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文档简介

服装品牌设计与企划-1班级：服营0903服装艺术设计系2011-9-5服装品牌设计与企划服装品牌设计与企划-1服装品牌设计与企划服装设计与工艺（梭织设计与工艺方向）第1周：市场调研第2周7周：设计方案第8周：修改设计方案、制作工艺单、材料采购单第9周：广州采购材料第10周12周：制版第13周17周：制作第18周：修改完善成衣及服饰配件第19周：制作电子展板、完成总结报告。服装设计与工艺（服装制版与工艺方向）第1周：市场调研第2周4周：设计方案第6周：修改设计方案、制作工艺单、材料采购单第7周：广州采购材料第8周9周：立体裁剪第10周12周：制版第13周17周：制作第18周：修改完善成衣及服饰配件第19周：制作电子展板、完成总结报告。服装品牌设计与企划-1第一单元服装品牌设计与企划概述一、品牌的概念与内涵二、品牌的分类三、国内服装品牌现状服装品牌设计与企划-11、品牌品牌一词源于挪威语“烧”，意为：在家畜身上烙烧印记。所谓品牌是具有一定认知度和完整形象并有一定商业信誉的产品系统或服务系统。系统是指由各个分部和环节组成的整体。因此，品牌不是简简单单的商标，它是一个完整的组成商品形态或服务形态的商业形象。品牌的价值是以依附在产品或服务上的附加值的形式体现的。一、品牌的概念与内涵服装品牌设计与企划-12、品牌服装具有一定市场认知度的、形象较为完整的并有一定商业信誉的服装产品系统。通俗一点来说，即以品牌理念经营的服装产品。天意圣得西一、品牌的概念与内涵服装品牌设计与企划-13、品牌形象品牌形象是指体现品牌总体面貌的完整的架构，包括产品形象、宣传形象、卖场形象和服务形象。产品形象是指产品的面貌和风格；宣传形象是指通过媒体展示给公众的品牌信息；卖场形象是指品牌产品销售场地的环境与格局；服务形象是指品牌的售前售后服务的状态。一、品牌的概念与内涵服装品牌设计与企划-1（一）以主次分类:1主线品牌2副线品牌：又称副牌、二线品牌在一个公司或集团内，根据投资比例、设计定位而将所属品牌分为主要品牌和次要品牌。二、品牌的分类char_20027char_32447char_21697char_29260PRAD
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