2010 中国报纸发行市场分析

2010 年中国报纸发行市场分析 开元研究 董国德 2011 年 2 月 关键词：都市报、报刊、开元常规零售监测、开元销售指数 本文全国主要城市都市报纸零售发行监测结果的简要数据分析报告。 一线四城市都市报市场分析 北京 2010 年第四季度市场现状分析 北京晚报, 35% 京华时报, 29%法制晚报, 16% 新京报, 13% 北京晨报, 5% 北京青年报, 1% 华夏时报, 1%竞报, 0% 2010年第四季度调查北京都市报零售市场份额图 报刊名称 平均实销量 覆盖率 开元销售指数 销售量排名 北京晚报 22.3 100.0% 14.1 1 京华时报 18.7 100.0% 11.9 2 法制晚报 10.1 100.0% 6.4 3 新京报 8.2 100.0% 5.2 4 北京晨报 3.1 98.7% 1.9 5 北京青年报 0.9 81.8% 0.6 6 华夏时报 0.8 90.3% 0.5 7 竞报 0.3 90.3% 0.2 8 北京晚报市场份额独占北京都市报整体的三成以上，市场排名第一； 京华时报市场排名第二，所占份额也将近三成，与北京晚报合计占到北京都市 报整体六成以上，一起主导市场； 法制晚报 、 新京报市场份额均在 10%以上，其余报刊相对较低，均不足 5%。 2 2010 年全年趋势分析 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 0% 10% 20% 30% 40% 50% 北京晚报 京华时报 法制晚报 新京报 北京晨报 北京青年报 华夏时报 竞报 2010年北京都市报零售市场份额四季度趋势图 报刊名称 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 北京晚报 37.9% 39.0% 36.4% 34.6% 京华时报 31.4% 28.9% 29.3% 29.1% 法制晚报 15.9% 15.9% 15.9% 15.7% 新京报 9.6% 9.6% 11.6% 12.8% 北京晨报 2.4% 3.4% 4.4% 4.7% 北京青年报 1.2% 1.3% 1.1% 1.4% 华夏时报 1.5% 1.4% 0.9% 1.2% 竞报 0.2% 0.4% 0.3% 0.4% 从上图表来看，北京都市报整体市场格局全年趋势比较稳定，并无太大变化。开元 连续 9 年监测，始终保持市场份额第一的北京晚报一直处于下降的趋势。 上海 2010 年第四季度市场现状分析 新民晚报, 39% 新闻晨报, 37% 东方早报, 11% 新闻晚报, 5% 天天新报, 4% 青年报, 3% 2010年第四季度调查上海都市报零售市场份额图 报刊名称 平均实销量 覆盖率 开元销售指数 销售量排名 新民晚报 31.2 100.0% 12.9 1 新闻晨报 29.1 99.4% 12.0 2 东方早报 8.6 100.0% 3.5 3 3 报刊名称 平均实销量 覆盖率 开元销售指数 销售量排名 新闻晚报 4.3 99.4% 1.8 4 天天新报 3.5 98.8% 1.4 5 青年报 2.6 95.2% 1.1 6 新民晚报 、 新闻晨报市场份额各占上海都市报整体的三成以上，分别排名第一和 第二，两报刊合计占到 70%以上，处于市场主导地位； 东方早报市场排名第三，市场份额均在 10%左右，其余报刊相对较低，均不足 6%。 2010 年全年趋势分析 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 0% 10% 20% 30% 40% 50% 新民晚报 新闻晨报 东方早报 新闻晚报 天天新报 青年报 2010年上海都市报零售市场份额四季度趋势图 报刊名称 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 新民晚报 38.2% 38.2% 37.8% 39.4% 新闻晨报 35.7% 35.9% 37.3% 36.7% 东方早报 11.0% 11.4% 11.9% 10.8% 新闻晚报 6.2% 6.8% 6.2% 5.4% 天天新报 5.0% 4.2% 3.4% 4.4% 青年报 3.9% 3.4% 3.3% 3.3% 从上图表来看，上海都市报整体市场格局全年趋势比较稳定，并无太大变化。 