调查招牌广告不规范五十条

调查招牌广告不规范五十条篇一：广告语言文字不规范现象调查广告语言文字不规范现象调查 内容摘要：我国广告业在飞速发展的同时，在语言文字使用上却存在着一些不合规范和引起公众争议的广告语言文字问题。就这些问题的产生原因 改革开放以来，我国广告业发展非常迅猛，连续 20年高速增长，广告市场营业额多年保持两位数的年增长率，这个发展速度已被公认为世界之最。广告在我国经济建设和社会生活中的地位和作用越来越重要，各种媒介的广告产品丰富多彩，制作水平和艺术水准也都大大提高，已经成为社会生活中具有广泛影响的事物。中国的广告在语言文字应用方面不断创新，是语言创新比较活跃的领域，出现了很多脍炙人口的广告语，有些甚至成为同时期的流行语，对丰富我国语言文字的表达与应用手法起到了一定的积极作用。但随着广告业的飞速发展，在语言文字使用上也存在着一些问题，明显违反国家通用语言文字法以及其他相关规章。 中国国家通用语言文字法第十四条（二）规定招牌、广告用字应该以国家通用语言文字为基本的用语用字，国家工商行政管理局 1998 年 1 月 15 日发布了广告语言文字管理暂行规定 ，并于当年 3 月 1 日开始实施，这是目前规范和管理广告语言文字使用的直接依据。 广告语言文字管理暂行规定 ，其他的一些国家法律和部门法律规章也对广告的语言使用作了相关规定，各地方政府根据这些法律和规章也制定了一些相应的地方规章。这些规章对广告语言文字使用的规定主要在以下几方面： 广告用语用字应当使用普通话和规范汉字。 广告使用的语言文字应当符合社会主义精神文明建设的要求，不得含有不良文化内容。 广告使用的语言文字，用语应当清晰、准确，用字应当规范、标准，包括不得使用错别字，不得违反国家法律、法规规定使用繁体字，不得使用国家已废止的异体字和简化字，不得使用国家已废止的印刷字形，不得故意使用错别字，广告中因创意等需要使用的手书体字、美术字、变体字、古文字，应当易于辨认，不得引起误导。 广告中不得单独使用汉语拼音。广告中如需使用汉语拼音时，应当正确、规范，并与规范汉字同时使用。广告中不得单独使用外国语言文字。广告中如因特殊需要配合使用外国语言文字时，应当采用以普通话和规范汉字为主、外国语言文字为辅的形式，不得在同一广告语句中夹杂使用外国语言文字。广告中的外国语言文字所表达的意思，与中文意思不一致的，以中文意思为准。 广告中成语的使用必须符合国家有关规定，不得引起误导，对社会造成不良影响，不得故意用谐音乱改成语。不得使用国家级、最高级、最佳等用语。不得利用或篡改领袖人物名言作为商业广告用语。 广告语言文字使用中的问题与争议 滥用外文 现在在各种媒介的广告中大量出现外文，很多使用的方式都是违反有关规定的，有的广告完全以外文作为广告语，如著名的耐克运动鞋广告，广告语为 Justdoit；中央电视台 XX 年经常播放的日产（Nissan）汽车的广告最后的配音解说只有一句英语：Nissan,shiftthefuture。广告中夹杂外文情况更是常见，很多夹杂在广告中的外文不作翻译和解释，而且很多英文广告语在广告中占据主要部分。广告语中不适当使用外文是明显违反国家语言文字管理和广告管理法规的现象，但这一现象不像其他的广告语言文字问题那样引人关注，公众争议的焦点很少集中在这方面。滥用谐音及篡改成语 此类现象中的典型广告案例如“没痔了” 、 “咳不容缓”等。两种方式其实是相关的，篡改成语主要也是使用谐音字替代的手法。这是公众关注最多也是争议最大的广告语言文字使用现象。有关法规中已经作了规定，工商管理部门在执法中也常常以违法处理，但这种方式在中国的广告中非常流行，不断在出现，如“公务员之家新年购车礼油多多” 、 “制冷鲜锋” 、 “好色之涂” 、 “有痔无恐” 、“无胃不治” 、 “默默无蚊” 、 “骑乐无穷” 、 “随心所浴” 、“随寓而安” 、 “无泄可击” 、 “钙不能缺”等等不胜枚举。对此种现象持批评态度的公众认为这是在破坏语言规范，对消费者容易造成误导，而受伤害最大的是中小学生，会造成以讹传讹。