网红“轻文体”也有借鉴意义

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 网红“轻文体” 也有借鉴意义 家最高领导人持续关注关心 “网信事业”，可见其重要性。习近平总 书记新近发表重要讲话强调：“要聚天 下英才而用之，为网信事业发展提供有 力人才支撑。 ”笔者认为这里有三个关键 词：一是重要，二是作为，三是人 才事关七亿网民，岂能不重要？有 那么大的市场，岂不大有作为？如何有 效作为，不靠人才靠谁？ 中国论文网 /9/view-12936311.htm 于是就自然将思考的触角伸向 “人才”的“作为”上。在这方面， “网红” 或 许具有标本意义。 “网红” 的产生，不完 全是自发，而是在网络媒介环境下，网 络红人、网络推手、传统媒体以及受众 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 心理需求等利益共同体共同推动的结果。 而构成网红的最基本元素和最显著标志， 大概在于其“ 轻文体” 的文本特性。 “轻文体 ”就是文字范式里的快餐 文化，虽然营养价值不是很高，但它取 之容易、食之能饱，因此人们乐于接受， 也容易流行。现实生活中，人们一边呼 吁远离垃圾食品，一边乐颠颠踏进肯德 基、麦当劳的大门，成为它们的拥趸。 这个现象具有典型意义：所谓的垃圾食 品并不垃圾，它只是相比“更营养” 的餐 食有所缺憾而已。在“ 更营养 ”和“方便、 便宜、口感好、时尚感” 的对比下，它 的综合指数并不低。假如我们一听“垃 圾食品”就嗤之以鼻，全然不把它放在 眼里，那就低估了其影响力和社会价值。 智者，不为也。 聪明的方法，就是研究其“流行 的秘诀”，看它如何发力、如何蹿红。 网络上有一篇题为“ 如何写出阅读量 100 万+的微信爆款文章？” 的“ 红文”，其中 列出的“12 大招 ”绝大部分具有思想价值、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 心理价值和技术价值。比如有一招是 “你能输出价值观 ”，说的就是，哪怕你 输出的只是“ 心灵鸡汤” 的层次，但只要 对读者有启发，就是流行的基础。对读 者心理的揣摩更是妙招所在，比如“标 题要能引发好奇”“能表达情感共鸣”“给 大家一种不看就有损失的感觉”这样几 招，几乎就是“ 基础写作心理学 ”了。 至于技术层面，作者也传授得很 具体：“切入点要独到 ”“选题要紧跟热 点”“文风足够有趣”总而言之，就 是“新媒体写作，必须解决两大问题： 第一，这件事与你有关，第二，这件事 对你有用”。言简意赅，捧出“ 真经”。 我们当然不提倡为了网红而“不 顾三观”、一味剑走偏锋的倾向，但是 假如只从技术层面提取其中的合理部分， 也是不无裨益的。在“ 如何吸引读者 ”的 视角上，我们确实应该花大力气“补课” ， 否则我们的传达力、影响力“力不能逮” ， 等于将网络空间拱手相让于形形色色的 网红们。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 “轻文体 ”的实践意义告诉我们， 任何宣传教育，都要搭建起“与你有关” 和“对你有用 ”的桥梁。如果只是单向的 耳提面命式的“ 我说你听”，内容又跟受 众非常隔膜，那么传播效果大打折扣是 必然的。同时，还要在写作上“有几把 刷子”，不能只擅长 “八股文 ”，还要善 用新文体，包括这种“ 轻文体 ”。文轻而 言重，文轻而意深，应当成为“网络英 才”的必备利器，假