管理经济学模拟试卷a答案

华东师范大学网络教育学院华东师范大学网络教育学院 管理经济学管理经济学模拟考试试卷模拟考试试卷 A A 考试形式：开卷 考试时间：120 分钟 一、选择题（3 分1030 分） 、某年投资于厂商 X 的平均资本为 20000 美元，同年厂商 X 形成的税后收入 为 3200 美元。如果此厂商的资本成本为 12%，那么经济利润是多少？ （）0 美元（）800 美元（）1200 美元（）3200 美元 、一家沙发制造商能以 2500 美元生产 10 个沙发，以 2760 美元生产 12 个沙 发。12 个沙发中每个沙发的平均成本与第 12 个沙发的边际成本之间的差额是 多少？ （）100 美元（）130 美元（）230 美元（）260 美元 、一种产品价格的大幅度降价，导致另一种产品销售量的减少，这两种产品 属于： （）低档品（）替代品（）互补品（）正常品 、大米的需求价格弹性为-0.6，如果价格上升 6%，那么需求量的变化将是: （）-1.0%（）+3.6%（）-3.6%（）10% 、可按下面哪种条件来划分顾客，作为实行差别定价的适当基础： （）年龄（）居住地点（）购买时间（）以上都可以 、在（ ）市场结构中，降低成本是企业最主要的竞争策略。 （）垄断（）寡头垄断（）垄断竞争（）完全竞争 、如果一家厂商成功地采取了一种产品差异化战略，其产品的需求弹性应该 有何变化？ （）减小（）增大（）变成单位弹性（）不受影响 、如果两个投资方案的相对风险相同，为了比较他们的收益大小，可用（ ）来进行判断： （）方差（）标准差（）期望值（）变异系数 、病人到医院去看病，在医生与患者的关系中： （）医生是代理人 （）医生是委托人 （）患者是代理人 （）不存在委托代理关系 10、道德风险意味着借款人更有可能用贷款用于以下哪一项投资？ （）蓝筹股票 （）共同基金 （）公司债券基金（）一家新成立的生物技术公司 二、简答题（10 分20 分） 1、会计利润与经济利润有何区别？企业应当依据哪一种利润来进行决策？ 2、企业为什么要实行价格歧视？什么是直接价格歧视，并列举一个你在生活中 观察到的实例？ 三、计算题 、（10 分）一家公司，生产三种型号的产品：M 型、P 型与 U 型。这些过去 都很畅销，但最近销量有所下滑。公司经理怀疑某种型号的产品可能已经不再 赢利。他想通过计算每种产品的利润，找出亏损，并将亏损的产品停产。下面 是公司今年第三季度的财务报表，公司的间接费用（例如租金、行政费用）将 依据净销售额的大小在三种产品中按比例分摊。 M 型P 型U 型合计 产品净销售额（万元）220150330700 变动成本（万元公司间接费用（万元）210 贡献毛利润（万元） （1）计算三种型号产品的毛利润，哪种型号的产品出现了亏损？ （2）公司是否应当停止生产这一型号的产品呢？ 第 3 页 共 6 页 、（10 分）商品的需求函数为：。X600500.03121.5 XXB QPMPN 其中，是该产品每月的需求量（件/月），是该产品的价格（元/件）， X Q X P 是家庭的平均收入（元/年），是相关商品价格（元/件）， 是市场中M B PN 产品的购买者人数（人）。X （1）解释商品是正常品还是低档品？X （2）解释商品与商品之间是替代品还是互补品？XB （3）当，时，的需求量是多少？5 X P 25000M 40 B P 2000N X 3、（15 分）A 公司生产一种能治疗胃溃疡且无负作用的药物，获利颇丰。最 近它受到了一家小公司（B 公司）挑战。B 公司发明了一种也能治疗胃溃疡且 无负作用的新药并申请了专利。B 公司正在考虑是进入这一行业生产自己发明 的新药，还是将专利以许可证的方式卖给其它有兴趣的买主；A 公司则在考虑 是不降低药品价格，还是把药品降到一个更低的价格水平。各种可能情形下双 方的收益矩阵如下表所示。 A（单位：百万元） 不降价降价 进入6，13，5B 许可证4，72，4 （1）画出 B 公司首先行动的博弈树，并判断博弈结果。 （2）画出 A 公司首先行动的博弈树，并判断博弈结果。 