有些调查显示这些广告语确实对中小学生对成语的认知产生了负面影响。对于使用谐音作广告语的是与非的问题却是比较复杂，一概禁止缺乏足够的依据和说服力，放任自由又确实会造成一些不良社会影响。对此，笔者认为应组织专家进行一些实证性的研究，对各种具体案例及其产生的效果和对公众的态度进行深入调查分析，以找到一些衡量的标准，据此才能基本明确什么情况禁止，什么情况允许。 滥用双关语 使用双关语是广告语当中另一种常见的现象，使用得好可以收到很好的效果，如 20 世纪 90 年代末期著名的“丰韵丹”广告词“做女人挺好”曾被认为是非常好的广告语。但也有很多广告引起争议，主要是因为有些双关语广告词给人造成的联想有违公众的道德与价值观，如“你有二房吗” ，广告的意思是“你有第二处住房” ，但“二房”的本意属于社会丑恶现象，容易引起反感。 存在各种语病 很多广告在词语选择、搭配以及语法方面存在明显的不当和错误，除了有些是故意反常规使用以求取得特殊表达效果之外，有很多是属于缺乏语言知识和粗心大意造成的。具体表现为用词错误、生造词语、语法错误等。这些问题容易被公众忽视，工商部门在检查广告时也较少注意这方面的问题，但这属于明显的不规范语言，应该引起足够的重视。 用字错误 在广告语中用字错误也是常见的现象，这主要是由于粗心大意和语言文字修养不够引起的。 湖北某地邮政部门曾经在邮政特快专递收据上印制邮政广告，其中出现过这样两条错误：“储蓄存款哪去存取方便到邮局”中的“哪”字印成了“那” ， “特快通全球信息连五洲”中的“洲”字印成了“州” 。在这样小小的只有两行字的广告中竟出现明显的错误，说明广告主以及制作人在审查上疏忽至极。加大对广告语言文字使用的审查力度 在广告语言文字使用中还存在着不适当使用方言、误用标点符号以及格调低下等问题，这里不一一枚举。总体上看，广告语言文字使用中存在的不规范现象是比较多的，其来源很清楚，就是广告设计、制作单位，其背后的广告主当然也起一定作用，但广告语主要是广告设计、制作单位创作的。按照工商管理部门的规定，广告公司在登记注册时必须有两名以上的广告审查员，对于广告的语言文字规范和适当使用问题首先应该由广告审查员把好关。但广告公司本身首先关心的是客户的需求和广告能否抢眼球，在创作广告时容易忽视广告语言文字的规范和适当使用，而广告审查员语言文字素养还存在很明显的不足，所以在广告设计这一环节不能把好关，广告发布代理公司以及媒体广告部的广告审查员也存在同样的问题，这样就不断地让有问题的广告与公众见面。 要解决以上问题，管理好广告审查员是有效的途径。一方面应该加强对广告审查员的监管，不要让他们只是成为摆设；另一方面也要对他们进行语言文字方面的培训，提高他们的语言文字素养。广告由工商管理部门监管，但对于语言文字本身的问题，语言文字管理部门更有发言权，但各级语言文字工作委员会不是执法部门，工商行政管理部门应该和文字管理部门加强合作，共同做好这方面的工作。 篇二：社会不规范用字调查报告篇一：社会不规范用字调查报告 社会用字调查报告 一、调查目的 随着社会的发展，各种媒体应运而生.影视、广告、出版物接踵而来，商品包装，广告招牌变着花样地吸引顾客?这是时代的产物，代表着社会的进步。但随之而来的出现了许多不规范字，给识字尚少的小学生造成错觉，为他们以后的识字设置了障碍，也为人们办事带来许多不便。另外，在新课程改革中，确实培养了一大批有特长，有创新能力的人才，但是，不免顾此失彼，老师们相对地淡化了识字，写字。加上考试科目，项目增多，学生任务重，头绪多，书写质量自然不高，不规范字越来越多，从学生的作文，日记等作业中明显地反映出来。基于以上这些状况，我们班成立了“啄木鸟”行动小组，为“规范社会用字，共创文化潍坊”贡献自己的热情。 二、实践活动目标 1通过调查活动，使学生正确使用规范字，认识规范用字的重要性.。 2通过调查研究，了解社会用字状况，加强规范用字的思想意识 。 3培养学生收集，处理、运用信息的能力和团结协作的精神.。 