网络文学的商业化迷局

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 网络文学的商业化迷局 近日，盛大文学 CEO 侯小强发 表的一封公开信引起了轩然大波，信中 的内容将盛大文学旗下的起点中文网的 中高层管理人员大规模离职风波曝光在 大众眼前，于是众多陪伴着起点一起成 长的网文读者们恐慌了。我们不禁要问， 起点究竟怎么了？ 中国论文网 /8/view-12793034.htm 起点风波骤起 在“起点之乱 ”后，盛大文学 CEO 侯小强在公司内部进行了一场演讲，演 讲的目的是为了稳定军心。在这场演讲 之前，侯小强接到了盛大旗下起点中文 网多达 27 位中层以上的编辑陆续发来 的辞职信。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 这场“ 起点之乱” ，虽然不能说风 暴酝酿已久，但也并不是一场偶然性事 件。当起点经过网络文学市场的大浪淘 沙，逐渐成长为国内最大的几家文学阅 读与写作平台之一，当网络文学从非主 流的小众群体走向最受读者欢迎的文学 形式之一，作为网络文学网站的领头人， 起点陷入了一场商业化的迷局之中。 在多年的运营中，起点走出了一 条新路，首创与作者分成的收费阅读， 以及图书出版、影视与游戏动漫改编的 全方位版权经营模式，所有这些试水的 成果被业界认为是网络文学未来的发展 道路。11 年前起点创立时，没有人想过 可以通过在网络上写作挣到钱。无论是 写手作家，还是网络文学网站运营者， 他们更多凭借的是对笔耕不辍的一腔热 爱。然而十年后，拥有起点中文网、红 袖添香网、晋江文学城、榕树下等国内 七大原创文学网站的盛大文学，在 2012 年第一个季度就实现了毛利达 6693 万 元的业绩。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 侯小强在内部演讲中，说了这样 一句话：“别人是看到一块肥肉流口水， 而我们是把它当事业去经营的。 ”由此可 以看出这块市场繁荣令网络文学从当年 的默默无闻，已经进化为今天投资者眼 中的一大块“ 肥肉” 。 走向商业化的道路 VIP 阅读收费模式，是起点中文 网最初的创立者吴文辉所开创，这被誉 为是网络文学领域一次伟大创新。2001 年 11 月，吴文辉和其他 5 个网络文学 爱好者在网上成立了玄幻文学协会，后 来演化为起点中文网。在吴文辉最初提 出 VIP 收费模式的时候，有太多反对的 声音向他直扑过来。有人认为，在所有 文学论坛都免费阅读的时候，推出收费 模式就是找死。而吴文辉则说了一句名 言：“不收费是等死，收费是找死，我 们愿意尝试一下。 ” 收费对于当年的起点来说，是艰 难的一步，做的不好很可能便会流失读 者，这对当时流量还不及最大的文学网 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 站 1/5 的起点来说会是致命的打击。然 而，起点还是坚持下来了。2003 年 10 月起点正式推出的 VIP 阅读服务，千字 2 分钱的收费标准到后来成为了业内标 准。在推出 8 个月后，2004 年 6 月，起 点的 Alexa（全球网站排名）蹿升至第 100 位，成为国内第一家跻身百强的原 创文学门户网站。2004 年，当众多风投 公司与已经月均盈利超过 10 万元的起 点接洽的时候，起点最终选择了资源强 大的盛大。 并入盛大文学的起点，自此开始 走上一条更为商业化的道路，也在探索 着网络文学发展的无限可能全方位 版权经营模式。长此以来的后果是令起 点成为了盛大文学事业版图中的一枚棋 子，侯小强显然还没有真正摸清并挖掘 起点的盈利空间，他希望将自己所熟悉 的传统文学运作模式套用在起点身上， 这由此直接激发了起点与盛大文学两派 的矛盾。 网络文学的全面商业化是否有些 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 操之过急？现在尚不能下定论，不过一 项调查确实说明了一些问题。 第 30 次 中国互联网络发展状况调查统计报告 中显示：截至 2012 年 6 月底，我国网 络文学用户总数为 1.9 亿，较 2011 年年 底减少 4%。在网络文学的高速发展中， 网络读者第一次出现了减少。尽管网络 给予了草根作者们更多的自由地展示自 己的机会，但客观上也造成了网络文学 作品质量的参差不齐。网络文学在大众 心中始终是快餐式的定位，以至于之前 有人建议茅盾文学奖应该允许网络文学 参与评选的声音一出，便招来反对声一 片。这从一个侧面揭示了网络文学的尴 尬处境。 要商业但也不能不要质量，这一 问题已经开始为各大网络文学所重视。 中文在线旗下的 17K 小说网创办了中国 第一家专业的网络文学培训组 织17K 商业写作青训营，对新人作 家进行免费培训，借助新媒体时代的各 种交流工具进行随时随地的指导和培训。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 盛大文学旗下的云中书城则宣布将投入 百万元创建一个最终人数达百人的白金 书评人群体，并借此搭建中国网络文学 的评价体系。在商业化与文学性之间， 网络文学在努力寻找着自身的平衡。 网络文学迎接移动互联时代 时至今日，网络文学已经创造了 多个数字上的奇迹。如今，仅起点中文 网、红袖小说网、晋江原创网、榕树下 等多家在线中文写作平台，每日更新的 字数就近 1 亿，累计发布字数更是超过 730 亿。在起点中文网上，最有名的作 家莫过于唐家三少。2012 年 4 月，盛大 文学为唐家三少申请了吉尼斯世界纪录， 当时他已经连续 100 个月不间断更新小 说，阅读人次总达 2.6 亿。唐家三少曾 自称每天日更 8000 字，近十年来从未 间断，这使得他成为最早一批年薪过百 万的网络作家。2012 年，唐家三少以 5 年 3300 万元的收入，荣登第七届中国 作家富豪榜全新子榜单“ 中国网络作家 富豪榜”的首富宝座，这其中不乏有 vIP -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 阅读模式和全版权运营下的收益分配。 当移动互联网时代来到，网络文 学迎来了又一次新的发展机遇。截至 2012 年 6 月，我国手机网民已达 3.88 亿，首次超越了台式电脑成为第一大上 网终端。至此，我国网民接入互联网的 方式发生了重要转变。随着 3G 网络的 迅速发展和智能手机功能的越来越强大， 众多手机阅读客户端也顺势推出