广州 2010 年第四季度市场现状分析 4 广州日报, 49% 羊城晚报, 18% 南方都市报, 17% 新快报, 8% 信息时报, 6% 南方日报, 1% 大公报, 1%香港商报, 1% 2010年第四季度调查广州都市报零售市场份额图 报刊名称 平均实销量 覆盖率 开元销售指数 销售量排名 广州日报 64.6 100.0% 30.1 1 羊城晚报 23.7 100.0% 11.1 2 南方都市报 22.7 100.0% 10.6 3 新快报 10.1 98.9% 4.7 4 信息时报 7.5 99.4% 3.5 5 南方日报 1.4 77.7% 0.6 6 大公报 1.1 47.4% 0.5 7 香港商报 0.7 28.6% 0.3 8 广州日报市场份额独占广州都市报整体的四成以上，市场排名第一； 羊城晚报 、 南方都市报市场排名第二和第三，市场份额均低于 20%； 新快报等其他报刊市场份额均不足 10%。 2010 年全年趋势分析 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 广州日报 羊城晚报 南方都市报 新快报 信息时报 南方日报 大公报 香港商报 2010年广州都市报零售市场份额四季度趋势图 报刊名称 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 广州日报 47.5% 47.3% 48.7% 49.0% 羊城晚报 18.6% 19.0% 19.0% 18.0% 南方都市报 18.8% 18.3% 16.5% 17.2% 新快报 6.9% 7.4% 7.1% 7.7% 信息时报 6.0% 5.8% 6.2% 5.7% 南方日报 1.0% 0.9% 1.2% 1.1% 大公报 0.7% 0.8% 0.7% 0.8% 5 报刊名称 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 香港商报 0.5% 0.6% 0.5% 0.5% 从上图表来看，广州都市报整体市场格局全年趋势比较稳定，并无太大变化。 杭州 2010 年第四季度市场现状分析 都市快报, 50% 钱江晚报, 32% 今日早报, 7% 青年时报, 6% 每日商报, 4% 2010年第四季度调查杭州都市报零售市场份额图 报刊名称 平均实销量 覆盖率 开元销售指数 销售量排名 都市快报 30.8 100.0% 10.2 1 钱江晚报 19.5 98.6% 6.5 2 今日早报 4.6 93.2% 1.5 3 青年时报 3.8 93.2% 1.3 4 每日商报 2.4 87.7% 0.8 5 都市快报市场份额独占杭州都市报整体的一半以上，市场排名第一； 钱江晚报市场排名第二，所占份额也超过三成相对较高； 今日早报等三种报刊市场份额均不足 10%，相对较低。 2010 年全年趋势分析 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 都市快报 钱江晚报 今日早报 青年时报 每日商报 2010年杭州都市报零售市场份额四季度趋势图 报刊名称 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 6 报刊名称 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 都市快报 51.1% 52.5% 49.7% 50.4% 钱江晚报 32.9% 31.9% 35.3% 32.0% 今日早报 6.9% 6.9% 6.1% 7.5% 青年时报 5.4% 5.7% 4.9% 6.3% 每日商报 3.7% 3.0% 4.1% 3.9% 从上图表来看，杭州都市报整体市场格局全年趋势比较稳定，并无太大变化。 二线六城市都市报市场分析 深圳 2010 年下半年市场现状分析 南方都市报, 40%晶报, 32%深圳晚报, 11% 深圳特区报, 10% 深圳商报, 8% 2010年下半年调查深圳都市报零售市场份额图 报刊名称 平均实销量 覆盖率 开元销售指数 销售量排名 南方都市报 14.3 99.0% 3.0 1 晶报 11.2 85.4% 2.3 2 深圳晚报 3.7 100.0% 0.8 3 深圳特区报 3.4 97.1% 0.7 4 深圳商报 2.7 94.2% 0.6 5 南方都市报市场份额占整体的四成以上，市场排名第一； 晶报市场份额占整体的三成以上，市场排名第二，与南方都市报合计占到深圳 都市报整体七成以上，一起主导市场； 深圳晚报市场份额为 10.6%，其余两种报刊市场份额均不足 10%没，相对较低。 