衡水学院毕业论文开题报告及文献综述

衡水学院毕业论文（设计）学生姓名 :邢家瑞系 别 :中国语言文学系专 业 :广播电视学年 级 :2015 级指导教师 :荆婵归档日期 :2017 年 5 月 15 日衡水学院教务处印制毕业年份 2017学 号 2015201121151、 任务书2、 文献综述3、 开题报告4、 毕业论文（设计）1毕业论文（设计）任务书（指导教师填写）论文题目 理性与情感：论广告的诉求姓 名 邢家瑞 学 号 201520112115 下达日期 2016 年 10 月 15日同学：根据衡水学院毕业论文（设计）工作管理办法及我系毕业论文（设计）工作要求，现就你的毕业论文（设计）研究和写作提出以下要求，望按时保质保量完成本阶段的学习任务！指导教师：一、毕业论文（设计）研究、写作、答辩的时间进程：1、确定选题、下达任务书： 2016 年 09 月 26 日2016 年 10 月 16 日 2、文献调研与综述： 2016 年 10 月 17 日2016 年 11 月 25 日 3、撰写开题报告与开题： 2016 年 11 月 26 日2016 年 12 月 25 日 4、深入研究，形成论文初稿： 2016 年 12 月 26 日2017 年 03 月 25 日 5、论文（设计）修改、定稿、打印： 2017 年 03 月 26 日2017 年 04 月 18 日 6、提交论文（设计） 、答辩与成绩评定： 2017 年 04 月 19 日2017 年 05 月 08 日 7、论文（设计）材料整理、装订： 2017 年 05 月 09 日2017 年 05 月 15 日 二、对论文（设计）内容的指导要求论文力求观点鲜明正确，论据确凿充分。中心论点突出，层次分明，具有一定的说服力。能熟练地掌握和运用本专业的基本理论和研究方法，符合专业培养目标和毕业论文撰写规范，达到本科毕业论文综合训练的目的，字数不少于 8000 字。2毕业论文（设计）文献综述论文（设计）题目 理性与情感：论广告的诉求指导教师 荆婵 研究方向 广播电视新闻学参考文献情况 国 内 20 篇 ， 国 外 0 篇 ， 共 计 20 篇收集参考文献时间 2016 年 10 月 1 日 至 2016 年 12 月 31 日一、文献综述随着经济的发展，人们物质生活水平越来越高,消费者不再只满足“吃饱穿暖”的生活水平,对琳琅满目的工业产物越来越挑剔。纵观当前世界市场，产品种类齐全,各路国际化大企业竞争激烈,都在想夺取更多的市场资源,吸纳更多的资金。制造同种商品的厂家之间的竞争尤其激烈。在此背景下，产品的质量和有效传播是关系到一个企业能否在残酷的市场中生存与发展的重要决定性因素。既然是传播商品信息,就必然要进行商业性的媒体宣传,即广告。商业广告被广泛地应用于各种商品的营销中。然而现今,商业广告已经不再仅仅停留在介绍商品的层面上,它已在时代的发展中给观者带来了更多艺术与创意完美结合的感官体验以及各种消费诉求的满足。 (一)国内同类课题研究现状樊修建（2005）认为：“每个人的心底都要一个共同的、敏感的触点，这个触点对于中国的消费者是先天的，更是广泛的，是不用重新培育的。 ” 所以这些与生俱来的传播方式就是广播广告，尤其是广告的诉求-即理性与感性的表达方式。价值观、生活方式等消费者心理特征对于感性诉求广告来说是其发展和完善的重要思维和方向。 郎立永（2008）在消费者心理与 POP 广告设计中指出,消费者心理具有广义与狭义之分:所谓的广义消费者心理,即消费者对产品的视知觉心理感受,也就是对产品的形态、色彩的心理要求。要求商品及其广告的形态、色彩等视觉要素与内在心理状态一致。狭义消费者心理主要以市场为基础研究消费者行为及心理特点。 它以消费者的需求为出发点,研究消费者的需要、消费者的消费动机及影响消费决策的各种因素,如民族、 宗教、文化、经济、年龄、性别、个人性格以及商品的价格、广告宣传因素等, 并探索消费的趋势。狭义消费心理的研究有利于企业制定行之有效的市场营销策略,包括新产品、新技术开发的市场定位、目标市场的细分、产品价格、包装、 广告策略。（二）课题研究发展趋势现今社会处于读图时代，人们习惯于对事物进行视觉上的接受，如何改变这种思维定势，是广告传播的目标。广告分市场运营和制作播出两个重要环节，只有针对这两3个环节创新才能改变受众的思维意识。