当代传媒对于网络平台的应用研究

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 当代传媒对于网络平台的应用研究 【摘 要】互联网的真正普及使 人民真正进入了信息化的时代，网路平 台也被各个行业所积极引进。特别是针 对于传媒行业这种前沿性的行业，网络 对其的影响力必然十分重大。在这种时 代的大背景下，传媒行业对于网络平台 的应用已经成为行业发展必须考虑的一 个重要问题。 中国论文网 /5/view-5353414.htm 【关键词】当代传媒；网络平台； 应用 一、引言 网络的快速发展，极大的方便了 人们的休闲、娱乐以及办公等各个方面， 使人们进入了快速高效的信息化时代。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 网络信息化的发展，促进了各大行业积 极的改革和更新，为了适应时代的发展， 积极充分的应用好网络这个宽广平台， 已经成为了各行各业的一个发展趋势。 针对于传媒业这种对于信息传播能力、 信息收集能力有着极大依赖性的行业， 网络时代的到来对其的影响非常巨大， 网络媒体营运而生，并且对传统的传媒 行业造成了巨大冲击，因此，本文结合 当今的时代背景和传媒行业的相关背景， 展开对当代传媒对于网络平台的应用研 究。 二、网络平台对于传媒行业的巨 大影响 （一）信息化的高速传播能力。 由于互联网的真正普及，信息化高速公 路的建设完成，被提出了一个新的概念， 即“地球村”。从这个概念上能够得出， 通过信息化的手段将地球缩小成一个村 庄的范围，从一定程度上体现除了信息 化所具有的高速传播能力，能够将距离 在地球两端的信息在极短时间内进行传 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 播。这种高速的传播能力，对于传统的 传媒行业的影响非常巨大，特别是对于 媒体间信息的采集和传输，以及播放方 面，比之以往都有了相当大的改变。如 今的传媒业，不得不应对这种高速传播 能力所带来的影响，特别是对于新闻的 时效性来说，更是有了严峻的考验，因 为网络平台的出现，前沿性的新闻消息 能够被第一时间广泛的传播，传媒行业 要想做到领先，就不得不抓住更多的机 会，第一时间发出前沿性的信息来吸引 观众的目光，从而取得行业领先。 （二）竞争的领域改变。网络平 台的出现，对于传媒行业最大的影响就 是竞争的领域，从以往传统的传媒方面 看，报纸、杂志、电台是行业间主要的 竞争领域，但如今，这种激烈的竞争已 经转移到了网络上。网络平台更加能够 适应当今人们的移动生活，各种移动终 端设备的出现，已经极大的改变了人们 的阅读习惯，从而直接影响到了传媒的 竞争领域。在移动生活中，人们逐渐抛 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 弃了以往的纸质媒体而是通过网络进行 阅读。网络平台所面向的观众无疑更多 更广，其能够带来的经济效益也更加客 观，传媒行业这种相对敏感的行业，主 要是以受到的关注度来竞争，自然不会 放过网络平台这种面向广泛的领域。因 此，传媒行业已经逐渐的将竞争中心从 传统的领域转移到了当代的网络平台上。 （三）冲击力大造成行业洗牌。 历史的进步是不可抗的，只有顺应历史 发展的潮流才能够在残酷的竞争中生存 下来，因为网络平台的巨大冲击力，传 统的传媒行业受到的打击力度非常强烈， 一大批传媒公司在这股浪潮中破产倒闭。 其中，又以生存能力最弱的期刊杂志和 报纸传媒受到的冲击力度最大，近年来， 仅在我国，从地方到中央，已经有不少 的报纸和杂志出版社被迫关门，网络平 台携着强劲的冲击力对传媒行业进行一 次规模巨大的行业洗牌。 三、当代传媒对于网络平台应用 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 （一）利用网络平台进行广泛传 播扩大影响力和关注度。传媒行业的发 展，第一要考虑的是观众，也就是受到 的关注度和所造成的影响力。网络平台 有着数量庞大的观众，其能够引起的影 响力和受到的关注度是传统的传媒平台 不可能比拟的。利用网络平台的特性， 能够极大的提升自身的影响力。