关于手机市场调研报告范例

关于手机市场调研报告范例现代人已经离不开手机，那么手机市场的调查报告要怎 么写呢本文就来分享一篇手机市场调研报告，希望对大家能有所帮助！前言：愈发频繁的发布会次数和增速放缓的市场容量，注定了 XX 年手机市场竞争要比往年更加激烈。一方面行业洗牌后的品牌倒闭声不断，上游供应链苦苦挣扎，另一方面 则是线下市场的回暖，vivo、OPPO、华为在下沉渠道取得了瞩目成绩。两极化的市场表现证明了手机增量大门并没有对所有品牌关闭，谁能洞察市场趋势谁 才有可能占领先机。作为一家对手机市场观察和报道长达 16 年的专业媒体，中关村在线有整理了这份XX 年上半年国内手机市场报告 ，重新审视当下手机行业的发展趋势，为大家科技消费进行指导。截至 6 月份 XX 年智能手机市场结束新战局的上半场，根据统计，XX 年 1 月到 6 月份有 112 家品牌共 238 款智能手机上市，手机市场关注度持续火爆，不过产品整体趋势已经发生较 大转变，手机发布数量趋于放缓、产品平均单价出现大幅提升，品牌在精简产品线同时持续走精品化路线，与此同时用户关注焦点也从千元机市场转向用户体验更加的 XX 元市场，给中高端产品增量提供了更大机会。产品市场篇：本篇章主要研究产品发布、定价对市场的影响，以价格段划分市场产品构成，为市场趋势走向进行解读，调研时间主要集中在 XX 年上半年和 XX 年上半年，需要注意本篇统计同型号不同络制式或高低不同配置的版本视为多款；XX 年同期上市智能手机数量为 317 款，数据来自“ZOL 产品 报价” 。趋势一：精品路线替代机海潮 体系作战追求单品曝光最大化无论是消费者关注度还是产品转移趋势来看，入门级手机集中的千元机市场均出现了大幅下滑，产品正往 1000元及以后的市场转移，迎合换机市场下用户的消费升级需求。能综合反映性能和价格的处理器数据方面，入门级产品正在被抛弃，中端和高端产品将组成新市场格局。XX 年上半年新机上市 238 款，比往年同期有 33%的下降；1000 元以下手机数量普遍减少，1000XX 元、XX3000 元手机发布数量增多。XX 年 Q1 与 XX 年 Q1 各价位段上市机型数量XX 年上半年共有 238 款智能手机，相比 XX 年的 317款产品数量整体下降，手机产品发布趋于规范化、系列化，产品线得以精简。从 XX 年 Q1 和 XX 年 Q1 的数量来看，千元以下手机数量减半，1000XX 元手机略有下降，但30004000 元以及 4000 元手机数量出现增长。XX 年 Q2 与 XX 年 Q2 各价位段上市机型数量XX 年 Q2 手机发布数量出现爆发，其中 1000 元以下手机产品上市量跌半，但从 1000 元XX 元开始，手机上市量超越往年，其中 1000XX 元手 机数量比往年同期增长 16款，XX 元3000 元手机数量环比增长 12 款，手机发布数量整体往高价位增长。以 量取胜的机海战术在过去几年曾出现过数次回潮，不过从今年的趋势来看，这种广撒荒蛮圈地的方式在换机市场已经彻底失效，品牌数量大增和需求的饱和倒逼厂 商走精品和品牌集约化路线。另一方面部分互联手机品牌的倒闭加速产业洗牌，用户对产品的关注度开始集中于固定品牌，也加速了小品牌和产品的消失，诸如华 为、荣耀、魅族等品牌逐步完成了产品的系列化，无论是高端还是中低端产品都在有序进行版本迭代，产品发布的规范化让数量进一步“瘦身” ，也有利于品牌对单 品集中曝光。与同期相比千元机数量下滑最 大，也证明了换机市场低价低质的入门级产品在国内已经没有太大容量并逐步被淘汰。