cec媒体投放方案

CEC媒体投放方案CEC媒体投放方案北京印象广告公司媒介目标媒介策略媒体选择目标受众特点及媒介接触习惯各区域媒体环境分析各区域媒体费用分配媒介目标建立品牌形象促进销售目标消费者为了能够进行更有效的媒介购买,对各产品都要在媒介目标上作出区隔CMMS即中国市场和媒介调查结果被用来作为确定目标消费者的参考市场优先化确定市场优先顺序是为了在预算范围内达到最高的销售目标当预算无法达成全区域覆盖时可作出合理的取舍顶级4A广告品牌营销策划资料库原创整编保留权限唯一购买官方网TB99888TAOBAO4旺昌资料城602429086人口因素人口数量年均收入购买力销售因素城市重要性媒介的效益每收视点成本市场优先化媒介策略媒介排期时间点上的考虑各产品的媒介比重预算分配创意素材购买策略最经济的媒介组合媒介排期表的发展媒介排期时间考虑在主要消费高峰期间加大广告投放力度,并且在消费高峰前的1周开始打广告，这是因为购买方便面这类产品，消费者不需要长时间的考虑配合新广告片上市的时间配合同一广告片的播出时间,以达到媒介费用的综合利用,与广告到达率的有效扩大预算分配预算分配客户已有先行分配媒介排期波段的整合为在有限预算范围内达成高到达率与高成本效益,建议在预算不够的状况下同一波段不同LEVEL城市使用不同的媒介比重优先支持高LEVEL的城市适时放弃低LEVEL的城市购买策略中国的各个地区在地理位置,人口,经济等各方面具有非常特殊的地位当地居民的收视习惯到底与其他地区有何不同这些特点是否可为我们在媒体购买上带来指导电视收视率走势分析目标群体媒介接触分析目标群体界定核心目标消费群体年龄2535岁,性别不限第二目标群体年龄2025岁性别不限目标群体目标群体媒体接触习惯各媒体影响力电视到达率最高平均88且随年龄增加而增加；户外和报纸得到达率较高平均72和62。资料来源中国市场与媒体研究（CMMS2000）目标群体媒体接触习惯电视节目收看偏好新闻连续剧娱乐综艺节目对目标群体影响最大；新闻和天气预报的到达率随年龄增而增。资料来源中国市场与媒体研究（CMMS2000）未来将会购买手机的观众经常收看的电视频道目标群体媒体接触习惯各年龄层收看电视时间资料来源中国市场与媒体研究（CMMS2000）各区域媒体环境分析北京北京地区收视率BTV1、BTV4、CCTV1，其中BTV1（综合频道）全天平均收视率最高，特别是18301900的北京新闻是收视高峰，收视率远远高与其他频道。北京人有收看新闻、关注生活热点的习惯。特别是家庭成员更关注生活细节，大部分人才在新闻前一个时段，就进行节目搜寻，此时广告潜在收视群可达到14。6由于北京地区人均收入高、媒体覆盖面广，因而媒介投资的成本高于其它城市，但该区的广告印象在一定程度上将影响着华北区的消费者对本产品之认知。各区域媒体环境分析天津天津地区天津有线电视台较有优势，特别是荧屏导视横跨TCTV1和TCTV2两个频道，每天6次的套播。收视率最高可达到9。5，有线台所有节目排名均排在前十位。数据来源AC尼尔森各区域媒体环境分析南京南京市收视率调查显示南京一套全天平均收视率最高，19002200个人收视率最高，可达到6。5。其中社会大广角每周平均收视率3。8，有固定的收视群，多是以家庭为主。接下来是电视剧，也以家庭收视为主，每周收视率达到5。0。广告投放在电视剧前和社会大广角之后，会起到很好的效果。会产生较高的实际到达率。且能更准确的接触到目标消费群。数据来源AC尼尔森各区域媒体环境分析成都成都地区四川有线所占的收视市场份额最高达34，其中SCC2（影视文艺频道）市场份额占14，且一直居高不下。20202220收视率最高可达10。收视影视台的主要以家庭收视为主，更贴近目标消费群。数据来源央视索福瑞CVSCSOFRESMEDIA各区域媒体环境分析重庆重庆地区收视率最高的是重庆电视台一套，收视最好的时段是19302130。收视率最高可达33。数据来源央视索福瑞CVSCSOFRESMEDIA各区域媒体环境分析湖南湖南电视台都市频道通过有线、无线双重混合覆盖全省14个二、三级州市，覆盖人口可达到4400多万。都市频道栏目贴近百姓生活，有其固定的收视人群，特别是21302200是全天收视率最高的时段，可达到6。5。数据来源央视索福瑞CVSCSOFRESMEDIA各区域媒体环境分析河南河南电视台都市频道是一个综合性很强的频道，有新闻、娱乐、影视、资讯等栏，在当地及周边二、三级城市颇受关注。