企业形象规范体系

企业形象规范体系篇一：企业形象识别系统建立规范 VI CI河北德言营销机构 企业形象识别系统建立规范（CI 系统） CI 系统是由理念识别（Mind Identity 简称 MI） 、行为识别（Behariour Identity 简称 BI）和视觉识别（Visual Identity 简称 VI）三方面所构成。 一、理念识别（MI） 它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定， 主要包括：1、企业精神 2、企业价值观 3、企业信条4、经营宗旨 5、经营方针 6、市场定位 7、产业构成 8、组织体制 9、社会责任 10、发展规划等。 属于企业文化的意识形态范畴。 二、行为识别（BI） 是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。它是以经营理念为基本出发点。 包括：1、组织制度 2、管理规范 3、职员教育 4、行为规范 5、福利制度； 三、视觉识别（VI） 是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括：1、企业名称2、企业标志 3、标准字 4、标准色 5、象征图案 6、宣传口语等。应用系统主要包括：1 办公事务用品 2、生产设备3、建筑环境 4、产品包装 5、广告媒体 6、交通工具 7、衣着制服 8、旗帜 9 、招牌 10、标识牌 11、橱窗 12、陈列展示等。 视觉识别（VI）在 CI 系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。 四、以上三项制作完成后将包括以下几个方面产品 1、企业发展理念手册 2、企业行为规范及管理制度 3、企业视觉识别系统画册 4、企业形象推广画册 5、企业形象推广宣传片 6、根据需要包括个别营销节点所需要的促销单页、折页等 DM 类产品 篇二：导入 CIS 企业形象标准系统的重要性导入 CIS 企业形象标准系统的重要性 随着经济和文化的发展，企业之间的竞争已不仅仅是简单的以产品为中心的竞争、而是以企业整体实力和整体形象为中心的竞争。在这种形势下，形成和产生了企业形象识别系统 CIS 的概念。导入 CIS 战略就可以为企业创造一个具有鲜明个性和独特魅力的易于广泛传播并能显示企业综合实力的整体形象。从而使企业在激烈的竞争中立于不败之地。这正迎合了时代发展和社会进步的要求，是企业发展的必然选择。 随着改革开放和社会主义市场经济的发展 CIS 战略作为近年来在国际上出现的一种新型现代企业管理手段日益受到我国沿海及内地部分大中型企业集团的重视和青睐，开始意识到 CIS 战略的商业价值和文化价值，并开始逐步实施 CIS 计划。例如: “海尔” 、 “中石油” 、 “中石化”等均纷纷导入 CIS 战略，实施 CIS 计划，并取得了显著的社会效益和经济效益。由此可见导入 CIS 战略对企业发展的重要性不可忽视。 CIS 是什么？ CIS 是一种被明确地认知企业理念与企业文化的活动，是以标志和标准字作为沟通企业理念与企业文化的工具，它由 MI（MindIdentity，理念识别） 、BI（BehaviorIdentity，行为识别） 、VI（VisualIdentity，视觉识别）三部分组成。在 CIS 的三大构成中，核心是 MI，它是整个 CIS 的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过 BI 与 VI 表达出来。所有的行为活动与 VI 设计都是围绕着 MI 这个中心展开的，成功的 BI 与 VI 就是将企业的独特精神准确地表达出来。 MI：理念识别 企业理念对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。所谓 MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。