跨越颠峰2008佳隆事件营销企划方案(doc 10)

中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM1佳隆事件营销企划方案跨越颠峰（成都）文化传播有限公司2008年4月25目录一，方案摘要二，环境分析市场推广背景分析市场综合问题点分析三，传播目的及分析四，总体战略部署中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM2制造佳隆食品与爱国主义结合点。通过渠道传播，引导消费者“国人当自强，鸡精选佳隆”终端传播佳隆宏扬中国造精神展开系列户外、海报、系列促销活动行业媒体传播民族调味品的民族精神商超主题促销活动核心市场的广告传播五，设计准备制造消费信念软文设计制造消费信念视觉广告设计媒体事件传播广告片等设计商超市场促销活动所需POP，DM和产品包装，促销服装等设计核心市场抽奖卡，优惠卷广告创意等设计六，事件营销传播详细布置确定活动主题“国人当自强，鸡精选佳隆”推广第一步广而高知手法,让提高佳隆知名度,号召支持民族产业，购买佳隆。推广第二步让消费群体佳隆产品就在身边，支持国货走购买身边中国造开始，佳隆与消费者互动互惠。推广第三步让佳隆产品深入消费群体，让支持中国造支持民族工业活动深入化。七，事件营销预算一、方案摘要联合早报网（综合讯）因应近日中国民间反法情绪高涨及出现抵制家乐福事件，法国驻华大使苏和昨日接受内地和部分香港媒体采访，呼吁中国民众勿因一时一事影响两国之间的友谊和合作，他特别提出中法在核电、飞机和铁路的合作，“是两国长远利益的项目”，不应受短期政治事件影响。就近期“抵制家乐福”事件，中央电视台东方时空连线采访了中国政法大学何兵教授，何兵说，自己也收到了抵制法国货和家乐福的短信，他认为这是民众正常情绪的表达。对于外交部发言人姜瑜关于中国民众抵制“事出有因，法方应很好地深思和反思”的表态，何兵说，奥运火炬在传递过程中出现的一些问题，让中国人感情受到伤害。只要民中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM3众不违反国家法律和别人的经营秩序，发动抵制运动是一种表达形式。同时政府不干涉，这点自己很赞同。我们作为处在这个阶段的国人，如果连我们都不支持我们自己的工业，还能指望谁来支持他呢如果你公司的产品，你自己对他都不报希望，那你还能把他推销给你的客户吗如果你自己的小孩你都不去爱他，你还指望谁去爱他即使他有这样那样的缺点，你就要亲手扼杀他吗如果我们不支持，奇瑞就永远只能生产QQ，长安永远生产奔奔，奥拓。你们现在开日系车，乐观点说，以后你们的后代也永远要在中国的土地上开日系车，说悲观点，你们的后代或许都不能正常的生活。因为，日本人靠我们的支持打败我们，占领我们，而我们必须付出再一次八年抗战的代价将他们赶走。为什么三菱重工要花大代价每年维护一个备用的用于生产军工产品的厂房那个厂房平时并不运作。为什么这是一种对于国家的责任，他们认为是值得的，而我们不需要花这么大代价，我们只需要一个选择。其实汽车是什么，说到底，只是一个代步工具，那就行使它代步工具的作用好了，如果你说是身份的象征，那么一、二十万的日本车也不足以显示您尊贵的身份吧不要总是以“别人都买日货，我为什么不能买”来说服自己，我们每个人自己行动起来，就会影响到身边的人，真到那时，就会有人说，“别人都抵制了，我为什么不能抵制”。最后，个人觉得每个人从自己做起，从身边做起，就没有什么不可能。时下适逢奥运热点时期，很乱，很不安定，同时怀有期待，怀有梦想，在此多事之“春”，不同的人想着、做着不同的事，当西方人间歇斯底里的歇性的掀起新一轮的反华高潮之时，很多热血青年在看到我们付出真心，希望能感化并与豺狼共舞的努力再一次被无情的现实所粉碎之后，无奈的做出有些无力并悲壮的呼吁抵制家乐福、抵制洋货，支持中国制造二、环境分析市场推广背景分析如果让我选择，我不会写“抵制家乐福”，但是我会高举起“中国团结起来，支持民族产业”的旗帜，我一定会去中国人自己开的超市里买东西即使那里的东西比家乐福价格贵，我也一定会去我不认同白岩松“反对抵制家乐福，那样会伤害中国职工”的观点。