狗地图老虎地图图吧地图数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserv

20、ed2015年中国手机地图市场之“BAT”生态解析高德地图回归产品本质，专注LBS社交类应用智能硬件运动类应用高德LBS 开放平台O2O类应用电商类应用作为全国第一家获得导航电子地图甲级测绘资质的 民营企业、国内唯一拥有航空摄影甲级资质的民营 企业，截止目前已采集POI数据超过5000万个， 自采导航道路数据超过530万公里，可实时更新超过360个城市的实时交通信息，高德地图开放平台日均定位数也已达百亿级别。高德融入阿里之后，开始打造LBS生态系统，让产品功能减少，性能提高，更加专业、专注于“互联网+”交通的生态建设。移动互联网的未来创新产品离不开基于LBS

21、的二次开发，阿里旗下的各条业务线也需要强大的LBS服务平台支撑。高德回归互联网产品本质，不急于商业化，潜心打造专业开放的平台，以望在未来的竞争中抢占先机。数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved百度地图深耕O2O百度地图覆盖了国内近400个城市、数千个区县。在百度地图里，用户可以查询街道、商场、楼盘的地理位置，也可以找到离用户最近的所有餐馆、学校、银行、公园等等。免费开放API，开发者能获得用户数量、位置和业务热度区域等数据。通过百度地图商户平台，商家可以快速入驻百度

22、地图，并借助百度地图商户平台提供的多种营销工具及通道触达消耗者，为其提供生意业务闭环服务，提升自身的客流量及营业额。地图开途胜等车型上并量产。同时，与长安汽车也达成了战略合作关系，将有多款搭载百度车联网产品的汽车落地。商户数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved腾讯地图保持社交优势，发力车联网市场腾讯生态布局：腾讯地图业务一方面为手机QQ、微信及其投资的大众点评、滴滴出行等提供位置服务；另一方面在发力交通出行服务，聚焦对汽车和驾车行为的记录、分析和优化，将智能化的驾车

23、场景进一步深化，最终更好地服务于用户。覆盖了全国近400个城市。用户可以从地图中看到普通的矩形地图、地图和街景地图，也可以使用地图查询银行、医院、宾馆、公园等地理位置，满足用户的平时生活出行所需。数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved中国手机地图市场发展趋势预测2015-2016年中国手机地图市场发展趋势预测用户诉求回归初衷 精准服务能力仍是生存之本经历近一年在各项的创新，手机地图为用户提供了更加全面的服务能力。不仅在车主服务、导航娱乐功能上进行了功 能的改进和创新

24、，同时借助位置的天然入口，更是为用户打造了诸多场景服务。但在越来越多的功能被添加进手机地 图后，用户开始重新又把关注点回归到基础功能的体验上。定位是否精准、导航是否正确、查询是否流畅等手机地图 的基本功能要求，作为选择手机地图应用的主要参考未来如何把基础服务打造得更加极致，保证用户技能功能使用的精准性和流畅度，将是各手机地图厂商前进路上的重要课题。手机地图生态渐成 个性化或成关键纵观当前手机地图市场，几大厂商均基于LBS本地生活信息服务以及O2O的打通，为用户打造移动生活的全面服务生态圈。利用手机地图的天然入口，把用户在“衣食住行”等多方面的需求一一对接，全面拓展“出行+生活服务”。随 着手机

25、地图的进一步升级，功能的增加是否能有效转化为用户的使用习惯就成为手机厂商发展的关键。基于不同群体，手机地图厂商在入口提供以及功能服务的时候能否为用户作更精准、更加个性化的匹配，也将决定谁将更容易获得用户的青睐，完成对市场的统领。数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved2015-2016年中国手机地图市场发展趋势预测“互联网+”交通全面发力 数据驱动“通畅”社会在“互联网+”的政策背景驱动下，交通也将借机大力革新，通过互联网“链接”、“挖掘”等方面的能力，从而改善社会交

