新科鲁兹上市方案【PPT课件】

雪佛兰 新 科鲁兹武汉上市发布会 出发遇见新的自己出 发 遇 见 新的自己 2 新科鲁兹武汉上市 沟通要点 主题策划 执行计划 活动预算 2104年度中国中级车大事件 新 科鲁兹 沉淀已久 耀世而发 雪佛兰销量王 惊艳转身 重新定义中级性能车标杆 以 科技智慧 为年轻人 创造富有乐趣的驾驶体验 “ 新 科 ” 登场 3 新科鲁兹武汉上市 沟通要点 主题策划 执行计划 活动预算 我，就是新 标杆 雪佛兰新生代科技智慧创造 新 科鲁兹 融合雪佛兰品牌 DNA 出发 极富乐趣的驾控体验 遇见 令人心动的造型设计 人性化智能科技展现 新的自己 品质设计、高效性能、人性化配置 3大标杆集成 4 新科鲁兹武汉上市 沟通要点 主题策划 执行计划 活动预算 细数 新 科内涵 1. 源自源自 Tru140S概念车的生命概念车的生命 力美学力美学 2. 全新雪佛兰家族设计语言全新雪佛兰家族设计语言 3. 同级最佳风阻系数同级最佳风阻系数 0.28 4. 同级最佳品质内饰同级最佳品质内饰 5. 整车轻量化设计整车轻量化设计 1. Fun To Drive 的设计理念的设计理念 2. 高效高效 EcotecPower动力组合动力组合 同级唯一全系标配中置直喷同级唯一全系标配中置直喷 同级最强动力性能同级最强动力性能 同级领先油耗水平同级领先油耗水平 全自动挡车型标配全自动挡车型标配 Start/Stop 同级最智能同级最智能 7速速 DCG变速箱变速箱 全新一代全新一代 DSS 6速自动变速箱速自动变速箱 3. 高科技驾控体验高科技驾控体验 全系：全铝副车架瓦特连杆 +ESC 1. MyLink 2.0 智能车载互联系统智能车载互联系统 硬件：大尺寸触屏 高速芯片 软件：双屏互动 专属 APP 2. 全系高科技安全品质全系高科技安全品质 主动 : 自动泊车 、盲区报警、倒 车影像 被动 : 全球五星安全标准 品质设计标杆 高效性能标杆 人性化配置标杆 科技智慧科技智慧 刷新新生代性能中级车刷新新生代性能中级车 5 新科鲁兹武汉上市 沟通要点 主题策划 执行计划 活动预算 直观感受 新 科 强劲 炫酷 稳当 安全 格调 平顺 6 新科鲁兹武汉上市 沟通要点 主题策划 执行计划 活动预算 品质设计 的标杆 全新家族设计语言 同级最低 0.28风阻 整车轻量化设计 高效性能 的标杆 全铝车架 +瓦特连杆 +ESC 高效 Ecotec Power动力组合 人性化配置 标杆 MyLine智能车载互联系统 自动泊车盲区报警 五星安全 出发遇见新的自己 出发遇见新的自己 以令人心动的 造型设计 、极富乐趣的 驾控体验 、更加人性化的 智能科技 3大核心卖点 ，直击丰田科罗拉 2014款与福特新福克斯 科技智慧 刷新新生代性能中级车标杆 当代青年突破超越更好的自己 新科鲁兹富有乐趣的驾驶体验 新科鲁兹登场 新科鲁兹实力 线上传播 线下传播 竞品策略 传播要点：出发遇见新的自己 7 新科鲁兹武汉上市 沟通要点 主题策划 执行计划 活动预算 目标人群扫描 85后城市菁英 洒脱 自信 创新 他们 以 人生路上的良好 表现 正在 创造 自身 影响力 他们 生活上 随性由我 ，在平淡的过往中锐意 创新 他们 善 于运 用 现代 科技 ，玩心未泯让 无处不娱乐 客户画像： 85后，单身或小两口 男性为主 同龄人中较高 收入 有学识的 白领 /领域内 专业人士 经常 手机 上网、 十分热衷 旅行 习惯 运动健身， 注意 保持活力 上市会主题衍生文体 新科鲁兹武汉上市 沟通要点 主题策划 执行计划 活动预算 出 发 遇 见 新的自己 用出发体催化武汉地区新科鲁兹与当代 85后年轻人的情感共鸣 9 高效性能激励你 出发出发 心动设计被你所 遇见遇见 人性化配置成就 新的自己新的自己 每一个在人生路上的年轻人，每天都在暂停处出发，不要忘记最初的梦想，你会遇见新的自己 ！ 