相反在整体下滑趋势下，在中端和高端市场新机数量有明显上扬，尤其是 XX 年 Q2 季度 10003000 元市场反弹较大，新机不减反增。证明在经历智能手机的初级普及之后，用户对更高品质的需求开始影响市场。千元以下手机关注度不足两成前两年千元机还是市场的宠儿，随着换机市场出现增量，如今即便千元机都做到了旗舰配置，1000 元及以下手机的关注度已经不足 15%。消费者的关注度均衡聚焦在1000XX 元、XX3000 元、30014000 元以及 40015000 元等价位更高的产品上，赢取了市场近 80%的关注度。这与前面我们提到的手机产品整体往后迁移的市场策略相吻合，对于大部分使用过千元 机的用户，人们总是偏好换更好的手机。XX 年 H1 各价位手机关注度XX 年 16 月手机市场不同价格段产品关注比例走势那么中高低端手机在 XXH1 的市场分布如何，接下来我们从处理器角度一窥究竟。平台两家独大 中端处理器占领市场XX 上半年中端处理器占据骁龙出货量近 5 成，联发科处理器入门级居多；骁龙依旧占据中高端市场，入门级处理器转型；联发科高端梦想被入门级产品拖累。XX 年上半年不同处理器型号手机数量与占比时 间来到 XX 年手机处理器供应商仍是高通和联发科两家独大，海思凭借华为内部强大的消化能力也逐渐在处理器市场崛起。在 238 款智能手机中共有 98 款骁 龙处理器设备和 103 款 MTK 处理器设备，分别占据总量的 41%和43%，体量上两家不分伯仲，总和已经达到 84%的市场占有率。在上市的 98 款骁龙处理器智能手机中，骁龙 600 系列处理器(骁龙615、MSM8939、616、617、620、625、MSM8976、MSM8952、650、652)成为高通重推的产品，占据高通处理器 48%的份额，骁龙 615 和骁龙 652 成为厂商最热衷的两款，尤其是骁龙 652 在性能表现直逼骁龙 800，更是在 XX 元以上的市场上比较活跃。今年骁龙 800 系列(骁龙805、808、810、820、821)几乎是骁龙 820 的天下，共有超过 20 款旗舰手机抢发骁龙 820，占领高端市场先机。低端的骁龙 400 系列(骁龙400、MSM8929、410、MSM8916、425、430、MSM8937)主要集中在千元机市场，从今年的势头来看，骁龙 400 的规模逐渐缩小，转投智能穿戴，骁龙 200 则几乎彻底脱离手机市场。联发科方面，在上市的 103 款智能手机中，被判定入门级的产品(MT6735、6735M、6735P、6737、6582)仍占大多数，56%的智能手机仍属于采用联发科的入门处理器，并且价格均处于 XX 元以下。主流处理器(6750、6750T、6753、6755、6755M) 份额为 27%，其中MT6750 和 MT6753 主宰了联发科主流处理器市场，与此同时搭载主流处理器的手机价格也相差十分悬殊，从最低 599元到 2799 元均有产品，部分产品还通过主打高端或者差异化将产品议价拉升至 3599 元和 6999 元，已经脱离处理器主宰价格的范畴。联发科高端处理器方面(Helio P10、Helio X10、MT6795、Helio X20、Helio X25)的份额为 17%，Helio P10 和 X20 成为市场主力。而从不同核心数产品的关注度走势来看，3 月的旗舰新机潮使得八核产品关注度有所降低，四核产品关注度得以提升，这在一定程度上与 3 月的大部分旗舰新机采用的回归四核的骁龙 820 平台有关。