语音短信市场推广计划书

1、语音短信宣传推广策划提案VoiSMS SPADVERTISING RESOLUTION前言本方案由黑龙江神笔画业广告有限公司策划制作。本方案设定了语音短消息推广方式、推广策略等程序，执行前务必认真阅读，严格遵照执行以确保推广活动取得预期效果。本方案正式执行前，黑龙江移动通信公司与黑龙江神笔画业广告有限公司均不得将本案内容向第三方泄漏。本方案未正式签订协议前，黑龙江神笔画业广告有限公司拥有本案版权及使用权，其间，未经许可不得模仿、抄袭。推广背景语音短消息概念描述：语音短消息是录制并给手机客户发送含有声音的短信息的业务。它是一种全新的语音沟通方式，短信编辑简单，声情并茂，感染力强。根据语音短消息这

2、些特性，策划本推广方案。语音短消息业务推广范围：黑龙江省所辖地市县。业务推广时间：2002年9月初至月末。推广目的l 传播全新的语音短信业务信息；l 提高数据业务收入，拉动语音短信业务的增长；l 提升移动通信公司品牌。目标客户l 时尚青年l 商务人士l 白领阶层l 不善于使用按键编辑文本短信的客户推广口号l 语音短信会说话的短消息“讲”中有奖天天送推广策略以媒体广告宣传启动语音短信推广活动，同时通过赠送礼品、抽奖等形式激活客户使用语音短信业务的兴奋点。考虑到客户的分布、消费水准等因素，本次推广活动将以哈尔滨、齐齐哈尔、牡丹江、佳木斯、大庆为宣传和推广的重点，其他8个地市城市为次重点，集中火力进

3、行宣传推广，使客户了解、掌握语音短信业务，激发客户使用语音短信业务的兴趣，以扩大和提高营业收入。推广计划 本次推广活动以一个月为周期，分为三个阶段：第一阶段：9月3日13日媒体广告宣传启动，宣传品发放到位，与“动感地带校园卡”在高校捆绑宣传，发放小礼品、业务宣传单。第二阶段：9月14日23日语音短信抽奖活动开始，由移动公司向全球通、龙江游客户定量发送短信，客户凭接收的语音短信到当地移动通信公司营业厅领取小礼品。同时，在省移动通信公司举行抽奖活动。第三阶段：9月24日10月3日广告宣传、报纸软性宣传跟进。（一） 宣传：1. 报纸广告：集中在哈尔滨、齐齐哈尔、牡丹江、佳木斯、大庆发布，各发布四期，

4、其他地市以宣传品为主。2. 促销宣传：与校园卡一同在大学校园宣传，准备宣传折、海报、小礼品桌牌。3. 移动公司内部宣传：每名员工在9月1日前向亲友至少发送3条语音短信，大客户经理向大客户一对一发送语音短信，此作为指令性指标必须完成。（二）礼品：1.卡通钥匙扣：各地营业厅发送，大学校园促销宣传赠送2.MP3：每天作为奖品送出，获奖者从当天发送语音短信的客户中随机抽取。9月1日开始，9月3日在报纸上公布获奖名单，以此类推，持续到9月30日。3.数码相机：从9月1日至20日，从累计发送语音短信60条以上的客户中产生。4.PC电脑：9月21日至30日，从累计发送语音短信50条以上的客户中产生。（三）集

5、报有奖：集齐语音短信报纸广告，邮至黑龙江移动通信公司市场部，统一抽奖，奖品为PC电脑、数码相机、MP3、卡通钥匙扣。媒体选择1. 宣传卡：全省移动通信公司营业厅2. 海报：全省移动通信公司营业厅3. 桌卡：全省移动通信公司营业厅及高等院校4. 短信：向移动客户一对一发送5. 话单：随客户账单打印。6. 报纸：生活报、新晚报、鹤城晚报、牡丹江日报、三江晚报、大庆油田晚报；语音短信幸运台7. 广播：黑龙江省交通台8. 互联网：黑龙江信息港、黑龙江移动通信公司网站9. 礼品：卡通钥匙扣媒体组合宣传方案1. 宣传卡（两折）：标题：语音短信世界首推会说话的短信息 副标题：“讲”中有奖天天送！录制语音短信

6、，请注意表情哦！正文：语音短信（VoiSMS），是黑龙江移动通信公司在世界上独家推出的、通过系统语音平台，向数字移动电话客户提供的将声音短信息发送给手机客户的语音短信服务。l 小亮暗恋小惠始终没有勇气表白。现在好了，因为有了语音短信语音短信，说给心上人！ l 小李出差一直牵挂着爱妻，决定录一条语音短信给她个惊喜：“天冷了别忘了”语音短信，说给有情人！l 谈判结束，小张一直联系不上老板，上飞机前给老板发了一条语音短信：“老板，谈判”语音短信，传递佳音！l 倩倩用语音短信给我发了一条很特别的短信：“你听特时尚”语音短信，时尚传递！为庆祝黑龙江移动通信公司成立三周年，2002年9月3日30日举办“讲

7、中有奖天天送”活动。您只要在活动期间成功发送语音短信，即有机会赢取惊喜大奖。奖项设置及产生办法：（1） 日奖MP3：从9月1日起，每天从发送语音短信的客户中随机抽取。（2） 周奖数码相机：每周从发送50条以上语音短信客户中抽取。（3） 月奖家用电脑：月底从累计发送500条语音短信客户中抽取。（4） 纪念奖卡通钥匙扣：凭手机短信到营业厅领取。 编辑方法（两种）：（1） 拨打电话，按照系统提示输入接收方手机号码后，按“#”键开始录音。（2） 打开短消息界面：将接收方手机号码以短消息形式发送至5333，按照系统提示录音。语音短信发送：录音结束挂机，发送完成。语音短信提取：拨打。资费标准：向所有移动客

