浅析我国影视旅游存在的问题与对策

浅析我国影视旅游存在的问题与对策摘 要影视旅游是一种新兴的文化旅游,是影视创作与特色旅游相结合的产物。随着影视业的深入发展，其产业内部各环节逐渐产生旅游吸引力，一方面，影视作品借助其广泛传播性将其承载的旅游信息传达到消费者手中；另一方面，影视产业本身所包含的科技与文化也日益受到旅游者的青睐。这不仅极大促进了影视旅游的发展,而且有利于影视产品的深度开发；同时为影视拍摄地带来巨大的经济效益和社会效应。然而,影视旅游存在的突出问题也不容忽视，要保持影视旅游的可持续发展,就要大力丰富旅游产品,增强影视旅游文化内涵,借助影视营销手段,共同致力于发展影视旅游产业。文章在已有文献的分析总结基础上对影视旅游发展之路进行系统研究，首先是对比国内外关于影视旅游理论研究的重点并进行总结概述，并指出影视对旅游影响有三个方面，除了影视旅游自身吸引力还包括影视对旅游主客体的影响和游客的主体感知；其次阐述影视旅游的概念特征和国内外关于影视旅游的兴起发展，其中着重介绍我国影视旅游的兴起发展与现状，最后从兴起发展入手来分析当前影视旅游市场的现状及存在的问题，紧扣旅游主客体以提出利于我国影视旅游发展的优化建议，从而实现影视旅游健康有序的长远发展道路关 健 词: 影视旅游；现状；问题分析；优化建议浅析我国影视旅游存在的问题与对策AbstractMovie and TV tourism is a new type of cultural tourism, which is the combination of movie secondly, the rise and development of movie and TV tourism concept and the domestic and foreign film and television tourism, which focuses on the rise of development and current situation of tourism in China, finally analysis the current status of movie and TV tourism market from the rise of the development of tourism and the existing problems, to object to propose optimization suggestions for the development of film and television tourism in China, so as to realize the long-term development of movie and TV tourism healthy and orderly wayKey words: movie and TV tourism; present situation; problem analysis; optimization suggestions浅析我国影视旅游存在的问题与对策目 录一、引 言1（一）研究目的及意义1（二）国内外研究综述1二、关于影视旅游的基本概述3（一）影视旅游的概念与特征3（二）影视旅游的兴起与发展5（三）我国影视旅游发展概况7三、我国影视旅游发展中存在的问题7（一）产品形式单一且定位不准8（二）营销不当导致生命周期短暂8（三）影视基地基础设施不完善9（四）影视基地建设无序经营不当9（五）影视拍摄地环境受到破坏10四、利用影视作品发展影视旅游的优化策略10（一）加强影视旅游资源的深度开发10（二）延长影视旅游的产品生命周期11（三）提高影视基地的接待服务能力12（四）政府引导科学经营12（五）合理规划利用保持良好环境13五、结束浅析我国影视旅游存在的问题与对策语14致谢 15参考文献 16浅析我国影视旅游存在的问题与对策1一、引言（一）研究目的及意义研究目的文章的研究目的在于通过综合分析，首先了解影视旅游的定义及其产生；其次，通过对国内外影视旅游现状的解读，引出目前我国影视旅游发展过程中存在的弊端，最后，针对发展过程中存在的问题， “扬长避短”地提出具体相应的对策，以达到更好地发挥影视对旅游的促进作用。研究意义随着人们旅游需求的日益个性化和多样化，各类时尚元素都有可能成为旅游者出游的动机如影视、文学作、音乐等作品。