（三）存在问题目前，中国的感性诉求广告研究还比较单一，特别从消费者心理和行为角度的研究甚少，深入探析消费者心理对推动感性诉求广告研究及发展有着重要意义。从广告实践上看，目前中国本土还缺乏感动人心的情感广告作品，感性诉求广告照搬西方创意理论及模式、情感诉求不准确、情感创意同质化程度高，消费者生活情感表现不足等问题比较凸显和普遍，广告人对本土消费者研究的意识和重视程度还不够，这严重影响了感性广告的实效和长足发展。 4二、主要参考文献：1 尚雅.电视恶俗广告产生的原因与对策J.新闻爱好者,2011,(08).2 余和森.财经应用文写作M.北京:中国人民大学出版社,2010.3 杨媛.广告伦理问题研究D.河南:河南大学,2010.4 肖慧.广告中的科技信息传播研究D.湖南:湖南大学,2011.5 刘凯.体验产品的营销策略研究D.河南:郑州大学,2007.6 刘洋.现代商业广告中的情感诉求研究D.河南:河南大学,2011.7 金水.平面商业广告中的理性诉求和感性诉求J.美术大观,2007,(05).8 颜景龙.卖场电视广告对消费者购买行为的影响研究D.四川:西南交通大学,2013.9 郭丽春.广告诉求方式理论分析J.云南师范大学艺术学院院报,2015,(10).10 周琴.儿童电视广告策略研究-基于 6-12 岁儿童父母对儿童电视广告的态度分析D.江西:江西师范大学,2009.11 万幸.基于眼动仪的农夫山泉矿泉水平面广告效果研究J.四川:新闻研究导刊,2015,(12).12 缪文海.广告诉求策略:理性与感性的融合D.南京:河海大学,2003.13 赵春华.市场营销案例与实务M.上海:复旦大学出版社,200614 杨玥.感性诉求在电视广告中的审美价值研究D.河北:河北大学,2014.15 胡冰.网络社会互动对消费者冲动购买行为的影响研究D.深圳:中国科学技术大学,2015.16 彭增军.媒介内容分析法M.北京:中国人民大学出版社,2012.17 杜荣华.电子商务与物流M.北京:人民交通出版社,2003.18 （美）李欧凡著,毛尖译.上海摩登M.北京:人民文学出版社,2010. 19 孙湘明.城市品牌形象系统研究M.北京:人民出版社,2012.20 刘航.in-house 公司为何缺乏竞争力J.广告主市场观察,2010（5）.说明：查阅文献资料篇数，按衡水学院毕业论文（设计）撰写规范执行。文献综述一般不少于1000 字。可增加页数，遵循整页布满的原则。5毕业论文（设计）开题报告题目 理性与情感：论广告的诉求系别专业中国语言文学系广播电视学 年 级 2015 级 开题日期2016 年 12月 24 日学 号 201520112115 姓 名 邢家瑞 指导教师 荆婵选题的目的及意义、本课题研究的基本内容、拟解决的主要问题：（一）选题的目的和意义目前，中国对于广告的理性感性的诉求关注度还比较少，特别从消费者受众的消费心理和欲望需求的关注度更少，所以，给予消费者消费心理和欲望需要制定感性理性融合的优秀研究不仅有助于企业产品的推广发展，这对于今后媒体进行广告营销活动时如何更能精准的向消费者传播讯息的同时唤醒消费者的购买欲、以及如何用最少的成本创造出最大的营销效果有深远且重大的意义。（二）本课题研究的基本内容第一部分：国内广告的现状1、对于广告的诉求策略关注较少（1）广告枯燥、无聊，既不感性也不理性。（2）低俗广告2、对于广告的诉求策略选择失误（1）错误的广告诉求策略（2）虚假广告第二部分：理性的广告诉求策略的优势与不足1、理性的广告诉求策略的优势2、理性的广告诉求策略的不足第三部分：感性的广告诉求策略的优势与不足1、感性的广告诉求策略的优势2、感性的广告诉求策略的不足第四部分：给广告制作实践的建议1、应选择正确的广告诉求策略（1）针对商品选择恰当的广告诉求策略6（2）特定条件下的广告诉求策略的选择2、做到感性与理性的广告诉求策略有机融合（1）广告的主体内容可信赖、能喜爱（2）广告的表达形式不仅科学、而且人文（3）广告的印象关注设计的同时又深入人心（三）拟解决的主要问题：1.如何正确的选择广告诉求策略2.如何做到理性与感性的广告诉求策略有机融合二、课题研究步骤、方法及措施：（一）研究步骤1、在广泛收集资料和研究整合资料的基础上确定选题。