MI 的主要内容包括：企业精神、企业价值观、企业文化、企业信条、经营理念、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、管理原则、社会责任和发展规划等。BI：行为识别 置于中间层位的 BI 则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营 理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。BI 包括的内容，对内：组织制度、管理规范、行为规范、干部教育、职工教育、工作环境、生产设备、福利制度等等。对外：市场调查、公共关系、营销活动、流通对策、产品研发、公益性、文化性活动等等。以形成统一的企业形象内涵，使企业内外产生共识一认可和好评。 VI：视觉识别VI 设计又称为 VIS 设计，是英文 Visual Identity system 的缩写。其意是指将企业的一切可视事物进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化。通过 VI，将企业形象传达给社会公众。视觉识别系统（VI）又可分为两大主要方面：一是基础系统，包括企业名称、品牌标志、标准字体、印刷字体、标准图形、标准色彩宣传口号、经营报告书和产品说明书等八大要素） ；二是应用系统，它至少包括十大要素，即产品及其包装、生产环境和设备。展示场所和器具、交通运输工具、办公设备和用品、工作服及其饰物、广告设施和视听资料、公关用品和礼物、厂旗和厂徽、指示标识和路牌等。 CIS 企业战略。对内，企业可通过 CI 设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性、归属感和认同感。对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。 企业 CIS 是的整体经营策略和全方位的公共关系战略措施，是企业与公众沟通的一种有效的手段。企业理念识别（MI）是企业长期发展过程中形成的，具有独特个性的价值观体系，是企业宝贵的精神资产，是企业不断成长的驱动力。行为识别是在企业理念识别指导下逐渐培育起来的，是企业全体员工自觉的工作方式和行为方法。视觉识别 VI 是企业所独有的一套识别标志。视觉识别是理念识别的外在表现，理念识别是视觉识别的精神内涵。 没有精神理念，视觉传达只能是简单的装饰品；没有视觉识别，理念识别也无法有效地表达和传递。 基于现代企业对环境的责任而诞生的 EI，对企业产生越来越重要的影响。 EI：Eironmental Identity 的缩写，即环境识别。它主要是指企业在所处自然环境或社会环境之中显示出来的独特个性。比如企业建筑物的外貌风格、布局特色、环境与生态保护等。 下面就导入 CIS 战略对企业发展的重要性做一简单分析。一、企业导入 CIS 战略是时代发展的必然趋势 随着社会经济和文化的发展人们的生活方式经历了巨大的转变，消费者在选购商品时优先考虑产品的销售服务、企业形象等多方面因素。其次表现为求异心理，即个性化要求。消费者一改理性消费阶段遵循共性的消费心理，开始崇尚个性希望通过选购商品，表现出自我独特的个性魅力。这些为企业形象的塑造提供了良好的外部条件。企业只有通过从内在精神到外在行为及视觉传达的策划才能为消费者提供良好的服务和优质美观的产品，打造出企业完美的形象来适应时代发展的需求。 同时时代的进步更促使企业的行销战略也发生了极大的改变。消费者选购商品最重要的是考虑到形象即产品的有形形象与无形形象。有形形象就是看得到、摸得着的部分如企业的标识、产品包装、名称、以及售后服务等无形形象，即企业的价值理念、精神坐标、目标方向、口碑信誉等。这些所构成的企业形象是企业对消费者的一种约定和承诺。此外，日常生活美学化也是当今社会消费形态的一种反映人们不但消费物质产品.