解析主题词结构 人与车联动递进展开 新科鲁兹一部凭借不凡实力让你获得驾控快乐的车，一部激励你不断前行的车，一部给你信心的车 ！ 新科鲁兹武汉上市 沟通要点 主题策划 执行计划 活动预算 10 新科鲁兹武汉上市 沟通要点 主题策划 执行计划 活动预算 新 科鲁兹武汉上市会 出发 遇见 新的自己 三个章节递进演绎，音乐、舞蹈、特效 淋漓的展现新科的三大核心元素 高效性能 ， 心动设计 ， 人本配置 用人与车交汇的火花串联起整场发布会 将 新 科新生代性能中级车标杆的印象深植受众 11 新科鲁兹武汉上市 沟通要点 主题策划 执行计划 活动预算 新科与新的自己 追求美好生活的 85后 与 新 科鲁兹的情感共鸣 出发 遇见 新的 自己 上市会用 “ 出发体 ” 的三个章节完美诠释新科鲁兹内涵 自信 -活动启航。新科鲁兹第一印象。现代舞展现 85后生活的无 奈和挣扎，和为了追求更好而继续出发，不断前行。一场有关于 出发的人车对话 我为何而来？人车交汇，展现品牌造车更了 解年轻人所想的一贯理念。 惊艳 -闪亮登场。新科鲁兹华美亮相。 激光演义新科鲁兹焕然新生破茧而出的磅礴气势 画外音衬托，专业演员演绎一段有关遇见的有爱小剧，引发关于新科 鲁兹的林林总总。 收官 -诠释态度。新科鲁兹与新的自己。 再来一次展现吧，我们因为信心而敢于出发；因为追寻而遇见；新科 鲁兹代表的何尝不是 85后们新的自己？一场小小的情景访谈和互动来 赢得观众的共鸣，传播品牌核心内涵！ 12 新科鲁兹武汉上市 沟通要点 主题策划 执行计划 活动预算 活动场馆 中南剧场 中南剧场是武汉市京汉大道文化一条街的核心组成部分，设施完备，配套成熟，是汽车品牌理想的上市场所。 13 新科鲁兹武汉上市 沟通要点 主题策划 执行计划 活动预算 中南剧场 舞台效果 800人剧场 台口宽度： 14.6M 总宽度： 21M 舞台进深 :18M 舞台限高： 6.5M 轻质脚手架搭建 台基 6CM 复合地板 主屏幕 ： 7X4M（主画面 演示动画） 侧屏幕： 2X4M 共 4块（品牌背景 烘托） 上市 TRUS架围边搭建 配海蓝色灯组 14 新科鲁兹武汉上市 沟通要点 主题策划 执行计划 活动预算 活动主题：出发遇见新的自己 新科鲁兹武汉上市发布会 活动时间： 9月 19日 晚间 19:30（周五） 活动地点： 武汉中南剧场 800演出厅 活动调性： 智慧科技 出发遇见新的自己 活动形式： 新车上市发布会 参与嘉宾： 主流媒体；意向客户；区域领导 客户召集 ：线上活动报名、各店客户邀请 （总人数 250人左右） 雪佛兰 新 科鲁兹武汉上市发布会 出发遇见新的自己出 发 遇 见 新的自己 活动概括 15 上市现场设计 85后们熟知的流行元素，一场潮的聚会 “ 出发 ” 体传播借力母品牌搭载的热点元素 创意搭建简明但不简单，要点在 LED大屏幕 沟通要点强劲性能 +心动外观 +人性化配置 n将 母品牌 如进行当下最流行的 设计元素包装 n创意签到 视频拼贴游戏 、车型 LOGO木结构 n展现 新生代中级性能车标杆 的魅力 出发体 融入 全场物料布置，让嘉宾身临其境 新科鲁兹重新定义 3大标杆 全场导出 新生代性能中级车核心卖点 提升品牌 新科鲁兹武汉上市 沟通要点 主题策划 执行计划 活动预算 16 外场布置 外场新科鲁兹专区展示，交通要冲品牌露出 中南剧院前小广场隔离为展示专区 