高 通和联发科有着截然不同的产品定位，骁龙方面随着骁龙 200 的离场以及 400 系列逐步转投智能穿戴领域，600 系列的代表骁龙 652 和 800 系列的代表骁 龙 820 成为高通在中高端市场主力，尤其是今年上半年发布的新机，高端产品均价超过 XX 元，这与手机向中高端演进趋势相符。联发科方面主流和高端芯片 产品经常出现价格倒挂现象，严重影响产品定位，不过从当前的趋势来看，占据联发科市场 50%的入门产品将会继续被清洗，主流处理器将沦落为千元机主 力，1000 元1500 元市场会更看好联发科的高端处理器产品趋势二：手机均价跨越上扬 或支撑下轮创新爆发XX 年上半年用户购机成本平均增加 400 多元，价格提升幅度较大的机型主要集中在 XX3000 元价位段，按照处理器分类部分中端产品价格已经突破 XX 元，价格带动了用户体验的提升，同时也给产品创新投入提供动力。XX 年上半年，国产手机中高端手机集体尝试突破产品溢价，尤其是 XX 元3000 元、3000 元以上市场产品数量增多，那么真实的趋势是什么？国产手机单 价是否出现上扬？我们分别统计了 XX 年上半年 317 款手机和 XX 年上半年 238 款手机的单价，并按照季度来窥探手机价格趋势。XX 年 Q1 与 XX 年 Q1 手机平均单价XX 年 Q1 手机单价为 1207 元，一年之后 XX 年 Q1 手机平均价格提升至 1643 元，同比提升 36%，用户购买手机的平均花费增长了 400 多元。XX 年 Q2 与 XX 年 Q2 手机平均单价第二季度，XX 年用户买手机平均价格为 1256 元，XX年单品价格也提升到了 1713 元，两者相差 457 元，价格同比提升 36%。从多个维度的比较可以看出，智能手机单价已经出现较大幅度增长，符合我们对市场的感知。那么究竟是千元机价格提升还是越来越多的国产手机试探 3000 元以上市场造成的均价提升，我们分别将手机价格按照 1000 元以下、1000XX 元、XX3000 元、30004000 元、4000 元以上五个价位段进行分析。XX 年 Q1 与 XX 年 Q1 各价位段手机平均价格XX 年 Q2 与 XX 年 Q2 各价位段手机平均价格从各价位手机平均单价来看，智能手机价格提升的价位段主要集中在 XX 元到 3000 元，1000 元及以下手机也存在一定的增量，4000 元以上手机由于手机样本过少且部分产品定价定价有悖市场规律，这里不做讨论。骁龙各系列处理器平均价格价 格方面骁龙 400 处理器手机均价为 1321 元，骁龙600 处理器手机平均值已经突破 XX 元，高端的骁龙 800 系列则接近 2988 元，这与国内动则 1999 元起买骁龙 820 的印象不同的原因有二，国际品牌骁龙 820 手机拉升了产品均价，另一方面各个手机的旗舰版大容量版本也是提升均价的主要因素。联发科各定位手机产品均价产 品价格方面，联发科入门级处理器手机均价为 1110元；主流级手机则将价格拉升至 1545 元，相反被联发科视作高端产品的手机平均价格仅为 1607 元，并 未达到应有预期。一方面是由于国产大量手机采用主流级联发科处理器，通过差异化实现终端产品的溢价，不少产品被拉升至XX 元以上；另一方面联发科高端 产品被贱卖，不少手机被799 元、899 元的价格售出，综合因素导致联发科主流级和高端级手机平均价格相差不大，甚至价格倒挂。联发科虽然努力打造自己的 高端形象，但市场份额上还是被数量众多的低端产品拖了后腿。各省市用户对各价位关注度对比用户关注度方面，各省市对各价位段的关注度各不相同，不过都主要集中在北京、广州、浙江等沿海地区，从东部到西部关注度依次下降。