微博数据中心：2017年美学调研用户报告

2017设 计 美 学 调 研 数 据 分 析 报 告Chart 调 研 数 据 报 告Chart1 调 研 用 户 基 本 信 息本 次 调 研 回 收 有 效 问 卷 1488 份 ， 调 研 用 户 中 男 性 占 比 略 高 ， 占 比 56.4%。从 年 龄 分 布 来 看 ， 调 研 用 户 全 部 处 于 80 后 及 以 后 （ 37 岁 ） ， 主 要 为 中 青 年 人 ， 85 后 占 比 最 大 ， 达 到 36.9%， 其 次 是 95 后 及 以 后 ， 占 比28.9%。 各 年 龄 段 男 女 分 布 差 异 较 大 ， 85 后 及 以 前 男 性 占 比 较 高 ， 95 后 及 以 后 女 性 占 比 较 高 。从 受 教 育 程 度 来 看 ， 参 与 调 研 的 用 户 教 育 水 平 较 高 ， 近 八 成 的 用 户 具 有 本 科 及 以 上 学 历 ， 本 科 占 比 为 66.4%， 专 科 及 以 下 占 比 23.5%。 本科 及 以 上 用 户 女 性 占 比 较 高 。受 年 龄 所 限 ， 近 六 成 调 研 用 户 的 情 感 状 况 为 单 身 ， 占 比 59.1%； 女 性 单 身 的 占 比 较 高 ， 男 性 恋 爱 、 已 婚 有 孩 的 占 比 高 于 女 性 。从 职 业 和 月 均 收 入 来 看 ， 学 生 占 比 最 高 ， 其 次 为 自 由 职 业 者 、 商 业 服 务 和 软 件 /互 联 网 等 行 业 ； 收 入 情 况 ， 6 千 元 以 下 女 性 占 比 较 高 。50%14.2%男 性8.2%女 性 男 性 -女 性39.3%70% 男 性9.6%女 性 男 性 -女 性69.0%70% 17.4% 男 性 女 性 女 性 -男 性1.4% 4.6%56.4%43.6%25%-23.9%35% -0.8%-4.1%-6.0%1.2%35%-7.9%-12.2%-1.9%0% 0% 0%男 性 女 性 80 后 85 后 90 后 95 后 及 以 后 初 中 及 以 下 高 中 专 科 本 科 硕 士 及 以 上 未 婚 /单 身 未 婚 /恋 爱 中 已 婚 无 孩 已 婚 有 孩 其 他25.5% 30% 28.6% 14.7% 男 性26.2% 女 性 女 性 -男 性20%14.1%10.7% 9.4% 8.7%7.4% 6.7%4.7% 6.0% 15%7.0%6.1%0% -6.6%-10.7% -10.6%0%无 收 入 3 千 以 下 3 千 -6 千 6 千 -1 万 1 万 -2 万 2 万 以 上Chart1 调 研 用 户 地 域 分 布参 与 调 研 的 用 户 来 自 全 国 27 个 省 市 自 治 区 ， 整 体 来 看 ， 东 南 、 华 北 、 华 中 三 大 地 区 的 用 户 占 比 较 高 ， 分 别 为 28.2%、 27.5%、 22.8%。各 地 区 男 女 性 差 异 较 大 ， 华 北 地 区 女 性 用 户 占 比 较 高 ， 华 中 、 西 北 地 区 男 性 用 户 占 比 较 高 ， 东 北 地 区 只 有 女 性 用 户 参 与 了 调 研 。参 与 调 研 最 多 的 省 市 是 广 东 省 ， 占 比 为 17.4%， 其 次 为 北 京 市 ， 占 比 为 12.8%。 前 10 的 省 市 中 ， 广 东 、 湖 北 、 河 北 、 浙 江 等 地 的 男 性 用户 占 比 较 高 ； 北 京 、 福 建 、 四 川 、 上 海 等 地 的 女 性 用 户 占 比 较 高 。40% 男 性 女 性 女 性 -男 性7.9% 11.9%20% -1.8% -1.2% -5.3%-11.4%0%东 南 华 北 华 中 西 南 东 北 西 北30%5.7%男 性 女 性 男 性 -女 性东 北 区华 北 区华 中 区15%4.5%-3.5%-2.2%-0.1%-2.9%1.0%-1.7%2.2%2.2%东 南 区西 南 区西 北 区0%广 东 北 京 福 建 湖 北 江 苏 四 川 河 南 上 海 河 北 浙 江调 研 用 户 占 比 前 10 省 市Chart1 上 网 行 为 习 惯调 研 数 据 显 示 ， 设 计 美 学 用 户 打 发 闲 暇 时 间 的 首 选 消 遣 为 “上 网 看 视 频 、 直 播 、 浏 览 新 闻 等 ”， 占 比 43.0%； 其 次 为 “上 网 逛 社 区 ， 刷朋 友 圈 ， 刷 评 论 ”， 占 比 34.2%， 第 三 为 “网 上 购 物 ”， 占 比 24.8%。 