电商忧喜录

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 电商忧喜录 国内电子商务市场在去年下半年 带来了很多惊喜，尤其是 12 月份的整 体市场规模达到创纪录的 1.3 万亿，让 人们对中国电子商务的发展有了新的理 解，也使关心电子商务发展的人，可以 从另外的角度和层面去探讨电子商务未 来的发展趋势。 中国论文网 /5/view-4525085.htm 从易观数据可以看到，今年第一 季度数据是相对下行的，这也符合电子 商务市场发展的普遍规律。但随着一些 企业和整体行业在上半年开始向热门领 域或行业相继投入资源，发展趋势是在 持续上行。 “我们相信这些数据依然会再 往上走，直到第四季度或者明年一季度， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 这也比较符合电子商务发展的规律。 ”易 观国际高级分析师宋阳预测道。 今年第二季度，网络零售市场规 模已达 4029.2 亿元，整体环比增长达到 11%。不单包括 B2C 还包括 C2C，比如 淘宝、腾讯这样一些企业。C2C 占电子 商务的份额开始出现下滑的趋势，而 B2C 的份额开始出现更高、更强势的增 长。C2C 基本完成了作为电子商务市场 教育者和开启者的角色。而作为未来电 子商务发展的重要环节或重要的参与者， B2C 已经正式登上了市场，并且作为市 场的领导者出现。B2C 市场交易规模， 在第二季度达到 1572 亿元，环比上涨 18%。 纵观市场格局，天猫、京东、腾 讯这样的 B2C 企业仍然占据前三甲。 苏宁易购作为增长非常快的电商企业， 同样提出了平台开放的策略。 “随着苏宁 易购的发展，能够带来更多新的数据上 的惊喜。 ”宋阳表示。 B2C 分品类市场 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 在图书出版市场，当当、亚马逊 和京东这几家比较靠前的企业，同样还 是引领了市场发展。在京东或者其他的 平台上已经可以看到电子图书的销售。 宋阳认为：“ 相信随着图书市场的发展， 电子书在整个 B2C 图书出版市场领域 的发展，将逐渐以更高的速度体现出来。 ” 目前的数据是将传统图书和电子 图书统一进行统计，下半年会把电子书 与传统图书的交易规模进一步拆分，两 种不同产品的相应数据能够得到体现。 目前，整体图书市场的交易规模是 36.4 亿元，较去年同期增长 42.4%，环比增 长 12.7%。 服装品类一直是网上零售的第一 大单品，目前在传统渠道的替代率已经 达到 27%。从现在已经统计的数据看， B2C 市场服务交易规模已经达到 494.1 亿，在 B2C 总体交易规模中占 31%。 较去年同期增长 130%，环比增长 19.6%。 天猫在服装品类市场的占有率远大大高 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 于其他竞争对手。 但是通过淘宝、通过天猫平台发 展出来的垂直服装品类企业，有逃离天 猫的趋势，在建立起自有品牌的前提下， 发展自己的垂直电商品牌。这个趋势已 经逐渐可以看到。 B2C 母婴品类的市场交易规模达 72 亿元，较去年同期增长 176.7%，市 场也呈现爆发式增长。目前天猫、京东 两者相对市场占有率更大一些。 3C 品类作为电子商务 B2C 领域 重要组成部分，交易规模已有 500 亿元。 这个市场同样以京东、天猫、苏宁易购 列前三甲。宋阳表示：“ 通过目前统计 的数据来看，这个细分领域保持着较高 速度的发展。一方面与季节性促销有一 定关联，另一方面同样可以看到这个细 分品类的需求对传统渠道的替代，电商 在 3C 品类的替代率将逐渐呈现出更加 强有力的趋势。 ” 今年一直比较火的生鲜电商，看 到一些新的玩家，除了比较大一些的平 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 台，像京东、天猫，还看到像“本来生 活”这样一些垂直类或者小而美的电商 企业，他们在这个市场上的发力同样具 有一定代表性。在目前这个市场上，他 们不仅是在塑造自己的品牌价值，另一 方面也在争夺上游的资源。 在生鲜市场有两个非常重要的资 源，一个是冷链，目前国内社会化冷链 的比例相对较低，而欧美市场已经达到 80%甚至 90%，但国内只有不到 8%。 电商企业如果自建冷链电商，归聚在自 己的电商平台下，将是非常重要的资源。 生鲜还有一部分是上游的生产链，同样 是非常重要的上游资源。 鞋服类同样是目前国内占有率最 大的部分。从现在的数据可以看到，鞋 服类的活跃度是非常高的。今年上半年， 统计的融资规模达到近 2 亿。 网购用户复杂度 B2B 从规模看比较小，目前统计 的 B2B 中小企业市场收入规模是 39.3 亿元。但是，百度、360 这样的企业， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 很大一部分市场收入来自于 B 端，这些 企业同样应该以 B2B 的市场划分或市 场统计作为口径。目前的 39.3 亿主要是 以中小企业为主，也有一些代表性的企 业。这个市场一直是不温不火，但仍然 可以看到变化。目前阿里巴巴以 46.4% 的市场占有率遥遥领先于第二位的环球 资源和第三位的慧聪。 今年上半年，阿里收购了穷游， 以这个事情为标志，BAT 三大互联网都 在旅游市场逐渐发力，体现出电商企业 与在线旅游市场的结合。在线旅游市场 未来的发展如何与传统领域相结合，是 应该进一步研究的问题。 根据易观监测到的数据反馈，今 年上半年，京东、亚马逊、当当的日均 UV 处于自主销售 B2C 的领先地位。但 如果仅从 UV 的角度来看，并不能直接 体现出这些品牌电商或平台目前的价值。 苏宁易购目前在市场上的表现是非常引 人注目的。也就是说作为目前电商平台， 已经逐渐确立了品牌化优势，甚至已经 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 开始用品牌实现变现。从主流 B2C 用 户的活跃度分析，目前天猫遥遥领先于 其他的电商品牌。排在第二位的是京东， 接着是当当、亚马逊、唯品会等。 从网站转化率以看到，根据易观 的监测数据反馈，用户从访问到把商品 放入购物车的转化率，普遍比较低，行 业平均水平仅在 3.8%，这也体现出中 国网购用户的复杂度。但是从放入购物 车到下单，从下单到支付，相对转化率 是比较高的。 从目前趋势来看，移动购物或移 动电子商务仍处于孕育期和市场的繁育 期，宋阳认为，未来在移动电子商务领 域，很可能还是目前领先的电子商务品 牌或者平台，将自己在传统电子商务的 优势与移动互联网嫁接，从而体现出品 牌的议价能力。还有一方面是 O2O 企 业，也就是从线上到线下，同样是电子 商务的一种业态或发展方向。未来电子 商务的发展，宋阳