我国图书版权输出战略与途径

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 我国图书版权输出战略与途径 摘要：出版社不能只满足于版权 产品的生产与营销，而应将版权放到经 营资本的同一地位来管理和经营，将版 权贸易作为出版社的主业之_来开展。 要推动中国图书“ 走出去”，应从内容定 位、读者对象定位、输出方向、语言翻 译、推介方式等角度进行版权输出图书 的策划，实现产品内容与形式的创新。 中国论文网 /5/view-11400670.htm 关键词：图书版权；输出；战略； 途径 版权输出是中国图书“走出去” 的 重要形式。图书版权向外输出难，多年 来一直是困扰着我国出版界的一个难题。 近年来，虽然在国家的推动下，国内各 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 出版单位积极开展版权输出，图书版权 输出数量大幅度增加，引进和输出图书 版权之间的巨大逆差已经显著降低，但 与发达国家相比还有很大差距。如何进 一步扩大我国图书版权输出数量，如何 提高中华文化的传播能力并保持版权输 出工作的可持续发展，是需要我们解决 的重大课题，不仅要进行战略层面的研 究，还要进行战术层面的研究与实践。 一、中国图书版权输出战略 版权是出版产业最重要的资源， 无论是新媒体还是传统媒体，都在逐渐 将版权运营确定为企业运营战略。出版 社不能只满足于版权产品的生产与营销， 而应将版权放到经营资本的同一地位来 管理和经营，将版权贸易作为出版社的 主业之一来开展。版权经营是我们的弱 项和巨大挑战，同时也是未来的一个增 长空间。 1.根据自身的出版特色和出版优 势，制定科学的“ 走出去”战略，是实现 版权输出的关键 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 确立科学的发展战略是出版社发 展的关键。出版社的发展战略决定着出 版社在一定发展阶段的发展方向，关系 到出版社的人力资源配置、投资方向、 市场决策等，甚至关系到出版社的成败。 中国出版业是典型的“ 内向型 ”产业，国 内市场很大，使得绝大多数出版社并没 有把“走出去 ”作为自身发展战略的组成 部分。随着出版国际化的不断深入，现 代出版企业需要强化国际意识，把“走 出去”与“做大”“ 做强” 的理想结合在一起， 根据国家出版“ 走出去” 战略和自身的条 件、特点，制定国际化发展战略，主动 进入国际市场，在“ 走出去 ”的过程中提 升自身的国际影响力，增强企业的核心 竞争力。 2.出版符合海外市场需求的具有 针对性的产品，是实现版权输出的重要 前提 我国图书之所以难以“走出去” ， 尤其难以进入外国的主流社会，一方面 是因为我们凭自我感觉选择的“走出去” -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 的图书，外国人不喜欢看；另一方面， 是因为我们选择的“ 走出去 ”的图书过于 经典，在文化差异的大背景下，绝大多 数外国人看不懂。因此要推动中国图书 “走出去”，应从内容定位、读者对象定 位、输出方向、语言翻译、推介方式等 角度进行版权输出图书的策划，实现产 品内容与形式的创新，以满足国外读者 的不同需求。 具体来说，一是要认真研究国外 主流市场的需求，尤其是大众阅读市场 对来自中国的出版物的需求，对不同细 分市场的需求进行细致的辨认和区分， 研究市场的需求特点，找到好的切入点。 打造一批具有国际竞争力的图书产品， 增强出版社的国际竞争力。 二是要以打造精品，强化品牌作 为实现版权输出的核心内容。坚持以高 质量、高品位为指导核心，在选题设计、 编辑流程、材料工艺、人员配备、特色 体现、品牌营造、营销策略等方面优化 出版资源配置，着力推出一批理念先进， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 内容质量、编校质量和印装质量俱佳， 符合“走出去 ”需要的图书产品，提高产 品的核心竞争力，为版权输出提供源源 不断的资源。 三是要开发多种媒体形式的产品， 通过实现“走出去 ”产品内容的立体化， 让读者对中国的了解更生动、更直观、 更真实。尤其要进行品牌资源的多语种、 立体化深度开发，让出版资源在更广阔 的空间得到持续开发和利用，促进图书 产品的版权输出。 3.以培养专业化人才作为实现版 权输出的原动力 专业人才队伍建设是做好版权输 出工作的关键。出版社应着重建设三支 队伍：一是业务水平高、具有国际视野 的优秀编辑队伍；二是具有语言优势和 丰富国际合作经验的版权贸易队伍；三 是优秀的海内外作者队伍。 第一，鼓励版权贸易人员积极参 加各种国际书展和国际出版界的活动， 加强与国外出版社的交流与合作，不断 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 积累实战经验，按照国际惯例进行国际 化的出版运作，从而培养出具有国际视 野、熟悉国际版权贸易规则、掌握一定 版权贸易谈判技巧、具备较强版权贸易 业务能力的人才。 