4培养学生的社会责任感和使命感，为规范社会用字作出贡献。 三、调查活动内容 引导学生关注社会用字环境，实地考察出版物，影视屏幕，公共场所的设施及招牌、广告、商品包装说明，企事业单位、公共服务行业中的用字规范状况。探究社会上的错字、别字、使用简化字、繁体字等不规范字的比率，对不规范的用字现象提出善意的批评，建议使用规范汉字。四、活动过程 1调查人员：青州市东夏初级中学“啄木鸟”行动小组成员 2调查时间：XX 年 4 月 9 日4 月 22 日 中国是举世闻名的文明古国，具有五千多年历史的礼仪之邦，特别是中国文字。中国文字历史悠久，源远流长，是我国古代劳动人民勤劳与智慧的结晶，是中华民族文化的精华。但是，现代的人们对中国文字传统的写法有所改造，那些现代的字使现今这个社会出现了许多的错别字。 在现代的这个社会里，有很多人都是为了一时的方便，而把很多的字简写；或是不会写的就把另一个同音的字代替原本的字，这样就可能使原来的句子意思改变了。我们在调查的过程中发现大量的汉字书写不规范的情况。 一、大量使用繁体字 在此次搜寻不规范用字中，繁体字是发现最多的一类。有多处因使用繁体字而出现不规范的情况。出现多处不规范书写汉字的现象。 二、部分手写招牌、标语使用错字、简化字甚至别字 由于现在大多广告处牌都是通过电脑制作而成，而电脑根本就打不出错字、简化字，所以在多个广告牌中，未发现错字、别字情况，只找到了五处使用繁体字的情况，但一些手写的广告和标语中，错字、简化字还是不少。如将“乐队” 、 “花圈”中的“队” 、 “花”写成错字，将“停车住宿”的“停” ， “餐厅”的“餐”写成简化字。这么一改变，让人看了很不舒服，特别扭。如果这些错字、简字继续下去，那么以后的文字会变成什么样呢？ 三、随意变形文字 除了以上所举的不规范文字，一些店铺业主为了达到吸引顾客眼球的目的，对文字进行随意变形，或中英文并用。如将“欢迎光临”变为自己创造的异体字，千奇百怪。四、语法错误 虽然不属于不规范文字，但让人感觉更加别扭。如“星期八服饰” ，让人丈二和尚摸不着头脑。从调查情况可以看出：公共场所不规范用字的现象还较严重，而这又恰恰是人群密集的地方，会给人们带来不便。因此，我们觉得政府应该重视，以行政命令来规范公共场所的用字。 通过调查活动，同学们收获颇多：1、学生参与活动的积极性提高了，感受到了实践活动的重要意义。 2、经过调查研究，学生规范用字的思想意识加强了，认识到了使用不规范字的危害和不便，决心从我做起，正确使用规范字，并做好宣传教育工作，为规范社会用字尽自己的微薄之力。 XX 年 4 月篇二：社会不规范用字情况调查报告 社会不规范用字情况调查报告 一、调查内容：社会不规范用字情况调查报告 二、摘要：很多人都是为了一时的方便， 而把很多的 字简化；或是受文化素质和习惯的影响，对文字的使用不求甚解，不规范用字，产生了不良的影响。 三、调查目的：汉字是中国文化的精髓，正确使用汉字 是每个人的素质和社会文明的表现。在现实生活中，街头信息牌、广告标语上却有 不少不规范字和错别字，这些明显的错字会带来严重的后果，所以我想针对现实生活中的错别字展开调查，了解社会用字状况，正确引导并建议他们改正，加强规范用字的思想意识，使我们正确使用规范字，认识规范用字在文字使用中体现社会进步和文明的重要性。 四、调查时间 年 7 月日至年 7 月日 五、调查结果 这是网上的一组数据： (1)社会各类不规范用字比率不规范汉字类型 ：机关企事业用字户 、媒体用字、 商 品用字、 公共场所用字 。合计： 错字比率 05% 11% 12% 23% 51% 简化字比率 02% 03% 04% 42% 51% 繁体字比率 13% 21% 36% 1 5% 85% 合计 27% 58% 67% 113% 265% （2）在走访中我们的发现： 、在一些商店的橱窗上，有的人为了美化，引起大家 的注意，把一些简体字写成繁体字。 如：把“石头记”写成“石 頭记” ；把“代客泊车”写成“代客泊車”等。 