北京同仁堂公司的诚信文化分析毕业论文

本科生毕业论文（设计）开题报告装订线（学生用表）课题北京同仁堂公司的诚信文化分析系部经济与管理学院专业经济学学科经济学学生 指导教师 一、本课题的来源及意义在现代经济社会中，诚信不仅仅是一种道德规范，也是能够为企业带来经济效益的重要资源，在一定程度上甚至比物质资源和人力资源更为重要。企业诚信文化是指企业在社会化生产服务中，依靠企业管理者、参与者自觉有意识的形成的一种诚实守信的经营理念，是贯穿企业本身的一种人文属性；它包含了三个部分，即企业精神、制度文化和物质文化。在市场经济中，企业诚信文化具有经济学价值，是对企业在道德、法律等方面价值的肯定，是企业无形资产的重要组成部分。企业要想在竞争中立于不败之地，必须提高诚信意识，破除只重经济效益而轻视信誉的思想，把诚信与发展、诚信与效益结合起来。由于我国仍处于社会主义市场经济初级阶段，相关经济法制法规尚不完善，监管部门监管不力，许多企业经营者只重视眼前利益，忽视长远利益，缺少诚信意识，使得企业诚信文化建设的环境并不乐观。近年来发生的地沟油、瘦肉精、毒奶粉、蒙牛“牛尿门”、工业盐酱油、皮鞋胶囊、“达芬奇”天价家具造假事件等诚信危机事件，给企业和社会带来极大的负面影响，阻碍了我国企业诚信文化建设。以国药翘楚北京同仁堂为例，对其诚信文化进行分析。同仁堂以良好的诚信和精湛的药品，享誉海内外，已经成为中国传统医药行业的领头羊。同仁堂的“品味虽贵必不敢减物力；炮制虽繁必不敢省人工”的古训和“修合无人同见，存心有天知”的信条，使其诚信文化建设名扬全世界。通过对北京同仁堂诚信文化的分析，论述同仁堂诚信文化的内容与作用，结合同仁堂诚信文化面临的困境，提出改善其诚信文化的建议，使同仁堂保持健康持续的发展，同时对我国企业建设诚信文化具有借鉴意义。二、国内外发展状况企业诚信普遍较差，但已有所好转。国有企业、股份制企业、外资企业的诚信程度比一般企业要好；经济发达地区比经济落后地区的企业的诚信度要高。市场经济的逐步深入与进一步完善，为诚信体系的建立奠定了一个良好的基础，为修复已有的理念全面起到了促进作用，因为市场经济本来就是一柄双刃剑，市场经济本身的逐利行为有可能造成企业的失信行为，但这种逐利行为本身又要求企业必须保持诚信守信，这是企业经营与发展的基础，也是社会进步、社会文明的基本前提。在市场经济的大潮中，诚信最终成为企业长远立足的资本。目前，很多企业已开始建立和确立自己的诚信，而且也在紧急呼吁社会诚信体系的确立，因为欺骗他人、欺骗顾客，也就是欺骗市场，也终将被市场所淘汰。三、研究目标本论文运用科学的方法收集有关资料，然后进行理论研究和案例分析，通过对北京同仁堂诚信文化面临的困境进行分析，提出改善同仁堂诚信文化的建议，以此为其他企业更好地建设诚信文化提供经验。四、研究内容与方法 （一）研究内容通过对北京同仁堂诚信文化的分析，首先阐述同仁堂以“仁”为本 、以“义”为上的诚信文化理念及诚信文化在同仁堂的生产经营活动中起到的作用；其次分析同仁堂诚信文化所面临的困境，主要有同仁堂品牌的市场乱象、加盟店的良莠不齐和同仁堂缺少处理诚信危机的有效措施，这些困境严重阻碍了同仁堂诚信文化的发展，基于此建议同仁堂加强品牌的保护意识，依法打击侵权行为，加大品牌宣传力度；加强对同盟店的分号管理，治理整顿同盟店；提高处理诚信危机的能力，以此改善同仁堂诚信文化所处的环境，进而改善同仁堂诚信文化。（二）研究方法采用理论研究方法，了解国内外有关企业诚信文化建设的理论研究，并在对国内外研究成果进行总结的前提下，结合同仁堂实际情况，对北京同仁堂诚信文化进行分析研究；采用资料检索方法，利用互联网、学校图书馆及书籍、期刊进行相关资料的收集。五、进度安排2011年11月2日至12月1日，在指导老师的引导下，确定选题；2011年12月2日至12月14日，在老师的指导下，确定论文开题报告；2011年12月15日至2012年2月18日，收集资料，拟定论文提纲；2012年2月19日至2012年3月10日，完成论文初稿并提交；2012年3月11日至2012年4月11日，提交二稿，进行中期检查；2012年4月12日至5月22日，修改定稿，论文完成。六、研究的可行性分析及具备的条件（一）在校期间所学习与掌握的各方面的专业知识与理论基础；（二）阅读报纸期刊、各类课外书籍以及通过网络等科学方法和途径来收集所需要的资料和参考文献；（三）利用课余时间可以进行一些社会实践如社会调查等。七、参考文献：1 常清.同仁堂成功的秘笈：隐形营销J.特区经济，2005，（12）：343-344.2 李海英.寻访金字招牌“同仁堂”J.理论研究，2009，（2）：18-20.3 秦青.同仁堂诚信立业J.中国新时代，2010，（10）：77-79.4 张良.同仁堂：京都老字号的成功之道J.财经界，2010，（7）：33-35.5 姜晓东.同仁堂何以诚信立业J.时代商贸，2009，（11）：55-56.6 蓝荫海.同仁堂传说M.北京：燕山出版社，1996,45-47.7 李杨，黄亮.同仁堂奇迹给我们的启示-论对企业“信用文化”的建设J.市场周刊，2004，（9）：46-47.8 张新美，班蕾.探索我国名牌保护的新途径-基于“傍名牌”危害的思考J.中国商贸，2011，（1）：252-253.9 韩学志.我国企业品牌的保护意义及策略J.企业管理，2007，（12）：60-61.10 王驰.当代企业导论M.湖南：湖南出版社，2010，（4），100-102.11 苏永伟.我国企业危机公关的对策研究J.商业文化，2012，（1）：41