第一章数字媒体概述.ppt

1、,数 字 媒 体 导 论,2,3,数字娱乐,数字电视,数字城市,数字教育,数字企业,数字媒体创建技术,数字媒体存储技术,数字媒体传输技术,数字媒体利用技术,4,目录,第一章 数字媒体概述 第二章 数字媒体传播 第三章 数字媒体创意 第四章 数字图像媒体 第五章 数字音频媒体 第六章 数字视频媒体 第七章 网络媒体 第八章 数字动画 第九章 电脑游戏,5,课程性质和重要性专业基础理论课程之一 学分和学时3，54 考核平时（30%）+期末考试（70%） 参考资料 书籍： 刘清堂，王忠华等编著 数字媒体技术导论 ，清华大学出版社，2008年 张珂编著 ，数字媒体导论 ，人民邮电出版社，2010年,学

2、前须知,6,网站： 数字媒体导论精品课程(山东经济学院) 数字媒体技术导论网络课程（徐州师大） ,7,8,第一章 数字媒体概述,10,第一节 数字媒体,1.1.1 数字媒体的概念 1.媒体 媒体的英文单词是medium，medium源于拉丁文的medius，其含义是两者之间，中介、中间的意思，常用复数形式media。 在现代汉语词典（1997年修订本）中的解释是：“指交流、传播信息的工具，如报刊、广播、广告等”。 现代英汉词典中对媒体的解释是：“The material on which data and instructions are recorded, e.g., magnetic di

3、sk, paper tape, floppy disk, magnetic tape, punch card, etc.”,11,1.1.1 数字媒体的概念 1.媒体 国际电信联盟(ITU)对媒体进行了如下的分类： （1）感觉媒体（语言、音乐、图形等） （2）表示媒体（语言、声音编码、静止和活动图像编码等） （3）表现媒体（感觉媒体和表示媒体互相转换的物理设备，如话筒，摄像机、显示器以及打印机等） （4）存储媒体（存放表示媒体的物理实体，如硬盘、磁盘、光盘、磁带等） （5）传输媒体（信息传输的通信载体，如同轴电缆、光纤、双绞线等）,12,信息 媒介 媒质,常常把媒介和媒质统统称为媒体，因为任何

4、一种形式单方面存在是没有意义的,媒体和媒介、媒质,13,2.数字媒体 数字媒体是通过计算机存储、处理和传播信息的媒体，简而言之就是以数字化形式（“0”或“1”）传送信息的媒体。 2005中国数字媒体技术发展白皮书中的定义： 数字媒体是将数字化内容的作品，以现代网络为主要传播载体，通过完善的服务体系，分发到终端和用户进行消费的重要桥梁。,14,2.数字媒体 数字媒体是以数字化的形式记录、处理、传播、获取信息的媒体，这些媒体包括数字化的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画及其编码等逻辑媒体和存储、传输、显示逻辑媒体的实物媒体。但常常指逻辑媒体。,15,1.1.2 数字媒体的特性 1.数字化 2.

5、交互性 3.多样性 4.趣味性 5.集成性 6.技术与艺术的融合,16,回顾,国际电信联盟对媒体的分类 数字媒体的含义 数字媒体的6个特征,17,1.1.3 数字媒体的分类 1.时变属性 数字媒体按照时变特征可以分为离散媒体和连续媒体 离散媒体是指以空间为基础的而与时间无关的媒体，如文本、图形、图像等。 连续媒体是指以时间为基础的、与时间有关的媒体，如声音、动画、视频影像等。 2.来源属性 数字媒体按照媒体的获取方式可以分为捕获媒体和合成媒体 捕获媒体是指通过扫描、采样和量化等手段，从现实世界中捕获的媒体信息，如图像、视频和声音等。 合成媒体是指由计算机通过程序等方式，直接生成的媒体信息，如文