都市报道是都市频道推出的一档综合性新闻栏目，有固定的收视人群，目标受众有效到达率高。数据来源央视索福瑞CVSCSOFRESMEDIA各区域媒体环境分析浙江浙江电视台影视文化频道目前通过光缆信号覆盖全省十一个地市，其中在杭州、宁波、温州等几个重点城市，到达率和收视率都相对较高，收视人群以家庭为主，收视率最高的时间段是19302100，以收视电视剧为主，最高收视率达到10左右。数据来源央视索福瑞CVSCSOFRESMEDIA各区域媒体环境分析山东山东有线电视影视频道覆盖全省17个地市，以城镇人员为主，基本以家庭为单位收视，家庭收视占66。1，该频道受众收入中高者为主，品牌意识较强。晚间黄金时段人口占有率显示每晚的电视剧场是最受观众欢迎的栏目，拥有众多固定的收视群体。数据来源央视索福瑞CVSCSOFRESMEDIA各区域媒体环境分析辽宁辽宁卫视覆盖人口已达到2。7亿人，全国有30个省（直辖市、地区）的200多个城市（县）可以收看辽宁卫视的节目，在辽宁省内人口覆盖率已达95以上，辽宁卫视平均收视率在20以上，最高达35，最受大众欢迎的是19302030的黄金剧场栏目。辽宁卫视在一些二、三级城市如沈阳也有较好的收视率，同时可以有效覆盖吉林、黑龙江、哈尔滨等东北市场。数据来源央视索福瑞CVSCSOFRESMEDIA各区域市场容量透视北京、天津、重庆地区电冰箱拥有率都在90以上。华东、东北地区电冰箱拥有率相对减少。19861990年购买2131998年1291999年1012000年61按家电使用寿命十年来说有213需重新选择购买资料来源IMI2001各区域市场销售总结（市场占有率）北京天津南京品牌海尔美菱伊莱克斯长岭西门子春兰新飞三星容声容事达市场占有率21113912291767059534847市场排名一二三四五六七八九十品牌海尔美菱伊莱克斯长岭西门子春兰新飞小天鹅容声容事达市场占有率197138139947625132189931市场排名一三二六七九四十五八品牌海尔美菱伊莱克斯长岭西门子春兰新飞三星松下TCL市场占有率21189549410268981332418市场排名一六八六四七五三九十各区域市场销售总结（市场占有率）成都重庆长沙品牌海尔美菱伊莱克斯长岭西门子春兰新飞容声容事达华凌市场占有率10671268654221530784327市场排名三五一六八二九四七十品牌海尔美菱伊莱克斯长岭西门子春兰新飞容声容事达小天鹅市场占有率1599173536896601747451市场排名二四六九七三八一五十品牌海尔美菱伊莱克斯长岭西门子科龙新飞容声容事达华凌市场占有率32110218110727551331513市场排名一五二十四七六三八九各区域市场销售总结（市场占有率）郑州杭州济南品牌海尔美菱伊莱克斯长岭西门子科龙新飞容声容事达澳柯玛市场占有率15743848823506307780101市场排名三七五四二八一六九十品牌海尔美菱伊莱克斯长岭西门子科龙新飞容声容事达三星市场占有率269101203013615291010199市场排名一十四七三九八五九六品牌海尔美菱伊莱克斯长岭西门子科龙新飞容声三星澳柯玛市场占有率38193696925071591010763市场排名一四五六八十二三九七各区域市场销售总结（市场占有率）沈阳以上资料来源赛诺市场研究公司SINOMR品牌海尔美菱伊莱克斯长岭西门子春兰新飞容声TCL三星市场占有率202771354357441561712826市场排名一五四八六七三二九十各地市场销售总结北京、天津、南京、郑州四地市场份额较高，销售势态看好，市场容量大，属重点市场。济南、成都、重庆三地市场销售和市场容量极具潜力，属次重点市场。沈阳、杭州、长沙三地市场稍次。区域媒体投放费用分配各区域媒体投放费用分配依据市场容量、市场销售总结、经销商建议一级媒体投放区域北京、天津、南京、河南二级媒体投放区域成都、重庆、山东三级媒体投放区域湖南、浙江、辽宁媒介排期策略排期方式优点缺点适用产品持续性能更好的维持知名度。使目标受众尽可能的减少遗忘机会。能进一步加强与目标受众沟通。需要强大的预算支持。无季节性。扩大市场占有率。适用于重复购买率高的产品。间隙性可以集中火力在主要季节。媒体权重比竞品大。当无媒体投放时，有可能被受众遗忘。预算有限。季节性产品，需求浮动大。购买时间间隔长的耐用消费品。脉动式能很好的维持知名度。减少遗忘机会。继续加强沟通。集中火力在主要季节投放。需大量预算支持全年都需购买，季节性差别不大的产品。