大量实践证明，影视作品对人们如何选择旅游目的地及由此引发的旅游对当地环境都会产生一定程度的影响。但国内这方面的研究甚少，理论水平与国外相差较大。因此，笔者认为，分析影视作品对旅游的影响有重要的理论和现实意义。（二）国内外理论研究综述文章通过对国内外的影视旅游理论研究进行了系统的梳理,总结发现：国外关于影视旅游的研究内容主要集中于影视对旅游主客体的影响分析、影视旅游主体的感知体验和影视旅游吸引力 3 个方面。而国内影视旅游研究更多的文献是关于影视旅游发展现状描述和影视城、外景地的经营战略分析上同时对影视旅游者动机的探索也有所涉及。在研究方法上,国内还处于定性研究阶段,国外采用定性与定量相结合的研究比较多,一般应用访谈结合结构式问卷(运用李克特 5级量表量化数据) 以案例展开研究。 1下面主要针对外景地、故事发生地及影视文化城的影视旅游形式,从国内外研究的三个主要板块入手进行总结分析：（一）影视对旅游主客体的影响研究在影视旅游的研究内容中,影视对旅游的影响包括主体和客体的影响，其中对旅游主体的影响主要表现在影视对旅游者出游动机的研究上；而对旅游客体的影响主要体现在对旅游目的地经济、环境及社会的影响。总体来说,影视对旅1 浅析我国影视旅游存在的问题与对策2游主客体的影响研究的目的在于如何实现目的地有效管理,以达到经济效益最大化,使旅游市场的长期健康发展并对当地人身心健康产生有益影响。（二）影视旅游者的感知研究一些观众受到影视中某个元素的吸引来到这个元素的载体环境中寻找目标感受和体验，对于影视旅游者的感知体验可以看成是一种目标导向性较强的感受； 2康奈尔(Connell) 以 Balamory 的外景地苏格兰的小岛 Mull 为案例研究发现：影视对游客的影响越小,游客的满意度越高,且当影视不是游客的唯一动机时，游客的满意度越高,重游意愿就越高。对此，可能的解释是影视对于游客的旅游预期有一定限制性的影响,出游前的旅游预期会调整游客的感知体验水平并在一定程度上决定了游客的满意度即影视的预期限制效应也限制了满意度体验水平。还有一些学者从“在何种程度上游客被吸引到拍摄外景地”的角度进行了探索，达成基本共识：虽然大部分影视旅游者都是偶然到达影视旅游目的地，但随着电影或电视的播放，游客数量会大幅度增加，可见影视作为旅游拉力的重要性不容忽视。（三）影视旅游目的地的吸引力研究关于影视旅游目的地吸引力的研究集中于这种吸引力的产生机制与如何持续。影视旅游吸引力的产生机制就是借助影视旅游者对影视目的地的好奇心作为心理契机，充分发挥影视文化的吸引力，激发潜在游客的出游动机。一般通过影视元素配以相应主题提升影视旅游目的地吸引力和满足潜在旅游者需求的文化产品进行资源组合和产品提升这两个方向推动影视元素与潜在游客交互作用的效果,从而将影视文化吸引力成功嫁接到旅游目的地上来。 3每个旅游目的地都有一定的生命周期，通过对游览经历的关注并利用长期的联系( 比如游览时拍摄的照片、旅游纪念品等)，使游客的满意度和兴趣持续并使游客由最初的电影引致的初次造访到产生重游,这就是影视旅游目的地的机会和挑战。重复购买的意愿由他们对产品和服务的满意度决定。因此维护人们对于旅游地相关影视的兴趣有利于旅游业的持续。但也有研究认为总体满意度与重游意愿并没有较强的相关性,例如天气、目的地吸引物和设施具有更大的影浅析我国影视旅游存在的问题与对策3响力。可见,要保持影视旅游目的地的吸引力使吸引力的作用机制持续化是关键。总体来说,国外关于影视旅游的理论研究已经处于比较成熟阶段，而国内有关学者对影视旅游的实践研究范围比较狭窄，且研究多局限于具体实践层面，理论研究不充分。除了影视主题城和自然影视外景拍摄地两方面，研究集中在影视作品是否有旅游吸引力，如何利用影视作品的旅游吸引力以及总结国内外影视旅游的经验教训方面;更未对影视旅游及其资源的特点类型的针对研究，影视旅游行为的产生机制尚不明确，缺少不同类型影视作品的旅游吸引力比较研究，这些都有待在以后的相关研究中不断深化。二、影视旅游的基本概述（一）关于影视旅游的概念和特征1、 影视旅游的概念影视旅游是影视创作与特色旅游的结合，它是一种新兴的旅游文化概念，目前国内外的研究才刚刚起步。我国许多学者从不同的角度阐述了影视旅游的概念，但目前还没有对影视旅游的概念有出统一而权威的定义。从旅游者角度来说，是指旅游者花费一定的时间、费用和精力，通过对影视拍摄的场地、环境、过程以及由影视引申出来的旅游资源的游览、体验，来满足自己求新、求知、求奇等心理需求的旅游经历。