论传统出版业与数字出版业的互动策略

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 论传统出版业与数字出版业的互动 策略 【摘 要】就我国目前的出版市 场来看，传统形式的纸书出版行业遭遇 了来自多个方面的影响，不仅有网络等 其他媒介对它的侵占，而且还存在着外 资进入中国出版行业的问题。与此同时， 数字出版行业在我国的未来发展前景也 存在着一定的障碍，其中出版内容的原 创性不足就是一个突出的问题。在这种 情况下要实现两者的发展与共赢，就需 要实现两者的优势互补，加强传统出版 业与数字出版业之间的互动。可以探索 一条传统出版业与底殖霭嬉祷 发 展的道路，从而推动我国出版行业的持 续健康发展。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 中国论文网 /1/view-13043129.htm 【关键词】传统出版业；数字出 版业；互动；策略 一、传统出版业与数字出版业开 始走向融合 作为我国数字出版业最具权威的 全国性专业会展之一，2014 年的文博会 7 号馆新闻出版馆中，数字出版占主流， 达到展区面积的 56%，主题定为“传统 出版业向数字出版的转型”，人民交通 出版社等 44 家数字出版转型示范单位 通过实物展示、互动演示等形式，展示 了近年来所取得的数字出版成果。 与往年以平面展为主不同，自 2014 年开始“ 数字出版展 ”具体产品多， 现场体验多，鲜明展现数字出版产业的 新成就，从中可见数字出版产业运营模 式和盈利模式端倪显现。一些专业出版 社的数字转型也成为展会的亮点。在人 民交通出版社充满交通元素的展台上， 通过 PC、平板电脑、智能手机以及 LED 屏显示等形式，集中展示了“ 交通 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 运输专题知识库” 和“U 阅通”两大系列数 字产品，以及“ 中国交通运输知识服务 数字出版平台” 和“ 交通运输标准服务平 台”等互联网出版平台，还邀请参观者 参与模拟安全驾驶闯关互动游戏，让人 们感受数字出版给生活带来的全新体验。 各大传统出版业推进数字化转型发展， 不断满足广大交通行业用户数字化阅读 和内容消费的需求，提供数字出版产品 及专业知识服务，逐步实现由交通图书 内容提供商向交通知识信息服务商的转 型，初步形成传统出版与数字出版并举、 整体协调发展的格局。 二、传统出版业与数字出版业的 互动对策 文化与科技融合创新在出版产业 领域的一个显著表现，就是数字出版产 业的崛起。面对旺盛的数字出版消费需 求市场和处于优势地位的新兴数字出版 商，传统出版产业遭遇数字化转型的难 题。尤其是在国家将发展数字出版产业 纳入国家战略任务并强力推进数字出版 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 基地建设，启动文化科技创新工程的政 策环境下，如何处理好文化与科技的关 系，探寻文化发展、技术进步与出版产 业转型的互动机制，探索文化科技融合 下数字出版的发展路径与政策体系，是 出版产业数字化转型急需解决的问题。 （一）坚持以“ 读者 ”为本位的出 版模式 在新的出版格局下，要积极推动 数字出版和传统出版产业价值链的重整， 坚持以“读者 ”为本位的出版模式，整合 包括先进技术、内容载体、传播渠道和 传播方式等运营模式。通过产业融合， 打破电信、传媒、影视等行业的界限， 将出版价值指向“ 读者” ，使广大读者成 为最大的受益者。努力树立作者、出版 者、网络公司、读者的出版价值观。开 展跨行业跨产业合作。目前，许多传统 出版行业正在寻求介入数字出版领域， 并且各具优势，互相渗透，互相取长补 短。现阶段开展跨行业跨产业合作是切 实可行的。既可以考虑各出版机构进行 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 联合，丰富图书资源，在通过新建、收 购、合并，建立新产业领域的业务体系； 也可以考虑出版机构进行跨行业的战略 合作，打破传统出版业的旧观念，推动 跨行业的兼并重组。尤其是要以多产业 联合为切入点，实现数字出版和传统出 版互利共赢。 （二）坚持以市场为导向 出版活动是一项经济活动，应该 以市场为导向。由于传统出版受到地域 限制较大，经营模式单一，在图书宣传 方面显得过于薄弱。而数字出版则具有 方便快捷，不受时间和空间限制的特点， 对传统的营销渠道起到重要的补充作用。 因此，要积极借助数字出版的交互性和 多媒体性，为内容发布者和接受者架构 桥梁。通过产业融合，打破传统出版者、 书店和读者之间的沟通障碍，弥补传统 出版的诸多弱势，从而达到扩大出版市 场覆盖率的目的。 传统出版和数字出版在出版业的 发展过程，既是竞争对手，也是合作伙 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 伴。传统出版物给我们提供内容源泉， 数字出版给我们提供服务和发行的渠道。 二者都有不可替代的特性优势，共同组 成当前多