手 机均价的提升一方面印证了厂商和用户在千元机市场的逃离，用户选择更高价格的产品提升用户体验，厂商也将重心转移到中高端市场迎合消费者需求。另一方面 XX3000 元手这一价位段涌入了更多产品，尤其是国产手机华为、OPPO、vivo 手机在冲击这一价位段上获得了极好的市场认可，也证明了用户需 求的旺盛，其他厂商可大胆进入。值得一提的是，手机单品价格的提升一定程度上让厂商放弃了单纯依靠价格垄断实现的市场的垄断，高价驱逐低价给厂商更多利润 和动力在高端市场追逐差异化，从而利于创新的竞争，在疲软的当下，或引发新一轮创新。产业进步篇：(统计时段：XX 年 1 月 XX 年 6 月)不 同于本报告的第一篇更偏重于“市场角度”也就是更多的考虑价格因素的分析，这里的“产业进步篇”更关注于与智能机相关的技术进步角度；因为技术革新周期较 长，这里的调研周期适时延长至 XX 年 1 月 XX 年 6 月。我们分别从屏幕尺寸、分辨率、电池容量、摄像头像素、内存以及接口等五个维度探寻智能手机 技术发展趋势，给 XX年下半年手机发展把握脉络。趋势三：智能手机屏幕尺寸分辨率基本定型无论从市场产品分布还是用户真实需求来看，小屏幕和超大屏并非市场主流，份额也在逐渐缩减，一个值得注意的现象是英寸手机市场一直在扩张，而吞噬的正是英寸及以上屏幕尺寸的手机份额。智能机屏幕尺寸变化：超大屏化放缓智 能手机的屏幕尺寸近两年来一直延续“大屏化”的趋势，具体表现为英寸屏幕以下的机型占比逐渐减少，而英寸屏幕的机型占比逐渐增多。而 6 英寸以上的尺寸大家出于理智都很少涉足，每半年内仅有不超过五款定位“通话平板”的产品推出，就今年上半年来说也仅有小米 Max一款英寸屏幕的 机型。虽 然上半年由 iPhone SE 引领了一波较小的小屏趋势，但 iPhone SE 在国内的滞销也意味着大屏化的走向已不可避免，从机型屏幕尺寸的占比来看， 在过去的一年半时间内，英寸屏幕的机型渐渐取代英寸屏幕以下的机型从而成为主流，而英寸屏幕以上的机型仍属小众。大屏手机卖最贵 超大屏尺寸盈利能力变弱从 第一季度的数据来看，不同尺寸的手机单价均有大幅度提价，5 英寸以上手机机型平均售价已经超过 XX 元，其中英寸6 英寸这个区间内手机价格从 XX 年 Q1 的平均1671 元提升至 XX 年 Q2 的 2406 元，也是依据屏幕尺寸划分单品最高的价位段。第二季度手机平均价格方面同尺寸价格差距放 缓，其中英寸6 英寸几乎持平，分别为 2599 元和 2665 元。XXQ1 与 XXQ1 不同尺寸手机平均价格XXQ2 与 XXQ2 不同尺寸平均价格用 户关注度方面同样证明了消费者对屏幕尺寸喜好度的迁移，XX 年上半年数据显示，45%的消费者偏重选择英寸手机，英寸及以上的手 机关注度为 18%，而此前主流的英寸手机在当下关注度已经不超过 26%，可以看出在目前屏幕并没有成为产品决定性价格以及市场成熟的状态 下，用户整体喜好几乎已经定型，不会再有别的尺寸打破这种均衡。XX 年上半年用户对不同尺寸屏幕手机关注度和不同价位段手机类似，不同屏幕尺寸手机的关注度集中在沿海城市，内陆地区河北、河南、河北也存在较高的关注度，其中广西对大屏幕手机的兴趣要比其他尺寸高。各个省市对不同屏幕尺寸手机关注度钳制因素多 2K 屏幕短时间内不会爆发自 从 XX 年上半年首款 2K 屏幕机型 vivo Xplay3S 上市以来，陆续有不少品牌的旗舰机型开始采用 2K 分辨率屏幕的配置，但受限于成本及 2K 分辨 率给处理器带来的计算压力急剧增大的问题，这一配置仍然在目前推出的机型当中占据小众，虽然同比来看都呈上涨趋势，但也仅仅是以每半年个位数的水平递增。