搭建立方架包弹力布，营造外展专区效果 制作新科鲁兹广告立方字体强调品牌元素 新科鲁兹武汉上市 沟通要点 主题策划 执行计划 活动预算 外场搭建将在 9月的夜晚形成一个临武汉市主干道的发光体 左图：小广场实景 右图：室外立方架主题搭建效果图 17 二楼休息区规划 全包围新科鲁兹信息露出 上市会出发体预告 3大标杆卖点特征 营造高档会所茶歇 签到墙玄关布置 新科鲁兹武汉上市 沟通要点 主题策划 执行计划 活动预算 18 上市环节综述 第一章 出发 、 第二章 遇见 、 第三章 新的自己 上市全部节目以沟通要点为时间轴 分章节展开 不同章节演绎三段主题， 全面呈现 新科实力 结合京东商城特别政策，进行上市会现场促销 n 三个章节演绎一个 85的心路历程 主题递进 出发 创意舞秀开场作为上市的引子 人车对话 遇见 舞台剧演绎年轻的相遇，新车登场 新的自己 对话 85后，推向情感高潮、核心内涵露出 上市流程随章节递进，完成上市主题传播 演绎新生代不断突破的信条，与观众产生共鸣 新科鲁兹武汉上市 沟通要点 主题策划 执行计划 活动预算 19 活动 流程 18:30-19:30 客户签到及新科鲁兹官方 VCR播放 19:30-19:33 主持人台外音宣布活动 起航 科鲁兹历史视频 19:33-19:40 主持人开场辞 出发章节 出发 科技感 演绎 85后 的酸甜苦辣，男女主角亮相 19:40-19:50 产品演示片播放 新科鲁兹人车对话 智慧科技拟人隔空交互 19:50-20:00 领导致辞 产品力视频播放 激光 演绎 新科鲁兹闪耀登场 20:00-20:07 遇见章节 舞台短剧 +画外音演绎 遇见 -85后青年的相遇 和新科鲁兹代入剧情 20:07-20:10 武汉知名汽车媒体人演绎新科鲁兹脱口 秀 新的自己章节 配合腾讯微信 “ 出发体 ” 互动微信群活动 颁奖 20:10-20:20 舞台秀返场演绎 新的 自己 - 破题 20:20-20:30 上市活动尾声，预告雪佛兰趣驾营武汉站并现场召集 ，区域领导上台媒体 照相，新车赏鉴 +销售洽谈 新科鲁兹武汉上市 沟通要点 主题策划 执行计划 活动预算 20 演 绎 脉 络 新科鲁兹武汉上市 沟通要点 主题策划 执行计划 活动预算 怎么样才能使上市会给观众留下深刻的印象？ 最好是讲一个新科鲁兹受众们的生活中的故事， 85后 出发 遇见 新的自己。 我们将聘请武汉话剧院的演员们，为大家带来一个有关于当代 85后的心路历程。 用舞蹈 情景剧 短舞剧，全情展现年轻人的生活观点及新科鲁兹的拟人化特质。 那会将每个章节带入一个主题情境，用画外音、光影、视频分段演绎一个 完整的故事 。 21 记 忆 要 点 新科鲁兹武汉上市 沟通要点 主题策划 执行计划 活动预算 新科鲁兹上市会，留在观众脑子里的关键词 当我们的活动散场时，希望留在观众脑子里，能脱口而出的是哪几个元素？ 我们希望是： 智慧科技的新科鲁兹 出发遇见新的自己的昂扬精神 为此在外场展区搭建、休息区整体布置、舞台主题词特装、 LED背景画面、互动 对话台词上我们将一再凸显以上这些元素。 一句话：这里是新科鲁兹的海洋！ 22 18:00-19:00 嘉宾签到 礼仪小姐在二楼活动入场口进行迎宾、及指引来宾入场； 嘉宾及媒体分开签到；并设置 2名礼仪协助工作人员发放资料； 媒体及普通嘉宾签到后，至 VIP室及剧场区等候活动开始； 等待时间享受商务冷餐、游戏，出发体招募提前预告。 新科鲁兹武汉上市 沟通要点 主题策划 执行计划 活动预算 新 科鲁兹创意 T恤将作为礼品，发放给幸运嘉宾 23 签到玩个小游戏啰 最令人难忘第一印象的就是签到了 签到小游戏让你眼前一亮加深记忆 首屏显示新科鲁兹 IOCN， 每当一位嘉宾在 IPAD上签到就会有一小块画面 填充替代， 直到签到屏幕上组成一个完整的新科鲁兹画面。 