如何在互联网时代做好品牌的建设与传播？

如何在互联网时代做好品牌的建设与传播？互联网时代的人是怎么样的，怎么才能吸引到他们关注并选择你，这一点至关重要，互联网时代的人多数是玩乐主义享受主义、生在电脑前，长在网络中 .，针对这一特征要对他们对症下药，而却还要下猛药。品牌的概述1、品牌到底是什么?美国著名的营销学者、被誉为 “ 现代营销学之父 “ 的菲利普 科特勒(Philip Kotler)将品牌的定义表述为：“ 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来 “。而现代品牌理论认为：品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌。我们可以这样认为：品牌就是消费者所经历的、体验的总和。简而言之，品牌就是人们私下里对你的评价。2、品牌建设的误区品牌的发展是从推销到营销再到品牌，这是一个衍生的过程。那么，品牌核心价值究竟选择那种模式为最佳呢?这主要以品牌核心价值能否对目标消费群体产生最大感染力，并同竞争品牌形成差异为原则。有些企业家虽有品牌意识但缺乏长远的战略性目光，若不能围绕品牌核心价值进行科学的品牌战略规划，便极有可能出现 “ 各领风骚没几年 “ 的情况。许多企业对销售的重视远远超过了对品牌的重视，但一时火爆的销售局面并不意味着品牌的增值。销售额只是企业生存状况的一个表现指数，品牌价值才是企业的生命力所在。所以品牌存在的误区在于：品牌不是一味的做销量，也不是盲目的打广告，也无需有强大的资金，更不需要长时间的培育，同时也不是销售。真正的品牌其实就是要与消费者感到共鸣，时刻掌握消费者的心理，并一直跟踪下去。3、社会的变化造就了人需求的变化在以往的年代(文革、改革开放年代，思想被束缚，观念陈旧)，大家对品牌的意识很浅薄，往往都是品牌选择人。但到了 21 世纪，处在独生子女和互联网的年代，他们接受的教育以及思想观念，一改以往的陈旧观念，有强烈的品牌意识，品牌处于被选阶段。那么怎样才能使我们的品牌被更多的人选择呢?那就要了解他们的需求，掌握他们的动向、爱好等等曹洪福先生在中山大学 EMBA 班给企业家讲品牌战略课程然而每个时代都有属于每个时代的品牌，品牌的发展越来越人性化，从实现主义时期到显示主义时期，再到如今的感性主义时期，品牌的每一次的跨越，都是与我们更近了，与我们更加亲密了。然而不同的时代造就了不同的人。不同时代的人创造了属于那个时代的大品牌。品牌本身如果不能随着世代的更迭而演进。终究会被新的时代抛弃。所以在互联网时代我们要建设起属于我们这个伟大时代的代表品牌。互联网时代品牌的重要性为什么品牌越来越重要了呢?因为社会的变换造就了人需求的变化。当代人经历了由物质匮乏到物质充足、信息闭塞到信息自由的过渡。更多的产品选择、更多的信息获取，使得商业的竞争脱离了产品本身的竞争，转变成为了产品、信息、体验、品质等综合的竞争。而这个综合体就是品牌!1、品牌解决了我们什么问题?品牌解决了与消费者沟通的问题，从品牌的信息、体验、品质上，让用户得到了品牌的价值、良好的口碑，从而达到了与用户沟通，产生共鸣，让更多的消费者心甘情愿的去选择。2、品牌的作用是什么?品牌主要的目的是要达到人的一个需求，再从需求中可以联想到它。比如如说你要吃饭，那么吃饭就是你的需求;吃什么，就是一种品类的选择。比如像吃火锅，那么可能在上个世纪品牌意识不强的时候就没有下文了;而在互联网时代，品牌横行的年代，当我们要想吃火锅的时候，这个时候你的脑海里就有了选择：是去海底捞呢，还是去巴奴呢?而品牌的作用是在用户产生需求的时候能够想到你!增加购买机会!3、互联网时代消费者需要什么样的品牌?在互联网时代我们需要的品牌与消费者是紧紧相关的，那么我们就要抓住消费者的需求和他们的特点。比如互联网时代的人多数以 90后居多，那么他们就是品牌购买的核心力量。他们的特性是什么呢?爱玩、很宅、懒人经济图方便，那么淘宝、饿了么、支付宝、就抓住了这一特点，并一发不可收拾。除了这种特点其实 90 后是一个追求时尚、追求科技、追求品质、追求快乐的这样一群年轻群体，那么就有了小米、锐澳鸡尾酒、Zara 等品牌的成功案例。所以抓住这个时代的中间力量，了解他们的特点及需求，是你品牌成功的一大步。品牌不是 LOGO、广告语、企业文化、产品包装而是他们综合体。品牌不是空洞的，是可以解决问提的，尤其在当下这个世代。互联网与品牌1、互联网创造了新的品牌机遇互联网通过了时代的更迭、环境的变化、人的变化、需求的变化，为品牌创造了新的机遇，在这个时代人人都是公平平等的，每个人也都有发言权的，对品牌的好坏与 选择是自由的，属于上个世代的品牌终究会被这个世代的消费者抛弃!并产生新的品牌!所以这个时代才是品牌的建设最好的时代。2、互联网创造了消费者与品牌更直接的联系传统的品牌是通过代理商、经销商以及门店才到消费者的手中，而互联网时代则是通过互联网这一媒介直接到消费者手中，变得更加快捷方便了起来。而传统媒体与移动互联之间的差异化相信我不用过多的说明，你已经完全了解了。在传统媒体中信息传播低传播范围小，而在互联网时代，信息传播不但快，而它的传播范围更是大大增加。互联网的出现改变了信息传播的方式，使信息传播范围更高，效率更高，成本更低。尤其是移动互联网的出现，使得人与信息之间的互动变得极为紧密。3、互联网创造了这些品牌神话!在互联网时代创造奇迹的品牌不少。比如阿里巴巴，阿里巴巴年交易规模破 3 万亿元!阿里巴巴用 8000 位员工，13 年时间完成了沃尔玛用了 230 万人、约 11000 家分店，耗时 54 年的神话!再比如饿了么五年时间业务覆盖 300 多个城市，用户量超过 5000 万，加盟餐厅近 50 万家，日交易额过亿。以及滴滴出行三年时间估值 250 亿元!改变了传统打车方式，建立培养出大移动互联网时代下引领的用户现代化出行方式。互联网创造了新的品牌机遇，并使品牌传播更高效、便捷。并且已经缔造了一大批品牌神话!事实证明，互联网时代品牌更为重要!互联网时代品牌的建设与传播说了互联网时代的品牌及消费者的需求，那么如何去做呢?如何在互联网时代去建设品牌呢?有以下几点建议：1、 了解互联网时代的人2、找到你的用户-定位了解到互联网的人的特性后，要在这一群人中找到你的客户定位，从你的产品角度出发，你的产品是针对哪些群体的，找到并找准，从你产