显然，显示效果相比 1080p 并不显著的改变和像素输出上相比 1080p 成倍的增长似乎都成功“遏制”了 2K 屏幕的普及。从 目前已经发布的 2K 手机数量来看，主要都集中早高端市场，从前面的数据可以看出高端手机市场已经出现增量，但采用 2K 屏幕的手机却已经走过巅峰，在 XX 年上半年出现下坡路。究其原因除了前面提到的性能、用户感受不足等因素外，目前尚没有太大突破的电池续航也是因素之一，更重要的是目前刺激 2K 屏 幕爆发的机关VR尚不成熟，虽然目前 2K 屏幕手机厂商均打着 VR 的旗号突出卖点，但手机 VR 注定是一个孤独产品形态，很可能在 VR行业成熟之后手机 VR 已沦为鸡肋，目前搭载 2K 屏的品牌均缘于占坑心理。整体来看，屏幕尺寸和分辨率这两个曾经 主导手机市场快速更新迭代的两个因素已经趋于稳定，尺寸方面在iPhone 完成对和英寸两个产品的定型并大获成功之后，市场很长时间无法开拓 新的尺寸形态，证明了这条路已经铺设完毕。分辨率方面可以说市场主动帮消费者完成了选择，1080P 已经是无可争议的主流，2K 有没有必要厂商、行业和消 费者都在观望，但短时间不会爆发是事实。趋势四：电池/内存容量需求强劲 成千元机淘汰主因厂 商不断放出“2GB 内存非智能手机”言论以及目前Android 在国内普遍卡顿的状况让智能手机市场快速完成了手机内存“大跃进” ，更是直接摧垮百元 级市场。而钳制用户使用时间的电池容量并未跟上摩尔定律，粗暴上大容量电池是目前主导延长续航时间的主流做法。4G 是主流 6GB 内存手机方兴未艾就像早年的 Wintel 组合，Android 系统每年的增量更新也给 Android 阵营的智能机带来不小“吃硬件”的压力，除了需要靠处理器性能提升来缓解，提升内存容量来规避“内存带宽瓶颈”也是绝大多数厂商同时会采用的方案。因 此从 XX 年 1 月至今，一个重要趋势是 2GB 内存容量以下的机型数量显著减少，占比从去年上半年的 76%缩减至今年上半年的 40%，而 3GB、4GB 容 量的机型显著增加，今年上半年还首次出现了搭载 6GB 内存的机型，下半年 6GB内存风头不减，大有当年 4GB 流行的趋势，值得一提的是不少 6GB 机型存在 国内“特供”现象，消费观畸形以及混乱的软件市场成“罪魁祸首” 。按价位来看，各价位段内的机型所搭载的内存容量从XX 年至今也基本都呈增长趋势，符合行业发展规律。其中千元机无论是同比还是环比来看变化不大，机型平均内存容量左右，可以看做是受定位和售价影响，当然也有诸如魅蓝 note 3 高配版这样的少数几款产品采用 3GB内存的配置。而 1000 元 4000 元三档主流价位的机型内存容量平均数都有缓步提升。手 机内存增大并没有价格上对产品产生过多影响，反映在机型数量上我们可以看出 2GB 内存手机上市数量减半，并直接导致 2GB 以下手机市场大幅缩水，消费者对 大内存观念已经普及。从目前来看大内存趋势并没有放缓，新机切入至少要从 3GB 起步，4GB 内存手机增量最为明显。3000mAh 电池是起步 4000mAh 容量增长最快续 航的重要性不言而喻，在电池技术无显著提升的如今，大多数厂商都只能依靠提升电池容量来提升整机续航水平，因此就 XX 年 1 月至今的情况来 看， “3000mAh 容量以下”像上面提到的“2GB 内存及以下”的配置一样被广泛抛弃，机型急剧减少，特别是从去年下半年到今年上半年；但整体来看以 3000mAh 容量为分界，目前大于 3000mAh 容量与小于 3000mAh 容量的机型占比基本持平。