企业、官方微博运营方法及计划

微博运营计划项 目 工作方法 工作建议周一至周五 每天微博发14条左右发布数量 周六、周日 每天微博发9条左右1、做好每天微博发布数量的持续性和均衡；周一至周五（1）8点、19点左右各发一条有关早晚安的微博；（2）8:00-18:00,平均3小时发一条（10篇)；发布时间周六、周日（1）8点、20点左右各发一条有关早晚安微博；（2）8:00-22:00,平均3小时发一条(篇） ；1、每天不同时段发微博数量尽量均衡。每次间隔不要少于30分钟。2、每逢节假日，可以提前几天预先做些准备好一些想发的内容。 （除新闻、时事） ；3、适当地应用各种定时发布的工具。时效性(占25%) 产品相关新闻为主和社会热点话题知识性(占45%)有关产品等实用性知识。可以每天设定一些选择题，问答题等多方式，趣味性(占20%) 有关产品笑话、趣味图、视频等等 内容建设发布内容活动(占5%) 促销活动信息的发布。1、上午最好多发一些时效性、资讯类；2、多用一些幽默、流行网络语，更容易引起人们的共鸣；3、可以在结尾提出互动性问题或诱导转发评论语言；4、#与符号灵活运用 ；5、知识性方面应多与网站文章相结合。目标粉丝1、含有有产品相关的标签用户；2、涉及发表、评论、转发相关话题的微博用户。主动关注工作内容1、发现符合目标用户，则加对方关注；每天应主动关注50名目标用户；2、3天内对方若无对我们做出加关注、转发、评论等，取消对其关注；3、在加关注之后，需在当天对该用户相关微博进行至少一次的评论。1、一个个关注,频率不要太快，否则操作有限制；2、在微博上多评论回复他们的发言；3、可以通过“私信”的方式，让他们感到“被关注” 、 “被重视” ，调动他们的积极性。子号分类 开设子号帐号粉丝建设子号微博运营 工作内容1、用粉丝工具主动关注目标粉丝，每天每个帐号应主动关注150名目标用户；2、2天内对方若无对我们做出加关注、转发、评论等，取消对其关注；1、正确合理地应用粉丝工具批量关注与取消关注，提高运营子号微博的效率；2、定期取消不活跃听众，积极和活跃听众交流。3、除了转发官方微博内容外，3、适当合理地转发官方微博，并积极引导子号帐号粉丝关注官方帐号。 还应发一些原创内容，帮忙解决粉丝一些问题等。广告推广 网站可以在适当的位置加入邀请关注的广告， 。页面推广 可以在网站网页中加入关注按钮代码。综合推广软文推广 可以操作和利用软文并加入链接邀请关注。有奖转发 有奖转发是只要粉丝们通过转发、评论或好友就有机会中奖有奖征集 有奖征集就是通过征集某一问题解决方法吸引参与，并通过获得奖品吸引参与。有奖竞猜 有奖竞猜是揭晓谜底或答案，最后抽奖。推广活动推广有奖调查 有奖调查主要用于收集用户的反馈意见，要求粉丝回答问题，并转发和回复微博后就可以有机会参与抽奖。一、明确微博目的更多地向网民灌输属于自己的文化、品牌价值和所提供的服务。不过这一切还得要有影响力作为基础，所以接下来的工作应该把如何提高网站微博的影响力。同时应该设立一个目标，争取进入产品媒体影响力榜前 10 名，这样可以大大提升网站在产品行业的知名度。产品行业微博 3 月月度产品媒体官方微博影响力排行榜二、影响力分析正如微数据页面上显示的那样，影响力是由覆盖度、传播力和活跃度组成的，了解到这一点，我们就可以有针对性的各个击破了。说得通俗些，无常非是解决如何提高博文质量和增加有效的粉丝数量。三、微博内容建设微博内容质量建设。也是解决什么时候发、发多少、发什么。1、微博数量。（发多少）每天到底要发多少篇呢! 博文质量 粉丝数量影响力要求更高 提高 要求更高 提高带来更多要求更高 的主要是微博发布数量比较发微博的数量是直接地响影到微博的影响力，但从表中可以看得出，最明显的是数量严重不足，而且每天数量不均匀。参考各主流媒体官方每天微博数量和让粉丝有更好体验感，建议每天保持 15 篇左右。2、发微博时段。(什么时候发) 每天在那个时段发微博最好呢? 产品之家、产品中国微博发布时间比较从图可以了解到，从发微博的主要是从 8-23 时，在这时段内还是比较均匀的，平均每个小时一篇。根据统计：上午 9:3012:00，下午 3:305:30，晚上 8:3011:30 是发微博的黄金时段，建议在这黄金时段合理地多发一些。同时，做好访客回访、回复等3、微博内容选材。（发什么）概括性来说，内容选材方向建议应该是时效性、知识性、趣味性这三个方向，同时要合理地分配比例。产品门户微博 时效性 知识性 趣味性 活动产品之家 50% 20% 25% 5%产品中国 40% 30% 30% 0爱卡产品 45% 30% 20% 5%建议车帮网 25% 50% 25%我们主要是针对后产品市场主，知识性应该占大比重，建议应该要占 60%，而时效性和趣味性应该各 20%。另外有条件允许，还可以搞一些活动。时效性：一些与产品相关的新闻为主和一些热点话题。知识性：实用性的内容，可以每天设定一些选择题，问答题，更好地与粉丝互动，也可以让粉丝更容易吸收知识，粘度也会增加。趣味性：趣味图、视频等。也可以与一些时效性、知识性内容合理地结合一起来。4、内容的表达方式。粉丝的互动性，是判别微博内容质量好坏的一个重要的标准，所以在发微博时，应该多加入一些互动的语句。作为一个网站的官方微博，加入太多的官方语言，会让粉丝很反感，会有所排挤。多加入一些互动性和幽默灰谐的流行语会让人感觉到有亲切感啊，带来效果也是显著，这样会让粉丝了解公司但是又不反感。如下图:四、粉丝建设1. 粉丝数量和质量(正比)：这个最为明显和直观，粉丝数量越多，被粉丝看到的机率也就越高接收率也就越高，影响力自然越大;而且粉丝质量越好，评论回复数量也越多，影响力自然越大。就目前来说，网站微博还是属于初创阶段，粉丝质量也不是很高。俗话说，礼尚往来。建议多主动关注一些目标人群，要走出去才能吸进来啊!当目标受众看了我们的微博内容如果会产生兴趣，那么关注我们就比较容易了。通过主动关注精准粉丝，我们增加的粉丝就会比较精准，质量也会比较高。对于以后的微博内容的传播如转发、评论等都有更大的效果。也可以看看我们的竞争对手，产品中国官方微博的关注人数也有 1120 人，其中有很大的一部分是没有认证的用户，据我了解，其前期也是不断地主动关注粉丝，主要前期有高质量的粉丝积累，才有后期的飞跃。关于粉丝的质量，那些粉丝质量才算高呢!建议多关注一些同行微博粉丝且对其微博内容有评论转发的人群。如下图：2、粉丝的粉丝数量(正比)：由于转发或评论的内容到该粉丝的粉丝的页面，基本上成级数级别的到达率增长，自然也就提高了影响力。上图说明的是中国官方微博主要被那些用户转发和转发次数，其中豪车汇、名车馆、产品营销分析和 Autobea 产品杂志都是属于产品中国网的子微博，这就是为什么粉丝人数只有6 万，却能打败 20 万粉丝的爱卡产品的利器汽车爱好者 经常评论转