我们预备 了车型拼片供 大家签到拼贴哦！新科鲁兹的亮相有你一 份！ 新科鲁兹武汉上市 沟通要点 主题策划 执行计划 活动预算 24 19:30-19:33 主持人宣布活动起航 主持人画外音宣布活动正式起航，科鲁兹特别视频展现一路走来的历程； 主屏幕定格新科鲁兹上市主画面。 新科鲁兹武汉上市 沟通要点 主题策划 执行计划 活动预算 25 19:33-19:40 开场致辞 -现代舞秀 出发 新科鲁兹武汉上市 沟通要点 主题策划 执行计划 活动预算 特别编舞 出发章节 开始 85后年轻人的磨砺与脱变，振奋出发！衬托新科鲁兹的锐意进取和华丽转身！ 科技感的 新科鲁兹出发旋律演绎 LED两侧大屏配合 演绎定制视频 男女 主人公亮相在人生出发的一刻，迎合新科鲁兹出发体的开端。 26 19:40-19:50 官方 宣传片展示 产品正式广告 片播放； 新科鲁兹隔空人车对话； LED大屏模拟新科鲁兹，与主持人交流 新科鲁兹武汉上市 沟通要点 主题策划 执行计划 活动预算 我们需要关于新科鲁兹的一切， 我们将会用新科鲁兹的产品介绍为蓝本， 创意所有关于对话的内容。 27 新科鲁兹隔空 人车对话 人问车答 车问人答 彰显核心内容 新科鲁兹武汉上市 沟通要点 主题策划 执行计划 活动预算 主持人面对虚拟屏幕上的新科鲁兹的一段交流 目的通过对话引申核心卖点 新科鲁兹如何带来自信 ？ 年轻人为何不断出发？ 新科鲁兹为何如此惊艳 ？ 追寻就能遇见心动么？ 以人为本理念如何表现 ？ 什么样才是新的自己？ 性能使之自信 设计使之倾心 人性化使之升华 是什么给年轻人突破的信心和动力？因为我秉承着 Fun To Drive的设计理念，强劲高效的 EcotecPower动力组合年轻人带 来出发的理由和挣脱羁绊的信心 为什么眼前一亮？源自 Tru概念车的生命力美学，动感、创新、精致，新科鲁兹科技智慧的品质让技术早已融于美感 ，给年轻 人寻找的理由和遇见时的一再心动 为何这样贴心入微？因为 MyLine2.0智能车载互联系统，因为全系高科技的安全品质是新科鲁兹不断完善的品牌张力把更好 的产品奉献给你 ，给年轻人完善自我不断超越的榜样！ 28 19:50-20:00 领导致辞 遇见新科鲁兹 领导致辞 以主人身份欢迎大家的到来、讲稿紧扣科鲁兹即将亮相以 “ 惊艳的遇见 ” 为主题，承接新车亮相环节 激光演绎 新车登台 激光秀演绎带出新科鲁兹上市主题元素 ，倒计时激光后新科 鲁兹缓缓由侧幕驶来，闪耀亮相江城 价格公布 新科鲁兹全系价格公布 新科鲁兹武汉上市 沟通要点 主题策划 执行计划 活动预算 29 20:00-20:07 舞台剧 遇见 舞台短舞剧形式配合画外音阐述，演绎 85后的相遇，带入新科鲁兹人性化的特质。 音频、 旁白配合营造气氛 ，清新明快风格的舞台演绎秀配乐以小清新风格为宜，一段关于遇见的舞台剧。 渲染因为相遇而美好的情景意境 ，结尾提炼 出新科鲁兹 核心理念， 与之前出发舞蹈连贯呼应，为之后新的自己舞蹈作序。 新科鲁兹武汉上市 沟通要点 主题策划 执行计划 活动预算 30 20:07-20:20 新科脱口秀 互动抽奖 新科鲁兹出发体话题 主持人特邀嘉宾（拟首台用户）全情互动 以 85后努力突破自我为导线，将科鲁兹与青年人美好生活的关联逐一道来； “ 出发体 ” 主题微信群大家一起来出发 微信群链接大屏幕，由主持人选出 5名参与观众上台朗读，赠送礼品。 新科鲁兹武汉上市 沟通要点 主题策划 执行计划 活动预算 31 新科鲁兹武汉上市