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文档简介

家居行业品牌策划是如何提升影响力的在目前国内的家居行业市场中，消费品对于品牌产品的认知越来越深刻，消费意识也越来越理性。就该领域企业来说，从量销意识转向品牌战略发展目标的企业越来越多，很多品牌如雨后春笋般出现在全国各大家居产品卖场中。面对该市场环境中，起起伏伏的概念品牌战、促销活动、价格战术、明星代言等，可谓广告营销手法层出不穷。但同时在竞争品牌众多，产品形态趋于同质的情况下，对家居行业品牌重新策划，提升形象的态势就越发清晰，迫在眉睫的经营调整，该如何提升品牌的影响力呢?在实际操作中，不同阶段品牌所需的策划方案也是不同的，要依据客观情况和企业综合实力、发展目标来解决市场对产品的认知问题。目前家居行业很多经营企业存在着一些认知理念上的误区：品牌核心不清，品牌区隔性不强;品牌知名度低，品牌传播力度弱；品牌形象落后，给招商带来难度;产品宽度不足，难满足市场需求;售后服务滞后，消费者口碑较差。一个成熟的品牌，不会仅靠表面上的宣传造势，就能成功将品牌提升的。系统化的品牌提升是一个以品牌战略为核心，品牌文化为内涵，品牌设计为传播，品牌营销为动力的系统工程建设。1、品牌经营发展的战术要实现谋划。“万事策为先”，品牌战术在所有品牌的发展过程中都是首当其冲的，一个好的品牌战术可以帮助品牌从开始就确定自己的重心和方向，为现阶段自己的发展制定详尽、适合的规划，并且有执行力的去完成。在这个实现结果价值的过程中，进行大量品牌调研活动(包含现状评估、细分市场分析、传播分析、品牌形象评估等)是十分必要的，而确定了品牌发展的阶段后，为其打造的独特的生活主张是明确品牌定位的基础条件。而企业经营者要知道，经营核心的确立，不是一句空话，而是围绕核心有力的执行扩建厂房、进口新技术，先从根本上解决产品品质问题，以符合产品优质家居产品的中高端定位。2、在品牌文化建设中注入活力，使其更加深入本质发展目标。适合的品牌文化能很好地促进品牌的发展和自我提升，有利于培养出品牌的忠诚群体，为品牌搭建起一个壁垒。为品牌寻找一个适合自身、自身产品的品牌文化也成为一个品牌提升的必备要点。一个品牌文化不是随随便便就确定下来的，它需要结合品牌自身的核心理念，通过企业自身的发展方向相适应形成的。品牌文化一旦形成，将产生一定的品牌形象传播。3、对品牌文化建设及产品研发需要有不断涌现的创新设计。品牌的设计是对品牌核心及品牌文化的一个最好的表达方式。将所有理念的东西化为视觉的东西去传播，最终实现品牌形象的传播目的，继而促成品牌认知度向美誉度的提高。4、建立良好的品牌营销做后盾支持。品牌与营销是相辅相承的，品牌的成功推动营销的成功，而营销的成功才能真正促进品牌的提升。提升品牌，需要对一些现实问题进行具体分析，找出最合适的解决方案，诸如：新产品上市需要推广方案、大型公关活动和促销活动收效甚微、销量多年徘徊不前、产品有销量无利润现状、专营店死亡率高居不下、产品的市场占有率低、区域市场需要扩
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