第二，组织专业编辑对版权贸易 人员进行图书推广培训，使版权贸易人 员对图书内容和国外图书市场有全面了 解，扫除在版权合作中的专业障碍。 第三，将版权贸易人员纳入“走 出去”图书产品项目组，了解产品的生 产成本、出版流程、出版进度，以便掌 握产品发布时机，同时为编辑提供国外 市场信息。 第四，安排编辑走入国际图书市 场，真正了解海外市场的需求；创造条 件让编辑参加国内外专业学术讨论会， 掌握学科领域发展的最新动态，不断提 高专业水平，从而保证输出产品的品质。 第五，与作者共同策划选题，发 现、培养新作者，通过积极的版权输出， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 吸引作者与出版社合作，不断推出新的 图书，形成良性循环。 二、实现版权输出的有效途径 1.广渠道多模式、深层次多层面 地开展国际合作与交流，寻找多方共赢、 各方获利的商业运作模式 出版社应切实落实国家“走出去” 战略，积极拓展国际市场，用积极的海 外拓展来推动版权输出。本着合作双赢 的思想，与国外出版机构进行积极沟通、 交流，采取多元化合作模式，开展版权 合作，实现“ 走出去” 图书本地化，用版 权输出来占领海外市场。通过借助外力 “走出去”，让海外读者看得到、买得到， 使图书全面进入国外主流社会，实现真 正意义上的“ 走出去” 。 2.建立广泛的版权贸易合作客户 网络和迅捷的产品信息系统 一是积极构建合作客户网络，建 立稳定的版权输出渠道。出版社应通过 科学的海外战略布局和版权业务合作， 广泛建立与国外出版机构的合作关系， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 并保持密切的版权贸易往来。通过长期 合作，增强互信，创建有效的版权贸易 合作客户网络，使之成为出版社稳定的 版权输出基地，保证版权输出的可持续 发展。 二是搭建资源与服务平 台，实现与国外出版机构网上互通互动 和服务的迅捷化。出版社应致力于数字 化资源平台建设，丰富图书产品内容与 形式，实现网上全品种产品展示，提供 迅捷的产品检索和预览功能，使国外出 版机构能全面了解图书产品的内容，促 成版权合作。同时，不断丰富图书产品 配套资源，为国外合作方提供有力的支 持和增值服务，为版权输出后的营销推 广起积极的促进作用。 三是优化信息渠道，及时向客户 发布新书信息，主动向客户推荐适合当 地使用的图书产品。信息在版权输出中 起着重要的作用，为客户提供的新书信 息越充分，版权输出的成功率也就越高。 而版权输出绝非一个部门能够完成的， 需要编辑部门与版权贸易部门密切配合。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 出版社要完善出版社部门间的沟通体系， 使编辑部与版权贸易部门间的信息交流 畅通无阻，保证工作的高效性，促使信 息及时、快速发布，让客户了解图书出 版最新动态，推动版权输出的开展。 3.协助版权购买方进行输出版权 图书的改版工作，使其有利于海外市场 推广，实现利益共享 版权输出不仅要重视输出的种类 也就是数量，更要重视输出版权的质量， 也就是输出版权图书的销售量和版税的 回收，这样的版权输出才更有意义，才 有利于中国图书在世界范围内的推广。 基于这种思想，我们不应片面追求数量， 而应把输出版权图书在当地的推广作为 一项重要工作，重视与合作方共同策划、 修改输出版权图书，使之更加符合当地 读者的需要，增大销售量，实现真正意 义上的利益共享。 4.建立版权输出激励机制，使编 辑与版权贸易人员紧密协作，促进版权 输出的实现 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 一方面，对于版权输出工作优秀 的部门和个人予以奖励；另一方面，将 编辑部和版权贸易部门的利益绑在一起， 形成利益共同体，同殊共荣。编辑部及 时提供信息、咨询服务和业务培训，版 权贸易人员进行广泛营销宣传、市场拓 展。两个部门利益共存，协力配合，促 进版权输出的实现。 5.建立版权贸易管理系统。强化 版权贸易管理 对于出版社来说，版权输出的根 本目的一是扩大图书的覆盖面和销售量， 进而提升中华文化的影响力，二是获取 合理的版税收入，保证出版社和作者的 利益，从而实现版权输出效益的最大化。 因此，随着版权输出业务的增加，出版 社应建立包含网上版权贸易管理、版税 管理、版权输出样书管理和客户管理为 主要内容的版权贸易管理系统，实现对 客户信息、版税信息的及时准确掌握及 对版权输出样书的规范化管理。对外， 及时跟踪掌握输出版权图书的发行情况， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 与合作方建立“ 随印随报、样书登记、 定期付税”制度；对内，建立版权输出 公开查询制度，作者可以在出版社网站 上查询版权输出图书的发行情况和版税 收入情况，做到版权输出各个环节的透 明化。这样既保证了输出版权的效益， 又让作者放心满意。同时，通过加强对 版权输出业务的管理，淘汰不良客户， 建立稳定、守信的客户群，保证输出版 权图书版税的回收，