乡村旅游发展情况小结.docx

乡村旅游发展情况小结 _区商贸旅游局成立 2 年以来，在市旅游局的正确领导下， 以建设社会主义新农村和发展乡村旅游为契机，创新思路， 勇于开拓，努力克服管理体制不顺，事权职能局限明显的 困难，坚持产品建设和市场开发两手抓，取得了较为明显 的成效。现主要将我区立足资源优势，发展乡村旅游的具 体情况汇报如下： 一、基本情况及特点 到目前为止，我区已建成 8 个休闲农庄，16 月份累 计实现销售 430 万元，利润 90.9 万元，税金 24.4 万元， 分别比去年同期增长 20.4%，65.4%和 25.4%。主要呈现出 以下三个特点： 一是确定“一区二圈一带”乡村旅游发展方向。“一 区”即利用鉴湖、东湖和皋埠镇南部山林资源为主的南部 生态区，重点发展花卉基地，建设开放式主题公园；“二 圈”即老城区环城河、新城区二环河的两个城市景观河湖 生态圈，通过清水河道和绿色林带建设，开发水上游乐项 目，建设环河生态公益林；“一带”即连接会稽山、东湖、 吼山风景区和宋六陵古址的旅游观光农业带，利用自然和 历史资源，片、点、带结合，乔、灌、草相间，建立示范 带，营造绿色长廊，发展集教育、科普、旅游于一体的观 光农业。 二是开辟“三型”休闲观光园。休闲度假型，以“方 圆观光农业园”为代表，兴建休闲、娱乐、度假区域，为 游人提供休憩、游乐、就餐、住宿等服务；生态旅游型， 以“吼山观光农业园”为代表，以绿色、生态、自然的农 业产业带和风景林带资源为载体，为游客提供赏景、采摘、 游乐等项目；商务娱乐型，以“龙山休闲农庄”为代表， 将原汁原味的当地农家菜作为吸引游客的主要经营手段， 兼有垂钓、棋牌等活动内容。 三是大力拓展“三生”功能。拓展生产功能，全区共 发展各类休闲农业观光园 12 个，总面积 4367 亩，总投资 16846 万元；拓展生态功能，如绍兴丽谷林场利用 500 余亩 绿化苗圃，可以为游客提供优质无公害产品；拓展生活功 能，已建成 9 个休闲农业观光园，去年接待游客 70 万人次， 直接经济收益 1600 万元，带动商贸业和餐饮业的发展，促 进农民向第三产业转移。 二、存在问题 在经营理念上，还停留在特别看重菜品质量、味道和 价格，而对于旅游接待地吸引游客至关重要的一些因素： 特色、环境、服务却没有放在重要位置。经营者乐意在主 体建筑上花钱，而不愿在治理、美化环境方面下功夫；乐 意在量上投入，而不愿意在经营特色、服务质量上花钱。 同时，单兵独战的多，团结协作，致力于树立景区形象的 意识不强。 在招徕客源上，过于迷信“回头客”和口碑传播，对 朋友关系的依赖也说明经营户的宣传促销意识还停留在原 始的、被动的认识上。采用最多的宣传促销手段发传 单，也局限在人际的范围和较原始的手段。主动宣传和参 加集体促销的意识和要求不强，这很难适应旅游市场竞争 的形式。 经营者经营理念与游客需求之间存在差距，市场竞争 意识不强，尤其需要专业的培训、指导和政府的引导。造 成自发的、分散的、粗放的小农个私经营形式较普遍，其 产业意义不大。对大众游客来讲，没有特色、规模，管理 不规范的旅游地是没有吸引力的。因此，特色化、规范化、 规模化、品牌化是“乡村旅游”实现产业化目标的基本方 向。 三、发展设想 一是加强引导，规范管理，维护景区形象。从游客的 利益、经营户的利益、行业健康发展的长远利益出发，积 极引导，进行规范管理。建立健全有效的管理体系，制订 出台区域评比标准，对乡村旅游的经营管理、安全管理、 环境卫生等方面进行规范与监督，引导其逐步走向行业协 会自律管理。 二是统一规划，打造品牌，增强竞争实力。乡村旅游 要走产业化的道路，实现可持续发展，将现有的蛋糕做大， 必须在统一规划下进行改造。要学习广东珠江三角洲“田 园公园”、番禺的“绿野乡风化龙农业大观园”、“深圳 的田园海上风光”、“高要的广新农业生态园”、“三水 的荷花世界”、“XX 龙泉驿花海果乡”等好的经验，破除 乡村旅游一家一户的小打小闹局面，靠政府的主导，群体 的力量形成规模效应，创立品牌。 三是保持本色，凸现特色，增强吸引魅力。加强科学 的引导和专业的指导，通过外出观摩和邀请专业人士，定 期培训经营户和服务人员，培养市场意识，转变观念，培 养以游客为中心的观念，强化经营的特色和差异性。突出 农村天然、朴实、绿色、清新的环境氛围，强调天趣、闲 趣、野趣，尽力展现乡村旅游的吸引魅力。 四是宣传引导，监督管理，保护生态环境。乡村旅游 是以生态观光农业为背景或载体，对生态环境的保护尤为 重要，这是生存之本。在乡村旅游发展过程中，要督促业 主在排污和垃圾中转上加大投入，严格按照有关部门的规 范和相关管理要求实施。 四、重大在建、意向项目 当前主要有以下几个项目：计划投资 4000 万元的绍兴 白鹿山庄，占地面积 300 亩，当前项目形象进度为 35%，预 计能在近期竣工；包家岭休闲农庄和龙虎山果园已完成今 年计划投资额，已在着手修建各类休闲设施，两项目分别 占地 200 亩和 240 亩，预计年底前能对