房展会活动PPT方案.ppt

1、首届武汉地铁沿线置业展 2013商业合作方案,10/26/2020,围绕地铁讲置业的故事.,活动背景篇,活动概述篇,活动价值篇,活动执行篇,目录,关于我们,活动背景,2012年12月18日，我国首条穿越长江地铁2号线首次通车试运营，标志着武汉从此进入地铁时代，地铁的到来，不但改变了武汉的出行方式，更丰富了武汉人对于置业的选择。提倡“告别拥堵，绿色出行”讲究“30分钟生活圈”越来越多新概念把地铁和置业紧密的联系到一起。所以目前对于置业来讲，不管是钢需客户，还是改善性客户，又或者是投资性客户，都会把地铁是否到达作为衡量其升值空间及软性品质的重要标准。“首届武汉地铁沿线置业展”根据地铁沿线置业供需心

2、理诉求，搭建一个以地铁为主要线索的主题平台。这是武汉首届举办围绕地铁讲故事的房展会。在随后的几年中，随着武汉地铁建设的逐渐完善，“武汉地铁沿线置业展”将趋于常态化。“首届武汉地铁沿线展”由强势媒体楚天都市报联合武汉地铁指定唯一发放杂志“大武汉地铁专刊”联合主办，集中参展的项目随地铁跨越长江两岸，不再局限于地域性置业展。地铁项目的集中亮相，其目的是要让这些项目搭载地铁这一核心竞争力，在同类型，同价位的竞争对手中脱颖而出，在消费者心里建立优势，更通过活动直接找到准客户，为其项目销售畜积正能量。,活动概述片,活动目的及意义,1、以地铁为切入点，吸引目标客户，达成营销目标。 2、宣传“30分钟生活圈”

3、概念，突显地铁楼盘的核心竞争力。 3、通过集中展示，提升项目暴光率，提升项目品牌形象。 4、通过强势媒体炒作宣传，吸引受众，为项目直接积累客户。 5、结合黄金周楼市热点，走出营销中心，迎合市场。 6、规模式营销，力量更集中，在客户群中影响力更大。,活动概述篇,主题：首届武汉地铁沿线置业展 时间：周期两天 2013.5.1周一 2013.5.1周二（备选） 2013.6.1周六 2013.6.2周日（备选） 地点：中山公园（备选） 武展（备选） 规模：3000人/天 对象：1、地铁沿线2030家在售楼盘 2、近期有购房计划的市民 3、武汉各界媒体 4、其它被宣传吸引的社会各界人士 5、地产、广告

4、业内同行,活动概述篇,组织机构 主办单位：楚天都市报 大武汉杂志 承办单位：武汉沧海风行文化传播有限公司 支持：中山公园 媒体支持：楚天都市报 大武汉杂志地铁专刊 参展单位：* * * * *,活动概述篇,活动内容 1、地铁置业概念展 a、“告别拥堵，进入绿色出行”概念展示 b、“30分钟生活圈”概念展示 C、武汉地铁整体规划展示 2、地铁沿线项目展 a、根据1号线与2号线站名分区 b、每个展位9平方米 3*3 c、每展区接待着地铁工作人员装 3、展会开幕演出,活动概述篇,展区平面图,10/26/2020,活动执行篇,时间推进安排表, 确认活动方案筹备期工作所有筹备工作完成 活动现场布置 活动

5、执行,4.22 4.25 4.28 4.30 5.1,10/26/2020,活动执行篇,工作内容,10/26/2020,活动执行篇,危机处理方案,确保现场秩序的安全和稳定； 充分准备所有环节的人员和物品配置量； 所有的环节控制均有专门负责人，设定负责人针对制度； 各环节负责人及其他相关负责人，严格按照现场执行表工作，确保发生危机情况可以随时进行支援； 所有环节负责人均应有一份本环节的危机情况处理方案，确定反应链条程序； 活动现场安排足够的饮用水或饮料、茶点、糕点等 活动进行由项目经理总负责，其余各项工作由专人负责； 设定若干机动人员，以防人多拥堵造成的不便，及时疏散安排；,10/26/2020