、有一些人写字为了简便，写成了错别字。如：把“桂 圆”写成了“桂元” ，把“豆腐”写成“豆付” ，把“鸡蛋”写成“鸡旦” 等。 、错别字的高频出现。理发店广告牌上“招收徒工”的 “徒”写写成了“徙” 、 “烟酒批发”写成了“烟洒批发” ；高楼大厦” 写成“高楼大夏 ”等。 五、几点建议规范使用国家通用语言文字是国家法律的明确规定，是 维护国家主权、弘扬民族文化的重要体现，也是创建文明城 市、构建和谐社会的重要内容。为规范社会用字，努力营造 良好的社会用字环境，积极推进我国语言文字工作，特建议： 1、进一步加大国家通用语言文字法律法规的宣传教育力 度，使国家语言文字工作的方针政策深入人心。2、制定并印发人民政府关于加强社会用字管理的通 告 ，以行政手段推进城区社会用字规范化。 3、加大城区社会用字管理力度。由行政执法部门依照有 关法律及规定对不规范用字单位下发整改通知书，限期整 改。 六、调查感悟 中国的文化博大精深，不同的字有着不同的含义，我们 不能为了一时的方便，或无心之失而写错别字。这样会带来 很多的麻烦。因此，我们必须重视写错别字的危害和影响。 通过调查我们深刻认识了汉字在社会生活中的运用还存 在着许多不规范甚至错误使用的地方。对正确使用中国文 字，我们感到责任重大。汉字规范化的道路还很长，规范社 会用字作为一项长期任务，需要全社会成员共同努力。我相信只要每个人都有这种意识，并切实付诸行动，就能逐步在全社会范围内实现汉字的规范化。篇三：关于社会不规范用字调查报告 关于社会不规范用字调查报告 在中国，特有的文字旧是汉字。中国的文字是经过不断演变而发展起来的。 它有着悠久的历史：从商朝开始的?甲骨文?再到?金文?秦朝时统一的文字?小篆?到?隶书? ，后来慢慢发展到?楷书?又有了繁体字和简体字。现在，中国大陆使用的是简体字。 一、广告语利用谐音滥用文字。如玲珑?踢?透（足球广告）?骑?乐无穷（摩托车广告） ，?衣?见钟情（衣服广告）鸡?不可失（炸鸡翅、鸡腿广告）等等 二、广告语一语双关。像手表广告的?一表人才?等； 四有的广告当中运用了对联，真是天衣无缝，让人叹为观止。比如说那幅?客上天然居 居然天上客?的对联就将我们折服了。社会用字当中存在着许多不规范用字情况的原因： 一、为了推销产品，吸引更多的顾客，广告商们利用谐音滥用字，给那些 年幼无知的小学生带来许多不好的影响。 二、平时，为了节省时间，书写方便，人们用了简化字，却不知那些文字 早已被社会淘汰。 三、繁体字则是那些为了崇尚古人、为了书写美观或为了表现自己的才华 等的人不规范地使用。 那么，怎样消除不规范用字的情况呢？我觉得，首先要睁大我们敏锐的眼 睛，善于观察，从而发现生活中的不规范用字。如果看到一些不规范用字的情 况，要立刻纠正，向店主、居委会反映，改正过来。 当然，对于社会上那些存在别字、错字、不规范字的现象我们也可以采取 一些实际、有效的措施： 一、把中华人民共和国国家通用语言文字法 等污染法规写在公告栏里， 让人们随时注意不要写错字、别字； 二、或者把中华人民共和国国家通用语言文字法等污染法规制成大的 广告条幅，让人们经常看，经常学习，进一步规范用字； 三、也可以把常用汉字规范用字打印下来，发到每个公民手里让他们先学 习再举行竞赛。另外，对那些不规范用字的个人或集体， 可以采取罚款的制度。 比如说写一个错别字罚五百元，广告语滥用字罚款二千元，滥用简化字罚款二 百元等。相反，对于那些发现不规范用字情况举报的人给予奖励，对规范用字 的个人或集体给予奖励或表扬。让我们一起行动起来吧，来捍卫属于我们的文化！ 篇三：不规范用字现象的调查报告不规范用字现象的调查报告 学校：新村镇第二初级中学 班级：九二班 作者姓名：郝悦 辅导教师：刘晓东 不规范用字现象的调查报告调查人员：新村镇第二初级中学九二班郝悦 调查时间：XXXX 年寒假 调查内容:社会不规范用字现象 中国文字历史悠久，源远流长，是中华民族文化的精华。刚上一年级的小学生都知道写规