2010 年全年趋势分析 7 上半年 下半年 0% 10% 20% 30% 40% 50% 南方都市报 晶报 深圳晚报 深圳特区报 深圳商报 2010年深圳都市报零售市场份额全年趋势图 报刊名称 上半年 下半年 南方都市报 38.9% 40.3% 晶报 35.6% 31.7% 深圳晚报 9.6% 10.6% 深圳特区报 10.6% 9.7% 深圳商报 5.3% 7.7% 南京 2010 年下半年市场现状分析 金陵晚报, 30% 现代快报扬子晚报, 25% 南京晨报, 14% 南京日报, 1% 江苏商报, 0%江南时报, 0% 2010年下半年调查南京都市报零售市场份额图 报刊名称 平均实销量 覆盖率 开元销售指数 销售量排名 金陵晚报 47.5 100.0% 17.9 1 现代快报 46.8 100.0% 17.6 2 扬子晚报 38.4 99.0% 14.5 3 南京晨报 21.3 100.0% 8.0 4 南京日报 1.4 74.8% 0.5 5 江苏商报 0.5 30.1% 0.2 6 江南时报 0.3 14.6% 0.1 7 金陵晚报 、 现代快报市场份额均占整体的三成以上，市场排名分别为第一和第二； 8 扬子晚报市场份额排名第三，占 24.6%； 南京晨报排名第四，占 13.6%； 南京日报等三种报刊市场份额均不足 1%。 2010 年全年趋势分析 上半年 下半年 0% 10% 20% 30% 40% 金陵晚报 现代快报 扬子晚报 南京晨报 南京日报 江苏商报 江南时报 2010年南京都市报零售市场份额全年趋势图 报刊名称 上半年 下半年 金陵晚报 30.3% 30.4% 现代快报 30.4% 30.0% 扬子晚报 25.8% 24.6% 南京晨报 12.2% 13.6% 南京日报 0.8% 0.9% 江苏商报 0.4% 0.3% 江南时报 0.1% 0.2% 沈阳 2010 年下半年市场现状分析 华商晨报, 36% 辽沈晚报 27% 沈阳晚报, 13% 沈阳楼市, 13% 时代商报, 5% 辽宁日报, 4%沈阳日报, 3% 2010年下半年调查沈阳都市报零售市场份额图 报刊名称 平均实销量 覆盖率 开元销售指数 销售量排名 华商晨报 34.8 100.0% 8.3 1 辽沈晚报 26.0 100.0% 6.2 2 沈阳晚报 12.5 94.5% 3.0 3 9 报刊名称 平均实销量 覆盖率 开元销售指数 销售量排名 沈阳楼市 12.4 94.5% 3.0 4 时代商报 4.5 91.8% 1.1 5 辽宁日报 3.4 83.6% 0.8 6 沈阳日报 3.3 63.0% 0.8 7 华商晨报市场份额占整体的三成以上，市场排名第一； 辽沈晚报市场份额排名第二，占 26.8%； 沈阳晚报 、 沈阳楼市也都占到 10%以上； 时代商报等三种报刊市场份额均不足 5%。 2010 年全年趋势分析 上半年 下半年 0% 10% 20% 30% 40% 50% 华商晨报 辽沈晚报 沈阳晚报 沈阳楼市 时代商报 辽宁日报 沈阳日报 2010年沈阳都市报零售市场份额全年趋势图 报刊名称 上半年 下半年 华商晨报 38.9% 35.9% 辽沈晚报 22.1% 26.8% 沈阳晚报 15.1% 12.9% 沈阳楼市 11.4% 12.8% 时代商报 5.7% 4.6% 辽宁日报 2.3% 3.5% 沈阳日报 4.4% 3.4% 成都 2010 年下半年市场现状分析 10 成都商报, 56% 华西都市报, 24% 成都晚报, 12% 天府早报, 8% 2010年下半年调查成都都市报零售市场份额图 报刊名称 平均实销量 覆盖率 开元销售指数 销售量排名 成都商报 20.0 98.1% 3.9 1 华西都市报 8.5 96.1% 1.7 2 成都晚报 4.3 97.1% 0.8 3 天府早报 3.0 93.2% 0.6 4 成都商报市场份额独占成都都市报整体的五成以上，市场排名第一； 华西都市报市场份额排名第二，占 23.8%； 成都晚报 、 天府早报排在第三和第四，相对较低。 