综上所述，笔者认为影视旅游是指以一切与影视相关的人或物为吸引物的旅游活动。2、 影视旅游的特征影视旅游是影视和旅游融合的产物，它本身既有传统旅游的特点，又有影视产业某些性质的影子，这就决定了它具有同其它旅游形式不同的特征：受众范围广 附带宣传 影视因自身优势成为人们生活中不可或缺的一部分，依托电视剧、电影进行旅游景观的宣传，当然也可以凭借影视媒体无与伦比的大众性，使旅游景观的信息辐射、覆盖到全社会大众；同时借助影视作品鲜明突出地表现了历史文化、民族风俗、地域特色和自然风光，再加上曲折、美丽、动人的故事情节来吸引观众的视线。因而在客观上便有了宣传旅游景观的一面。但这种宣传，实浅析我国影视旅游存在的问题与对策4际上是以一种间接形式进行宣传影视剧的附带产物。高度依赖影视产业影视旅游的开发成功与否高度依赖于影视产业发展的水平。电影电视的拍摄地、故事情节、演员等因素都能成为影视旅游产品的重要内容，影视旅游活动产生于影视作品，影视旅游者在欣赏完影视作品后，受其影响才产生旅游的动机。一部优秀的影视作品不仅具有广泛的传播性，对观众也有强大的诱惑力，吸引观众到影视拍摄地一睹风采。而粗制滥造，情节低俗的影视作品很少受人关注，自然不会有吸引游客的效果。实时性较强大多数影视作品不具有长久的生命力，因而影视旅游必须根据实际情况不断创新，发展变动，这也适应了现代旅游者求新求变的需求特点。1977 年电影第三类接触获得成功，俄亥俄州的魔鬼谷成了 20 世纪 70 年代美国家喻户晓的名字，借助电影的播放和其后电视的重播，吸引了大量的游客。但时至今日因其地处偏僻又缺乏当地政府的支持，已不再是旅游景点；电影处于时尚的前列，其中包含的时尚元素会让年轻人争先恐后地追逐、模仿，而不同时代的电影和旅游各具特色，这又使得影视旅游具有强烈的时代特征。高层次的体验性影视旅游可以把两个截然相异的时空拼合在一起，模糊了古代、现代以及未来时空之间的界限。影视旅游中的游客通过情感的移入、亲自参与而对于影视作品中的体验，使其更加富于主体性，得以实现与影视作品所描绘的理想世界的最大程度的结合。影视作品为主题的旅游所发挥的最大功效是非现实世界的实在化。活动内容浓缩性活动内容高度浓缩与空间分布高密度是影视旅游的又一大特征。影视主题公园将古今中外、上下五千年的文化以实物和活动场景的形式浓缩于有限的空间中，带给旅游者强烈的视觉冲击力和情感震撼力的游览环境。旅游者在影视主题公园内的活动内容是高密度的、浓缩化的。如横店影视城内有 13 个拍摄基地，远到秦汉唐宋，近至明清民国;上到皇宫官府，下至民居街肆，旅游者一天之内可以从秦王宫走向明清宫苑，从江南水乡到广州街、香港街，获得不同时浅析我国影视旅游存在的问题与对策5空范围的体验。（二）影视旅游的兴起与发展1、 国际影视旅游的发展研究国际影视旅游正式开始于 1963 年,其标志是环球影城系列的第一个主题公园好莱坞影城的建成。对影视旅游概念的研究国外起步得比较早，在上世纪 90年代的中期,美国、英国、澳大利亚的一些经济类专家就开始了关于影视旅游的探讨。西方研究者 Riley 和 Van Doren(1992)主要从导致旅游形成的原因上研究,探讨了电影作为一种旅游促销手段的特性和优势，影视是拉动游客到外景地出游的因素( the pulling factor)。Busby(2000)将这种影视旅游的拉动力归于文学和文化的吸引力。Riley 和 Baker(1998)收集了大量的数据对 12 部知名的美国电影进行数据处理,以这些影片放映前的 10 年期间和放映后的 5 年期间拍摄地游客接待量为样本,进行定量研究。从而得出结论：影片对拍摄地旅游的影响至少历时 4 年,使游客量增长了 40% -50%。值得一提的是 ,文中所选的 12 部影片遵循了以下 4 条原则：所选影片是否获得票房上的成功,这是电影吸引大量观众到拍摄地去旅游的先决条件；影片本身是否具有与可进入的拍摄地相关的显著的吸引力；能否获得拍摄地有关游客接待情况的数据,这些数据是否易于分析；拍摄地是否记录了影片放映前有关该地的游客接待情况的数据,因为将影片放映前后的数据进行比较是非常必要的。这些原则增强了有关电影促进旅游的定量研究的说服力和可操作性,也成为今后进一步研究的可借鉴之处。 4 我国影视旅游的兴起相对于国外，中国影视旅游的研究时间较短。20 世纪初电影定军山的拍摄标志着中国国产电影的开始，而中国影视旅游的产生，在此以影视城的建设