不错，家乐福是给一些中国人创造了就业的机会，但在每一个家乐福超市成功的背后，中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM4都倒下了一大批中国人自己开的、或大或小的商店从没有人仔细数过，在家乐福创造就业机会的背后，有着多少失业、下岗的中国人而现在，这些在中国赚得盆满钵满的外国人，非但没有一点感激之情，他们又在做着什么呢我是一个中国人，我无法容忍一群法国警察眼睁睁地看着ZD份子痛打着一个身体残疾的姑娘、抢夺她手中神圣的奥运火炬还那样无动于衷我是一个中国人，我无法容忍那些洋人叫嚣着“中国人就是贱，只要五一全国大促销就会挤破头”这不是激奋也不是为了反对某一个国家，而是要向世界证明中国人是可以团结起来的身体力行，去支持中国人自己的产业，我能够做到你也能做得到让我们去影响我身边的中国人，选择去中国人自己开的超市购物我们要爱国，这不是一句口号如果我们自己都不热爱自己的国家、自己的民族，我们有什么权力来要求别人尊重我们我们要支持民族的振兴与发展发展才是硬道理如果我们民族振兴、国富民强，谁还敢小瞧我们中国身为中国人，我们要团结、自尊、自强如果民族团结，没有人敢欺负我们如果我们能像韩国人那样，不去崇洋媚外，团结一心用实际行动去支持自己民族产业的发展抵制洋货，多多购买本国制造，中国本土产业必将崛起而中国产业的崛起必将带来中国的复兴只有自立才可能自强只有自尊才能换来别人对你的尊敬是有血有肉、热血沸腾的媒体记者你可以通过你们的行为，通过你们的报道来影响在你周围的每一个中国人让我们去唤醒中华儿女的爱国心让我们去团结中国人的民族情让我们关注中国产业的振兴与发展让我们行动起来，尽我们最大所能去影响我们周围的人让我们尽自己最大所能为团结振兴自己的国家而努力传媒江湖焦点评论中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM5城乡经济长陈淮在演讲中提出，尽管今年中国经济发展存在很多不确定因素，但他深信，中国将在今后很长一段时期内成为带动世界经济发展的火车头。支持民族工业，支持我们的品牌是解决自身危机的出路。1，西方国家的圈钱行为造成我国人民币不断增值，股市不平稳，外汇储备大量缩水。奥运事件已经造成国人的愤怒，在愤怒的背后纷纷呼吁购买中国造，支持国产。2，顾客与潜在顾客通过家乐福事件，时世引导他们对购买中国造趋势越来越大。不少人在选择货物的时候在潜意思中已经趋向购买中国制造的产品，支持民主工业，特别是一些知名品牌。场综合问题点分析通过上述可以看出事件营销氛围的形成，其中的问题。关键点在如何将事件营销的环境与佳隆相结合，利用事件营销的氛围将消费群体引导到国人当自强，鸡精选佳隆上，引导消费群体通过支持民族工业的热情，集中到佳隆这一民族企业的亮点。今天有家乐福事件，明日在奥运中发生的事情不可得知，815日本还参拜靖国神社，各大西方列强的经济侵略也不会是一天两天，事件的亮点具有高持续性，那么引导消费群体通过这次爆炸事件选择中国造，选择佳隆这一民族企业的热情，市场商机不言而喻三，传播目的及分析借助家乐福事件的民族情结，弘扬佳隆民族品牌价值，利用消费群体以家乐福事件背后影响力为佳隆制造结合点，展开宣传攻势促进销售额。四，总体战略部署1，制造佳隆食品与爱国主义结合点。2，通过渠道传播，引导消费者“国人当自强，鸡精选佳隆”3，终端传播佳隆宏扬中国造精神展开系列户外、海报、系列促销活动4，行业媒体传播民族调味品的民族精神5，商超主题促销活动6，核心市场的广告传播中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM6五，设计准备制造消费信念软文设计纂写相关软文，评论等，内容与家乐福事件，人民币升值西方国家圈钱行为，对国有产业支持和发展的相关评论。制造消费信念视觉广告设计产品的包装设计，平面广告等突出“国人当自强，鸡精选佳隆”这一主题。媒体事件传播广告片等设计结合佳隆卡通形象小子功夫，软文专题报道采访等形式的制作。商超市场促销活动所需POP，DM和产品包装，促销服装等设计为此次活动设计统一的形象服装，工作服装徽记，设计平面效果POP，DM等。核心市场抽奖卡，优惠卷广告创意等设计设计在核心市场推广时所用的，抽奖卡，优惠卷广告创意等设计。六，事件营销传播详细布置以活动主题“国人当自强，鸡精选佳隆”逐步开展支持民族企业事件营销活动推广第一步广而高知手法,让提高佳隆知名度,号召支持民族产业，购买佳隆。1，通过软文，评论手段在金牌厨师第二期专题“国人当自强，鸡精选佳隆”上发表。