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宝洁公司在中国市场促销策略研究.doc宝洁公司在中国市场促销策略研究.doc

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江西财经大学普通本科毕业论文1目录1宝洁公司在中国市场的发展状况22宝洁公司在中国市场促销策略分析321宝洁公司的广告促销3211USP理论的推行3212品牌推广的亲近感4213广告投放的媒体策略的多元化522宝洁公司的销售促进与公共关系策略623宝洁公司对促销组合的应用73宝洁公司促销策略对国内企业的启示831对进行跨国文化广告营销策略的启示832对国内企业进行公共关系营销的启示9参考文献11致谢112江西财经大学普通本科毕业论文2宝洁公司在中国市场促销策略研究随着经济的全球化趋势日益明显,特别是我国加入WTO之后,各类跨国公司开始逐渐深入地打入我国市场。有言云知己知彼,方能百战百胜。就像全世界商人了解的一样,我们国家是一个相当大的市场,消费者众多,特别是在零售业这块,我国市场尤其广大。而据我调查我国人民在日常生活中所用到的各种生活用品的品牌大多来自国外。现我特以宝洁公司为例,研究其在国际市场的促销方式并如何在这个过程中取得成功。从而给我国同类企业以启示,以便在这个竞争中去争得更大的市场。1宝洁公司在中国市场的发展状况成立于1837年的美国PROCTERGAMBLEPG公司是世界上最大的日用消费品公司之一。宝洁公司的品牌同全球的广大消费者发生着三十亿次的亲密接触。宝洁公司拥有众多深受信赖的优质、领先品牌,包括帮宝适、佳洁士、汰渍、碧浪、舒肤佳、飘柔、潘婷、海飞丝、威娜、玉兰油、欧乐B、金霸王、吉列、博朗等。2006财政年度,公司全年销售额近682亿美元,在全球“财富五百强”中排名81位。宝洁公司在全球80多个国家设有工厂或分公司,所经营的300多个品牌的产品畅销全球160多个国家和地区,其中包括美容美发、居家护理、家庭健康用品、健康护理、食品及饮料等。特别地于1988年,宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业广州宝洁有限公司,从此开始了宝洁投资中国市场的历程。为了积极参与中国市场经济的建设与发展,宝洁公司已陆续在广州、北京、上海、成都、天津等地设有十几家合资、独资企业。1在2004财年,宝洁销售收入达到了514亿美元,利润64亿美元,均为历年来最高。尽管在年初实施了股票拆分,2004年宝洁的股价仍上涨了10。宝洁在销售过程中坚持顾客至上的原则。当然这也为他们带来了丰厚的利润。如美国“婴儿潮一代”是指二战后从1946年到1964年期间出生的人。目前,他们正处在收
编号:201311181744141787    类型:共享资源    大小:91.50KB    格式:DOC    上传时间:2013-11-18
  
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