8、户开放，无需申请；免月租费，录制语音短信收取基本通话费（市话费或漫游费）；发送按条计费，资费标准与普通短信相同；黑龙江省内客户在省内提取免费，出省或外省客户提取短信正常收费。注：神州行客户不能使用。获奖查询：请登录 黑龙江移动通信公司网站（）或到当地移动通信公司查询领奖地址：请到当地移动通信公司查询本活动最终解释权归黑龙江移动通通信公司2. 海报：标题：语音短信世界首推会说话的短信息 副标题：“讲”中有奖天天送！录制语音短信，请注意表情哦！正文：语音短信（VoiSMS），是黑龙江移动通信公司在世界上独家推出的、通过系统语音平台，向数字移动电话客户提供

9、的将声音短信息发送给手机客户的语音短信服务。l 小亮暗恋小惠始终没有勇气表白。现在好了，因为有了语音短信语音短信，说给心上人！ l 小李出差一直牵挂着爱妻，决定录一条语音短信给她个惊喜：“天冷了别忘了”语音短信，说给有情人！l 谈判结束，小张一直联系不上老板，上飞机前给老板发了一条语音短信：“老板，谈判”语音短信，传递佳音！l 倩倩用语音短信给我发了一条很特别的短信：“你听特时尚”语音短信，时尚传递！为庆祝黑龙江移动通信公司成立三周年，2002年9月3日30日举办“讲中有奖天天送”活动。您只要在活动期间成功发送语音短信，即有机会赢取惊喜大奖。奖项设置及产生办法：（5） 日奖MP3：从9月1日起

10、，每天从发送语音短信的客户中随机抽取。（6） 周奖数码相机：每周从发送50条以上语音短信客户中抽取。（7） 月奖家用电脑：月底从累计发送500条语音短信客户中抽取。（8） 纪念奖卡通钥匙扣：凭手机短信到营业厅领取。 编辑方法（两种）：（3） 拨打电话，按照系统提示输入接收方手机号码后，按“#”键开始录音。（4） 打开短消息界面：将接收方手机号码以短消息形式发送至5333，按照系统提示录音。语音短信发送：录音结束挂机，发送完成。语音短信提取：拨打。资费标准：向所有移动客户开放，无需申请；免月租费，录制语音短信收取基本通话费（市话费或漫游费）；发送按条计费，资费标准与普通短信相同；黑龙江省内客户在

11、省内提取免费，出省或外省客户提取短信正常收费。注：神州行客户不能使用。获奖查询：请登录黑龙江移动通信公司网站（）或到当地移动通信公司查询领奖地址：请到当地移动通信公司查询本活动最终解释权归黑龙江移动通通信公司3. 桌卡：（同海报）语音短信 “ 讲”中有奖天天送4. 短信：您好！欢迎使用语音短信业务！拨打，按提示音输入对方手机号，按“#”键录音；或打开短消息界面将对方手机号以短信形式发送至5333，按提示录音。录音结束挂机，发送完成。拨打收听语音短信。5. 话单：您好！欢迎使用语音短信！拨打，按提示输入对方手机号，按“#”键录音，或将对方手机号以短信形

12、式发送至5333，按提示录音，录音结束挂机，即发送完成。拨打收听语音短信。语音短信软文宣传方案一、 报纸：语音短信为我做“红媒”！我们暗恋很长时间了。虽然她多次暗示我，但是我始终没有勇气当面向她表白。就这样，我们若即若离地持续了两年。前不久，我突然发现有人加入到我们中间，几乎就要明确向她表达爱慕之情了。这时候，我紧张极了！说实话，她是那种温文尔雅、善解人意的女孩，谁见了都会喜欢。怎么办？同事们都给我出主意：爱她，就大胆地说出来。可我碍于面子，就是张不开口。有一天，我的同学风风火火地告诉我，现在有语音短信了，想说的话尽管说出来。就这样，我把埋在心里的话全都说出来了。那种感觉，别提多美了！她一见到

13、我，就兴奋地对我说：“我等你这句话整整两年了！”黑龙江移动通信公司在全国独家推出的语音短消息，真帮了我的大忙！二、 广播：手机有了广播功能本台消息由黑龙江移动通信公司在全国独家推出的语音短信业务，使手机具有了录音机和广播功能。据悉，语音短信，是针对人们日常交流和沟通的习惯而专门开发的。它不仅省却了过去文本短信的繁琐的键盘操作方式，而且可以将个人的声音原汁原味地传送到接收一方。接收方开机后可随时收听对方发送的语音短信，仿佛收听广播一样。语音短信业务开通后，立即受到手机客户的青睐。人们将自己的祝福的话、问候语、喜欢的歌曲等录制成语音短信发送给亲朋好友。三、 电视：建议：利用黑龙江电视台“新闻夜航”播出。本台消息高科技的发展日新月异，正在悄悄地改变着我们的生活。由黑龙江移动通信公司在全国独家推出的语音短信业务，日前在全省亮相。下面，我们就随记者亲身感受一下“语音短信”的精彩之处。镜头一：各位观众（记者）：现在小王正在准备给他的朋友发送语音短信。小王：哥们儿，好久不见了！给你出一