目前手机市场 5000mAh 甚至 6000mAh 手机电池屡见不鲜，主打超级续航的手机在降低硬件功耗、优化电池续航方面的所作所为已经提升至宣传层面。那么厂商会在更喜欢在那各价位段使用大容量电池呢？我们从售价和容量两个维度来看。首先 XX 年 Q2 千元机出现电池容量大幅提升，与厂商大面积推长续航手机相吻合。XX 年 Q1 与 XX 年 Q1 各价位段手机平均容量从 XX 下半年开始市场开始出现一些超大电池容量手机并带来一股潮流，所以 XX 年 Q1 来看，手机电池容量均出现不同幅度提升，不过幅度并不是很大，也 符合电池技术目前的缓慢发展趋势。从各价位段手机的电池容量均值来看，1000XX 元手机电池出现大电池的概率较大，厂商更愿意尝试在这一价位段推 大电池容量；XX3000 元价位段对于国产属于旗舰价位段，照顾大众心理的超薄设计让厂商不敢在这一价位段轻举妄动。XX 年 Q2 与 XX 年 Q2 各价位手机电池平均容量Q2 季度 1000XX 元、XX3000 元电池容量变化不大，在这一段时间集中发布的千元机均将大电池作为卖点，所以我们看到 1000 元以下手机电池平均容量从上一年的2236mAh 大幅度提升至 2937mAh。厂 商极速推出大容量电池一方面是用户续航需求与手机续航矛盾激发至最高点，而快充技术并不能有效提升用户体验。另一方面也是厂商面对化学领域束手无策的表 现，在重度手机用户膨胀的当下，电池能量密度已经出现瓶颈。帮助上游电池厂商开发更高能量密度的新型电池或许是彻底缓解矛盾的唯一法则，毕竟大电池也带来 大体积从另一个维度来看也是瓶颈。不过依照现有的发展水准，3000mAh是手机入场的基础容量。趋势五：拍照/传输寻求差异化 技术创新驱动明显有 单反珠玉在前，拿像素等同于画质的谎言迟早要被戳破，因此厂商要先于市场完成策略演变，市场已经反映出唯像素论已经走到尽头，厂商采取的行动更多从实质上 改变拍照质量，让同样一棵老树开出新花。另外短短两年TypeC 接口已经成为不可阻挡的趋势，固守传统接口的厂商可以改变策略了。无论是拍照还是数据传 输的接口，都是放弃传统思路使用技术驱动创新进行实现差异化的典型。像素数趋于稳定 前置或为另一个爆发点说拍照是如今智能手机除了满足通话上等基本需求外最主要的用途并不为过，这也直接助推了拍照这一领域不断的技术创新和增长；简单就相机像素数来看，近两年上市机型的相机像素平均数都稳步提升。特 别是当“自拍”需求越来越高时，前置相机的像素增长速度要略高于已趋成熟的后置，其中不乏美图手机、OPPO R9 Plus 这样前后 1600 万像素或前 置高于后置的机型出现；不过总体来说还是基本维持在“前置 500 万像素+后置 1300 万像素”的水平，但是不少机型推出的前置 1600万手机已经在市场上 获得认可，尤其是 vivo X7 带来的1600 万柔光自拍在自拍领域引发的潮流，一定程度上细化出了前置拍照手机市场，实现差异化形态，潜力有待挖掘。前 置 500 万后置 1300 万或者前置 800 万后置 1600 万像素几乎涵盖了目前所有主流手机的镜头像素构成，而且维持了较长时间，可以看出大像素在成像质量 上的提升作用不大，这给手机市场差异化带来了技术上的困难，成熟的技术积累是在拍照手机市场脱颖而出的法宝。比如 XX 年上半年三星推出的 Galaxy S7/S7 edge 系列的全像素双核传感器在成像上带给我们的惊艳。