6、本、图形、动画和合成音乐等。,18,3.感知属性 数字媒体按照人类的感觉特征可以分为视觉媒体、听觉媒体以及视听媒体。 支持视觉的媒体有文本、图像、图形、动画等。 支持听觉的媒体有语音、音乐等。 同时支持听觉和视觉的媒体有带有声音的视频影像等。 3.组成属性 数字媒体按照组成属性可分为单一媒体和多媒体。 单一媒体是指单一信息载体组成的媒体。 多媒体指的是多种信息载体的表现形式和传递方式。,19,1.1.4 数字媒体与传统媒体的区别,20,1.2.1 数字媒体技术的概念 数字媒体技术主要包括研究数字媒体的表示、记录、处理、存储、传输、显示、管理等各个环节的软硬件技术，融合数字信息处理、计算机技术、

7、数字通信和网络技术等现代计算和通信手段，综合处理文字、声音、图形、图像等信息，使抽象的信息变成可感知、管理和交互的信息。,第二节 数字媒体技术,21,1.2.2 数字媒体技术的分类 1.数字媒体信息获取与输出技术 （1）数字媒体信息获取技术 包括声音和图像等信息获取技术、人机交互技术等 主要设备包括键盘、鼠标、光笔、跟踪球、触摸屏、语音输入和手写输入、数字化仪、数码相机、数码摄像机、扫描仪、视频采集系统等。 （2）数字媒体信息的输出技术 包括显示技术、硬拷贝技术、声音系统，三维显示技术等。 数字媒体内容输出的载体有各类光盘和其他数字出版物等。,22,2.数字媒体存储技术 目前在数字媒体领域中占

8、主流地位的存储技术主要有： （1）磁存储技术 应用于数字媒体的磁存储技术主要有硬盘、硬盘阵列和磁带等 （2）光存储技术 常用的光存储器包括CD、CD-ROM、CD-R、CD-RW、DVD、 DVD-R 、DVD-RW （3）半导体存储技术 按功能不同，半导体存储器分为随机存储器（RAM）和只读存储器（ROM）,23,3.数字媒体信息处理技术 主要包括数字音频处理技术和数字图像处理技术等。 4.数字媒体传播技术 主要包括数字传输技术和网络技术等。 5.数字媒体信息检索与信息安全技术 主要包括数字媒体数据库技术、数字媒体信息检索技术和信息安全技术（数字版权管理技术和数字信息保护技术）等。 其他技术

9、 数字压缩技术、流媒体技术、计算机图形技术、计算机动画技术及虚拟现实技术等。,24,1.2.3 数字媒体技术的发展趋势 国家“863计划”软、硬件技术专题专家组提出了我国数字媒体技术未来五年发展的战略、目标和方向。 1.内容制作技术及平台高质量、高效率 2.音视频内容搜索技术海量数字内容检索技术 3.数字版权保护技术 4.数字媒体人机交互与终端技术 5.数字媒体资源管理平台与服务 6.数字媒体产品交易平台与服务,25,补充：数字媒体国内外发展状况一、数字媒体国内外发展状况 1.英国 英国高度重视数字媒体产业的原创性，数字媒体产业已成为英国的重要产业，每年产值占英国GDP的8 。,26,2.新加

10、坡 新加坡政府适时提出以知识经济为基础，将数字媒体为主的文化创意产业作为推动经济快速增长的重要引擎之一，大力发展以文化艺术、设计和媒体为主体的创意产业。 同时，新加坡还在财政上大力资助创意产业。目标是2012年将创意产业的生产总值翻一番，从2002年占全国GDP约3 的经济贡献率提高到6%，从而打造出一个“新亚洲创意中心”。,27,3.美国 数字媒体产业在美国已发展成重要的支柱产业。以电影工业和电脑软件席卷全球的美国内容产业(包括数字媒体内容)每年营收超过4000亿美元，占GDP的4 。 在时代华纳、迪士尼等传媒产业巨头的引导下，西方50家媒体娱乐公司占据了当今世界上95的数字媒体产业市场。,

11、28,4.日本 日本是世界上数字媒体产业最发达的国家之一，数字媒体产业中的媒体艺术、电子游戏、动漫卡通等产值已是钢铁产业的两倍，成为日本目前三大经济支柱产业之一。目前日本直接运用电脑从事数码艺术工作的有近10万人，每年还有3O多万人接受数码艺术教育与训练。,29,5.我国 （1）规模不断扩大 中国正进入数字媒体快速增长时期。中国数字媒体的相关产业，即影视、动漫、游戏、电子出版等已蓄势待发，数字文化、数字艺术促进了媒体传播方式的变革，据中国互联网协会发布的(Netguide2008中国互联网调查报告显示，2007年中国网络游戏市场规模已达到93.6亿元人民币。较2006年增长57。其中，2007