更多的是消费非物质产品包括消费广告、消费图像、消费品牌等等。从这一点可以看出，企业形象识别系统 CIS 恰恰迎合了时代发展和社会进步的要求，导入 CIS 战略是企业发展的必然选择。 二、导入 CIS 战略对企业发展有积极的推动作用： 1 导入 CIS 战略能明确企业经营战略，发挥企业技术、营销策略优势实现企业内部资源的合理配置； 2.导入 CIS 战略及相应的系统化设计，有利于理顺企业内部关系确保企业内部管理的高效运营； 3 导入 CIS 战略能激励员工士气改善员工工作意识和积极性，明确工作责任提高员工凝聚力和整体素质； 4 导入 CIS 战略可以利用一切可利用的媒体资源的宣传优势，最有效地宣传企业和品牌形象； 5 统一设计形式有利于集团形象的统一和企业整体实力的宣传，提高企业品牌在社会上的认可度； 6.导入 CIS 战略将品牌战略纳入整体 CIS 战略之中，就能保持品牌策略推进的系列性、规范性和合理性； 7.导入 CIS 战略，以统一、鲜明的企业形象展示给大众传达企业精神，强化企业个性在社会上树立完美的企业形象赢得良好的口碑和信誉，有助于增强企业的市场竞争力，最终提升企业的经济效益和社会效益； 8 导入 CIS 战略能使企业处在一个高起点上为将来的宏观发展并实现国际化 经营打下良好的基础。良好的企业形象是企业的无形资产和企业发展的坚实后盾。一个企业形象的塑造不是一朝一夕能完成的，但却是每时每日必须严格维护和营造的。随着我国市场经济的发展和改革开放的不断深入，企业之间的竞争将不仅仅是简单的以产品为中心的竞争，而是以企业整体实力和整体形象为中心的竞争。而导入 CIS 战略就可以为企业创造一个具有鲜明个性和独特魅力的易于广泛传播并能显示企业综合实力的整体形象，从而使企业在激烈的竞争中立于不败之地。 篇三：公司 CIS 形象标准福建省水利水电工程局有限公司 CIS 标准 福建省水利水电工程局有限公司 CIS 形象标准 （征求意见稿） 修改意见请于 6 月底前反馈到工程管理部（OA 系统辜也加收） 为打造公司新形象，公司将逐步实行“五统一” ，即标识统一、服装统一、规范统一、标准统一、宣传标语统一，建立公司的视觉识别系统，制定 CIS 形象标准，从而推动公司对内增强综合素质，对外扩大社会知名度。 要求公司项目部通过“四区一体” （施工生产作业区、项目部办公区、员工生活区和民工生活区）把文明工地、项目形象创建与企业文化建设有机地融合起来。以“四区一体”为主阵地，因地制宜地利用“五牌一图” 、宣传栏、门楼、横幅、彩旗向社会各界展示企业精神、企业价值观、企业目标和企业管理理念，体现福建省水利水电工程局有限公司的企业特色。 一、办公环境及施工环境建设 工地（驻地）办公环境和施工环境建设，要按照“一门四区” 、 “五牌一图” 、 “标牌醒目” 、 “围挡统一”的规范标准，同步规划、同步实施、同步到位。 （一）一门四区 1、工地（驻地）大门。门楼立柱墙绘制醒目的宣传对联。大门横眉上书写“福建省水利水电工程局有限公司”（ 黑体、蓝底白字） ，门页上刻印公司标识徽 合图案。 （白底红徽）和 “福建水利水电” （黑体、白底红字）组 2、办公区：环境整洁优美适用，便于为现场服务。做到：各科室有门牌（或标识牌） 。室内有部门岗位职责牌。管理人员佩带胸卡上岗。 福建省水利水电工程局有限公司 CIS 标准 办公室内清洁卫生。室内办公设备布局合理，整齐划一，各种资料和文件整齐堆放。 会议室布置。正面：企业文化墙，镶嵌凸字形式的企业精神“四海为家，开拓为志，团结为本，信誉为上” 、福建水利水电标识徽组合图案。左侧墙：公司质量方针“以人为本，科学管理，持续改进，质量第一” 。右侧墙：为工程之窗，包括项目管理体系框图、工程进度横道图或工程平面示意图、晴雨表等。会议桌面摆放中华人民共和国国旗、福建水利水电桌旗、装饰花。 3、宿舍区：实行统一管理，责任到人，有制度，有标准，达到舒适、安静、整洁、卫生、安全。