西部地区会展品牌培育研究

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 西部地区会展品牌培育研究 品牌是会展业发展的灵魂，是中 国会展业能否在 21 世纪实现可持续发 展的关键。会展品牌作为影响会展可持 续发展的重要因素，探寻它的培育与发 展已成为会展业发展的必要研究。本文 选取西部地区最具会展业发展潜力的城 市成都作为研究对象，结合成都各 产业发展现状，针对其会展品牌培育过 程中存在的相关问题进行研究。 中国论文网 /7/view-12754806.htm 一、引言 目前，从全球会展业发展的情况 来看，引导会展业走上专业化和品牌化 的发展道路是大多数国家会展业的发展 趋势。中国经过近年来的发展，已成为 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 亚洲的会展大国，但尚未成为会展强国。 从整体上来看，我国会展业的发展缺乏 品牌效应，即使树立了知名品牌，在后 期的发展和维护方面依然处于弱势，因 此经常陷入品牌发展困境中。 本文选取成都作为典型城市对其 现阶段所存在的问题进行研究，并提出 了相应的解决措施，以期能够对成都会 展品牌的培育产生一些有益的作用，并 最终为西部地区会展业的发展提供借鉴 与影响。 二、西部会展品牌培育战略 以成都为例 日益增长的会展市场需求对成都 会展业既是机遇也是挑战。在过去三十 年发展经验的基础上，唯有注重品牌化， 培育具有国际影响力的会展品牌，才能 使成都会展业的发展实现新飞跃。为此， 笔者提出了以下几点战略性建议。 （一）依托本土资源进行会展品 牌定位 培育一个成功的会展品牌必须确 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 定一个具有特色的个性化主题，打造出 一个具有鲜明城市特色的会展品牌。这 个主题必须是对整个会展活动内容的全 方位概括以及精华的提炼。成都是一座 具有 2300 多年历史的文化名称，旅游 资源独特多样，垄断性较强。 “休闲文化” 是成都区别于其他城市的独特优势，我 们的会展品牌应充分体现出成都特色， 将旅游资源与会展资源相结合，努力打 造一批西部休闲节庆品牌。 （二）政府引导会展业市场化运 作 在品牌创建初期要保证政府对会 展业的规划、监管、服务、扶持和调节， 对会展业基础设施的进一步完善而加大 投资，为会展业提供充足的财政支持， 优化产业环境。在会展品牌快速成长期 应放手将展会交给专业的会展企业进行 市场化运作，在市场竞争中，充分发挥 市场对会展产业集聚发展、会展行业优 胜劣汰的资源配置作用，将同质化严重、 档次参差的某些会展自动淘汰，逐渐凸 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 显出展会的品牌效应。在整个品牌培育 发展过程中遵循“ 政府主导、社会参与、 市场运作”的 原则。 （三）引进、发展专业会展公司 会展企业是会展经济的主体，但 目前成都地区会展企业实力尚未达到国 际标准。在引进高端会展企业的同时， 要注重对本地会展公司的发展。对于一 些规模小，竞争力弱的会展公司，鼓励 其通过兼并、收购、合作等方式与同类 其他公司进行资源整合、战略重组，实 现资产、人才与管理的全方位融合，培 育出具有较强竞争力的会展集团。而对 初具规模或规模较大的会展公司，则应 在借鉴国外优秀会展公司经验的基础上， 有计划有组织地参与到国际会展业的竞 争当中，在相互交流中提高水平，并吸 引更多客商了解成都，爱上成都。 （四）加快对会展专业人才的培 养 成都会展业人才紧缺，主要体现 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 在会展专业人才数量的严重缺乏和会展 从业人员专业素质总体偏低这两方面。 为满足会展业高速发展的需求，成都应 加快培养会展专业人才。四川省各高等 院校、大中专、职业学校应面向市场， 开设会展旅游专业。同时要积极与国外 会展机构合作，对会展从业人员定期开 设培训课程，使我们的从业人员能够接 触到目前国际会展业最前沿的信息，从 而较快地提升自身专业素养。 （五）获得全球展览业协会权威 认证 我国会展业的发展与其他国家的 发展不同，加入全球展览业协会 （UFI）或者获得其认证，对于增强组 织间技术和信息的交流，及时了解掌握 行业发展趋势，扩大会展的国际知名度 和影响力来说，都是一条捷径。国际展 览业协会一贯享有质量保证的声誉，会 员可以在协会内部各种活动中建立良好 的会员网络，获得使自身受益的教育机 会，并且国际展览业协会还会在如知识 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 产权保护等对会员具有重要意义的方面 帮助会员们与其他机构组织进行沟通。 成都应加强与全球展览业协会的联系， 提高展会的国际化程度，争取使本土会 展品牌早日获得其认证，提高会展的权 威性。 三、结论及启示 本文探讨了成都会展品牌的培育 问题。通过与国内其他城市的对比和分 析，可以看出成都虽然没有