B2B电子商务盈利模式探析.doc

江西财经大学普通本科毕业论文1目录1引言.21.1B2B电子商务企业盈利概况.21.2本文主要讲述的内容.32B2B电子商务概述.32.1B2B电子商务的涵义.32.2B2B电子商务的分类.32.3B2B电子商务的竞争优势.43B2B电子商务盈利模式剖析.53.1B2B电子商务盈利模式的发展现状.53.2B2B电子商务的盈利手段分析.53.3现有B2B电子商务盈利模式的问题及应对策略.74B2B电子商务盈利模式研究-以阿里巴巴为例.94.1目前主要的综合类B2B电子商务网站及其盈利模式简介.94.2阿里巴巴盈利模式研究.105总结.14参考文献.15致谢.16江西财经大学普通本科毕业论文2B2B电子商务盈利模式探析1引言1.1B2B电子商务企业盈利概况1.1.1国外B2B电子商务盈利概况从电子商务发展的初期开始，被风险投资家青睐的电子商务就在不断的演化。目前的电子商务大致可以按照交易对象分为五类：商业机构对商业机构的电子商务B2B，商业机构对消费者的电子商务B2C，消费者对政府管理机构的电子商务C2G以及消费者对消费者的电子商务C2C。虽然一些更新颖的模式如BBC已经出现，但是要想大规模发展起来还需要经过比较长一段时间的成长。而B2G、C2G是政府的电子商务行为，不以盈利为目的，主要包括政府采购、网上报关、报税等等，对整个电子商务行业不会产生太大的影响。尽管目前的电子商务除B2B、B2C、C2C三种主要模式外还有众多不同的模式，但是就整个行业来说B2B已经成为电子商务市场的主体。据不完全统计，在全球电子商务销售额中B2B业务所占比例高达80%90%，2006年，全球B2B交易配额更是达到12275亿美元，占整个电子商务交易额的95.61。1.1.2国内B2B电子商务盈利概况相对于B2C、C2C模式来说，B2B应该是我国目前盈利最好的电子商务模式。从现在来看，虽然1999年末才兴起的B2B是中国电子商务领域中最后一个进入实际应用阶段的，但由于在单笔交易额上拥有先天的优势，与全球行业相似，B2B已经成为我国电子商务市场的主体。在我国国内，截至2004年年底，中国进行网上B2B交易行为的企业数量为135万，2005年中国电子商务网上成交额为5531亿元，其中B2B市场占到整个电子商务市场配额的近98。2006年，企业间B2B交易行为持续升温，突破8000亿大关。2007年中国电子商务市场总体规模达到17000亿元，其中B2B市场规模预计达到16900亿元，据业内专家预测，未来五年中国B2B电子商务将以高达120的速度增长21易观国际.2006-2007年中国电子商务市场研究年度报告..2006.62易观国际.2006-2007年中国电子商务市场研究年度报告..2006.6江西财经大学普通本科毕业论文31.2本文主要讲述的内容本文从电子商务的发展入手，以阿里巴巴网站为例，着重探讨了B2B即企业对企业这种商业行为的电子商务盈利模式。通过一一列举的方式分类研究了现有的B2B电子商务盈利模式及其发展中的问题并提出一些解决方案。我国的B2B电子商务尽管起步较晚，却已经发展成为国内电子商务行业中的主体，B2B是否可以健康发展已经成为左右电子商务进程的关键。本文通过对B2B电子商务中各种盈利模式的分析，分析问题，找出解决方案，以达到更好的促进B2B电子商务的健康、持续发展的目的。2B2B电子商务概述2.1B2B电子商务的涵义所谓B2B电子商务是企业与企业之间通过Internet或专用网方式进行产品、服务及信息的交换。B2B是电子商务按交易对象分类中的一种，即表示商业机构对消费者的电子商务。这种形式的电子商务是在企业与企业之间进行的。一般以信息发布与撮合为主，主要是建立商家之间的桥梁。其最大的特点是：交易双方不以永久、持续交易为前提1。2.2B2B电子商务的分类B2B电子商务按照不同的分类方式可以分为多种类型，例如按贸易类型划分，B2B电子商务可以分为内贸易型B2B和外贸易型B2B；按照B2B电子商务贸易主导的主体类型可分为大型企业和中小型企业B2B电子商务；按照交易对象又可以分为特定企业间的电子商务和非特定企业间的电子商务。企业开展电子商务有三种做法，一是企业单独建立网站，二是加入一个联盟，三是加入行业B2B。独立网站的典型有Dell、Intel和Cisco；联盟的例子有汽车、PC制造等；行业B2B就比如阿里巴巴、中国化工网、中国水泥网、全球五金网等。行业B2B又分为综合类B2B与行业垂直类B2B。综合类B2B例如阿里巴巴、环球资源网、慧聪、买卖等网站。综合类B2B定位在整个产业，覆盖面广。行业垂直类B2B则专注于某一个行业，专业水平非常高2。本文要讨论的就是第三类：即行业B2B中的综合类B2B企业盈利模式。1朱光.电子商务B2B模式研究.中国商务出版社，2005.12:P5-7.2闫观民.B2B电子商务的定义、分类、发展历史及方向.新浪网，2006.12.15江西财经大学普通本科毕业论文42.3B2B电子商务的竞争优势作为目前在我国盈利最好、最具有发展潜力的电子商务商业模式，B2B电子商务具有一系列的竞争优势，与传统的商务活动相比，B2B电子商务具有下列五项竞争优势：(1)使买卖双方信息交流低廉、快捷。信息交流是买卖双方实现交易的基础。传统商务活动的信息交流是通过电话、电报或传真等工具，这与Internet信息是以web超文本(包含图像、声音、文本信息)传输不可同日而语。(2)降低企业间的交易成本。首先对于卖方而言，电子商务可以降低企业的促销成本。即通过Internet发布企业相关信息(如企业产品价目表、新产品介绍、经营信息等)和宣传企业形象，与按传统的电视、报纸广告相比，可以更省钱，更有效。据IDC调查，在Internet上做广告促销，可以提高销售数量10倍，而费用只是传统广告的110。其次对于买方而言，电子商务可以降低采购成本。传统的原材料采购是一个程序繁锁的过程，而利用Internet企业可以加强与主要供应商之间的协作，将原材料采购和产品制造过程两者有机地结合起来，形成一体化的信息传递和处理系统。另外，借助Internet企业还可以在全球市场上寻求最优价格的供应商，而不只是局限于原有的几个商家。(3)减少企业的库存。企业为应付变化莫测的市场需求，通常需保持一定的库存量。但企业高库存政策将增加资金占用成本，且不一定能保证产品或材料是适销货品；而企业低库存政策，可能使生产计划受阻，交货延期。因此，寻求最优库存控制是企业管理的一个目标之一。以信息技术为基础的电子商务则可以改变企业决策中信息不确切和不及时的问题，通过Internet可以将市场需求信息传递给企业决策生产，同时也把需求信息及时传递给供应商而适时得到补充供给，从而实现“零库存管理”。(4)缩短企业生