前 三 项 选 择 皆 与 网 络 “不 分 家 ”， 可 见 ， 无 网 难 欢 。调研用户上网设备使用习惯，手机使用占比 96.0%，笔记本电脑使用占比 59.7%，台式电脑使用占比 35.6%。 调研用户已经很难离开WiFi。43.0%视 频 /直 播 /新 闻34.2%逛 社 区 /朋 友 圈 /刷 评 论24.8%网 上 购 物23.5%读 书 看 报电 子 书 /网 络 小 说 /漫 画20.1%锻 炼 身 体20.1%看 电 视19.5%玩 手 机 游 戏18.8%做 家 务13.4%打 电 脑 游 戏11.4%出去 旅 游11.4%逛街 购 物9.4%吃饭 /KTV/酒吧6.0%您平 时 是 怎 么 打 发 空 闲 时 间 的 ？ 25%平 板 电 脑36%台 式 电 脑60%笔 记 本 电 脑您 经 常 使 用 的 上 网 设 备 是 ？96%手 机Chart1 上 网 时 长 分 析近 半 数 调 研 用 户 每 天 上 网 时 长 在 8 小 时 以 上 ， 占 比 48.3%； 其 次 是 4-8h 和 2-4h， 占 比 分 别 为 31.5%和 16.1%。从 性 别 差 异 来 看 ， 女 性 每 天 上 网 时 长 较 多 。 女 性 上 网 时 长 8h 以 上 的 占 比 高 于 男 性 ， 1-2h 的 占 比 比 男 性 低 。从 年 龄 差 别 来 看 ， 年 龄 越 长 每 天 上 网 时 长 8h以 上 的 占 比 越 高 。 近 七 成 85 后 上 网 时 长 超 过 8h； 半 数 多 95 后 上 网 时 长 在 4-8h； 90 后 上 网 时 长 2-4h 占 比 相 对 较 高 。从 婚 姻 状 况 来 看 ， 已 婚 用 户 每 天 上 网 时 长 较 多 。 已 婚 用 户 每 天 上 网 时 长 8h 以 上 的 占 比 远 高 于 单 身 用 户 ， 单 身 用 户 每 天 上 网 时 长 4-8h 的 占 比 相 对 较 高 。从 受 教 育 程 度 来 看 ， 本 科 及 以 上 用 户 每 天 上 网 时 长 较 多 ， 其 每 天 上 网 时 长 4 小 时 以 上 的 占 比 高 于 专 科 及 以 下 用 户 。从 月 均 收 入 差 异 来 看 ， 收 入 3 千 -2 万 的 用 户 每 天 上 网 时 长 8h 以 上 的 占 比 相 对 较 高 ； 超 半 数 无 收 入 用 户 每 天 上 网 时 长 在 4-8h。从 地 域 差 别 来 看 ， 华 中 地 区 用 户 每 天 上 网 时 长 8h 以 上 的 占 比 远 高 于 其 他 地 区 用 户 ， 占 比 64.7%； 近 四 成 东 北 地 区 用 户 每 天 上 网 时 长 2-4h； 东 南 、 西 南 、 西 北 地区 用 户 每 天 上 网 时 长 4-8h 的 占 比 相 对 较 高 。70% 3.8% 男 性1.4%女 性 男 性 -女 性 70% 80 后 85 后51.2%90 后 95 后67.3%70% 未 婚 /单 身 未 婚 /恋 爱 中 已 婚 无 孩 已 婚 有 孩69.2%35% -1.3% 35% 29.2% 35%-3.8%0% 0% 0%12 小 时 24 小 时 48 小 时 8 小 时 以 上 12 小 时 24 小 时 48 小 时 8 小 时 以 上 12 小 时 24 小 时 48 小 时 8 小 时 以 上70% 专 科 及 以 下 本 科 及 以 上3.9%本 科 -专 科3.4%无 收 入70%3 千 以 下 3 千 -6 千 6 千 -1 万52.6%1 万 -2 万 2 万 以 上63.3%70% 东 南 华 北 华 中 西 南 东 北 西 北64.7%1.5% 40.0%35% 35% 35%-8.8%0%12 小 时 24 小 时 48 小 时 8 小 时 以 上0%12 小 时 24 小 时 48 小 时 8 小 时 以 上0%12 小 时 24 小 时 48 小 时 8 小 时 以 上您 平 均 每 天 的 上 网 时 长 ？40%0%是 否 不 知 道 这 事Chart1 是 否 认 证 分 析近 半 数 的 调 研 用 户 是 微 博 认 证 的 设 计 美 学 博 主 ， 占 比 45.0%； 未 认 证 的 用 户 占 比 41.6%， 还 有 13.4%的 调 研 用 户 不 知 道 认 证 这 回 事 。