国产手机在影像方面全面主打双摄像头，尽管会被视为堆数取胜的一个手 段，但成像水准也有稳步提升，随着双摄徕卡镜头华为 P9 的诞生，双摄概念也更深入人心。自拍同样是极具开发前景的方向，占领这一市场仍大有作为。我们看到虽然评判成像质量主要参数的像素数已经停止大步伐前进，但拍照创新并没有停步。只要市场需求足够强烈，创新同样能够跟上需求。TypeC 接口标准普及速度超预期XX 年 3 月发布的 12 英寸 MacBook 采用 USBType C 接口以来，乐视首先在 4 月跟进在乐 1 系列手机上采用 USB TypeC 接口，正反双插的便 利性以及可能支持通用快充的潜能正在使其成为流行趋势，不过也有厂商为了保持适配性而继续选择 microUSB 接口。总的来看，在 乐视 1 系列诞生开始的将近一年半时间内，采用 USB TypeC 接口的机型数量显著增加，在 XX 年上半年甚至达到 26%的占比；按照行业发展趋 势，USB TypeC接口在未来将逐渐取代 microUSB 而成为主流，甚至也会出现像 MacBook 或者乐视 2 系列手机那样代替其他接口的趋势。尽 管用户痛点在接口方面表现的并不强烈，但市场竞争迫使厂商自挖痛点，从 XX 年上半年的上半年 TypeC 接口初现端倪，到 XX 年上半年已经有接近 30%的新机采用这一接口，其发展势头之迅猛远超预期，这也给那些担心兼容性的厂商一个警告，一旦 TypeC 接口接受度达到临界点，这一小小的卖点甚至 年能成为用户购机决定的关键点，下半年新机需要紧跟这一趋势。品牌关注篇本篇章主要研究手机品牌建设影响力和手机单品的市场关注度，探寻品牌影响力对产品销量拉动和用户认知方面有哪些直观联系，从而帮助厂商和用户梳理相应需求关系，主要调研对象覆盖全，调研时间为 XX 年 1 月至 6 月。趋势六：品牌关注度呈现集中化 小品牌将彻底掉队一 个明显的趋势是随着中小团队推出手机市场，以及产品规格差异化无法实现跨越式突破，高段位选手过招会更加频繁，品牌建设将会取代产品建设成为拉动销量的重 要因素。用户一旦形成从产品认知上升到品牌认知趋势，手机品牌数量将会迎来再次洗牌。因此 XX 年品牌建设需要提上日程，小品牌一旦掉队将彻底出局。市场手机品牌关注度前五基本固定总的来说苹果、三星、华为持续获得市场关注度前三；华为成为首个关注度比例超过 10%的国产品牌，vivo、OPPO引领关注度第二梯队。XX 年上半年手机市场各品牌关注度XX 年上半年手机市场参与竞争的 112 家手机品牌中，前十五品牌累计获得%的关注比例，接近九成。从具体比例来看，苹果以%的关注获得关 注度第一，三星以微弱差距屈居第二，关注度为 21%，本土品牌华为以%的关注度排比排在第三，同时也是唯一一家关注度超过 10%的国产品牌。 vivo 以%的关注比例引领第二梯队，关注比例稍具优势。十一品牌排名波动 小米跌出榜单XX 年上半年也是智能手机生死战的上半场，Q2 季度苹果重夺关注比例冠军，同时关注比例提升近两个百分点，不过关注度前三并没有太大变化，但华为关注度比例有 所下降。引领第二梯队的 vivo、OPPO 关注度均有较大幅度上扬。荣耀、乐视、金立、nubia 等品牌在 Q2 的关注度均有提升，其中 nubia 首次登上 榜单，魅族、小米、中兴均出现关注度下滑，其中小米从 Q1 的第十跌出榜单。XX 年上半年手机市场手机品牌关注度比例排名Q2 排行变化方面苹果重夺榜首的主要原因是 9 月份新机效应已经在半年之前开始发威，iPhone 7 新品传言不断为苹果很好的打了一手广告；华为、vivo、 OPPO 凭借广泛积累的品牌认知基本上稳定了前五位置。