26、通出行问题。如高德地图依托其交通大数据云，为相关交通机构提供“城市堵点排行”、“权威交通”、“堵点异常监测”等交通信息分析，从而为各地相关机构及市民提供更全面而权威的交通信息服务，并可提供智能出行躲避拥堵方案。基于“互联网+”交通的在技术应用方面的全面发展，我国长久以来的交通痛点将得到有效的缓解以及清除。大众周边出行需求越趋旺盛 推动手机地图场景服务升级随着社会经济的进一步发展，大众周边出行的需求也将呈现上涨趋势。基于该需求的拉升，相应也推高了手机地图在用户生活服务的质量要求，尤其是针对自驾出行者。手机地图将围绕“导航”、“定位”等基础出行功能， 逐步延展至“停车”、“餐饮”等一系列的场景服务

27、。手机地图将会成为更多商业应用场景的入口，更多O2O服务也将会承载到地图上，促使手机服务在场景服务上的进一步升级。数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved 微信直接购买 支付宝直接购买 艾媒北极星应用统计分析平台艾媒北极星统计分析平台是全球第一个专业、权威、独立的第三方移动应用统计分析平台，北极星统计支持Android、iOS、Windows等主流移动平台。全方位用户深度画像用户消费能力深度挖掘A全通道安全支付保障精准地理位置服务B艾媒北极星通过专业的技术手段助力移动

28、应用开发商统计和分析流量来源、用户行为、用户习惯、进行用户画像并与运营商大数据与开放平台数据无缝对接，充分利权威第三方移动应用榜单全面行业媒体报导CD全方位资本渠道对接独特运营商数据资源用运营商精准LBS能力、用户深度能力（用户精准标签）、用户消费能力、短信验证能力等，帮助开发者利用数据进行产品、运营、推广策略的决策，改善产品用户新鲜度解析用户路径即时追踪E用户留存剖析F错误精准分析设计，运营指标，提升推广效率。服务网址：/合作咨询：数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（i

29、iMedia Research） All Rights Reserved艾媒大数据解决方案围绕“互联网+”主题，依托艾媒集团的整合传播营销与互联网行业大数据挖掘的资源优势，为寻求互联网转型的传统企业以及互联网创业企业提供业务咨询，整合资源，提升客户价值。 大数据驱动企业价值链重构 大数据驱动组织创新 大数据驱动营销创新 大数据驱动产品创新企业“互联网+” 转型顾问大数据驱动企业转型 创业项目商业模式分析 创业项目未来市场评估 创业资源对接互 联 网投融资顾问 电子政务+智慧园区 智能制造+智能物流 共享金融+电子商务行业解决方案数据来源：iiMedia Research CopyRights

30、20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved艾媒咨询集团（IiMedia Research Group）旗下的艾媒无线广告监测系统（A）是国内领先的第三方移动互联网广告投放监测系统，通过专业的技术手段为广告主提供独立、客观、公正的移动广告监测服务以及最优化最全面的监测解决方案。Adiimedia可为广告主提供在移动媒体上的广告投放形式、访问量情况、投放费用等统计指标，及时反馈广告效果、优化手机广告投放，为移动广告客户提供专业的监测解决方案，使广告主能全面了解自身及竞争对手媒体投放情况。优秀案例征集计划艾媒咨询是全

31、球领先移动互联网第三方数据挖掘与整合营销机构，为更深入研究和了解消费者行为、优秀企业商业模式和行 业竞争等情况，特针对不同领域开启优秀企业案例征集计划，本计划主要针对移动互联网及相关产业链领域企业，并要求企 业在其领域内具有一定市场影响力和一定创新模式。合作详情可咨询数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved法律声明本报告由iiMedia Research （艾媒咨询）调查和制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国大陆及特别行政区知识产权法律法规的保护，任何非商业性质的报道、摘录、以及引用请务必注明版权来源；iiMediaResearch （艾媒咨询）会向国家相关政府决策机构、知名新闻媒体和行业研究机构提供部分数据引用，但拒绝向一切艾媒著作权的商业研究提供免费引用。本报告中的调研数据均采用行业深度访谈、用户调研、桌面研究得到，部分数据未经相关运营商直接认可；同时本报告中的调研数据均采用样本调