12、年中国网络游戏用户达到4800万，环比增长17.1；2008年用户增长率超过20。用户规模接近6000万：2009年用户规模接近7000万。,30,5.我国 （2）受关注程度越来越高 数字媒体技术及产业同样得到了各级领导部门的高度关注和支持，并成为目前市场投资和开发的热点方向。”十五”期间国家863网络游戏引擎、协同式动画制作、三维运动捕捉、人机交互等关键技术研发以及动漫网游公共服务平台的建设。并分别在北京、上海、湖南长沙和四川成都建设了四个国家级数字媒体技术产业化基地，对数字媒体产业积聚效应的形成和数字媒体技术的发展起到了重要的示范和引领作用。,31,5.我国 （3）数字媒体相关专业层出不穷

13、 2000年北京广播学院首次开设“数字媒体专业”本科，在随后的几年里浙江大学等180余所高等院校开设了 “数字媒体技术”或“数字媒体艺术”专业。数字媒体技术是技术与艺术相结合的专业，本专业旨在培养掌握数字媒体设计与制作的基本理论及专业知识，掌握数字媒体核心技术，具有一定的艺术创意能力，从事数字媒体的技术开发与艺术设计、制作的高级复合型人才。,32,5.我国 （3）数字媒体相关专业层出不穷 数字媒体专业设置在理工科院校、艺术类院校或传媒类院校等不同院校和不同学历层次时往往还会有自身鲜明的特色，在课程体系的设置会有不同的偏重。本科院校培养的目标主要是面向数字媒体平台的创新与开发的综合人才，专科院校

14、培养的目标主要是数字媒体的应用型人才。在课程结构上有着一定的区别。,33,1.3.1 数字媒体艺术的概念 1.数字艺术 广义的数字艺术就是数字化的艺术，只要以数字技术为载体，具有独立的审美价值，都可以归类到数字艺术。 狭义的数字艺术指的是用计算机处理或制作出的与艺术有关的设计、影音、动画或其他艺术作品，也称之为CG（Computer Graphics，电脑图形）。,第三节 数字媒体艺术,34,1.3.1 数字媒体艺术的概念 2.数字媒体艺术 数字媒体艺术是以数字科技和现代传媒技术为基础，将人的理性思维和艺术的感性思维融为一体的新艺术形式。 数字媒体艺术是视觉艺术与设计学、数字媒体的技术体系和数

15、字媒体文化与传播相互交叉的学科。 数字媒体艺术是目前艺术设计领域中最具有生命力和发展潜力的部分，是信息学科向文化艺术领域拓展的新方向。,35,1.3.2 数字媒体艺术的属性 1.基于“新媒体”的先锋艺术（技术化艺术） 2.基于数字内容的设计艺术 1.3.3 数字媒体艺术的分类 按照作品形态分为： 1.静态表现艺术 2.动态表现艺术 3.交互表现艺术,36,1.3.4 数字媒体艺术的特征 1.作品的参与性或互动性 2.可复制性和可编辑性 3.媒体集成性和综合性 4.数字商业娱乐性 5.网络传播性、沉浸性和虚拟性,37,1.4.1 设计的概念 设计是一个思维过程，即确定“形”的过程，也就是为产生连

16、贯有效的整体而建立各部分之间联系的思想计划。分类如下： 1.视觉传达设计 2.产品设计（消费产品、专用产品、通用产品和专业产品设计） 3.空间环境设计(室外设计和室内设计) 4.综合设计,第四节 数字媒体设计,38,1.4.2 光盘媒体设计 1.4.3 网络媒体设计 1.4.4 媒体软件设计 1.4.5 数字艺术设计,39,数字媒体应用领域,1.5.1 数字游戏 1.5.2 数字动漫 1.5.3 数字影音 1.5.4 数字学习 1.5.5 数字出版 1.5.6 数字电影 1.5.7 数字电视,40,1.教育培训 开发远程教育系统、网络多媒体资源、制作数字电视节目等。,我们身边的数字媒体应用实例,41,42,43,2.电子商务 开发