睢宁沙集电商模式及其推广路径探析

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 睢宁沙集电商模式及其推广路径探 析 摘要：“ 沙漠模式”是信息化带动 工业化、工业化促进信息化的现代化道 路在农村的具体体现。其探索出一条有 效解决“三农 ”问题的新路，为转变发展 方式提供了可借鉴的途径。 中国论文网 /7/view-12935693.htm 关键词：沙集模式 电子商务 推 广路径 中图分类号：F7246；F3237 文 献标识码：A 文章编号： 1009- 5349（2017）08-0197-01 农村、农业和农民问题统称“三 农”问题。农村经济要加快发展，农业 增产和农民增收是农村经济转型发展的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 关键所在，而“ 三农” 问题关系到国民素 质、经济发展，关系到人民幸福、社会 稳定、国家富强，对现阶段的农村经济 发展来说至关重要。 “沙漠模式 ”作为农 村经济转型发展的尝试，其探索出一条 有效解决“三农 ”问题的新路，为转变发 展方式提供了可借鉴的途径。 一、 “沙漠模式 ”含义及其特征 “沙漠模式 ”指的是农户自发地使 用市场化的电子商务交易平台变身为网 商，直接对接市场；网销细胞裂变式复 制扩张，带动制造及其他配套产业发展， 各种市场元素不断跟进，塑造出以公司 为主体、多物种并存共生的新商业生态。 它具有三个方面的特征：一是“农户+网 络+公司” 。家庭作为基本经营单位，投 资较小、经营灵活、利益直接。符合苏 北农村发展实际。 二是“农民自发+ 政 府服务”。网络创业这一农民自发行为 得到了地方政府的大力支持，从基础设 施建设、生产要素供给等方面都获得了 全程服务保障 。三是“ 工业化 +信息化” ， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 沙集镇农民的网络创业是信息化带动工 业化、工业化促进信息化的成功范例。 二、 “沙漠模式 ”面临的挑战分析 经过十多年的发展和经验总结， “沙漠模式”已经在全国范围内具有一定 的影响力和实用推广价值。沙集家具网 销业已经初具规模，农民从农村电子商 务发展中切实得到了实惠，实现了农民 增收、地方经济快速发展的可喜成绩。 但是，沙集网销业的持续、健康发展却 面临瓶颈问题和诸多挑战，需要进一步 研究对策加以解决。 （1）缺少龙头企业，产品质量 有待进一步提高。当地很多网销企业都 是家庭作坊式的且生产水平参差不齐， 产品质量没有统一标准，供产销一体化 模式尚未形成，产品的成本无法进一步 降低，大型成规模的企业尚未形成，这 些都会限制农村电子商务进一步推广和 发展。 （2）产品存在低端、同质化竞 争现象，阻碍着企业盈利空间的进一步 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 提升。由于农民知识水平的限制，许多 农户对网销的产品缺乏创新研发意识， 一味模仿别人的产品样式，使得产品在 市场上缺乏竞争力，同行间通过压低价 格甚至降低生产成本的方式相互竞争， 造成两败俱伤，不利于整个行业的健康 发展。 （3）复合型人才匮乏直接限制 农村电子商务企业发展的后劲和原动力。 众所周知，企业间的竞争是知识和人才 的竞争，人才的匮乏会导致企业研发缺 乏动力，会使企业发展失去方向。而农 村从事网络销售的人员多数是农民，由 于自身知识水平的限制导致企业很难做 大做强，因此，加强对从业人员的知识 和技能的培训就显得十分必要。 （4）缺乏区域性战略布局直接 影响到“沙漠模式 ”的进一步发展和壮大。 沙集网销业整体发展水平较低，区域内 分工体系尚未形成。如何从目前的低端 竞争引导到高层次竞争上来，如何进一 步总结经验把沙集网销业做大做强并总 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 结经验面向全省乃至全国范围内进行推 广，仍需进一步讨论和研究。 三、 “沙漠模式 ”推广路径探析 （1）地方政府应转变观念，重 视培养沙集网商市场，改善农村电子商 务的基础环境，营造良好的政策环境。 “沙漠模式”的成功为农村产业经济发展 提供了一条新的路径，具有一定的可复 制性，政府部门应积极转变观念，重服 务轻管理，通过创造各种有利条件，促 进农村电子商务业的发展和繁荣，从而 吸引更多有志青年返乡创业，从而做到 农业增产、农民增收。 （2）地方政府应引导网商之间 进行合作，建立良性互动的产业链条。 由于农村资源的相似性导致网商销售的 产品相似度极高，很多网商之间通过恶 性竞争争夺客源，甚至不惜压低产品的 质量来占领市场，导致网售产品质量下 降，影响到沙集电商的信誉。地方政府 通过政策引导，逐步建立良性的产业链 条，促使网商之间良性竞争，从而做到 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 网商之间的双赢。 （3）培养网商龙头企业，提高 产业集群的整体竞争力。沙集模式发展 初期，网商之间各自为战，出现新产品 一哄而上的销售局面，网商之间联系松 散，难以形成综合竞争力。因此，地方 政府通过政策、资源等优惠政策的引导， 逐步培养出沙集模式的龙头企业，不断 提高龙头企业的市场知名度和竞争力， 进而通过示范效应带动沙集网商健康发 展，提高产业集群整体竞争力。 （4）政府部门应优先发展农村 电子商务，将“ 沙漠模式”纳入我国农村 减贫扶贫主流工作体系。农业增产、农 民增收一直是政府发展农村经济的目标 所在。沙集模式的成功试点和推广应用， 为农村经济发展指明了一条崭