学生组织自媒体宣传的现状调查与优化

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 学生组织自媒体宣传的现状调查与 优化 【摘 要】随着网络的普及和发 展，网络日趋成为高校的重要宣传阵地 之一。本文根据高校学生组织自媒体平 台的实际应用情况，提出了树立互动意 识、规范平台发布、拓宽特有功能、寻 求组织间合作等观点，说明借助自媒体 平台，积极为高校学生工作助力，这是 一个因势利导做好学生工作的广阔空间 和不可或缺的前沿阵地。 中国论文网 /5/view-5334148.htm 【关键词】学生组织；自媒体； 网络宣传 一、引言 在互联网及移动网络全面普及的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 当代，以微博、微信为代表的自媒体的 出现无疑对接受和追捧新鲜事物极快的 学生的思想和行为产生巨大影响。对于 高等院校学生组织来说，这也是一个新 的挑战。 本文将根据浙江师范大学部分学 生组织的实际情况，结合大量文献参考， 通过对各学生组织在新浪微博、腾讯微 博、人人网、微信公众平台等四个自媒 体渠道上的应用，提出相关见解与建议。 二、学生组织自媒体宣传过程中 存在的问题 自媒体是指一个普通市民或机构 组织能够在任何时间、任何地点，以任 何方式访问网络，通过现代数字科技与 全球知识体系相联，提供并分享他们的 真实看法、自身新闻的一种途径和即时 传播方式1。 笔者认为，借助网络自媒体平台， 积极为高校学生工作助力，这是一个因 势利导做好学生工作的极好广阔空间和 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 不可或缺的前沿阵地。然而，由于这是 一项新兴工作，不可避免存在一些问题。 主要有： 2.1 角色定位模糊，平台定位姿 态较高 许多学生组织把自媒体定位在 “官方”层面，没有把握好自媒体在高校 学生管理工作中应有的地位与角色。因 此，在官方语境之下，学生必会受制于 固有的权威和等级，不能畅所欲言，无 法实现平等、公开、自由的交流目的。 2.2 内容形式单一，内容发布更 新过慢 目前的学生组织自媒体平台多以 发布工作动态、行政通知、活动转播等 为主，官方化的定位限制了其内容范围， 忽略了大学生对社会热点、学习生活、 情感心理等的信息需求，一旦学生的信 息需求无法得到充分满足，其关注目光 会迅速转投到其他媒体。 2.3 管理维护不力，管理机制不 够完善 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 与高校的官方网站不同，学生组 织自媒体平台的建设多是管理者自发和 自愿的，这就使得微博的建设缺少了统 一的规划和管理。随着微博热的过去， 部分微博仍得以使用，并继续沟通着学 生群体，形成了一个比较良好的沟通渠 道；但也有大部分微博不再使用，被弃 置一边或是使用极不频繁2。 三、正确定位学生组织网络宣传 的宣传策略 自媒体作为一种新媒体，有着自 身的特点和规律。要想驾驭好这一载体， 受到大学生的欢迎，必须树立与之相适 应的自媒体教育理念。 3.1 打破自言自语观念，树立互 动共生意识 自媒体具有主客体交叉互动的特 点，没有互动的自媒体是没有生命力的 自媒体3。因此，高校自媒体应坚持自 由交流和争辩的对话方式，吸引大学生 来参与互动。一方面可以利用自媒体引 导师生为学校的建设与发展建言献策； -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 另一方面高校自媒体管理者可以有意识 地选择一些大学生感到困惑的话题，引 导大学生讨论。 3.2 加强渠道监管力度，规范平 台信息发布 加强对自媒体平台的监管，规范 自媒体信息的发布，保证信息的真实性， 确保信息的发布方和获取方能够保持联 系。学生组织在学校联系学生方面起着 不可小觑的作用，切实地利用自媒体发 挥其作用，而不是仅仅将其停留在表面 工作之上。 3.3 发挥平台特有功能，拓宽功 能利用渠道 新媒介具有其他网络工具所不可 比拟的优越性，譬如评论转发、数据统 计、在线投票、微博墙等新颖灵活的功 能。这不仅能够提升各自媒体平台的校 园影响力，对于学校知名度的提高也有 一定的作用，而且在与学生积极的互动 中，能够打破陈规，及时发现问题，解 决问题，使学生工作的处理更加的有条 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 不紊、井然有序、事半功倍。 3.4 寻求组织间的合作，实现互 利共赢目的 浙江师范大学学生会、浙江师范 大学社团联合会等各类学生组织的官方 自媒体平台在校内已经颇具影响力，与 这些组织自媒体平台能够互动对于社团 活动的推广有着积极作用。据统计，校 内开通微博的同学都至少关注了一个校 级组织的微博，与这些组织合作之后， 社团活动能覆盖校内所有的微博用户， 从而增加社团宣传的受众。 四、结语 自媒体治校不仅仅是一个口号， 还具有立足现状的可行性，一旦自媒体 功能得到充分的利用，对学生工作能够 起到立竿见影的杠杆功效。当然，任何 新事物的发展都是有利有弊的，自媒体 作为一种媒介工