4、（15 分）一家化妆品公司开发出了一种新的护肤产品，前期市场调查表明 有三个可行的营销策略：A1通过电视广告让消费者接受；A2在女性杂志上 做广告让消费者接受；A3通过分销商集中的个人销售让消费者接受。消费者 对该产品的满意程度可能有三种结果：（1）良好；（2）一般；（3）不好。在 各种可能的情形下，该公司所能获得的利润如下表所示。 （单位：万元）良好一般不好 电视广告（A1）1205010 女性杂志广告（A2）1007020 分销商（A3）906040 （1）估计消费者三种满意程度出现的概率为：（良好，40%），（一般， 30%），（不好，30%）。公司经理的效用函数如下表所示。 利润102030405060 效用0.3000.260.480.650.79 利润708090100110120 效用0.921.021.11.161.191.21 计算三种营销策略给公司经理带来的期望效用，公司经理会选择哪一个策略？ （2）如果无法估计消费者满意程度的发生概率，运用最小的最大后悔值原则， 公司经理会选择哪一个策略？ 管理经济学管理经济学期终考试试卷期终考试试卷 A A 答案答案 考试形式：开卷 考试时间：120 分钟 考试日期：2012 年 7 月 一、选择题（3 分1030 分） 、B 2、A 3、B 4、C 5、D 6、D 7、A 8、C 9、A 10、D 二、简答题（10 分20 分） 1、企业在经营过程中要使用两类资源：一是他人所有的资源；二是企业自有的 资源。使用他人所有的资源时，企业要支付相应的费用，并将相关费用计入会 第 5 页 共 6 页 计账目中，这类费用称为显性成本。使用企业自有资源时，企业无需掏腰包支 付费用，但不等于企业使用自有资源的机成本为零。因为企业的自有资源也可 在市场上出售获取收益，这些放弃的收益是企业使用自有资源的费用，这类费 用不计入会计账目中，因而被称为隐性成本。计算会计利润时，仅考虑了企业 经营活动中发生的显性成本，会计利润总收入显性成本。计算经济利润时， 则考虑了企业经营活动的所有成本，经济利润总收入显性成本隐性成本。 企业决策应当使用经济利润，因为只有经济利润为正值时，企业才创造了财富， 企业才能避免亏损。 2、由于消费者的支付意愿与价格弹性不同，企业就有可能向支付意愿高、价格 弹性小的顾客收取高价，向支付意愿低、价格弹性大的顾客提供优惠价。只要 企业能够成功地把不同类型的消费者区分并限制他们之间转卖，企业就可通过 价格歧视提高利润。直接价格歧视通过一些可直接观察到的特征把消费者分为 几个组，并对不同的组确定不同的价格，例如针对学生的优惠商品。 三、计算题 、（1）间接费用依据净销售额大小在三种产品中按比例分摊，计算结果如下 M 型P 型U 型合计 产品净销售额（万元）220150330700 变动成本（万元公司间接费用（万元）664599210 贡献毛利润（万元）28221610 这一算法表明 M 型产品出现了亏损（-12 万元）。 （2）不应当停止生产 M 型产品，因为间接费用属于固定费用。停止生产 M 型 产品也不会减少固定费用，所以在决策时无需考虑间接费用。M 型产品的销售 额高于其变动成本，继续生产 M 型产品是能够给公司带来赢利的。 、（1）商品是低档品，因为收入的系数为负，收入上升导致商品的XMX 需求下降。 （2）与商品之间是互补品，因为商品的价格上升导致的需求下降。XBBX （3）6005050.03 2500012401.520002120 X Q 3、（）B 公司首先行动的博弈树，博弈结果为 B 选择许可证，A 选择不降价 策略，A 的收益为 7，B 的收益为 4。 （2）A 公司首先行动的博弈树，博弈结果为 A 选择降价策略，B 选择出进入策 略，A 的收益为 5，B 的收益为 3。 4、（1）选择 A1 的期望效用为 ( ( 1)0.4 (120)0.3 (50)0.3 (10)0.4 1.210.3 0.650.3 ( 0.3)0.589E U AUUU 选择 A2 的期望效用为 ( ( 2)0.4 (100)0.3 (70)0.3 (20)0.4 1.160.3 0.920.3 00.74E U AUUU 选择 A3 的期望效用为 ( ( 3)0.4 (90)0.3 (60)0.3 (40)0.4 1.10.3 0.790.