媒介组合策略我们的排期策略根据媒体环境分析、市场容量分析、市场占有率分析确定了我们的排期策略，脉动型和间歇型相结合的排期策略，使我门的传播效果最大化一级媒体投放区域北京、天津市场含金量大，市场份额高，但媒体成本较高。媒体排期9月15日10月15日；11月12月隔日。（间歇型）南京、河南市场容量大、份额高，媒体成本相对偏低。媒体排期9月12月隔日投放。（脉动型）我们的媒体排期策略二级媒体投放区域成都、重庆、山东市场潜力大，极有可能争取到更高的市场份额，媒体成本较一级区域低。媒体排期9月12月隔日投放。（脉动型）三级媒体投放区域湖南、浙江市场现状稍弱，媒体成本较低。媒体排期9月10日10月10日；11月12月。（间歇型）辽宁地区市场现状虽不尽人意，但辽宁卫视不仅覆盖东北三省，还覆盖全国。媒体排期9月12月（持续型）我们的媒体策略CCTV有线台广告跨越全国收视的综合娱乐节目以央视的高收视率，广覆盖面加强长岭冰箱的品质感。以跨越全国收视的娱乐节目直达目标消费群之收视栏目。最后通过本地高收视率的有线台广告达成对目标受众的深度传播注此媒体策略在媒体发布的广度与深度上达到具有科学性的最佳投入。我们的媒体策略我们采用CCTV和地方台整合，以覆盖全国众多频道的娱乐节目做补充的策略。CCTV是做广度，做权威性和可信度的，而地方台是做深度和做亲和力的；覆盖全国的娱乐节目是做有效补充的。CCTV是做峰值的，地方台是做补谷值的。在媒介排期上以脉动式发布为主，根据销售季节需求不同而略做调整，个别区域考虑到当地媒体环境做间隙性发布，以有限的预算达到最佳传播效果我们的策略依据目标受众媒体接触习惯各区域市场现状（市场占有率情况）各区域市场容量零售商建议我们的媒介目标在市场销售优势区域进一步稳固和扩大我们的市场占有率，给竞争对手以强大压力，形成一种优势竞争态势；在一些市场优势稍相对弱的区域，争取更大的市场份额。加强媒体投放的科学性，以促进与目标受众的有效沟通，从而提高品牌美誉度，提升产品品质形象。量化目标使70的目标受众，每天至少3次接触到我们的广告信息，有效提高品牌知名度，达到与目标受众深度沟通的传播目的。媒体选择北京媒体北京一套（BTV1）广告形式时段广告时段北京新闻前广告版本15时间1822单价21000元折扣75天津媒体天津有线一套、二套广告形式套播栏目荧屏导视广告版本15时间一套1200、1640、1900二套1230、1815、1955单价4000元折扣70媒体选择南京媒体南京一套市广告形式时段广告时段社会大广角后广告版本15时间1957单价5700元折扣70成都媒体四川有线二套广告形式中插栏目金装剧苑第一集广告版本15时间20102110单价2500元折扣70媒体选择重庆媒体重庆地面台广告形式时段广告时段A4巴山剧场前广告版本15时间2038单价5400元折扣70湖南媒体都市频道广告形式时段栏目A4城人剧场前广告版本15时间21222127单价2800元折扣70媒体选择河南媒体都市频道广告形式栏目中插时段都市报道中广告版本15时间首播2050周五2145单价6300元重播0040、0720、1230折扣70浙江媒体影视文化频道广告形式特约栏目电视剧A1广告版本15时间2030单价5200元折扣70媒体选择山东媒体有线影视频道广告形式特约时段第一集电视剧A1广告版本15时间1950单价4600元折扣65辽宁媒体辽宁卫视广告形式套播时间18561858天气预报前，2250今夜星空前，1330情感剧场中，2310午夜剧场前。广告版本5单价225000元/月折扣70媒体预算北京单价21000元45天945000元版本15折后价945000元75708750元天津单价4000元折后价媒体预算南京单价5700元61天347700元版本15折后价347700元70243390元河南单价6300元61天384300元版本15折后价384300元75288225元媒体预算成都单价2500元61152500元版本15折后价152500元70106750元重庆单价5400元61天329400元版本15折后价329400元70230580元山东单价4600元61天280600元版本15折后价280600元65182390元媒体预算湖南单价2800元61天170800元版本15折后价170800元70119560元浙江单价5200元61天317200元版本15折后价317200元70222040元辽宁单价225000元/月2450000元版本15折后价450000元7031