做到：宿舍管理有专人负责，定期（月）进行环境卫生检查评比考核。宿舍周围有绿化、铺设人行走道，硬化路面。宿舍区院内场地平整，无垃圾污物、无污水。宿舍内有各项管理制度，文明公约上墙。建立卫生责任制，做到每天清扫，随时清理，达到无蚊蝇、无污物。宿舍内地面要硬化，员工床铺、被褥要保持干净整洁，物品摆放统一。 4、生活服务区： （1）食堂（位置要距厕所、垃圾有害物质大于 30 米且在上风口） 食堂面积按高峰人数设计，地面不积水，具备整洁卫生。有食堂卫生管理责任制度，炊事员（包括工作人员）经体检合格，工作时穿工作服。食堂室内设有防尘、蚊、蝇、鼠害设施。生活垃圾及时清理按指定地点堆放。保证供符合卫生标准的饮用水，高温季度有降温防署措施。 （2）厕所 施工现场宜设置水冲式或移动式厕所，厕所地面硬化，门窗齐全，蹲坑建设置隔板。厕所指定专人负责卫生工作，定时进行清扫、冲刷、消毒、防止蚊蝇孳生，化粪池及时进行清掏。 （3）盥洗间 盥洗设施满足现场人员使用需要，并采用节水龙头。淋浴房浴室面积按现场每人平均平方米设置，符合安全要求，配有满足需要的淋浴喷头数量。盥洗区设置开水炉、电热水器或饮用水保温桶； 福建省水利水电工程局有限公司 CIS 标准5、施工生产（机具、材料存放）区：施组平面设计合理，施工生产布置符合规定，施工现场管理有序，现场（房建、道桥等）大门围挡牢固整齐，工地导向牌、标识牌、安全警示牌等齐全醒目；运输道路平整畅通；施工现场无大小便痕迹；材料、机具码放整齐；保卫措施安全可靠，维护保养符合规定。环境无污染，无强噪音，环保工作有措施。 （二）五牌一图 在施工管理中按照建设部颁发的建设工程项目管理规范 ，并结合本单位情况制定的“五牌一图” ，是公司形象展示的一种规范管理模式，也是施工项目规范管理的一种有效手段，必须统一设计，规范制作。 1、内容： “五牌一图” ，即工程概况牌含管理人员名单及监督电话牌、消防保卫牌、安全生产牌、环境保护牌、文明施工牌和施工现场平面图。 2、制作标准：“五牌一图”设计形式和内容要美观、大方、清晰。版面可采用喷绘和打印形式，要突出福建省水利水电工程局有限公司标识、标准字和标准色。标题栏用蓝底白字，内容用白底蓝字。 3、 “五牌一图”设置：“五牌一图”设置在工地（驻地）大门内两侧醒目位置。 （三）围挡（标识墙）统一 1、围挡制作标准：围挡采用白色（标准色）作为底色，上下各有两道蓝色线条，上粗 10cm，下细 3cm，尺寸为高，宽。 2、标识墙：每隔 20 块围挡放置 1 块标识墙，标识墙底色为白色，上下两端各用一条蓝色线条修饰。图案印制福建省水利水电工程局有限公司标识徽和“福建水利水电”字样、 “福建水利水电”字样（横写） ，组合尺寸为高，组合图案绘制在标识墙从上方下反处。 （四）标牌醒目 标牌亦称广告牌，是福建省水利水电工程局有限公司在工地（驻地）向社会展示企业形象。 福建省水利水电工程局有限公司 CIS 标准1、制作标准：字体采用标准大正方形黑体字。标牌材质可采用金属或木制品，规格的大小按照视觉效果而定。标牌制作规范：蓝字白底，白字蓝底或红字白底三种（金属材料）金银字体，凸凹形亦可。 2 、标牌设置：标牌（广告牌）要设置在工地（驻地）醒目位置，设立在围挡或建筑物以上开阔地面等位置。 3、标牌内容：“福建省水利水电工程局有限公司承建工程”或公司确定的企业口号内容。 （五）悬挂旗帜 1、大旗 驻地院内中央悬挂中华人民共和国国旗、中国水利旗帜（蓝旗白字）和福建省水利水电工程局有限公司旗帜（黄旗红字） 。正中悬挂国旗，两侧为中国水利和福建省水利水电工程局有限公司旗帜，面向旗帜基座，福建省水利水电工程局有限公司旗帜在国旗的右方，要统一悬挂三面标准旗帜。升起的国旗比两面司旗高 30cm。 2、彩旗 彩旗采用红黄蓝三色，内容可制作标识徽和“福建水利水电”组合图案或宣传口号。字体颜色为红旗白字、蓝旗白字和黄旗红字。 （六）笔记本及员工手册内容 工程管理手册： 1、规格：高宽为 18cm13cm。 2、封面：上端为“