2、在充分研究资料的基础上完成文献综述。3、撰写开题报告，确定文章的思路以及文章的主要结构和框架。4、撰写论文并修改、整理，完成毕业论文。（二）研究方法1、文献研究法：通过对文献综述进行查阅、分析、整理、归类加以总结研究。本研究在资料收集上，一方面检测与“把关人”有关的论著、书籍和文章章节，另一方面通过互联网寻找相关资料。特别是针对网络媒体把关人的研究，涉及到大量网络视频、新闻信息等案例，需要去图书馆获取现有的相关文献，并进行归纳、整理、比较和借鉴，为论文撰写提供充足的理论支持。72、比较法和案例分析法：通过查询网络视频的案例、虚假新闻的案例，对网络信息的案例进行分析，判断，总结归纳，引用新媒体相关理论，来研究网络媒体把关人的角色定位及职责，同时从传统把关人的理论研究基础上，结合网络媒体自身的特点，深入分析其现象出现的原因及管理和把关对策上。（三）研究措施1、重视论文研究工作。阅读大量相关书籍，搜集、归纳整理相关的参考文献期刊，进行知识梳理，确保论文研究有充足的理论依据。2、制定合理有效的研究计划，充分利用、合理分配时间，确保论文准时完成。3、整理论文相关内容，梳理知识，确保论文的框架及提纲，以便论文的撰写。4、及时与指导教师进行沟通，讨论论文的撰写情况，及时做出适当的修改。三、课题研究工作进度：1、确定选题： 2016 年 09 月 26 日2016 年 10 月 16 日 2、文献调研与综述： 2016 年 10 月 17 日2016 年 11 月 25 日 3、撰写开题报告与开题： 2016 年 11 月 26 日2016 年 12 月 25 日 4、深入研究，形成论文初稿： 2016 年 12 月 26 日2017 年 03 月 25 日 5、论文（设计）修改、定稿、打印： 2017 年 03 月 26 日2017 年 04 月 18 日6、提交论文（设计） 、答辩与成绩评定： 2017 年 04 月 19 日2017 年 05 月 08 日7、论文（设计）材料整理、装订： 2017 年 05 月 09 日2017 年 05 月 15 日8四、主要参考文献：1 尚雅.电视恶俗广告产生的原因与对策J.新闻爱好者,2011,(08).2 余和森.财经应用文写作M.北京:中国人民大学出版社,2010.3 杨媛.广告伦理问题研究D.河南:河南大学,2010.4 肖慧.广告中的科技信息传播研究D.湖南:湖南大学,2011.5 刘凯.体验产品的营销策略研究D.河南:郑州大学,2007.6 刘洋.现代商业广告中的情感诉求研究D.河南:河南大学,2011.7 金水.平面商业广告中的理性诉求和感性诉求J.美术大观,2007,(05).8 颜景龙.卖场电视广告对消费者购买行为的影响研究D.四川:西南交通大学,2013.9 郭丽春.广告诉求方式理论分析J.云南师范大学艺术学院院报,2015,(10).10 周琴.儿童电视广告策略研究-基于 6-12 岁儿童父母对儿童电视广告的态度分析D.江西:江西师范大学,2009.11 万幸.基于眼动仪的农夫山泉矿泉水平面广告效果研究J.四川:新闻研究导刊,2015,(12).12 缪文海.广告诉求策略:理性与感性的融合D.南京:河海大学,2003.13 赵春华.市场营销案例与实务M.上海:复旦大学出版社,200614 杨玥.感性诉求在电视广告中的审美价值研究D.河北:河北大学,2014.15 胡冰.网络社会互动对消费者冲动购买行为的影响研究D.深圳:中国科学技术大学,2015.16 彭增军.媒介内容分析法M.北京:中国人民大学出版社,2012.17 杜荣华.电子商务与物流M.北京:人民交通出版社,2003.18 （美）李欧凡著,毛尖译.上海摩登M.北京:人民文学出版社,2010. 19 孙湘明.城市品牌形象系统研究M.北京:人民出版社,2012.20 刘航.in-house 公司为何缺乏竞争力J.广告主市场观察,2010（5）.五、指导教师意见：指导教师（签名）： 年 月 日 六、开题审查小组审查意见：审查结果： 1、通过； 2、完善后通过； 3、未通过 组长签名： 年 月 日 9毕业论文（设计）开题报告论证记录题目 理性与情感：论广告的诉求学生姓名 邢家瑞 学 号 201520112115 指导教师 荆婵论证小组组成组成