《中国食品药品监管》报道

面膜，作为护肤品的分支，有着 100 多年的历史，随着现在消费需 求不断加大，消费习惯不断普及、深化和细分后，面膜品类更是爆 发出巨大的市场潜力，这块“美味蛋糕”吸引了众多国内外企业争 相加入到面膜行业的大军中。 当下的中国美容产品市场，面膜占护肤品份额之大足以证明面膜市 场相对已经进入成熟阶段。据统计，面膜市场近 5 年复合增长率达 21.9%，是护肤品各子品类中增速最快的。未来，随着消费者使用面 膜的频次不断提高，对面膜的认识也越来越成熟，面膜市场也将面 临更多地竞争。本刊近期关注了这个领域的产品市场，为读者呈现 在这个行业中发展成绩傲人的企业，将他们的成功经验与大家分享。 中国面膜市场跑出一匹黑马 CCTV-3 广告：穿越时光的美丽，俏十岁科技面膜。 几年前，中国竞争激烈的美妆护肤品市场上，鲜有本土品牌能够占 领先地位。随着中国“第一夫人”出访世界，推动了中国一批优秀 的民族品牌走向世界的崛起之路。如今，有一款叫做“俏十岁”的 面膜品牌在零零星星的本土面膜品牌中傲然独立，甚至跻身于高端 面膜领域，排名前十位。 “俏十岁”作为一款完全由中国人自主研发创造的科技型面膜品牌， 打破了国外品牌在中国市场割据已久的局面，革新了中国面膜行业 的格局，让原本沉寂的本土面膜市场，尤其是本土高端面膜在国内 市场甚至国际市场上活跃起来，并以一个全新的姿态推动民族品牌 走向崛起，成为面膜市场一支强有力的新兴主力军。 “俏十岁”董事长武斌历经 14 年，自主研发了“俏十岁”科技面膜， 问世以来，没有做任何宣传推广，上市销售后仅一两个月时间“俏 十岁”科技面膜便成为市场上的抢手货。从明星大腕到都市白领， 口口相传，销售量可谓披荆斩棘，市场口碑更赢得一片好评。如今， “俏十岁”品牌已经成为护肤品的热词、关键词，更是成为 2014 年 第 27 届金鹰奖明星指定用品。“俏十岁”可以说是近年来面膜行业 最大的一匹黑马，虽然进入护肤品淡季，但是据淘宝不完全统计， “俏十岁”2014 年 5 月份以 19228.1 万元夺得国货护肤品销量第八 名的好成绩。它频繁刷新国内面膜行业整合营销、市场口碑等记录， 其迅猛发展态势让人始料未及。它首开中国科技面膜的先河，以一 个全新的面膜理念深入市场。无疑成为国内面膜行业最具代表性的 民族品牌，更成为高端面膜领域民族品牌异军突起的成功案例。 打造民族品牌，营造美丽“中国梦” 党的十八大以来，习近平总书记提出定义为“实现中华民族伟大复 兴，就是中华民族近代以来最伟大梦想”的“中国梦”，至此“凝 聚中国力量，实现中国梦”的主旋律激荡着神州大地，承载了亿万 海内外中华儿女梦想和重托，也给热爱祖国的中华儿女报效伟大祖 国母亲的机遇，这其中，就有“俏十岁”创始人武斌。 有着深深爱国情怀并坚持美丽中国梦的武斌，将目光投入到中 华 5000 年中医药养生驻颜文化领域，经历 14 年鲜为人知的艰辛。 依托着中华 5000 年厚重的中医药文化积淀，承载着亿万中国人美丽 梦想，探索着中华民族的美丽传奇，成就了今天的“俏十岁”。 武斌说：“我的一生是为美丽而生，为美丽而来的，我很庆幸，我 们赶上了伟大的祖国繁荣富强的时代，我更庆幸，在有生之年能够 将中华民族 5000 年的中医药文化精粹发扬光大，让中国品牌走向世 界，成为中国创造的世界级品牌。”“俏十岁”承载着民族强国的 梦想，肩负着传承 5000 年草本植物文化的重要使命，为中国梦加以 美丽的注解，将中医药传奇精髓融入美丽事业，始终践行武斌提出 的“与国同梦，与民同乐”理想，立志树立起中国科技面膜的民族 品牌形象，用高科技实现民族的世界品牌梦。 “俏十岁号”首航仪式圆满成功。 上市以来，“俏十岁”还荣获了诸多殊荣。