中国移动公司营销提案书区域2013

2013XX 中国移动推广提案书 一、总体思路 2013 年度 XX 中国移动公司在 XX 市通过 XX 发布信息，传播通信行业领 军者的理念，理念植入需要进行年度传播，达到目标群体的良好认知， 实现精准客群定位。 二、合作方式：XX 成为 XX 移动公司媒体推广总代理，负责 XX 区域媒体总 代理、节会活动、策划执行的工作，双方长期战略合作，实现资源共享，达到 双赢。 三、媒体投放计划 1、拟发布媒体： （1）以 XX 公交车移动电视、公交车后视屏 LED 媒体， XX 客运站户外广 告媒体、LED 宣传车组合为主 。 2 （2）以其他媒介为辅：电视、报纸、杂志、广播等 2、XX 媒体组合报价：车载电视+条屏 3、节会活动：2013 年根据具体节日共同商议。 四、传播方式的确定 1、传播策略 概念先行，形象铺底，落实到实质性推介， 品牌塑造 充实内涵 品牌传播 品牌营销 客户培育 客户沟通 客户追踪 客户管理 2、媒介策略 a、主要媒介： 公交车电视、公交车后视屏、户外广告牌、LED 移动宣 传车。 b、次要传播：电视、报纸、广播等。 媒体形式 播放时长 单月价格 移动电视硬性广告 XX 秒/30 次/天 XX 元 移动电视软性广告 XX 分钟/8 次 XX 元 LED 后视屏硬性广告 XX 秒/120 次 /天 XX 元 LED 后视屏冠名提示 XX 次/ 天 XX 元 制作费、策划费，创意费 基础费用的 10% 元 总计（每月） 元 3 3、媒体推介与分析 （1）XX 公交移动电视媒体：主流消费人群集中，环境封闭，强制收视； 覆盖率高，公交移动电视覆盖车 XX 台，终端屏数 XX 台，覆盖 70%以上的 XX 城市居民，每日直接传播受众约 XX 万人次，间接受众约 XX 万人次，广 告信息直接送达城市主流消费群体，有效填补传统电视媒体日间收视空白。 到达率： 公交车是一种非常勤劳的媒体，公交车每天行驶在路上的 时间约有 15 个小时，XX 市每天 400 多辆公交车的广告攻势，可以达到 75%的到达率。这样高的到达率完全可以超越电视和报纸媒体。 低千人成本 ：公交车移动电视媒体是最具经济效益的媒体，与其 他媒体比较，广告的千人成本最低。有机会看见车内移动电视的人次数 高，公交车流动性强，一辆 XX 公交车每天能够向万人次传递广告信息。 受注意程度 ：据调查：在沈阳、济南、哈尔滨最受人们注意的 大众媒体的排名，公交车移动电视总是名排第一、第二位。 （2）公交车后视 LED 屏：集户外、电子、移动为一体的无线显示屏，字 体可多方位滚动显示，左右移动、上下移动、翻页、分屏等显示方式。 4 （4）移动车载 LED 宣传车：移动便捷，可随时变更地点、更换信息， 画面动静结合，可完成多形式、多方位、多种类的信息发布，配备电视 接收卡，可接收有线或无线机顶盒电视信号。视觉范围广，视听力震撼 强，传播效果明显。适用活动路演、现场直播、巡游展示、庆典仪式。 LED 宣传