2010 年全年趋势分析 上半年 下半年 0% 20% 40% 60% 80% 成都商报 华西都市报 成都晚报 天府早报 2010年成都都市报零售市场份额全年趋势图 报刊名称 上半年 下半年 成都商报 59.3% 55.8% 华西都市报 22.9% 23.8% 成都晚报 9.5% 12.1% 天府早报 8.3% 8.3% 重庆 2010 年下半年市场现状分析 11 重庆商报, 31% 重庆晨报, 26% 重庆时报, 25% 重庆晚报, 18% 2010年下半年调查重庆都市报零售市场份额图 报刊名称 平均实销量 覆盖率 开元销售指数 销售量排名 重庆商报 34.5 94.6% 9.3 1 重庆晨报 29.7 95.7% 8.0 2 重庆时报 28.0 94.6% 7.6 3 重庆晚报 20.3 95.7% 5.5 4 重庆商报零售市场份额在重庆都市报整体市场中占三成以上，排名第一，超过其余 报刊； 重庆晨报 、 重庆时报市场份额排名第二和第三，也都超过 20%； 重庆晚报相对最低，不足 20%。 2010 年全年趋势分析 上半年 下半年 0% 10% 20% 30% 40% 重庆商报 重庆晨报 重庆时报 重庆晚报 2010年重庆都市报零售市场份额全年趋势图 报刊名称 上半年 下半年 重庆商报 29.1% 30.7% 重庆晨报 27.2% 26.4% 重庆时报 25.4% 24.9% 重庆晚报 18.3% 18.0% 武汉 2010 年下半年市场现状分析 12 楚天都市报, 31%楚天金报, 28% 武汉晚报, 24% 武汉晨报, 7% 长江日报, 5% 长江商报, 4% 2010年下半年调查武汉都市报零售市场份额图 报刊名称 平均实销量 覆盖率 开元销售指数 销售量排名 楚天都市报 24.6 98.6% 3.1 1 楚天金报 22.1 98.6% 2.8 2 武汉晚报 18.8 98.6% 2.4 3 武汉晨报 6.0 98.6% 0.8 4 长江日报 4.2 95.9% 0.5 5 长江商报 3.3 98.6% 0.4 6 楚天都市报 、 楚天金报市场份额均占整体的三成左右，市场排名分别为第一和第 二； 武汉晚报市场份额排名第三，占 23.8%； 武汉晨报等三种报刊市场份额均不足 10%，相对较低。 2010 年全年趋势分析 上半年 下半年 0% 10% 20% 30% 40% 楚天都市报 楚天金报 武汉晚报 武汉晨报 长江日报 长江商报 2010年武汉都市报零售市场份额全年趋势图 报刊名称 上半年 下半年 楚天都市报 31.2% 31.2% 楚天金报 28.2% 28.0% 武汉晚报 24.4% 23.8% 武汉晨报 7.8% 7.5% 长江日报 3.8% 5.4% 长江商报 4.7% 4.2% 13 开元研究简介 开元研究（/）主体公司全称北京开元策略信息咨询有限 公司，成立于 2002 年，是一家专门从事中国平面媒体（报刊）出版研究和服务的专业机构. 开元研究的优势在于对有效信息的收集和对数据的深入挖掘。我们是国内最早对报刊零售进 行定期监测的机构之一，建立了一套完整的报刊零售市场监测体系（RM）和读者研究体系 （RR） ，并拥有一批优秀的市场研究人员和一支具备丰富执行经验的调查队伍，确保数据的 精确和可靠。专业的分析人员凭借对市场的深入了解和对最新的研究技术的运用，以长期积 累的大量科学、客观的数据为依据为报刊内容、发行和广告经营决策提供支持。进而为报刊 社提供富有创造性的解决方案，最大限度的创造客户价值。 开元研究力求保持客户的成长与领先。并努力使“开元策略”成为中国最专业、最规范、 最及时、最有效、服务最好的专业市场研究和执行机构。 全国报刊零售监测调查背景简介 开元常规零售监测 开元常规零售监测是开元从独立第三方角度进行的针对报刊零售市场销售状况的定 期调查项目 调查内容：报刊零售市场销售总体情况 调查对象：各城市主要行政区域固定报摊亭 样本抽取：样本量不低于抽样总体的 10% 涉及报刊种类：600 余种 主要指标解析 开元销售指数 KSI 开元销售指数是由开元策略根据零售市场调查数据以及调查城市经济发展相关因素进行 编制，反映报刊不同城市综合影响力的指标。该指标编制过程中，参考不同报刊在各城 市的销售状况，城市的 GDP，人口数量及消费力等因素。该指标的大小，与报刊在调查 城市当地所取得的市场份额呈正相关，与调查城市的经济发展总量呈正相关，与调查城 市的人群消费力呈正相关。 覆盖率 CR 覆盖率可以反映发行实际覆盖零售终端的比率。其计算方法是： 覆盖率 = 有售摊点总数