6、,活动执行篇,活动预算表,见附件,10/26/2020,活动价值篇,媒体效应 主流媒体追逐 焦点汇聚全程 播报资讯,品牌效应 首届举办，开创 品牌锲机,合作效应 打破江北江南地域 局限，受众面 更广泛,推广效应 集中亮点，推广更 具针对性,营销盛宴成就最佳效益.,创新效应 开创新话题，围绕 地铁讲置业的 故事,10/26/2020,受众解析,目标受众覆盖年龄跨度较大（20- -65岁），其中25-50岁的群体大 多对置业有自己的选择，16- 30岁的则更多受“地铁”和“潮 流”影响,主要消费人群则集中在 27-40岁，多为职场精英，社会名 流，成功人士和文化艺术界的青年 群体,他们有着良好的教

7、育背景； 具有一定的经济实力； 有品牌意识，注重生活品质； 在文化消费，置业投资及等方面有很强的消费意愿的消费力； 个性化消费特征明显； 在各种“圈子”里充当意见领袖的的角色,刚性需求，短期内正在关注房市的人群,有改善型住房需求的人群,通过地铁到达期望达到升值的投资型客户,被宣传，营销吸引的受众,与行业有关的社会职场精英,新闻传媒界人士,热衷长期研究投资的看房团,活动价值篇,10/26/2020,活动价值篇,回馈价值,10/26/2020,关于我们,楚天都市报,楚天都市报是湖北日报报业集团主办的一份面向市民的综合性日报。 1996年11月12日创刊，创造了世界报业排名第38位， 中国报业排名第

8、7位的发展奇迹。 该报已成为武汉地区暨湖北全省发行量最大的日报， 阅读率遥遥领先，其爆炸式的增长速度为报业罕见。,大武汉-大武汉地铁专刊,大武汉地铁时代是武汉第一本，也是唯一一本地铁刊物，隶属于湖北日报报业集团，由武汉主流城市生活杂志大武汉编辑部主办。,大武汉杂志是湖北日报报业集团旗下横空出世的新兴杂志,它以服务武汉人民为理想,以发扬武汉文化为信念,以推崇武汉历史为使命,10/26/2020,关于我们,公司介绍,武汉沧海风行文化传播有限公司,创始 于2007年，前身为武汉马良广告有限公司，是楚天都市报、大武汉、新浪网的房地产行业广告核心代理公司之一，凭借精准的定位和对服务全新的理解,正积蓄强劲

9、十足的马力，以惊人的速度崛起于武汉传媒业。,10/26/2020,关于我们,精英团队建设,公司现有员工30人，主要成员由原楚天都市报房地产事业部骨干人员组成，从事房地产广告工作经验均有五年之上，有着丰富的媒体运作经验和广泛的人脉资源，其中研究生8人，本科生15人。,10/26/2020,关于我们,服务宗旨,沧海风行将人性化的服务与媒体深度结合与绑定，立志做卓越而有品质的专业媒体解决方案提供商。目前，在立足于专业化的基础上，将大众媒体楚天都市报与新浪网、社区户外、短信数据库等精准平台有机结合，为客户提供全方面、多层次有效覆盖的媒体营销网络。迄今为止，公司已和福星惠誉、武汉地产集团、新世界地产、统建地产、远洋地产、香江集团等一线开发企业的成功合作，标志着我们的专业服务，获得业内广受关注和赞誉。,10/26/2020,服务客户,武汉地产集团,新世界地产,武汉市公交置业,统建地产,武汉长岛,三江航天,清江置业,中铁置业,硚房集团,葛洲坝集团,光谷联合,武汉城投集团,万景国际,香江集团,湘隆地产,中国远洋地产,龙泰置业,中国长航地产,圣诚和园,中国金马凯旋家居CBD,藏龙集团,新加坡晋合置业,城市之光,丝宝集团,心斋桥,南国置业,正兴地产,