“315 诚信品牌”、 “全国质量过硬信誉保证放心品牌”、“全国产品质量监督抽查合 格企业”、“中国消费者放心购物质量可信产品”、“全国质量和 服务诚信企业”、华山奖“中华美业科技创新品牌”、华尊奖“中 国面膜行业最具影响力创新品牌”和“中国面膜行业最具影响力领 军企业”等等，都是近两年民族品牌“俏十岁”获得的荣誉称号， 从中可以看出社会各界对该品牌的肯定。 “俏十岁”品牌屡获殊荣。 随着“俏十岁”品牌实力及影响力不断攀升，随之而至的荣誉不止 如此。从 2013 年开始，由共青团中央主管、中华全国青年联合会主 办，并由邓小平亲自题写刊名的国家大型人物综合类期刊中华儿 女，就已关注到“俏十岁”在面膜领域所作出的突出贡献，对俏 十岁品牌及其创始人武斌给予了高度的认可与肯定。中华儿女 不仅两次将武斌作为杂志封面人物，更先后刊登武斌，为中国人 争“面子”、顶级面膜在中国记武斌和“俏十岁”的中国 梦及武斌，中国面子俏十岁等文章，深刻描绘出“俏十岁” 的发展历程及一个民族品牌创始人的传奇故事。此外，“俏十岁” 创始人武斌更凭借对面膜行业作出的贡献，荣膺“激扬民族力量 2013 中华儿女年度人物”，成为继袁隆平、莫言、刘洋、冯骥才、 郭明义等年度人物后，又一位极具民族代表性的行业人物，充分说 明俏十岁作为民族品牌得到了国内外人士的普遍赞誉。 “俏十岁号”品牌创始人武斌先生登上中华儿女杂志封面。 “我想争口气，用技术和产品告诉世界，中国不是只有义乌小商品， 中国人不是只会抄袭和模仿，我们也在创造！”武斌对记者说。 目前每年中国能卖出十几亿片面膜，“俏十岁”俨然代表着既能口 号喊得响亮，实实在在做好面膜品质，又能立足高端市场，收获市 场一片叫好之声的本土面膜典范，还能代表着“中国面子”走出国 门，走向世界，与国际品牌并驾齐驱。中华儿女称誉俏十岁为 “中国面子”，那么武斌就是“中国面子”最好的代言人。作为 “俏十岁”科技面膜的发明人，武斌在营销战略和品牌战略上取得 的成功，为其他民族企业发展开辟一条光明大道，也让越来越多的 人受益于中华几千年中医药养生驻颜文化蕴含的魅力，让“俏十岁” 科技面膜为消费者带来本土高端面膜品牌给肌肤带来的惊喜改变。 药食同源，不含激素及荧光剂成分 “俏十岁”科技面膜作为中国首款拥有独立自主知识产权并获国家 发明专利的产品，一直备受瞩目（专利名称：一种改善肌肤新陈代 谢并能延缓衰老的产品”专利号：ZL201010129132.6）。“俏十岁” 科技面膜坚持以中医药草本精粹与现代科技相结合的理念，从葛根、 香蕈等药食同源的中医药草本植物中提取有效成分，结合现代高科 技技术，配以特殊工艺定制面料秘制而成。它可以起到调理面部经 络气血，改善肌肤新陈代谢的作用。 这样可谓“神奇”的功效得到以发展中医药事业、促进中医药科技 成果转化为宗旨的国家中医药管理局中国中医药科技开发交流中心 的认可，将“俏十岁中医养生驻颜综合方案”项目列为养生保健科 技成果推广项目，而“俏十岁”科技面膜作为本项目的重点产品， 是迄今为止首款被列入国家机构推广项目的面膜产品，使“俏十岁” 成为了国内高端面膜领域中正在冉冉升起的一颗民族品牌新星。最 难能可贵的是，“俏十岁”致力于打造为消费者带来安全、健康、 有效的护肤体验，并层层机制严格把关，最大程度保障产品的安全 性。经由国家权威部门检测，产品不含激素成分及荧光剂，“俏十 岁”的高端品质有力回击了市场对本土产品效果、成分的质疑和抵 触，冲破了本土产品低端化、产品不安全等壁垒。 正因如此，这款凝结中华 5000 年草本精粹的科技面膜，才能在国外 品牌占据市场高地的环境下异军突起，打破市场格局，改变消费者 对本土品牌的刻板印象，取得消费者信任，短时间迅速走红大江南 北，在国内高端面膜领域呈现出本土面膜品牌难得一见的销售火爆 景象，这背后蕴藏的力量是中医药传统文化的巨大能量。 实际上，面膜行业正是需要“俏十岁”这样