新媒体条件下如何做好企业品牌传播探析

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 新媒体条件下如何做好企业品牌传 播探析 中图分类号：F713 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2017）12-000- 01 中国论文网 /3/view-12941302.htm 摘 要 随着社会的进步，时代的 发展，科学技术手段的不断提高，新媒 体已经逐渐出现在社会生活的各个角落， 起着至关重要的作用。人们接受信息的 手段也开始产生根本性的转变，信息 鞯莸姆绞揭丫不仅仅局限于以往的纸 媒、广播等，越来越多的新型媒体开始 涌现出来。关于如何推进新媒体条件下 的企业品牌传播，以下主要结合实际情 况对其进行探究，希望能够起到一些帮 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 助。 关键词 企业 品牌传播 新媒体 就目前来讲，科学技术水平的大 幅度提升给我们的生活带来了根本性的 变化，新媒体的传播形式开始以互联网 为依托进行持续性传播，各种各样的信 息开始融进我们的生产生活。新媒体的 出现给大部分企业的生产带来很大的冲 击，同时带来了全新的机遇。关于如何 利用新媒体来推动企业品牌传播，是当 前时代我们关注的重要课题。本文结合 本人的亲身感受，来谈谈对互联网时代 企业品牌传播的看法。 一、新媒体概述、存在优势 从目前新媒体的传播形式来看， 新媒体的发展是在旧媒体的基础上逐渐 发展起来。新媒体通过网络技术来进行 传播，能够在很大程度上影响到我们的 生产生活，相比传统媒体而言具有更加 便捷的特点，在新媒体的产品服务运行 等方面有着更好的效果。新媒体结合媒 介融合的形式进行传播与发展，对信息 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 的传递具有更好的作用。打破固有模式 的限制，在图像声音等信息的传播时具 有更好的便捷性。 二、新媒体下企业品牌传播的新 特征 在新媒体的影响下，企业的品牌 传播开始产生翻天覆地的变化，这种全 新的发展形势对信息的传递来讲非常重 要，能够通过信息性数据的整合来进行 信息资源的控制，或者结合受众群体的 不同来接触到更多的用户。但是如果企 业的品牌出现状况，也很容易通过新媒 体来进行传播。这种新型的媒体传播形 式对企业品牌传播的影响是有利有弊的。 新媒体的传播让企业品牌传播更加具有 主动性，用户更加能够体会到企业品牌 所带来的优势，同时也让他们及时将产 品的错误报告反馈给企业。但是用户很 难得到企业的优化产品服务。在进行对 应品牌体系的构建时，仍然有很多不足 之处。 三、新媒体下如何做好企业的品 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 牌传播 在新媒体下进行企业品牌的传播， 结合有效的产品效益规划，必须从以下 几个角度进行重点分析。 （一）以消费者需求为出发点 企业的品牌传播，必须在新媒体 条件下进行以消费者为依托的环境互动， 通过产品效益的传播，进行有关效益的 利用。如果结合企业品牌实现产品的交 互。就必须充分了解消费者的利益关系， 结合企业本身的情况，进行消费者与企 业生产关系之间的调节。此外要进行企 业与消费者之间的有效互动，在新媒体 下给企业品牌树立良好的形象，进行企 业品牌传播的建设。为满足用户的需求， 企业要始终将用户的发展放在首位，通 过控制连接企业的形象，进行对应品牌 传播形式的构建，给用户带来更好的服 务体验。就目前来讲，这种多元化的企 业发展形式已经获得越来越多的企业认 可，并发挥出重要的作用。 （二）努力打造属于自己企业的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 个性化品牌 在进行企业生产建设时，必须结 合人们获取信息的渠道来进行交互。网 络环境带来的信息传播，对企业生产具 有良好的促进作用。参与信息的互动， 能够带动企业生产效益的提升。在如今 的新媒体时代，用户可以通过多种平台 来进行产品信息的交流互动，并且在产 品形象的互动时，可以有效通过企业平 台来向群众进行展示。这是企业品牌传 播的重要机会，可以通过自身的亲身感 受来向用户进行反馈，和用户之间形成 零距离的交流，这对于目前企业的发展 来讲非常重要。努力构建个性化的品牌， 利用多种不同的信息平台进行互动，利 用多元化的时代发展趋势，满足用户的 需求。这时企业的发展建设必须符合目 前新媒体传播的形式，在激烈的市场竞 争中更加符合用户的要求，做出具有品 牌效应的企业文化，结合有效的宣传手 段来进行产品核心体系的构建，让企业 的产品以及售后服务成为社会生产中的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 一部分，带动企业核心竞争力的全面提 高。 四、结语 总的来讲，关于新媒体条件下如 何做好品牌传播，是当前时代正在面对 的重要课题。想要提高企业的生产效益， 必须从新媒体的传播形式入手，给企业 的品牌策划提供更为广泛的平台，构建 良好的信息服务体系，将企业的品牌形 象完整的展现给群众，扩大用户面，发 挥企业的正面效益。在