作为第二梯队的荣耀话语权逐渐增强，新品 V8 给市场注入了新鲜血液，引发更多用户的关注；乐视、金 立、nubia 等品牌通过不断新品动作也提振了品牌效应。不过魅族虽然在 Q2 季度连发三场演唱会，却并没有引发广泛的关注效应，或许是用户关注度跑偏到 了。一个重要的信号是品牌关注度 前十在第一季度总关注度为%，第二季度这个数字已经上升至%，这说明用户在关注手机品牌时已经出现集中趋向，越来越多的小品牌被消费者排 除在外，大家更愿意选择大品牌或者认为排名靠前的品牌产品更值得信赖，品牌力量正在凸显，这样的趋势会在下半年继续强化，留给小品牌的时间窗口已经不多。XX 年 16 月手机市场前五品牌关注比例走势XX 年上半年手机市场前五品牌在售机型数量对比XX 年上半年手机市场前五品牌不同价格段产品数量对比品 牌关注度前五分别是苹果、三星、华为、vivo、OPPO，我们分别从关注度比例、在售机型数量以及各价位段手机数量分布来观察，份额上来看前五名已经吸 引了市场%的注意力，超过半数的手机希望在这几个品牌中购买手机。价位段方面产品也主要集中要 10003000 元区间，从而可以观察出用户购买 手机的轨迹，华为、vivo、OPPO 旗舰机多集中在这一区间，同时三星中端手机也当仁不让，从接下来的单品关注度上也印证了这一事实。华为保持国产品牌头名 vivo/OPPO 紧随其后国产手机市场品牌关注度方面，华为以%的比例获得关注度排行第一，vivo 以%的关注度排名第二，OPPO、魅族、乐视位列其后，国产手机品牌前十占据关注度排比%，仍有20%的余量供其他品牌脱颖而出。XX 年 H1 国产手机品牌关注度比例七大品牌排名波动 乐视联想金立关注度上扬季度关注排行方面，华为仍然保持了第一的关注度，不过关注度比例有所下降；排名第二的 vivo 关注度则有大幅度提升。乐视、联想、金立、酷派排名均有提升，魅族、小米、中兴无论关注度比例还是排名均有下滑。XX 年 H1 国产手机品牌关注度排名从 产品关注来看，上半年整体苹果 iPhone 6S(全通)以%的关注比例仍高居榜首位，可谓一枝独秀。苹果 iPhone SE(全通)以 5%的 关注比例位居第二，华为 Mate 8 与三星Galaxy S7 分列三四位。乐视凭借较强的营销动作使关注度和排名获得提升，金立的新机发布也为它赢得了更 多关注。值得一提的是小米由于长期执行的产品策略出现问题，无法适应市场动向导致整体关注度出现较大份额下滑。中兴也出现了同样问题，关注度下滑较快，这 与其缓慢的产品发布节奏相关。单品方面今年上半年最受关注的十五款产品分别来自苹果、三星、vivo、OPPO、华为五家品牌旗下，其中三星有六款机型上榜，苹果有四款、华为有三款产品入围。XX 年 Q2 智能手机单品关注度排名前 面提到用户品牌关注度正在集中在前几名，现在用户对单品的关注度同样印证了这一趋势，前十名关注的单品来自于品牌关注度前五。苹果上榜机型 iPhone 6S、iPhone 6S Plus 已经上市 8 个多月，仍然强势占领强五，令人意外一年多前发布的 iPhone 6 也位居前十，充分印证了 品牌的力量，另外 4 英寸的 iPhone SE 虽然普遍不被市场看好，仍然获得超高人气。华为三款上榜机型中Mate 8 关注度最高，超过了三星 Galaxy S7 排名关注度第三名，这款商务续航大屏手机满足了大部分国人对旗舰机的设想，随后发布的 P9 凭借徕卡双摄将国产手机拍照推向顶峰，