通过在 网络平台上发布具有吸引力、爆炸性、 原创性的消息，就能够在第一时间受到 数量庞大的人群的关注，如果再加上持 续的更新和后续报道，还能够吸引一大 批忠实的观众，这对于媒体的发展有着 明显的促进作用。 （二）利用网络平台进行更广泛 的信息收集。对于媒体而言，信息收集 具有举足轻重的作用，要发布具有影响 力和轰动性的报道，必不可少的是对信 息的收集工作。传统的媒体在信息收集 方面，多数是采用实地调查、采访等多 种形式，特别是一些较远偏僻的地区， 更是加大了信息收集的难度，同时，由 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 于地域的影响，也经常导致一些近距离 的传媒获得优势。但是通过网络平台， 网民的数量众多，每天上传的信息也多 不甚数，加上卫星技术的不断发展，网 络平台所带来的信息收集能力是不容忽 视的。如今的传媒，能够根据网络平台 所提供的海量信息，通过针对性的选择 后进行编辑，而后形成相应的素材进行 发布，从信息收集的角度来说是一个实 用性极强的作用。 （三）能够更好的迎合观众的口 味和兴趣。这里再次提到网络平台上汇 聚的观众，传媒行业能够通过问卷调查、 点击率调查以及网页流量等多种方式来 确认当前民众对于某些视点的关注度， 从而得知观众所期待的报道内容和兴趣 来收集和整理资料，从而制造出能够最 大程度上吸引观众目光，迎合观众兴趣 和口味的报道，这也从一个角度提升了 自身的影响力和关注度。 （四）利用网络资源发展纸质媒 体。虽然网络平台已经深入人心，传统 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 的媒体已经逐渐失去了观众，但纸质媒 体仍然是社会上部分人群的选择，一些 喜爱以纸质媒体为阅读方式的人群和中 老年人始终没有放弃对纸质媒体的选择。 在这个基础上，纸质媒体仍然有着自己 的生存和发展空间，而当代的传媒能够 很好的利用网络资源来发展纸质媒体， 例如将一些网络流行经典的东西发布在 纸质媒体上，让这部分观众通过纸质媒 体也能够得到网络平台上拥有的资源。 这一部分资源必定都是经典的，能够吸 引观众的，媒体能够并不费力的从网络 平台上获取这些资源，从而将其印刷在 纸质媒体上，这不失为当前纸质媒体的 一个发展方向。 （五）利用网络扩大经济收益。 盈利自然是公司和企业第一要考虑的要 素，传统的媒体对其早已有了充足的认 识，无论是传统的报纸、杂志以及电台， 其中都会穿插着广告，这是传媒行业获 得收益的主要途径。在网络平台上，特 别是针对于一些视频报道，如今已经普 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 遍的加入了广告，当媒体已经吸引了足 够的观众后，其所带来的广告收益是非 常可观的，远远的超过了传统媒体的盈 利能力，除了广告以外，传媒还拥有其 他多种的盈利模式，当代的传媒已经很 好的利用网络平台扩大了经济收益。 四、当代传媒利用网络平台应该 注意的问题 （一）注意信息的真实性。特别 是针对于时政新闻有关的传媒来说，必 须保证新闻的真实性和及时性，但在网 络平台的背景下，其中所拥有的虚假信 息不在少数。考虑到这种情况，媒体在 进行相关新闻的报道之前，必须对信息 的真实性进行核对，特别是从网络平台 所收集信息，其真实性并不能得到保证， 对于新闻媒体来说，一旦出现虚假的报 道，对于自身影响力和权威性的伤害的 极大的。 （二）注意把握自己的态度和观 点。网络平台除了拥有信息高速的传播 能力和收集能力以外，其还有着一个传 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 统媒体不能拥有的作用，它能够让媒体 与网友进行沟通和交流。如今许多的网 络媒体充分的利用了这一点，往往通过 发表帖子之类的方法提出某种观点，从 而引起网友的广泛参与，在网友讨论的 过程当中，媒体就能够直接掌握到网友 所关注的热度和态度，从而制定相应的 计划来抓住网友的情绪和看点。在这个 过程中，媒体必须注意把握自己的态度 和观点，一旦走上了网友的对立面，所 造成的影响力是及其严重的，甚至只因 为一个细小问题的态度上，就会直接引 起网友的集体不满和抗议，最终失去了 广大的观众。 结束语 网络平台对于传媒行业的冲击力 无疑是巨大