基于AdobeAfterEffect的公益广告制作

广州涉外经济职业技术学院Guangzhou International Economics College毕业设计（论文）Graduation Paper题目：基于 Adobe After Effect 的公益广告制作二级学院：_ _ _专业班级： 学生姓名： 学生学号： 指导教师： 完成日期：_ _基于 Adobe After Effect 的公益广告制作I摘 要随着经济的发展，让人们为了更好的生活，于是背上了行囊，远离家乡，在外打拼。然而，在外面打拼的我们迫于学习和工作的压力，则让我们的父母在家中孤独的等待。多陪陪父母吧！学习的东西太多，我们永远学不完。工作的事情也是做不完的。而我们的父母亲人却在慢慢的老去。我们原本为了然他们过上更好的生活，但如今好像违背了我们的初衷。让他们在孤独中度过。然而公益广告能够用一些最简单、朴实的画面让人们的心灵有所触动。公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，本文主要谢了公益广告的价值以及运用后期合成软件 Adobe After Effects 进行一则以家庭为主题的公益广告制作。简单的讲述了制作公益广告的目的与制作方法，以及总结的一些经验和教训。关键词：公益广告 ；Adobe After Effects ；后期合成广州涉外经济职业技术学院毕业论文IIAbstractWith the development of economy, make people for a better life, so back the bags and far from home, outside the struggle.However, outside in the struggle of our study and work under the pressure, let our parents at home, lonely wait.Spend more time with parents!Learning so much, we learn forever.Work is done.While our parents loved ones slowly old.We had to let them live a better life, but now seem to contradict our original intention.Let them spent in solitude.However, public service ads can use images of some of the most simple and unadorned let peoples mind.Public welfare advertisement is thought the public interests and improve the benefits designed for the purpose of advertising, this paper mainly thanks the value of public service ads and use in the software Adobe After Effects with family as the theme of public welfare advertisement.Simply tells the story of the purpose of making public service ads and production methods, and summarizes some experiences and lessons. Keywords: public service advertising； Adobe After Effects ； composition基于 Adobe After Effect 的公益广告制作III目录摘 要 .IAbstract.I绪 论 .1第 1 章 公益广告 .1一、 什么是公益广告 .1二、 这则家庭公益广告的缘起、目的与内容 .1第 2 章 Adobe After Effects 的运用 .1一、关于片头的制作 .1二、画面内容的制作 .1三、画面的衔接与过渡 .1四、视频的动画节奏调整与后期校色等工作 .1结 语 .1致 谢 .1参考文献 .1基于 Adobe After Effect 的公益广告制作第 1 页 1. 绪 论在现代信息社会中，广告已然成为人们日常生活中的一部分。广告是将商品，服务以及讯息转化为大众的需求与欲望。藉由符号的传递，成为价值与观点的实践。公益广告是广告的一种特殊形式，相较于广告而言，意识形态的倾向和文化系统的特性表现的更加明显。公益广告往往透过广告的议题讯息激发社会大众的情绪反应，进而提出对社会问题的反思，并争取在这种反思的基础上塑造社会认同和引导公众行为。因此可以说公益广告具有改变社会大众决策的能力，而这种能力与大众接收广告讯息的投入程度和观看广告时的心理状态密切相关。这次设计我选择了用 Adobe After Effects 进行公益广告的制作，因为 AE 是一款后期的合成软件。在进行制作的过程中，使用 AE 能够快速的对图像和素材文件进行合成加工，而我也希望公益广告能够使人警醒，有所感触，影响人们的言行举止。广州涉外经济职业技术学院毕业论文第 2 页2.公益广告2.1 什么是公益广告公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点！ 公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。 公益广告最早出现在 20 世纪 40 年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。我国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是 1986年贵阳电视台摄制的节约用水。之后，1986 年 10 月 26 日，中央电视台开播广而告之栏目，公益广告虽然不必象商业广告那样一字千金，公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。用心品味，委实令人心悦诚服。 长久以来，公益广告一直被用来作为解决不同社会问题，敦促社会公众以正确的观念和行为配合社会变革运动的手段之一，它是社会营销的有力工具。“社会营销”一词最早出现于 1971 年，当时是指运用市场营销的原理和技巧倡导某个社会运动、观念或行为。自那时起，该术语的意思逐渐演变为社会变革管理科学，具体指设计、实施和控制变革运动，实现在一个或几个目标接受者群体中提高某种社会观念或实践的接受程度的目的。美国和日本的公益广告在社会营销中，对于实现社会营销的目的即改变有害的观念和行为，或者接受新的观念和行为，提高国民觉悟，帮助解决社会问题起到了显著效果。公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的基于 Adobe After Effect 的公益广告制作第 3 页 主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告容易深入人心。我们企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。公益广告作为广告的一种特殊形式，不但是现实社会生活的反应，同时还承载着教化公共道德、倡导生活方式、团结社会力量等重要功能。“家庭”是情感表达的主要介质，也是公益广告中的常见元素。2.2 这则家庭公益广告的缘起、目的与内容早在赫尔曼（Herman ）,乔姆斯基 (Chomsky)的有关著述中就曾提到过“制造认同”的说法，他们认为，媒介实际就是宣传工具，它教给人们各种价值观念和行为准则，引导人们接受新的生活方式，使人们融入媒介制造的社会体制中。而在“制造认同”的过程中，公益广告是最现实、最直接、最具时效的途径。我们通过电视广播、报纸杂志和生活实践，发现形形色色的社会问题不断出现，例如滥用毒品、环境污染、家庭暴力、交通事故、爱滋病蔓延等等。出现问题的原因有种种，解决问题的方法也多多，但是怎么抑制社会问题的泛滥，减少甚至根除社会问题呢？只有动员全体公民，开展社会变革运动，即“由一个群体（变革发起人）实施有组织的活动，旨在说服其他群体（目标接受者）接受、调整或放弃某些观念、态度、习惯和行为”。如我国的计划生育、希望工程、防止爱滋病等等就是全国范围的社会变革运动。长久以来，公益广告一直被用来作为解决不同社会问题，敦促社会公众以正确的观广州涉外经济职业技术学院毕业论文第 4 页念和行为配合社会变革运动的手段之一，它是社会营销的有力工具。“社会营销”一词最早出现于 1971 年，当时是指运用市场营销的原理和技巧倡导某个社会运动、观念或行为。自那时起，该术语的意思逐渐演变为社会变革管理科学，具体指设计、实施和控制变革运动，实现在一个或几个目标接受者群体中提高某种社会观念或实践的接受程度的目的。美国和日本的公益广告在社会营销中，对于实现社会营销的目的即改变有害的观念和行为，或者接受新的观念和行为，提高国民觉悟，帮助解决社会问题起到了显著效果。而民生问题依然是中国社会面临的首要问题，空巢老人这个话题在社会上引起广泛的关注与讨论。中央电视台作为国家媒体也在近年来因应上述变化，制作了一些以家庭为背景、以亲情为主轴的公益广告，如关爱老人、爸爸的谎言、春节回家等。人们常常因为工作的缘故而在外打拼，留下父母在家痴痴地等候。我们的事情远远做不完，而父母却在慢慢变老。所以我也希望用这则公益广告呼吁人们多陪陪父母，