传播时间8个星期传播内容与家乐福事件，人民币升值西方国家圈钱行为，对国有产业支持和发展的相关评论引导消费者购买国货支持佳隆。执行指导软文与评论文章分在8个星期时间内在金牌厨师上连续发表，一共准备8篇次不同的软文和及时评论文章进行市场舆论宣传。2，在城市中心地段购买12处楼宇广告，以视觉广告冲击效果引导消费者购买。传播时间8个星期中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM7传播内容使用大幅楼宇广告，巨幅平面广告宣传“国人当自强，鸡精选佳隆”主题精神将消费者由盲目购买转向有目的支持民族企业佳隆。执行指导以核心市场周遍重要城市为目标，在人流密集地中心，居住密集地中心，选择标志性大楼宇以巨大挂幅的广告海报宣传。3，购买公交车站台位置广告，扩大宣传力度。传播时间8个星期传播内容购买公交车站广告位置，平面视觉广告宣传“国人当自强，鸡精选佳隆”主题精神将消费者由盲目购买转向有目的支持民族企业佳隆。执行指导购买覆盖性广的公交车路线站台广告位置，选择23条对城市具有达到交错性覆盖的公交车站台广告位置进行广告宣传，广告鲜明体现主题。推广第二步让消费群体佳隆产品就在身边，支持国货走购买身边中国造开始，佳隆与消费者互动互惠。1，在商场各类超市开展支持民族企业买佳隆获优惠活动。促销时间8个星期促销内容开展在超市商场提倡购买佳隆产品支持民族工业活动，结合自身包装设计，特别是大袋装食品的包装形象达到这一目的。执行指导包装与优惠购买结合，买500克送50克等形式来体现，产品自身形象设计上打印请支持民族名牌佳隆等形式宣传。包装袋上统一装订一张DM单，突出活动主题等方法达到活动效果。2，POPDM单大型海报宣传活动。传播时间8个星期传播内容结合佳隆自身销售渠道，在可以张贴POP海报的超市销售终端经营户处，张贴宣传POP，大戴装上装订一张DM单。允许放置大型海报的超市以12个X展架形式宣传广告，宣传主题“国人当自强，鸡精选佳隆”引导消费者购买。中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM8执行指导在小型超市干杂经营户等，配货时送POP海报供张贴，自身经营条件较好，环境允许的送12个X展架等形式互动广告，包装袋上统一装订一张DM单，突出活动主题。3，以软文，评论手法在行业内相关的杂志或报纸上做宣传。传播时间8个星期传播内容以“国人当自强，鸡精选佳隆”为主题宣传民族企业佳隆，号召购买民族产业产品，支持佳隆。执行指导准备共8篇软文与评论文章在业内食品旅游报纸杂志做舆论宣传，并辅以平面广告贴图形式达到宣传引导效果。推广第三步让佳隆产品深入消费群体，让支持中国造支持民族工业活动深入化。1，社区点促销活动。促销时间8个星期促销内容以“国人当自强，鸡精选佳隆”为主题宣传佳隆的产品，号召支持民族工业，并开展优惠活动，张贴POP，赠送DM介绍单。以买大袋装送一定分量的小袋装为优惠的手段。执行指导2人一组在各个社区点进行社区促销活动，进行购多送少活动，赠送张贴POP海报，DM介绍单等形式进行活动。让宣传力度深入消费群体。2，结合销售渠道开展买佳隆产品抽奖活动。促销时间8个星期促销内容以“国人当自强，鸡精选佳隆”为主题结合佳隆现有销售渠道，开展全面抽奖活动，利用产品外包装的介绍和抽奖的主题引导消费者支持民族企业购买佳隆产品。执行指导在产品包装内装订一张抽奖卡，包装外对活动进行介绍。中奖额度不好，但范围比较广泛，达到全民参与提高影响的目标。中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM93，佳隆小子功夫篇广告“用佳隆，民族强”的广告投放。传播时间8个星期传播内容以佳隆小子功夫篇形象生动的广告片，在当地地方台播出，达到广而告之的效果，引导消费群体购买产品。执行指导在当地新闻频道，收视率高的频道，进行广告15秒投放，主题“用佳隆，民族强”强势宣传，达到引导当地消费人群购买选择佳隆目的。4，“国人当自强，鸡精选佳隆”高校足，篮球联赛赞助杯赛，电子竞技赞助赛，通过热血年轻人的爱过心，号召中国的的脊柱挺起来，抵制的背后在于支持自己的民主产业。推广时间8个星期推广内容通过赞助高校的足球，篮球联赛，电子竞技赛，在高校学生论坛，号召年轻一代不盲目抵制，把热情投入到购买民族产业产品走身边做起。用自己的言行感染身边