2015年国家机关公务员录用考试面试备考资料(42)

【背景链接】 新修订的消法2014 年 3 月 15 日起正式实施，明确提出 明星代言广告如涉及虚假宣传，将与商家一起承担连带责 任。多位明星经纪人均在采访中透露，为了规避风险，多 数明星已不接食品、药品类的代言，而且自己也基本不使 用代言产品。明星代言广告虽然舒心养眼，但如果代言产 品出现问题，那“有麻烦”的就不仅仅是厂商了，此事在 社会上引起热议。 【标准表述】 明星代言虚假广告的影响 明星代言虚假广告容易对消费者产生误导，这是毋庸置疑 的，但是否对代言虚假广告的明星进行追责，一直以来众 说纷纭。有人认为，明星应对广告的真实性负责，应对消 费者负责;也有人提出，明星并无义务也无能力去判断产品 真假，不应担责。其实深思之后我们发现，消费者并不要 求明星代替质检部门判断产品真假，他们只是要求明星为 自己的言论负责，不要把广告看成演戏，如果是演戏，就 应打上“纯属虚构”的标志，否则就是谎言。明星代言应 该是证人代言和明示担保，如果虚假，那就是“伪证” ，是 在忽悠消费者。 明星代言虚假广告“连坐”的好处。 一是将保障市场经济秩序的正常运转。 明星代言商品广告在信息化时代的今天已是荧屏上的常事， 但有些明星为了一己之利不惜代言虚假广告，以致误导消 费购买虚假产品。这样给我国市场经济的健康发展带来了 严重的阻碍，并且破坏了市场经济的正常秩序。对此问题， 十二届常委会第四次会议对消费者权益保护法的修正 案做了二审，二审明确了明星代言虚假广告的连带责任。 因此，我认为此举措能保障市场经济秩序的正常运转。 二是将有力打击和制止商家“作奸犯科” 。 现在的社会是个现实的社会，商品的高销售额离不开顶级 的广告宣传。然而，明星代言也就成了顶级广告宣传的王 牌，因为明星的社会影响力是巨大的。所以，商家就利用 这一点找各种明星代言自己的虚假产品，谋取不法利益。 十二届常委会第四次会议二审通过了对明星代言虚假产品 给人改变未来的力量 应承担连带责任的规定，这样虽说直接规定了明星的法律 责任，但间接的又打击和制止了商家“作奸犯科” ，因为这 样断了商家的王牌来源，他们也就少了“作奸犯科”的机 会。 三是将保障消费者的合法权益。 明星代言商品的广告宣传近年越来越普遍，但是由此引发 的产品纠纷事件也日渐增多。消费者通过各种渠道对不负 责任的代言明星进行谴责，要求法律对其合法权益进行保 护，但是由于我国的立法和相关措施还存在漏洞，有责任 的代言明星往往得不到应有的惩罚。此次的十二届全国人 大常委会第四次会议对明星代言虚假广告的法律责任作出 了明确的肯定，这样一来就对消费者的合法权益有了法律 的保障。 措施 明星代言虚假广告已成为和谐社会建设的一大 “毒瘤”,社 会各界必须对此予以重视，通过个人自律，媒体管理，社 会监督，司法制约相结合的工作机制的建立，通过教育和 管理，自律和他律共同发挥作用。对此，中公教育专家建 议： 一是相关部门应对现行的法律法规进行修改完善。完善广 告代理制度，审查机制和违法广告责任追究制，建立联席 会议制度，加强这方面的法律规范力度和专项整治力度。 与此同时，各个部门应责任细化，加强配合联动，增强执 法合力，形成完善的立法、执法、司法、社会监督一条龙 的长效监管治理机制，严格执行广告发布前的预审制度和 虚假广告案后的处罚制度。同时积极营造健康有序的广告 市场环境，依法规范广告刊播发布业务流程，加强广告监 测制度，建立媒体公示机制，希望积极的社会力量能给予 负责的传播者以回报，避开那些不负责任的传播者。并建 立“明星广告诚信档案” ，力求从根本上肃清这一有害现象。 二是媒体应健全规章制度，强化自身规范，承担起“把关 人”的责任，规避虚假广告报道。大众传媒若要求得生存 和发展，就必须树立可持续发展观念，恪守职业道德，建 立合理良性的媒介理念，使自身具有适应市场经济特点的 职业化伦理道德，重视“品牌”这种无形资产，重视这种 无形资产的巨大作用力和良性效应。强化广告审查把关责 任，坚持“责任优先，效益并重” ，正确处理好经济效益和 给人改变未来的力量 社会效益，局部利益与全局利益，眼前利益与长远利益之 间的关系，增强法律意识和自律意识，营造公信力，提升 媒体的市场竞争力和社会地位，在公众心目中树立良好的 职业形象，从而对社会道德起到正面的示范作用。 三是发挥广告行业协会作用，严格规范广告发布行为，并 加强广告行业自律，建立诚信机制。 “无信不立” ，这应是 商界恪守的格言。经营和宣传真实、合法、健康的广告产 品和信息，关系到其长远的营销战略和市场竞争力，是企 业保持生存并不断发展的重要条件。消费者不是消极的容 器，因此，经营者只有讲求社会公德，努力重构和谐广告 生态环境，诚信经营，提供优质的产品和服务，才能打开 市场，赢得信任。 四是明星代言广告应讲求诚信，维护自身的公众形象。为 产品代言，明星要有责任感，对受众尽到相应的义务，珍 惜自己的荣誉，遵守职业道德，尊重消费者权益，对所代 言的产品进行适当审查，拒绝承做虚假和可能对消费者构 成误导的广告，不应见利忘义，昧