从 性 别 差 异 来 看 ， 男 性 认 证 的 占 比 远 高 于 女 性 ， 不 知 所 云 的 占 比 男 女 相 当 。从 年 龄 差 别 来 看 ， 年 龄 越 长 认 证 的 占 比 越 高 。从 婚 姻 状 况 来 看 ， 恋 爱 中 和 已 婚 有 孩 用 户 认 证 的 占 比 较 高 ； 单 身 用 户 未 认 证 的 占 比 较 高 ， 已 婚 无 孩 用 户 不 知 道 认 证 的 占 比 相 对 较 高 。从 受 教 育 程 度 来 看 ， 本 科 及 以 上 用 户 认 证 的 占 比 高 于 专 科 及 以 下 用 户 ， 不 知 所 云 的 占 比 男 女 相 当 。 。从 月 均 收 入 差 异 来 看 ， 收 入 越 高 认 证 的 占 比 越 高 ， 收 入 3 千 以 下 的 用 户 不 知 道 认 证 这 回 事 的 占 比 相 对 较 高 。从 地 域 差 别 来 看 ， 八 成 东 北 地 区 用 户 未 认 证 ； 西 北 地 区 用 户 未 认 证 和 不 知 道 认 证 这 回 事 的 占 比 较 高 。70% 61.5%29.4%男 性54.8%女 性 男 性 -女 性 70% 65.5% 80 后 85 后65.1%90 后 95 后 80%60.0%未 婚 /单 身73.3%未 婚 /恋 爱 中 已 婚 无 孩 已 婚 有 孩0.8%35% 35%-30.1%0%0%是 否 不 知 道 这 事 是 否 不 知 道 这 事50% 6.5% 专 科 及 以 下46.5%本 科 及 以 上 本 科 -专 科 80% 无 收 入 3 千 以 下 3 千 -6 千 6 千 -1 万 1 万 -2 万 2 万 以 上 80% 东 南 华 北 华 中80.0%西 南 东 北 西 北57.1%25% -1.1% 40% 40%-5.4% 28.6%0% 0% 0%是 否 不 知 道 这 事 是 否 不 知 道 这 事 是 否 不 知 道 这 事您 是 否 认 证 （ 知 名 ） 设 计 美 学 博 主 ？38.5%25%0%5千 以 下Chart1 投 入 费 用 分 析调 研 用 户 愿 意 在 设 计 方 面 投 入 5 千 元 以 下 的 占 比 最 高 ， 占 比 42.3%； 其 次 是 5 千 -1 万 ， 占 比 25.5%。从 性 别 差 异 来 看 ， 男 性 愿 意 在 设 计 方 面 投 入 的 费 用 相 对 较 高 。 女 性 5 千 元 以 下 的 占 比 远 高 于 男 性 ， 5 千 -3 万 、 5 万 以 上 的 占 比 低 于 男 性 。从 年 龄 差 别 来 看 ， 90 后 及 以 后 愿 意 投 入 5 千 以 下 的 占 比 相 对 较 高 ； 85 后 愿 意 投 入 5 千 -1 万 的 占 比 相 对 较 高 ； 80 后 愿 意 投 入 1 万 -3 万 的 占 比 相 对 较 高 。从 婚 姻 状 况 来 看 ， 未 婚 用 户 愿 意 投 入 5 千 以 下 的 占 比 较 高 ； 已 婚 无 孩 用 户 愿 意 投 入 5-1 万 的 占 比 相 对 较 高 ； 已 婚 有 孩 用 户 愿 意 投 入 5 万 以 上 的 占 比 相 对 较 高 。从 受 教 育 程 度 来 看 ， 专 科 及 以 下 用 户 愿 意 投 入 5 千 以 下 、 1 万 -3 万 的 占 比 相 对 较 高 ； 本 科 及 以 上 用 户 愿 意 投 入 5 万 以 上 的 占 比 相 对 较 高 。从 月 均 收 入 差 异 来 看 ， 收 入 越 高 愿 意 投 入 5千 以 下 的 占 比 越 低 ， 投 入 5千 -1 万 的 占 比 越 高 。 收 入 2 万 以 上 用 户 愿 意 投 入 5 万 以 上 的 占 比 相 对 较 高 。从 地 域 差 别 来 看 ， 华 北 、 西 南 地 区 用 户 愿 意 投 入 5 千 以 下 的 占 比 相 对 较 高 ， 西 北 地 区 用 户 投 入 5 千 -1 万 的 占 比 相 对 较 高 ； 东 北 地 区 用 户 投 入 3 万 以 上 的 占 比 相 对 较 高 。结 合 是 否 认 证 的 情 况 来 看 ， 认 证 用 户 愿 意 投 入 5 千 -3 万 、 5 万 以 上 的 占 比 相 对 较 高 ； 未 认 证 用 户 愿 意 投 入 5 千 以 下 的 占 比 较 高 。50%25%48.8% 12.1% 男 性2.3%女 性-2.9%男 性 -女 性3.5%